Cómo Gestionar Proyectos SEO Complejos de Forma Exitosa #SEonthebeach

Aprende a gestionar proyectos SEO complejos de forma exitosa siguiendo principios de gestión de proyectos:

1. Influenciando para obtener apoyo a actividades SEO
2. Rapidez y agilidad para ejecutar y aprovechar oportunidades
3. Ejecutando de forma efectiva y consistente para construir en vez de cazar errores

Transcript

1. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
   Cómo Gestionar Proyectos SEO
   Complejos De Forma Exitosa
   #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
   

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2. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
   Alcanzar el
   éxito en
   procesos SEO
   es difícil!
   https://twitter.com/aleyda/status/1422869276537536513
   

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3. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
   https://twitter.com/aleyda/status/1371100587849355264
   Y cada vez
   lo es más
   

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4. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
   Mayor madurez
   SEO en
   industrias
   competitivas
   Mejor
   experiencia de
   usuario y calidad
   requerida para
   posicionar bien
   Más
   complejidad
   para gestionar
   expectativas y
   ejecución de
   proyectos
   Hay una mayor demanda que antes, pero también hay
   más madurez, competitividad y calidad requerida
   

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5. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
   https://twitter.com/aleyda/status/1415224977113165827
   He preguntado sobre
   los mayores retos y
   problemas durante el
   proceso SEO…
   

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6. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
   https://twitter.com/aleyda/status/1415224977113165827
   Un gran número fue
   sobre la falta de
   inversión, paciencia
   y aprobación…
   

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7. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
   https://twitter.com/aleyda/status/1415224977113165827
   Y el poco apoyo de
   tomadores de
   decisiones por falta de
   comprensión y
   expectativas erróneas
   

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8. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
   https://twitter.com/aleyda/status/1415224977113165827
   … lo cual fuerza al
   SEO a trabajar de
   forma aislada en
   vez de Integrarse
   con distintas áreas
   

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9. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
   Falta de
   apoyo de
   tomadores de
   decisiones
   Expectativas
   erróneas
   Falta de
   Consistencia
   en Ejecución
   Falta de apoyo
   entre
   departamentos
   ¿Cómo podemos
   minimizar estos
   problemas en los
   procesos SEO?
   

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10. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Es posible minimizar estos problemas mejorando
    nuestro trabajo en 3 áreas
    Rapidez y
    agilidad para
    ejecutar y
    aprovechar
    oportunidades
    Influenciando
    para obtener
    apoyo a
    actividades SEO
    Ejecutando
    de forma
    efectiva y
    consistente para
    construir en vez
    de cazar
    errores
    

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11. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Veamos como hacerlo aplicando
    principios de gestión a nuestros
    procesos SEO
    #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    

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12. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Influencia
    Para Ganar Apoyo y Aprobación
    #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    

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13. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    VELOCIDAD
    WEB
    MARCADO
    ESTRUCTURADO
    QUE ESPECIFIQUE
    SIGNIFICADO DE
    CONTENIDO
    BACKLINKS ENLACES INTERNOS
    AMIGABLE A
    MÓVIL
    CONTENIDO
    INDEXABLE
    COMPORTAMIENTO
    DE USUARIO
    CONTENIDO RELEVANTE
    EN TEXTO, IMAGEN,
    VIDEO QUE
    SATISFAGA LA
    INTENCIÓN DE
    USUARIO
    NAVEGACIÓN Y
    CONTENIDO
    RASTREABLE
    SEGURIDAD DISEÑO
    ESTABLE Y NO
    INTRUSIVO
    CONTENIDO EXPERTO,
    DE AUTORIDAD Y
    CONFIANZA
    PR/SOCIAL/CONTENT MARKETING
    ESTRATEGIA DE CONTENIDO/
    COPYWRITING/CONTENT
    MARKETING/DESARROLLO WEB
    DISEÑO/DESARROLLO
    WEB/DEVOPS
    ANALÍTICA Y MEDICIÓN
    POPULARIDAD
    RELEVANCIA
    RASTREABILIDAD & INDEXABILIDAD
    Nuestras recomendaciones impactan y necesitan el
    apoyo de otras áreas para su ejecución...
    

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14. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    ...También
    necesitamos la
    aprobación de
    tomadores de
    decisiones que no
    entienden de
    tecnicismos
    

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15. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Es difícil.
    Prácticamente
    todos hemos
    estado ahí
    

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16. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Los problemas
    comienzan cuando se
    vende el proceso SEO.
    Hay que validar si
    existe alineación y
    expectativas correctas!
    

