La SEO per WordPress nel 2024 - Valeria Vadalà

Evento: WordPress Meetup Catania del 27 Giugno 2024

Transcript

1. La SEO per Wordpress Nel 2024 AI, Best Practice e plugin utili
2. di cosa parleremo oggi La SEO è morta o morirà a breve per mano dell’AI? Panoramica SEO nel 2024 01 SEO e WP: le pratiche SEO evergreen 02 Oltre Yoast c’è un mondo bellissimo! I migliori plugin per wp 03 Hai domande o dubbi sulla SEO? Parliamone! Breve q&a 04 Migliori best practice
3. chi sono Mi laureo in Scienze per la Comunicazione Internazionale per unire l’amore per le lingue a quello per comunicazione e marketing. Mi innamoro della SEO quando inizio a lavorare sul sito web dell’agenzia di escursioni che ho co-gestito per 5 anni, nel 2016 all’incirca. Esaltata dai risultati importanti, capisco che è la mia strada e decido di fare sul serio. Mi licenzio, inizio a studiare e nel 2021 apro partita IVA e inizio a collaborare con Marketers, realtà in cui posso confrontarmi con un grande Big della SEO che diventa mio maestro e mio grande amico.
4. Cos’è la seo Acronimo di Search Engine Optimization, la SEO viene idealmente divisa in 4 Macro Aree: SEO ON PAGE SEO OFF PAGE SEO TECNICA LOCAL SEO
5. SEO E AI La sua implementazione non è una pratica recente, ma risale già a metà degli anni 2000, quando Google ha iniziato a incorporare il machine learning nei suoi algoritmi. 01
6. major updates con ai Migliora molto interpretazione delle query Dalla lettura di stringhe e parole alle entità rank brain ma cosa succede ora? 2015 2019 bert
7. sge e ai overviews la seo è morta? Google abbraccia l‘AI a 360° e testa nuove features nei programmi Beta: Capacità di ragionamento Multistep Capacità di pianificazione in SERP Risultati di ricerca organizzati attraverso l‘AI Attivazione ricerca Google Lens con video
8. 14/05/2024 lancio ai overviews Con AI Overviews alla ricerca di un utente viene fornita una risposta generata automaticamente attraverso l’intelligenza artificiale.
9. Ci sono già stati dei casi particolarmente inquietanti. Come questo. Questa risposta ha spopolato dopo essere stata postata su Reddit.
10. Ho provato a porre a inserire la stessa query e nel mio caso la risposta è stata decisamente più in focus e adeguata.
11. 3 riflessioni sul tema Qui ho voluto fornire degli esempi molto diversi. Per sollevare alcune riflessioni. L’impatto di questo lancio varierà molto in funzione alle SERP e alle varie nicchie. Le entrate derivanti dal traffico organico per e-commerce, servizi di local SEO dovrebbero essere a basso rischio a livello di impatto. In questa prima fase è stato riscontrato che la percentuale di risposta dell’AI overview nella nicchia YMLYL è più elevata che in altre nicchie.
12. Rispetto ai test iniziali in fase di sperimentazione, la percentuale di ricerche in cui la SGE compare di default è diminuita del 10% ed è aumentata di quasi il 50% la percentuale di ricerche in cui la SGE non compare.
13. Nel frattempo in USA subito dopo il lancio dell‘AI overview su Google Trends abbiamo assistito a un‘impennata della query “turn off google ai overview“
14. Contestualmente Google ha inserito la voce WEB nel menù. Un ritorno alla SERP Search pura, senza featured snippet. E gli utenti sembrano gradire.
15. Secondo la product specialist di SGE l‘obiettivo è comparire all‘interno dei suggerimenti dell‘AI overview per cui si calcola un CTR maggiore alla semplice rete di ricerca.
16. l’era della gEo è arrivata Ecco alcuni suggerimenti tratti da un webinar di Neil Patel
17. best practice Alla luce di tutto questo quindi quali sono le cosiddette Best Practice SEO che sono considerate evergreen e che non possiamo MAI trascurare? 02
18. link, link, LINK, menzioni e ancora link Incrementa le menzioni e potenzia la link building da fonti rilevanti e forti per il tuo settore per potenziare il tuo trust e l’autorevolezza del tuo sito web. Operazione da fare con molta cura e con la supervisione di esperti in SEO OFF PAGE. 1
19. E-E-A-T oggi più di ieri + topical authority Il concetto di Expertise, Experience, Authoritativeness e Trustworthiness = Competenza, Esperienza, Autorevolezza e Affidabilità sono fondamentali per creare contenuti efficaci. Bisogna coprire tutti i topic semanticamente rilevanti per l’intento di ricerca dell’utente, anche se il volume è limitato. Solo così possiamo espandere la nostra Topical Authority, cioè la nostra Autorevolezza legata a un determinato argomento. 2
