Cómo Gestionar Proyectos SEO Complejos de Forma Exitosa #SEonthebeach

Aprende a gestionar proyectos SEO complejos de forma exitosa siguiendo principios de gestión de proyectos:

1. Influenciando para obtener apoyo a actividades SEO
2. Rapidez y agilidad para ejecutar y aprovechar oportunidades
3. Ejecutando de forma efectiva y consistente para construir en vez de cazar errores

Transcript

1. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Cómo Gestionar Proyectos SEO Complejos De Forma Exitosa #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
2. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Alcanzar el éxito en procesos SEO es difícil! https://twitter.com/aleyda/status/1422869276537536513
3. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH https://twitter.com/aleyda/status/1371100587849355264 Y cada vez lo es más
4. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Mayor madurez SEO en industrias competitivas Mejor experiencia de usuario y calidad requerida para posicionar bien Más complejidad para gestionar expectativas y ejecución de proyectos Hay una mayor demanda que antes, pero también hay más madurez, competitividad y calidad requerida
5. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH https://twitter.com/aleyda/status/1415224977113165827 He preguntado sobre los mayores retos y problemas durante el proceso SEO…
6. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH https://twitter.com/aleyda/status/1415224977113165827 Un gran número fue sobre la falta de inversión, paciencia y aprobación…
7. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH https://twitter.com/aleyda/status/1415224977113165827 Y el poco apoyo de tomadores de decisiones por falta de comprensión y expectativas erróneas
8. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH https://twitter.com/aleyda/status/1415224977113165827 … lo cual fuerza al SEO a trabajar de forma aislada en vez de Integrarse con distintas áreas
9. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Falta de apoyo de tomadores de decisiones Expectativas erróneas Falta de Consistencia en Ejecución Falta de apoyo entre departamentos ¿Cómo podemos minimizar estos problemas en los procesos SEO?
10. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Es posible minimizar estos problemas mejorando nuestro trabajo en 3 áreas Rapidez y agilidad para ejecutar y aprovechar oportunidades Influenciando para obtener apoyo a actividades SEO Ejecutando de forma efectiva y consistente para construir en vez de cazar errores
11. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Veamos como hacerlo aplicando principios de gestión a nuestros procesos SEO #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
12. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Influencia Para Ganar Apoyo y Aprobación #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
13. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH VELOCIDAD WEB MARCADO ESTRUCTURADO QUE ESPECIFIQUE SIGNIFICADO DE CONTENIDO BACKLINKS ENLACES INTERNOS AMIGABLE A MÓVIL CONTENIDO INDEXABLE COMPORTAMIENTO DE USUARIO CONTENIDO RELEVANTE EN TEXTO, IMAGEN, VIDEO QUE SATISFAGA LA INTENCIÓN DE USUARIO NAVEGACIÓN Y CONTENIDO RASTREABLE SEGURIDAD DISEÑO ESTABLE Y NO INTRUSIVO CONTENIDO EXPERTO, DE AUTORIDAD Y CONFIANZA PR/SOCIAL/CONTENT MARKETING ESTRATEGIA DE CONTENIDO/ COPYWRITING/CONTENT MARKETING/DESARROLLO WEB DISEÑO/DESARROLLO WEB/DEVOPS ANALÍTICA Y MEDICIÓN POPULARIDAD RELEVANCIA RASTREABILIDAD & INDEXABILIDAD Nuestras recomendaciones impactan y necesitan el apoyo de otras áreas para su ejecución...
14. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH ...También necesitamos la aprobación de tomadores de decisiones que no entienden de tecnicismos
15. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Es difícil. Prácticamente todos hemos estado ahí
16. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Los problemas comienzan cuando se vende el proceso SEO. Hay que validar si existe alineación y expectativas correctas!
17. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Usa 4 criterios para calificar un proyecto SEO validando alineación y expectativas RECURSOS FLEXIBILIDAD OBJETIVOS CONTEXTO
18. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Estableciendo la inversión esperada y el valor para el cliente Estableciendo soluciones SEO potenciales para los problemas y alcanzar los objetivos Identificando las necesidades, problemas y objetivos Sigue un proceso de venta enfocada a soluciones, en el que los SEOs deben de estar involucrados Tu Propuesta de Solución SEO Entender el objetivo del negocio y de los tomadores de decisiones Identificar las restricciones y requerimientos a tomar en consideración Establecer el tipo y nivel de involucración de cliente y recursos para el éxito
19. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Aunque los escenarios ideales no existen, así puedes maximizar trabajar con "clientes más adecuados"
20. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH ¿Temes no volver a cerrar un cliente SEO?
21. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Un pequeño número de clientes satisfechos Un gran número de clientes insatisfechos > Se trata de la sostenibilidad del negocio, teniendo relaciones exitosas con clientes satisfechos a largo plazo
22. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Los clientes actuales o antiguos satisfechos son también la mejor fuente de nuevos clientes de gran calidad...
23. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH ... y si quedaron satisfechos en el pasado, querrán repetir también, ¡vendrán sin tener que vender!
24. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH https://www.amazon.com/Influence-New-Expanded-Psychology-Persuasion-ebook/dp/B08HZ57WYN/ Usa los principios de persuasión de Cialdini, con clientes potenciales y tomadores de decisiones
25. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH #WINNINGSEO BY @ALEYDA FROM #ORAINTI AT @UNGAGGEDUK https://www.influenceatwork.com/7-principles-of-persuasion/ Autoridad Prueba Social Cuando vendas, usa la autoridad, la prueba social y la escasez Escasez “La gente sigue a los expertos creíbles que demuestran estar bien informados” “La gente quiere más de las cosas que puede tener menos” “La gente se fija en el comportamiento de los demás para determinar los suyos, especialmente cuando hay incertidumbre”
26. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Posiciónate en el mercado SEO para atraer a los clientes adecuados para el tipo de servicio en el que destacas ¿Cuál es tu especialización? Área, sector, plataforma, tamaño ¿Por qué deberían de confiar en ti vs otros? Establece tu autoridad en base a resultados ¿Por qué es mejor o más fácil trabajar contigo? Hazlo conveniente desarrollando tus propias herramientas, recursos, etc.
27. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Historias de Éxito Testimonios y Opiniones Referencias y Avales Premios Certificaciones Tu Experiencia Website Social Newsletter Podcasts Webinars Eventos Publicacion es … Aprovecha diferentes canales para establecer presencia, comparte/distribuye demostrando tu know-how
28. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH #WINNINGSEO BY @ALEYDA FROM #ORAINTI AT @UNGAGGEDUK https://www.influenceatwork.com/7-principles-of-persuasion/ Las empresas buscan proactivamente el asesoramiento de especialistas fiables y con credibilidad...
29. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Y te referirán cuando deseen ayudar a otros también
30. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH ¿Y si lo que preocupa es el nivel de inversión y disponibilidad de los recursos necesarios?
31. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH #WINNINGSEO BY @ALEYDA FROM #ORAINTI AT @UNGAGGEDUK https://www.influenceatwork.com/7-principles-of-persuasion/ Unidad Consistencia Simpatía Reciprocidad Usa los principios de unidad, consistencia, simpatía y reciprocidad “La gente apoyará algo que forme parte de su misma comunidad, identidad, objetivos o que haya ayudado a co-crear” “A la gente le gusta ser coherente con las cosas que ha dicho o hecho anteriormente” “La gente prefiere decir que sí con quienes tienen simpatía” “La gente se siente obligada a devolver a los demás cuando han recibido primero”
32. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Establece tus objetivos SEO con un enfoque de “arriba a abajo” para conectarlos y "unificarlos" con el negocio COMMUNICATION SOFTWARE COMPANY Biz Goals [What Decision Makers care About] INCREASE 150% SALES FOR COMMUNICATION SOFTWARE BY REMOTE PROFESSIONALS INCREASE 400% TRAFFIC TO MID-BOTTOM OF THE FUNNEL CONTENT OF COMMUNICATION SOFTWARE FOR REMOTE WORKERS GROW 250% ORGANIC SEARCH TRAFFIC TO COMMS SOFTWARE LISTINGS, COMPARISONS, REVIEWS AND PRODUCTS PAGES …. SEO goals [What SEOs care about] TAKE INTO TOP 3 POSITIONS OF CURRENT TOP 10 FOR MID-BOTTOM OF THE FUNNEL QUERIES TARGETED BY SOFTWARE LISTINGS AND COMPARISONS PAGES TAKE INTO TOP 10 PILLAR PAGES OF COMMS SOFTWARE FOR REMOTE PROFESSIONALS
33. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH COMMUNICATION SOFTWARE COMPANY INCREASE 150% SALES FOR COMMUNICATION SOFTWARE BY REMOTE PROFESSIONALS INCREASE 400% TRAFFIC TO MID-BOTTOM OF THE FUNNEL CONTENT OF COMMUNICATION SOFTWARE FOR REMOTE WORKERS GROW 250% ORGANIC SEARCH TRAFFIC TO COMMS SOFTWARE LISTINGS, COMPARISONS, REVIEWS AND PRODUCTS PAGES TAKE INTO TOP 3 POSITIONS OF CURRENT TOP 10 FOR MID-BOTTOM OF THE FUNNEL QUERIES TARGETED BY SOFTWARE LISTINGS AND COMPARISONS PAGES TAKE INTO TOP 10 PILLAR PAGES OF COMMS SOFTWARE FOR REMOTE PROFESSIONALS …. 1. YOU’RE TRYING TO GET THIS 2. TO OBTAIN THIS! Biz Goals [What Decision Makers care About] SEO goals [What SEOs care about] esto permitirá mostrar el impacto que tus esfuerzos SEO tendrán en el negocio, y por qué necesitas apoyo
34. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH INCREASE 150% SALES FOR COMMUNICATION SOFTWARE BY REMOTE PROFESSIONALS INCREASE 300% TRAFFIC & 50% CONVERSIONS OF MID-BOTTOM OF THE FUNNEL CONTENT OF COMMUNICATION SOFTWARE FOR REMOTE WORKERS …. TOP-TO-DOWN SEO GOALS SEO goals [What SEOs care about] TOP-TO-DOWN CONTENT GOALS INCREASE 150% SALES FOR COMMUNICATION SOFTWARE BY REMOTE PROFESSIONALS IMPROVE KEY REMOTE WORK USER JOURNEY CONTENT ORGANIC SEARCH TRAFFIC BY 250% INCREASE 300% TRAFFIC & 50% CONVERSIONS OF MID-BOTTOM OF THE FUNNEL CONTENT OF COMMUNICATION SOFTWARE FOR REMOTE WORKERS GROW 250% ORGANIC SEARCH TRAFFIC TO COMMS SOFTWARE LISTINGS, COMPARISONS, REVIEWS AND PRODUCTS PAGES TAKE INTO TOP 3 POSITIONS OF CURRENT TOP 10 FOR MID-BOTTOM OF THE FUNNEL QUERIES TARGETED BY SOFTWARE LISTINGS AND COMPARISONS PAGES TAKE INTO TOP 10 PILLAR PAGES OF COMMS SOFTWARE FOR REMOTE PROFESSIONALS IMPROVE KEY REMOTE WORK USER JOURNEY CONTENT SOCIAL TRAFFIC BY 50% Content goals [What the Content team cares about] …. IMPROVE KEY REMOTE WORK USER JOURNEY CONTENT ENGAGEMENT BY 50% Biz Goals [What Decision Makers care About] Haz lo mismo con otras áreas también, conectando sus objetivos con los tuyos
35. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH WITH DECISION MAKERS WITH OTHER AREAS [EG. CONTENT] Al solicitar apoyo utiliza estos objetivos unificados para hablar de lo que les preocupa a ellos y no a ti
36. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Recuerda no solo pedir apoyo y recursos, sino también compartir los éxitos de los resultados "unificados"
37. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Establece tus objetivos SEO utilizando los principios SMARTER, para asegurar su relevancia e impacto SMARTER Specific [Significant] Measurable [Meaningful] Attainable [Action Oriented] Relevant [Rewarding] Time-Bound [Trackable] Evaluated [Ethical] Reviewed [Rewarding]
38. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Establece tus objetivos SEO utilizando los principios SMARTER, para asegurar su relevancia e impacto SMARTER Specific [Significant] Measurable [Meaningful] Attainable [Action Oriented] Relevant [Rewarding] Time-Bound [Trackable] Evaluated [Ethical] Reviewed [Rewarding] "Aumentar un 150% las conversiones en búsquedas orgánicas de las líneas de productos X, Y, Z en un año”
39. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH https://moz.com/blog/seo-forecasting-in-google-sheets Establece escenarios de previsión para alcanzar objetivos y qué sucedería si no se hace nada
40. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH https://www.forecastforge.com/ Puedes utilizar herramientas como Forecast Forge para desarrollar previsiones de tráfico
41. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH https://erudite.agency/insights/forecasting-for-seo-creating-expectation-and-showing-return-on-investment/ O desarrollar tú mismo las previsiones con el excelente recurso de Miracle, incluyendo impacto en los ingresos
42. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH https://www.aleydasolis.com/english/international-seo-tools/roi-calculator/ Utiliza la calculadora de ROI SEO para identificar el número de conversiones y visitas para generar beneficio
43. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Usa el “Genchi Genbutsu” haciendo que tomadores de decisiones vean “por ellos mismos” lo que sucede
44. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Muestra cómo tu competencia se posiciona mejor que tú haciendo lo que estás recomendando Your Competitor You
45. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Cuánto tráfico orgánico atraen esas páginas, lo que significa en conversiones, y cuánto costaría en PPC vs Semrush
46. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH ... Muestra el impacto en ingresos, comparando el rendimiento de páginas optimizadas vs no optimizadas Google Analytics
47. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH No basta con mostrar los beneficios, hay que señalar lo que se pierde por no apoyar las acciones que propones This is what you’re missing! #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
48. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Haz esto con toda tu comunicación, incluyendo los informes SEO continuos, respondiendo 3 preguntas claves
49. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Asegurándote de informar con KPIs que conecten con los objetivos que le interesen a cada audiencia Audience Goals they Care About Goals Progress Questions KPIs to Report Metrics to Use Data Source Scope Frequency Format CEO CMO +50% SEO Process ROI in 12 months +80% Organic Search Revenue in 12 months 1st in Organic Search Traffic marketshare in 12 months What’s the organic search ROI? What’s the organic search revenue? What’s our organic search traffic marketshare? SEO Process ROI YoY Organic Search Revenue YoY Organic Search Traffic marketshare position Organic Search Revenue SEO related Cost (Consulting, resources) Website Organic search traffic Competitors Organic search traffic Analytics Web Traffic Tool Website Level Per Product line Quarterly Presentation Deck Conference Call Head of SEO +50% SEO Process ROI in 12 months +80% Organic Search Revenue in 12 months 1st in Organic Search Traffic marketshare in 12 months +200% Non-Branded Commercial Search Traffic in 12 months Top 10 in Targeted Queries Rankings in 12 months +20% Promoted pages Backlinks in 12 months All Optimized Key pages indexability in 6 months All Optimized Key pages crawlability in 6 months What’s the organic search ROI? What’s the organic search revenue? What’s our organic search traffic marketshare? What’s our non-branded commercial traffic? How are we ranking for targeted queries? What are the promoted pages backlinks? How are we indexing key pages? How are we crawling key pages? SEO Process ROI YoY Organic Search Revenue YoY Organic Search Traffic marketshare position Non-branded commercial traffic YoY Targeted queries rankings YoY Promoted pages backlinks YoY Key pages indexed 6 months trend Key pages crawled 6 months trend Organic Search Revenue SEO related Cost (Consulting, resources) Website Organic search traffic Competitors Organic search traffic Non-Branded Commercial organic traffic Organic search rankings Backlinks per pages Ranked Pages Indexed Pages Crawled Pages Analytics Web Traffic Tool Search Console Rank Tracker Backlink Tool SEO Crawler Website Level Per Product line Per Category Per Page Type Monthly Presentation Deck Conference Call Google Sheets … … … … …. …. …
50. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Aquí tienes un Google Sheet para elegir KPIs relevantes a utilizar para incluir en tus informes SEO https://docs.google.com/spreadsheets/d/1g88EW02BRQGtaHQQ6wohL0jUVrSqcozaLUcTqbveNfQ/view?usp=sharing
51. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Rankings, Keyword & Competition Research Content Audit T echnical Audit Link Popularity Audit SEO Strategy & Prioritized SEO Roadmap Initial SEO Analysis for an SEO Process Parallel Low Hanging Fruit Assessment Low Hanging Fruit SEO Opportunities Assessment SEO Roadmap Implementation Low Hanging Fruit SEO Recommendations Low Hanging Fruit SEO Implementation Week 1 Week 2 Week 3 Week 4 Week 5 SEO Process Goals Usa la consistencia para aprobación de acciones SEO proponiendo “low hanging fruit” iniciales paralelos
52. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Mitigar la impaciencia de cliente hacia resultados Mostrar el valor de la implementación SEO para ganar apoyo posterior Minimizar preocupación de implementaciones complejas comenzando con acciones fáciles ... Esta ejecución permitirá ver resultados más rápido, establecer coordinación temprana y evitar impaciencia Ayudarte a establecer una buena coordinación de forma temprana
53. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH https://www.slideshare.net/aleydasolis/seo-low-hanging-fruit-identifying-seo-opportunities-to-achieve-results-fast-wlss Pero, ¿Cuáles Acciones de low hanging fruit? ¡Aquí tienes escenarios comunes!
54. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Ranksense Para mostrar primeros resultados con mínimo de apoyo técnico, usa herramientas de Edge SEO
55. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Se trata de influenciar para ganar el apoyo y aprobación de recursos que mereces usando estos principios AUTORIDAD PRUEBA SOCIAL RECIPROCIDAD ESCASEZ UNIDAD CONSISTENCIA SIMPATIA
56. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Ejecuta Rápida y Ágilmente aprovechando oportunidades
57. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Tienes recursos limitados y un plazo de ejecución restrictivo. ¿Qué hacer?
58. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Usa la matriz de Eisenhower para priorizar tareas en dependencia de su urgencia e importancia
59. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH IMPACT EFFORT 1. To Execute Now Don’t Do 2. To Assess & Prioritize 2. To Assess & Prioritize Sigue el mismo principio para priorizar tus actividades SEO en función de su impacto y esfuerzo
60. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH HTTPS://DOCS.GOOGLE.COM/SPREADSHEETS/D/15DD2VFZE203ZIKD-VTQLG3WG-YQY9A-HS5J7AT-S4JA/VIEW Puedes usar este template para la priorización de las recomendaciones SEO en Google Sheets
61. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH ¿Qué ocurre si tienes diferentes actividades que tienen esfuerzo e impacto similar?
62. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/seo-product-triangle/ Elige la que tendrá mayor impacto a nivel de negocio y/o mayor apoyo por su beneficio en otras áreas
63. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Recuerda que la R de los objetivos SMARTER significa que deben ser revisados de forma frecuente SMARTER Specific [Significant] Measurable [Meaningful] Attainable [Action Oriented] Relevant [Rewarding] Time-Bound [Trackable] Evaluated [Ethical] Reviewed [Rewarding]
64. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH https://www.youtube.com/watch?v=q_CSuBqYkZI ¿Tus acciones SEO tienen el impacto planificado? ¿Necesitan ser actualizadas?
65. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Ejecuta pruebas para verificar que las acciones SEO dan resultado esperado y valorar alternativas Selecciona categorías para evaluar el impacto: * ¿Positivo? Aplica al resto. *¿Negativo? Sigue con otras acciones.
66. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Puedes usar herramientas SEO que facilitan la ejecución y medición de diferentes tipos de pruebas... SEOtesting.com, Ryte, Zippy, Splitsignal
67. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Zippy …así como herramientas que directamente se integran con CMS o CDN para implementar pruebas
68. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH https://www.slideshare.net/chr156r33n/how-to-construct-your-own-seo-a-b-split-tests-for-free Puedes también ejecutar tus propios SEO A/B Tests gratuitamente usando Google Tag Manager
69. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Esto permitirá cambiar lo que no funciona rápidamente e identificar oportunidades
70. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Consistencia y Efectividad para evitar errores
71. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Un proceso SEO tendrá difícilmente éxito si no se gestionan los recursos para lograr costo efectividad
72. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH HTTPS://WWW.IPMA.WORLD/5WS-1H-A-TECHNIQUE-TO-IMPROVE-PROJECT-MANAGEMENT-EFFICIENCIES/ Comienza respondiendo a las 5W (y la H) para planificar y ejecutar actividades
73. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Responde a estas preguntas en cada una de tus recomendaciones SEO para hacerlas claras y accionables DE QUÉ SE TRATA POR QUÉ SON IMPORTANTES CÓMO DEBERÍAN SER IDEALMENTE QUIÉN DEBE IMPLEMENTAR DÓNDE OCURREN 1. RECOMMENDATIONS TO IMPROVE X WHY IS IT IMPORTANT? HOW DOES IT AFFECT THE SITE RANKINGS? WHERE HAS BEEN FOUND AND IS GENERATED? Screen shot SCENARIO 1 HOW CAN IT BE FIXED? Screen shot SCENARIO 1 Screen shot SEO Effect Affected Areas Business Importance Optimization Status Execution Difficulty Required resources Priority High Paginations Medium Low Low Technical High CUÁNDO SE DEBERÍA IMPLEMENTAR
74. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH HTTPS://DOCS.GOOGLE.COM/PRESENTATION/D/1NBI_KDHYHHUKQNSJ1CCQFM4KABLNYBN8BFGW955IIBC/VIEW Usa este template para recomendaciones SEO con este formato, priorizadas y accionables en Google Slides
75. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH RECOMMENDATIONS AFFECTED AREAS SEO EFFECT BUSINESS IMPORTANCE CURRENT OPTIMIZATION CONTENT SUPPORT TECH SUPPORT LINKBUILDING SUPPORT IMPLEMENTATION DIFFICULTY VALIDATED PRIORITY PAGE PERSON IN CHARGE IMPLEMENTA TION DATE LAUNCHING DATE NOINDEX AND BLOCK CRAWLING OF INTERNAL SEARCH RESULT PAGES THAT GENERATE CONTENT DUPLICATION INTERNAL SEARCH RESULT PAGES HIGH LOW LOW NO YES NO LOW 1 1 MARIA 01/08/2021 15/08/2021 INDEX THE PAGES OF COLORED FILTERS WITH SEARCH VOLUME HIGHER THAN 100 COLORED FILTERED PAGES OF SUB- CATEGORIES HIGH HIGH LOW YES YES NO MEDIUM 2 5 MARIA 15/08/2021 30/08/2021 301 REDIRECT OLD PAGES WITH 404 HTTP STATUS PAGES ATTRACTING EXTERNAL LINKS OLD BLOG POSTS FROM PREVIOUS BLOG VERSION MEDIUM MEDIUM LOW NO YES NO MEDIUM 4 10 JAVIER 30/08/2021 15/09/2021 DIFFERENTIATE SUB- CATEGORIES pages TITLES INCLUDING THE SUB- CATEGORY NAME IN THEM SUB-CATEGORY PAGES MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO MEDIUM 3 15 JAVIER 15/09/2021 30/09/2021 WHAT WHY WHERE WHO WHEN HOW Sigue las 5W y la H para planificar y coordinar la ejecución de actividades SEO de forma efectiva
76. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH HTTPS://WWW.ATLASSIAN.COM/AGILE/PROJECT-MANAGEMENT/USER-STORIES Acuerda con el equipo los requerimientos mínimos para aceptar las tareas como hechas usando “Historias de Usuarios”
77. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Es fundamental también evitar errores en la ejecución SEO para enfocar esfuerzos en construir en vez de sólo corregir FIX Eliminating/minimizing Tech Debt to avoid crawlability/ indexability/Page Experience issues that will hold the site pages back from ranking well IMPROVE Optimizing existing site content for already targeted relevant queries to Improve their rankings, traffic & conversions BUILD Creating Content to Target New Relevant Queries through user search journey aligning with product/marketing initiatives to achieve business goals The Pyramid of SEO Success Needs
78. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Establece un Framework de Calidad SEO para evitar errores: Educando, Validando y Monitorizando SET RECURRING CRAWLS WITH SEO CRAWLERS SEO CONFIGURATION ALERTS TOOLS (LITTLE WARDEN, CONTENT KING) WEB PLATFORMS SEO CONFIGURATION CHECKS SEARCH TRENDS TOOLS RANK TRACKERS WEB ANALYTICS TOOLS MENTIONS/BACKLINKS TOOLS WEB SERVER LOG MONITORING TOOL AND SEARCH CONSOLE CREATE PERSONALIZED GUIDELINES WITHIN WIKI/PM PLATFORM DO LIVE (AND RECORD) WEBINARS & Q&AS WITH INVOLVED TEAMS CREATE EASY TO FOLLOW/USE CHECKLISTS FOR USUAL ACTIVITIES GOOGLE SEARCH CONSOLE INCLUDE A “WHY DOES THIS MATTER” SECTION IN AUDIT & REPORTS WEB PLATFORM CONFIGURATION/SETTINGS CHANGES INTEGRATED VALIDATION ORGANIC SEARCH TRAFFIC & CONVERSIONS DECREASE/INCREASE ALERTS WEB RANKINGS DECREASE/INCREASE ALERTS QUERIES SEARCH POPULARITY DECREASE/INCREASE ALERTS WEB CONTENT & TECHNICAL CONFIGURATION CHANGES ALERTS CONTENT OPTIMIZATION & TECH SEO CONFIGURATION CHECKLIST FOR COMMON WORKFLOWS COMPANY CONTENT OPTIMIZATION & TECH SEO GUIDELINES/WIKI ONLINE SEO TRAINING AND Q&AS FOR TECH/CONTENT/[STAKEHOLDERS] TEAMS RECURRING / ONGOING SEO TECH/CONTENT VALIDATION PRE & POST WEB RELEASES EDUCATION VALIDATION MONITORING MENTIONS & BACKLINKS ALERTS WEBSITE SEARCH CRAWLING ISSUES ALERTS SPAM OR MANUAL ACTIONS ALERTS RECOMMENDATIONS AND REPORTS FEATURING SEO CONCEPTS & IMPORTANCE TOWARDS GOALS
79. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Con esfuerzos de educación, estableciendo un programa de evangelización SEO para equipos involucrados ๏ Personalize training to each team ๏ Add relevant company’s examples ๏ Don’t blame, acknowledge is team effort ๏ Record and show to every team member when onboarding ๏ Do monthly Q&As with relevant teams
80. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH HTTPS://DOCS.GOOGLE.COM/SPREADSHEETS/D/1LGC9RXURRTV2K0ZSCKH1CIREQ9E9RP7-04K1WNVIKHG/EDIT?USP=SHARING Estableciendo recursos para validaciones personalizadas para cada flujo de trabajo, área o tipo de actividad
81. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH INDEXABLE CATEGORY PAGES WITH <3 INVENTORY & NO SPECIFIC DESCRIPTION HAS > N TRAFFIC OBFUSCATE LINKS, ELIMINATE FROM XML SITEMAPS AND CANONICALIZE PARENT CATEGORY TARGETS QUERY > Y SEARCH VOLUME HAS FEATURED >3 PRODUCTS IN LAST X MONTHS NO YES NO YES NO KEEP INDEXED AND ADD SPECIFIC DESCRIPTION Integrando validaciones SEO en la plataforma para que las nuevas páginas sigan buenas prácticas mínimas YES
82. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Acordando un flujo de validación antes y después de lanzamientos, estableciendo escenarios “what-ifs” PRE-RELEASE SEO VALIDATION: OK? SEO IMPLEMENTATION YES NO YES ON-GOING SEO VALIDATION SEO RELEASE NO FIX POST-RELEASE SEO VALIDATION: OK? YES NO FIX ON-GOING SEO VALIDATION: OK? YES NO FIX IN LESS 24H REVERSE IMPLEMENTATION
83. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH RYTE, SITEBULB, SCREAMING FROG Planificando rastreos antes y después para validar con y sin JS para identificar problemas potenciales
84. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH HTTPS://WWW.PIPEDOUT.COM/RESOURCES/DIY-UNIT-TESTING-FOR-SEO/ Si el sitio Web es muy grande y dinámico, valida cada tipo de página con tus propias “pruebas unitarias” By Dominic Woodman
85. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH LITTLE WARDEN & CONTENTKING Configurando monitorización y alertas en tiempo real para notificar de problemas en configuración…
86. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH LITTLE WARDEN & CONTENTKING Si hay muchas páginas actualizándose siempre monitoriza grupos y configuraciones específicas para recibir alertas
87. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Si no tienes presupuesto para esto puedes planificar rastreos diarios comparando cambios por tipo de página + + HTTPS://WWW.PIPEDOUT.COM/RESOURCES/DIY-UNIT-TESTING-FOR-SEO/ =
88. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH ZAPIER … y usar Zapier para enviar mensaje de alerta cuando los campos relevantes en Google Sheets cambien
89. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH RYTE, ADVANCED WEB RANKINGS, GOOGLE ANALYTICS .. Haz lo mismo para recibir alertas sobre cambios en posiciones, tráfico, conversiones…
90. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH .. o hasta tendencias en el comportamiento de búsqueda de términos fundamentales para el negocio GLIMPSE & GOOGLE TRENDS
91. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH HTTPS://WWW.SLIDESHARE.NET/ALEYDASOLIS/GOODBYE-SEO-FCK-UPS-LEARN-TO-SET-AN-SEO-QUALITY-ASSURANCE-FRAMEWORKPDF Es hora de decir adiós a los errores SEO y enfocarte en construir en vez de corregir
92. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH ¿Mucho trabajo? #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
93. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Vale la pena si es para conseguir los resultados…
94. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH … y beneficios!
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