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17. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Usa 4 criterios para calificar un proyecto SEO
    validando alineación y expectativas
    RECURSOS FLEXIBILIDAD OBJETIVOS CONTEXTO
    

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18. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Estableciendo la
    inversión esperada y
    el valor para el
    cliente
    Estableciendo
    soluciones SEO
    potenciales para los
    problemas y alcanzar
    los objetivos
    Identificando las
    necesidades,
    problemas y
    objetivos
    Sigue un proceso de venta enfocada a soluciones,
    en el que los SEOs deben de estar involucrados
    Tu Propuesta de
    Solución SEO
    Entender el objetivo
    del negocio y de los
    tomadores de
    decisiones
    Identificar las
    restricciones y
    requerimientos a
    tomar en
    consideración
    Establecer el tipo y
    nivel de
    involucración de
    cliente y recursos
    para el éxito
    

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19. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Aunque los escenarios ideales no existen, así puedes
    maximizar trabajar con "clientes más adecuados"
    

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20. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    ¿Temes no
    volver a cerrar
    un cliente SEO?
    

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21. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Un pequeño número de
    clientes satisfechos
    Un gran número de
    clientes insatisfechos
    >
    Se trata de la sostenibilidad del negocio, teniendo
    relaciones exitosas con clientes satisfechos a largo plazo
    

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22. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Los clientes actuales o antiguos satisfechos son también
    la mejor fuente de nuevos clientes de gran calidad...
    

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23. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    ... y si quedaron satisfechos en el pasado, querrán
    repetir también, ¡vendrán sin tener que vender!
    

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24. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    https://www.amazon.com/Influence-New-Expanded-Psychology-Persuasion-ebook/dp/B08HZ57WYN/
    Usa los principios
    de persuasión de
    Cialdini, con
    clientes
    potenciales y
    tomadores de
    decisiones
    

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25. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    #WINNINGSEO BY @ALEYDA FROM #ORAINTI AT @UNGAGGEDUK
    https://www.influenceatwork.com/7-principles-of-persuasion/
    Autoridad Prueba Social
    Cuando vendas, usa la autoridad, la prueba social y la
    escasez
    Escasez
    “La gente sigue a los
    expertos creíbles que
    demuestran estar
    bien informados”
    “La gente quiere más
    de las cosas que
    puede tener menos”
    “La gente se fija en el
    comportamiento de
    los demás para
    determinar los suyos,
    especialmente
    cuando hay
    incertidumbre”
    

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26. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Posiciónate en el mercado SEO para atraer a los clientes
    adecuados para el tipo de servicio en el que destacas
    ¿Cuál es tu
    especialización? Área,
    sector, plataforma,
    tamaño
    ¿Por qué deberían
    de confiar en ti vs
    otros? Establece tu
    autoridad en base a
    resultados
    ¿Por qué es
    mejor o más fácil
    trabajar contigo?
    Hazlo conveniente
    desarrollando tus
    propias
    herramientas,
    recursos, etc.
    

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27. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Historias de
    Éxito
    Testimonios
    y Opiniones
    Referencias y
    Avales
    Premios
    Certificaciones
    Tu
    Experiencia
    Website Social Newsletter Podcasts Webinars Eventos Publicacion
    es
    …
    Aprovecha diferentes canales para establecer presencia,
    comparte/distribuye demostrando tu know-how
    

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28. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    #WINNINGSEO BY @ALEYDA FROM #ORAINTI AT @UNGAGGEDUK
    https://www.influenceatwork.com/7-principles-of-persuasion/
    Las empresas buscan proactivamente el asesoramiento
    de especialistas fiables y con credibilidad...
    

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29. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Y te referirán cuando deseen ayudar a otros también
    

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30. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    ¿Y si lo que preocupa es el nivel de inversión y
    disponibilidad de los recursos necesarios?
    