20. ottimizzazione architettura sito web Oggi più di ieri e domani ancora più di oggi, sarà importante la struttura del tuo sito web, la cosiddetta architettura o alberatura. Dobbiamo aiutare non solo Google, ma anche gli utenti del sito web, a comprendere i contenuti del nostro sito, categorizzandoli al meglio e garantendo un’ottima User Experience. In particolare dobbiamo prestare attenzione alle gerarchie logiche, all’interlinking, che sarebbe la gestione dei link interni, a utilizzare correttamente i tag header e a ottimizzare la struttura dell’URL. 3
21. Ottimizzazione prestazioni sito web Uno dei recenti update ha praticamente trasformato il Mobile First di qualche anno fa in Mobile only. Il sito deve essere ottimizzato prima per mobile, poi per desktop. E poi ci sono le Core Web Vitals, che ormai sono fondamentali e sono diventate fattori di posizionamento. Quindi velocità, reattività, layout shift, immagini ben ottimizzate diventano priorità assolute nella realizzazione di un sito web performante. 4
22. rispondiamo per primi alle nuove domande Ogni giorno il 15% delle ricerche su Google riguardano parole chiave che non sono mai state ricercate prima. Dobbiamo essere i primi a scovare i nuovi trend e stare sul pezzo. In questo Google Trends, ma anche Pinterest, possono darci una grandissima mano! 5
23. Sfruttare altri formati di contenuto Non possiamo più pensare di fermarci solo ai contenuti testuali, dobbiamo rendere i nostri contenuti più interessanti e condivisibili con altri formati come video, quiz, infografiche e immagini personalizzate. E dobbiamo creare un’esperienza multipiattaforma, quanto più possibile, espandendoci nell’ecosistema in cui si muove Google Amo molto la nuova definizione di SEO che Giorgio Taverniti dà nel suo libro bellissimo: Google Liquido per cui la SEO non è più: Search ENGINE Optimization ma Search ECOSYSTEM Optimization. 6
24. Potenziare i contenuti con i dati strutturati I dati strutturati sono un formato standardizzato che fornisce informazioni su una determinata pagina e aiuta a classificarne il contenuto. Inserirli all’interno dei nostri contenuti aiuta Google a categorizzare le nostre informazioni e può aiutarci a fare apparire all’interno dei relativi featured snippet o a far comparire elementi potenzialmente capaci di aumentare il CTR in SERP. 7
25. Investiamo sugli Esseri Umani e non sull’AI Anche se questo è in controtendenza rispetto a quanto viene diffuso, molti business hanno drasticamente abbassato la qualità dei loro contenuti e ne stanno pagando le conseguenze! Perché per quanto gli articoli 100% generati da AI si posizionano, si verifica nella maggior parte dei casi un tasso di abbandono più alto e spesso si osserva anche un calo drastico del traffico. Anche la readability ne risente molto ed è prioritaria per realizzare contenuti efficaci. last but not least
26. migliori plugin per WP Quali plugin possono aiutarci nel processo di ottimizzazione SEO dei nostri siti realizzati in WordPress? 03
27. rankmath batte yoast seo Monitoraggio dei link in 404 (pagine di errore), 1. Inserimento redirect, direttamente dal plugin, 2. Local SEO e Knowledge Graph per l’ottimizzazione Local SEO del tuo sito 3. L’inserimento dei dati strutturati per ogni singola pagina e non sitewide 4. Link counter per comprendere il rapporto tra link interni e link esterni 5. 1
28. wp rocket per un boost alle prestazioni Facilità di configurazione 1. Precaricamento della cache 2. Ottimizzazione delle immagini con Lazy Load 3. Minificazione e concatenazione dei file CSS e JavaScript 4. Supporto e aggiornamenti regolari 5. 2
29. ShortPixel/Bunny per ottimizzazione immagini Compressione senza perdita di qualità 1. Ottimizzazione automatica 2. Conversione dei formati 3. Ottimizzazione di massa 4. Backup delle immagini originali 5. 3
30. link whisper per la cura dei link interni Gestione e modifica dei link interni 1. Suggerimenti automatici per i link interni 2. Report dettagliati 3. Collegamenti condizionali 4. Compatibilità con Gutenberg e Classic Editor 5. 4
31. q&a time Avete domande o dubbi? C’è qualche lato oscuro della SEO che volete approfondire? SONO PRONTA! 04
32. Restiamo in contatto! email: valeriamgvadala86@gmail.com sito web: www.valeriavadala.it (under construction) grazie mille https://www.linkedin.com/in/valeriamgvadala/