In Credibility We Trust

15TH ABC MEDIA WORKSHOP Presentation by Ms. Margaret Au-Yong

Transcript

1. IN  CREDIBILITY  WE  TRUST   3  March  2012  
2. CHANGE or PERISH!
5. 2011  IBM  Global  CMO  Study   •   First-­‐ever  global  CMO  study   •   Face-­‐to-­‐face  conversa?ons  with  more  than  1,700  CMOs  worldwide  in  64  countries  
6. 4  BIGGEST  CHALLENGES   1.  Explosion  of  Data   2.   Social  Media  (PlaSorms)   3.   Prolifera?on  of  Channels  &  Devices   4.   ShiWing  Consumer  Demographics   2011  IBM  Global  CMO  Study  
11. For  the  first  +me,  US  Online  ad  spending  will  overtake  Print  in  2012    
13. 0   100,000   200,000   300,000   400,000   500,000   600,000   BHarian   UtusanMsia   Kosmo   HarianMetro   BMinggu   MingMsia   KosmoAhd   Metro  Ahd    Total  Net  Circula?on:  Bahasa  Newspapers  Pen.  Msia  2005  –  2011  (1H)  
14. 0   50,000   100,000   150,000   200,000   250,000   300,000   350,000   2005-­‐06   2006-­‐07   2007-­‐08   2008-­‐09   2009-­‐10   2010  (2H)   2011  (1H)   New  StTimes   The  Star     The  Edge   NewSunT   SundayStar   The  Sun   MsiaSME      Total  Net  Circula?on:  English  Newspapers  Pen.  Msia  2005  –  2011  (1H)  
15. 0   50,000   100,000   150,000   200,000   250,000   300,000   350,000   400,000   450,000   SinChew  D   SinChew  N   ChinaPress  D   ChinaPressN   GuangMing  D   GuangMing  N   Oriental  DN      Total  Net  Circula?on:  Chinese  Newspapers  Pen.  Msia  2005  –  2011  (1H)  
16.    Total  Net  Circula?on:  English  Newspapers  Sabah  2005  –  2011  (1H)   0   5,000   10,000   15,000   20,000   25,000   30,000   35,000   DailyExpress   DailyExpressSun   BorneoPostSabah   NewSabahTimes   NewStTimes   NewSunTimes   Star   SundayStar  
17.    Total  Net  Circula?on:  Chinese  Newspapers  Sabah  2005  –  2011  (1H)   0   5,000   10,000   15,000   20,000   25,000   30,000   OCDN   OCDN  Sun   MorningPost   AsiaTimes   SeeHuaDN   MerdekaDN  
18.    Total  Net  Circula?on:  Bahasa  Newspapers  Sabah  2005  –  2011  (1H)   0   2,000   4,000   6,000   8,000   10,000   12,000   14,000   16,000   BHarian   BMinggu   UtusanBorneoSabah   UtusanMsia   MingMsia   HarianMetro   MetroAhd  
19. 0   10,000   20,000   30,000   40,000   50,000   60,000   70,000   80,000   BorneoPost   New  StTimes   SundayPost   NewSunT   Star   SunStar      Total  Net  Circula?on:  English  Newspapers  Sarawak  2005  –  2011   (1H)  
20.    Total  Net  Circula?on:  Chinese  Newspapers  Sarawak  2005  –  2011   (1H)   0   10,000   20,000   30,000   40,000   50,000   60,000   70,000   80,000   SHDN   United  DN   United  Sun   Int'l  Times   SinChew  
21.    Total  Net  Circula?on:  Bahasa  Newspapers  Sarawak  2005  –  2011   (1H)   0   5000   10000   15000   20000   25000   30000   35000   40000   UtusanBorneo   BHarian   BMinggu   UtusanMsia   MingMsia   HarianMetro   MetroAhd  
22.       •   SURGE  IN  INTERNET  PENETRATION          80%  (25  mill  users)  by  2015  vs.  current  61.7%  of  popula?on       •   WIRELESS  CONNECTIVITY        Smartphones-­‐Tablets  &  Mobile  Apps  will  be  the  norm     •   SIMILAR  TREND        -­‐  Online  media  will  overtake  mainstream  media          -­‐  Migra?on  of  automo?ve,  property  &  job  ad  categories       NEW MEDIA ORDER
23. Internet 189,563,067 33,268,882 40,445,741 52,148,925 63,699,519 14,979,765,165 3,320,831,545 3,407,826,318 3,893,141,757 4,357,965,545 Newspapers Grand Total 15,169,328,232 3,354,100,427 3,448,272,059 3,945,290,682 4,421,665,064 Grand Total 2008 2009 Y2010 Y2011 Index                                                                        100                                102    117          131                                                               Index                                                                        100                                122    157          191                                                               Internet  monitored:  1.  Yahoo  Malaysia  2.  MSN  Malaysia  3.  Forbes  Malaysia  4.  Utusan  Online.Kosmo   Online  &  Mangga  Online,  Saji  Online  &  Tutor  Online  5.  Sinchew-­‐1.  GuangMing  Online.  Sin  Chew  Online.   Soccerfanz  &  mysinchew  6.  The  Star  Online  &  Parenthots.com  (since  Jan  09)     Newspapers  monitored:  37  Vtles  in  Pen  Msia  +  16  Vtles  in  East  Msia   Source:  AC  Nielsen  ADEX     MALAYSIA:  Newspapers  vs.  Online  ADEX   2008-­‐2011  
24. NEW BALL GAME NEED  TO  ADAPT  TO  STAY  IN  THE   GAME  
25. HERE  IS  HOW   •   Rewrite  the  rules                                                                                                     by  which  we  operate     •   Refine  repor?ng  format                                                                               so  that  decision  makers                                                                                     can  beier  judge  the  true                                                                                 worth  of  a  publica?on     •   Reorientate  our  mainstream  media   focus  
26. UNTIL  NOW   One  Dimensional  
27. UNTIL  NOW   GOING  FORWARD   One  Dimensional   Two  Dimensional  
28. CIRCULATION REPORTING STANDARDS (Until now known as ‘Audit Rules’
29. Circula?on  standards  for  FREE  newspapers  &   magazines   Digital  replica  for  newspapers  (paid  &  free)   Digital  replica  for  magazines  (paid  &  free)   Major  revamp  of  circula?on  standards  for  magazines   FOR  IMPROVED  CLARITY,  CONSISTENCY  AND   ACCOUNTABILITY  
31. Affiliate  of  InternaVonal  FederaVon  of  Audit  Bureau  of  CirculaVon   ABC PUBLICATION – DAY EDITION ABC PUBLICATION
32. Ø     End  Users:                                                         Greater  certainty  in   judgement  à  ROI   Ø     Media  Owners:                                             Stamp  of  approval  for     business  integrity   Ø     ABCM:                                                               The  Gold  Standard