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31. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    #WINNINGSEO BY @ALEYDA FROM #ORAINTI AT @UNGAGGEDUK
    https://www.influenceatwork.com/7-principles-of-persuasion/
    Unidad Consistencia Simpatía Reciprocidad
    Usa los principios de unidad, consistencia, simpatía y
    reciprocidad
    “La gente apoyará
    algo que forme parte
    de su misma
    comunidad,
    identidad, objetivos o
    que haya ayudado a
    co-crear”
    “A la gente le gusta
    ser coherente con las
    cosas que ha dicho o
    hecho
    anteriormente”
    “La gente prefiere
    decir que sí con
    quienes tienen
    simpatía”
    “La gente se siente
    obligada a devolver a
    los demás cuando
    han recibido primero”
    

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32. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Establece tus objetivos SEO con un enfoque de “arriba a
    abajo” para conectarlos y "unificarlos" con el negocio
    COMMUNICATION SOFTWARE COMPANY
    Biz Goals
    [What Decision
    Makers care
    About]
    INCREASE 150% SALES FOR COMMUNICATION SOFTWARE BY REMOTE
    PROFESSIONALS
    INCREASE 400% TRAFFIC TO MID-BOTTOM OF THE FUNNEL
    CONTENT OF COMMUNICATION SOFTWARE FOR REMOTE WORKERS
    GROW 250% ORGANIC SEARCH TRAFFIC TO COMMS
    SOFTWARE LISTINGS, COMPARISONS, REVIEWS AND
    PRODUCTS PAGES
    ….
    SEO goals
    [What SEOs care about]
    TAKE INTO TOP 3 POSITIONS OF CURRENT
    TOP 10 FOR MID-BOTTOM OF THE FUNNEL
    QUERIES TARGETED BY SOFTWARE
    LISTINGS AND COMPARISONS PAGES
    TAKE INTO TOP 10
    PILLAR PAGES OF
    COMMS SOFTWARE
    FOR REMOTE
    PROFESSIONALS
    

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33. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    COMMUNICATION SOFTWARE COMPANY
    INCREASE 150% SALES FOR COMMUNICATION SOFTWARE BY REMOTE
    PROFESSIONALS
    INCREASE 400% TRAFFIC TO MID-BOTTOM OF THE FUNNEL
    CONTENT OF COMMUNICATION SOFTWARE FOR REMOTE WORKERS
    GROW 250% ORGANIC SEARCH TRAFFIC TO COMMS
    SOFTWARE LISTINGS, COMPARISONS, REVIEWS AND
    PRODUCTS PAGES
    TAKE INTO TOP 3 POSITIONS OF CURRENT
    TOP 10 FOR MID-BOTTOM OF THE FUNNEL
    QUERIES TARGETED BY SOFTWARE
    LISTINGS AND COMPARISONS PAGES
    TAKE INTO TOP 10
    PILLAR PAGES OF
    COMMS SOFTWARE
    FOR REMOTE
    PROFESSIONALS
    ….
    1. YOU’RE TRYING TO GET THIS
    2. TO OBTAIN THIS!
    Biz Goals
    [What Decision
    Makers care
    About]
    SEO goals
    [What SEOs care about]
    esto permitirá mostrar el impacto que tus esfuerzos SEO
    tendrán en el negocio, y por qué necesitas apoyo
    

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34. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    INCREASE 150% SALES FOR COMMUNICATION SOFTWARE BY REMOTE PROFESSIONALS
    INCREASE 300% TRAFFIC & 50% CONVERSIONS OF MID-BOTTOM OF THE
    FUNNEL CONTENT OF COMMUNICATION SOFTWARE FOR REMOTE WORKERS
    ….
    TOP-TO-DOWN SEO GOALS
    SEO goals
    [What SEOs care about]
    TOP-TO-DOWN CONTENT GOALS
    INCREASE 150% SALES FOR COMMUNICATION SOFTWARE BY REMOTE PROFESSIONALS
    IMPROVE KEY REMOTE WORK USER JOURNEY CONTENT
    ORGANIC SEARCH TRAFFIC BY 250%
    INCREASE 300% TRAFFIC & 50% CONVERSIONS OF MID-BOTTOM OF THE
    FUNNEL CONTENT OF COMMUNICATION SOFTWARE FOR REMOTE WORKERS
    GROW 250% ORGANIC SEARCH TRAFFIC TO COMMS SOFTWARE
    LISTINGS, COMPARISONS, REVIEWS AND PRODUCTS PAGES
    TAKE INTO TOP 3 POSITIONS OF CURRENT TOP
    10 FOR MID-BOTTOM OF THE FUNNEL QUERIES
    TARGETED BY SOFTWARE LISTINGS AND
    COMPARISONS PAGES
    TAKE INTO TOP 10
    PILLAR PAGES OF COMMS
    SOFTWARE FOR REMOTE
    PROFESSIONALS
    IMPROVE KEY REMOTE WORK USER
    JOURNEY CONTENT SOCIAL TRAFFIC BY 50%
    Content goals
    [What the Content
    team cares about]
    ….
    IMPROVE KEY REMOTE WORK
    USER JOURNEY CONTENT
    ENGAGEMENT BY 50%
    Biz Goals
    [What Decision
    Makers care
    About]
    Haz lo mismo con otras áreas también,
    conectando sus objetivos con los tuyos
    

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35. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    WITH DECISION MAKERS WITH OTHER AREAS [EG. CONTENT]
    Al solicitar apoyo utiliza estos objetivos unificados
    para hablar de lo que les preocupa a ellos y no a ti
    

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36. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Recuerda no solo
    pedir apoyo y
    recursos, sino
    también compartir
    los éxitos de los
    resultados
    "unificados"
    

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37. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Establece tus objetivos SEO utilizando los principios
    SMARTER, para asegurar su relevancia e impacto
    SMARTER
    Specific
    [Significant]
    Measurable
    [Meaningful]
    Attainable
    [Action
    Oriented]
    Relevant
    [Rewarding]
    Time-Bound
    [Trackable]
    Evaluated
    [Ethical]
    Reviewed
    [Rewarding]
    

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38. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Establece tus objetivos SEO utilizando los principios
    SMARTER, para asegurar su relevancia e impacto
    SMARTER
    Specific
    [Significant]
    Measurable
    [Meaningful]
    Attainable
    [Action
    Oriented]
    Relevant
    [Rewarding]
    Time-Bound
    [Trackable]
    Evaluated
    [Ethical]
    Reviewed
    [Rewarding]
    "Aumentar un 150% las conversiones
    en búsquedas orgánicas de las líneas de
    productos X, Y, Z en un año”
    

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39. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    https://moz.com/blog/seo-forecasting-in-google-sheets
    Establece escenarios de previsión para alcanzar
    objetivos y qué sucedería si no se hace nada
    

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40. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    https://www.forecastforge.com/
    Puedes utilizar herramientas como Forecast Forge
    para desarrollar previsiones de tráfico
    

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41. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    https://erudite.agency/insights/forecasting-for-seo-creating-expectation-and-showing-return-on-investment/
    O desarrollar tú mismo las previsiones con el excelente
    recurso de Miracle, incluyendo impacto en los ingresos
    

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42. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    https://www.aleydasolis.com/english/international-seo-tools/roi-calculator/
    Utiliza la
    calculadora de ROI
    SEO para
    identificar el
    número de
    conversiones y
    visitas para
    generar beneficio
    

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43. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Usa el “Genchi
    Genbutsu” haciendo
    que tomadores de
    decisiones vean
    “por ellos mismos”
    lo que sucede
    

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44. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Muestra cómo tu
    competencia se
    posiciona mejor
    que tú haciendo
    lo que estás
    recomendando
    Your
    Competitor
    You
    

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45. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Cuánto tráfico
    orgánico atraen esas
    páginas, lo que
    significa en
    conversiones, y
    cuánto costaría en PPC vs
    Semrush
    

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46. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    ... Muestra el impacto en ingresos, comparando el
    rendimiento de páginas optimizadas vs no optimizadas
    Google Analytics
    

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47. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    No basta con mostrar
    los beneficios, hay
    que señalar lo que se
    pierde por no apoyar
    las acciones que
    propones
    This is what
    you’re missing!
    #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    

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48. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Haz esto con toda tu
    comunicación,
    incluyendo los informes
    SEO continuos,
    respondiendo 3
    preguntas claves
    

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49. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Asegurándote de informar con KPIs que conecten con
    los objetivos que le interesen a cada audiencia
    Audience Goals they Care About Goals Progress Questions KPIs to Report Metrics to Use Data Source Scope Frequency Format
    CEO
    CMO
    +50% SEO Process ROI in 12
    months
    +80% Organic Search
    Revenue in 12 months
    1st in Organic Search Traffic
    marketshare in 12 months
    What’s the organic search ROI?
    What’s the organic search
    revenue?
    What’s our organic search traffic
    marketshare?
    SEO Process ROI YoY
    Organic Search
    Revenue YoY
    Organic Search Traffic
    marketshare position
    Organic Search Revenue
    SEO related Cost
    (Consulting, resources)
    Website Organic search
    traffic
    Competitors Organic
    search traffic
    Analytics
    Web Traffic
    Tool
    Website Level
    Per Product
    line
    Quarterly
    Presentation
    Deck
    Conference Call
    Head of
    SEO
    +50% SEO Process ROI in 12
    months
    +80% Organic Search Revenue
    in 12 months
    1st in Organic Search Traffic
    marketshare in 12 months
    +200% Non-Branded
    Commercial Search Traffic in 12
    months
    Top 10 in Targeted Queries
    Rankings in 12 months
    +20% Promoted pages
    Backlinks in 12 months
    All Optimized Key pages
    indexability in 6 months
    All Optimized Key pages
    crawlability in 6 months
    What’s the organic search
    ROI?
    What’s the organic search
    revenue?
    What’s our organic search
    traffic marketshare?
    What’s our non-branded
    commercial traffic?
    How are we ranking for
    targeted queries?
    What are the promoted pages
    backlinks?
    How are we indexing key
    pages?
    How are we crawling key
    pages?
    SEO Process ROI YoY
    Organic Search
    Revenue YoY
    Organic Search Traffic
    marketshare position
    Non-branded
    commercial traffic YoY
    Targeted queries
    rankings YoY
    Promoted pages
    backlinks YoY
    Key pages indexed 6
    months trend
    Key pages crawled 6
    months trend
    Organic Search Revenue
    SEO related Cost
    (Consulting, resources)
    Website Organic search
    traffic
    Competitors Organic
    search traffic
    Non-Branded Commercial
    organic traffic
    Organic search rankings
    Backlinks per pages
    Ranked Pages
    Indexed Pages
    Crawled Pages
    Analytics
    Web Traffic
    Tool
    Search
    Console
    Rank Tracker
    Backlink Tool
    SEO Crawler
    Website Level
    Per Product
    line
    Per Category
    Per Page Type
    Monthly
    Presentation
    Deck
    Conference Call
    Google Sheets
    … … … … …. …. …
    

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50. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Aquí tienes un Google Sheet para elegir KPIs relevantes
    a utilizar para incluir en tus informes SEO
    https://docs.google.com/spreadsheets/d/1g88EW02BRQGtaHQQ6wohL0jUVrSqcozaLUcTqbveNfQ/view?usp=sharing
    

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51. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Rankings, Keyword &
    Competition Research
    Content Audit
    T
    echnical Audit
    Link Popularity
    Audit
    SEO Strategy &
    Prioritized SEO
    Roadmap
    Initial SEO Analysis for an SEO Process
    Parallel Low Hanging Fruit Assessment
    Low Hanging Fruit
    SEO Opportunities
    Assessment
    SEO Roadmap
    Implementation
    Low Hanging Fruit
    SEO
    Recommendations
    Low Hanging Fruit SEO
    Implementation
    Week 1 Week 2 Week 3 Week 4 Week 5
    SEO
    Process
    Goals
    Usa la consistencia para aprobación de acciones SEO
    proponiendo “low hanging fruit” iniciales paralelos
    

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52. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Mitigar la
    impaciencia
    de cliente
    hacia
    resultados
    Mostrar el
    valor de la
    implementación
    SEO para ganar
    apoyo
    posterior
    Minimizar
    preocupación
    de
    implementaciones
    complejas
    comenzando
    con acciones
    fáciles
    ... Esta ejecución permitirá ver resultados más rápido,
    establecer coordinación temprana y evitar impaciencia
    Ayudarte a
    establecer una
    buena
    coordinación de
    forma
    temprana
    

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53. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    https://www.slideshare.net/aleydasolis/seo-low-hanging-fruit-identifying-seo-opportunities-to-achieve-results-fast-wlss
    Pero, ¿Cuáles Acciones
    de low hanging fruit?
    ¡Aquí tienes
    escenarios comunes!
    

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54. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Ranksense
    Para mostrar primeros resultados con mínimo de apoyo
    técnico, usa herramientas de Edge SEO
    

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55. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Se trata de influenciar para ganar el apoyo y aprobación
    de recursos que mereces usando estos principios
    AUTORIDAD
    PRUEBA
    SOCIAL
    RECIPROCIDAD
    ESCASEZ
    UNIDAD
    CONSISTENCIA
    SIMPATIA
    

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56. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Ejecuta Rápida y Ágilmente
    aprovechando oportunidades
    

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57. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Tienes recursos limitados y un plazo de
    ejecución restrictivo. ¿Qué hacer?
    

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58. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Usa la matriz de Eisenhower para priorizar tareas en
    dependencia de su urgencia e importancia
    

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59. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    IMPACT
    EFFORT
    1.
    To Execute
    Now
    Don’t
    Do
    2.
    To Assess
    &
    Prioritize
    2.
    To Assess
    &
    Prioritize
    Sigue el mismo principio para priorizar tus actividades
    SEO en función de su impacto y esfuerzo
    

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60. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    HTTPS://DOCS.GOOGLE.COM/SPREADSHEETS/D/15DD2VFZE203ZIKD-VTQLG3WG-YQY9A-HS5J7AT-S4JA/VIEW
    Puedes usar este template para la priorización de las
    recomendaciones SEO en Google Sheets
    

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61. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    ¿Qué ocurre si tienes diferentes actividades que
    tienen esfuerzo e impacto similar?
    

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62. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/seo-product-triangle/
    Elige la que tendrá
    mayor impacto a
    nivel de negocio
    y/o mayor apoyo
    por su beneficio
    en otras áreas
    

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63. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Recuerda que la R de los objetivos SMARTER significa
    que deben ser revisados de forma frecuente
    SMARTER
    Specific
    [Significant]
    Measurable
    [Meaningful]
    Attainable
    [Action
    Oriented]
    Relevant
    [Rewarding]
    Time-Bound
    [Trackable]
    Evaluated
    [Ethical]
    Reviewed
    [Rewarding]
    

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64. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    https://www.youtube.com/watch?v=q_CSuBqYkZI
    ¿Tus acciones SEO tienen el impacto planificado?
    ¿Necesitan ser actualizadas?
    

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65. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Ejecuta pruebas
    para verificar que
    las acciones SEO
    dan resultado
    esperado y
    valorar
    alternativas
    Selecciona categorías
    para evaluar el impacto:
    * ¿Positivo? Aplica al resto.
    *¿Negativo? Sigue con
    otras acciones.
    

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66. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Puedes usar herramientas SEO que facilitan la ejecución
    y medición de diferentes tipos de pruebas...
    SEOtesting.com, Ryte, Zippy, Splitsignal
    

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67. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Zippy
    …así como herramientas que directamente se integran
    con CMS o CDN para implementar pruebas
    

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68. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    https://www.slideshare.net/chr156r33n/how-to-construct-your-own-seo-a-b-split-tests-for-free
    Puedes también
    ejecutar tus propios
    SEO A/B Tests
    gratuitamente usando
    Google Tag Manager
    

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69. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Esto permitirá
    cambiar lo que no
    funciona
    rápidamente e
    identificar
    oportunidades
    

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70. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Consistencia y Efectividad
    para evitar errores
    

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71. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Un proceso SEO
    tendrá difícilmente
    éxito si no se
    gestionan los
    recursos para lograr
    costo efectividad
    

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72. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    HTTPS://WWW.IPMA.WORLD/5WS-1H-A-TECHNIQUE-TO-IMPROVE-PROJECT-MANAGEMENT-EFFICIENCIES/
    Comienza
    respondiendo a
    las 5W (y la H)
    para planificar y
    ejecutar
    actividades
    

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73. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Responde a estas preguntas en cada una de tus
    recomendaciones SEO para hacerlas claras y accionables
    DE QUÉ SE TRATA
    POR QUÉ SON IMPORTANTES
    CÓMO DEBERÍAN SER IDEALMENTE
    QUIÉN DEBE IMPLEMENTAR
    DÓNDE OCURREN
    1. RECOMMENDATIONS TO IMPROVE X
    WHY IS IT IMPORTANT?
    HOW DOES IT AFFECT THE SITE RANKINGS?
    WHERE HAS BEEN FOUND AND IS GENERATED?
    Screen
    shot
    SCENARIO 1
    HOW CAN IT BE FIXED?
    Screen
    shot
    SCENARIO 1
    Screen
    shot
    SEO
    Effect
    Affected
    Areas
    Business
    Importance
    Optimization
    Status
    Execution
    Difficulty
    Required
    resources
    Priority
    High Paginations Medium Low Low Technical High
    CUÁNDO SE DEBERÍA IMPLEMENTAR
    

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74. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    HTTPS://DOCS.GOOGLE.COM/PRESENTATION/D/1NBI_KDHYHHUKQNSJ1CCQFM4KABLNYBN8BFGW955IIBC/VIEW
    Usa este template para recomendaciones SEO con este
    formato, priorizadas y accionables en Google Slides
    

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75. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    RECOMMENDATIONS
    AFFECTED
    AREAS
    SEO
    EFFECT
    BUSINESS
    IMPORTANCE
    CURRENT
    OPTIMIZATION
    CONTENT
    SUPPORT
    TECH
    SUPPORT
    LINKBUILDING
    SUPPORT
    IMPLEMENTATION
    DIFFICULTY
    VALIDATED
    PRIORITY
    PAGE
    PERSON IN
    CHARGE
    IMPLEMENTA
    TION DATE
    LAUNCHING
    DATE
    NOINDEX AND BLOCK
    CRAWLING OF INTERNAL
    SEARCH RESULT PAGES
    THAT GENERATE CONTENT
    DUPLICATION
    INTERNAL
    SEARCH RESULT
    PAGES
    HIGH LOW LOW NO YES NO LOW 1 1 MARIA 01/08/2021 15/08/2021
    INDEX THE PAGES OF
    COLORED FILTERS WITH
    SEARCH VOLUME HIGHER
    THAN 100
    COLORED
    FILTERED PAGES
    OF SUB-
    CATEGORIES
    HIGH HIGH LOW YES YES NO MEDIUM 2 5 MARIA 15/08/2021 30/08/2021
    301 REDIRECT OLD PAGES
    WITH 404 HTTP STATUS
    PAGES ATTRACTING
    EXTERNAL LINKS
    OLD BLOG
    POSTS FROM
    PREVIOUS BLOG
    VERSION
    MEDIUM MEDIUM LOW NO YES NO MEDIUM 4 10 JAVIER 30/08/2021 15/09/2021
    DIFFERENTIATE SUB-
    CATEGORIES pages TITLES
    INCLUDING THE SUB-
    CATEGORY NAME IN THEM
    SUB-CATEGORY
    PAGES
    MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO MEDIUM 3 15 JAVIER 15/09/2021 30/09/2021
    WHAT WHY
    WHERE WHO WHEN
    HOW
    Sigue las 5W y la H para planificar y coordinar la
    ejecución de actividades SEO de forma efectiva
    

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76. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    HTTPS://WWW.ATLASSIAN.COM/AGILE/PROJECT-MANAGEMENT/USER-STORIES
    Acuerda con el equipo los
    requerimientos mínimos
    para aceptar las tareas
    como hechas usando
    “Historias de Usuarios”
    

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77. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Es fundamental
    también evitar
    errores en la
    ejecución SEO
    para enfocar
    esfuerzos en
    construir en vez
    de sólo corregir
    FIX
    Eliminating/minimizing Tech Debt to avoid crawlability/
    indexability/Page Experience issues that will hold the site pages
    back from ranking well
    IMPROVE
    Optimizing existing site content for already
    targeted relevant queries to Improve their
    rankings, traffic & conversions
    BUILD
    Creating Content to
    Target New Relevant
    Queries through user
    search journey aligning
    with product/marketing
    initiatives to achieve
    business goals
    The Pyramid of SEO Success Needs
    

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78. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Establece un Framework de Calidad SEO para evitar
    errores: Educando, Validando y Monitorizando
    SET RECURRING CRAWLS
    WITH SEO CRAWLERS
    SEO CONFIGURATION ALERTS TOOLS
    (LITTLE WARDEN, CONTENT KING)
    WEB PLATFORMS SEO
    CONFIGURATION CHECKS
    SEARCH TRENDS TOOLS
    RANK TRACKERS
    WEB ANALYTICS TOOLS
    MENTIONS/BACKLINKS TOOLS
    WEB SERVER LOG MONITORING TOOL
    AND SEARCH CONSOLE
    CREATE PERSONALIZED GUIDELINES
    WITHIN WIKI/PM PLATFORM
    DO LIVE (AND RECORD) WEBINARS &
    Q&AS WITH INVOLVED TEAMS
    CREATE EASY TO FOLLOW/USE
    CHECKLISTS FOR USUAL ACTIVITIES
    GOOGLE SEARCH CONSOLE
    INCLUDE A “WHY DOES THIS MATTER”
    SECTION IN AUDIT & REPORTS
    WEB PLATFORM CONFIGURATION/SETTINGS CHANGES INTEGRATED VALIDATION
    ORGANIC SEARCH TRAFFIC & CONVERSIONS DECREASE/INCREASE ALERTS
    WEB RANKINGS DECREASE/INCREASE ALERTS
    QUERIES SEARCH POPULARITY DECREASE/INCREASE ALERTS
    WEB CONTENT & TECHNICAL CONFIGURATION CHANGES ALERTS
    CONTENT OPTIMIZATION & TECH SEO CONFIGURATION CHECKLIST FOR COMMON WORKFLOWS
    COMPANY CONTENT OPTIMIZATION & TECH SEO GUIDELINES/WIKI
    ONLINE SEO TRAINING AND Q&AS FOR TECH/CONTENT/[STAKEHOLDERS] TEAMS
    RECURRING / ONGOING SEO TECH/CONTENT VALIDATION PRE & POST WEB RELEASES
    EDUCATION
    VALIDATION
    MONITORING
    MENTIONS & BACKLINKS ALERTS
    WEBSITE SEARCH CRAWLING ISSUES ALERTS
    SPAM OR MANUAL ACTIONS ALERTS
    RECOMMENDATIONS AND REPORTS FEATURING SEO CONCEPTS & IMPORTANCE TOWARDS GOALS
    

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79. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Con esfuerzos de educación, estableciendo un programa
    de evangelización SEO para equipos involucrados
    ๏ Personalize training to each team
    ๏ Add relevant company’s examples
    ๏ Don’t blame, acknowledge is team effort
    ๏ Record and show to every team member
    when onboarding
    ๏ Do monthly Q&As with relevant teams
    

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80. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    HTTPS://DOCS.GOOGLE.COM/SPREADSHEETS/D/1LGC9RXURRTV2K0ZSCKH1CIREQ9E9RP7-04K1WNVIKHG/EDIT?USP=SHARING
    Estableciendo
    recursos para
    validaciones
    personalizadas para
    cada flujo de trabajo,
    área o tipo de
    actividad
    

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81. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    INDEXABLE CATEGORY PAGES WITH <3 INVENTORY & NO SPECIFIC DESCRIPTION
    HAS > N
    TRAFFIC
    OBFUSCATE LINKS,
    ELIMINATE FROM XML
    SITEMAPS AND
    CANONICALIZE PARENT
    CATEGORY
    TARGETS
    QUERY > Y
    SEARCH
    VOLUME
    HAS
    FEATURED >3
    PRODUCTS IN
    LAST X
    MONTHS
    NO
    YES
    NO YES
    NO
    KEEP INDEXED AND ADD
    SPECIFIC DESCRIPTION
    Integrando
    validaciones SEO
    en la plataforma
    para que las
    nuevas páginas
    sigan buenas
    prácticas mínimas
    YES
    

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82. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Acordando un flujo de validación antes y después de
    lanzamientos, estableciendo escenarios “what-ifs”
    PRE-RELEASE SEO
    VALIDATION: OK?
    SEO
    IMPLEMENTATION
    YES
    NO
    YES
    ON-GOING
    SEO
    VALIDATION
    SEO RELEASE
    NO
    FIX
    POST-RELEASE
    SEO VALIDATION:
    OK?
    YES
    NO
    FIX
    ON-GOING SEO
    VALIDATION: OK?
    YES
    NO
    FIX IN LESS
    24H
    REVERSE
    IMPLEMENTATION
    

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83. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    RYTE, SITEBULB, SCREAMING FROG
    Planificando rastreos antes y después para validar con
    y sin JS para identificar problemas potenciales
    

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84. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    HTTPS://WWW.PIPEDOUT.COM/RESOURCES/DIY-UNIT-TESTING-FOR-SEO/
    Si el sitio Web es muy grande y dinámico, valida cada tipo
    de página con tus propias “pruebas unitarias”
    By Dominic Woodman
    

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85. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    LITTLE WARDEN & CONTENTKING
    Configurando monitorización y alertas en tiempo real
    para notificar de problemas en configuración…
    

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86. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    LITTLE WARDEN & CONTENTKING
    Si hay muchas páginas actualizándose siempre monitoriza
    grupos y configuraciones específicas para recibir alertas
    

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87. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Si no tienes presupuesto para esto puedes planificar
    rastreos diarios comparando cambios por tipo de página
    + +
    HTTPS://WWW.PIPEDOUT.COM/RESOURCES/DIY-UNIT-TESTING-FOR-SEO/
    =
    

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88. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    ZAPIER
    … y usar Zapier para enviar mensaje de alerta cuando los
    campos relevantes en Google Sheets cambien
    

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89. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    RYTE, ADVANCED WEB RANKINGS, GOOGLE ANALYTICS
    .. Haz lo mismo para recibir alertas sobre cambios en
    posiciones, tráfico, conversiones…
    

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90. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    .. o hasta tendencias en el comportamiento de búsqueda
    de términos fundamentales para el negocio
    GLIMPSE & GOOGLE TRENDS
    

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91. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    HTTPS://WWW.SLIDESHARE.NET/ALEYDASOLIS/GOODBYE-SEO-FCK-UPS-LEARN-TO-SET-AN-SEO-QUALITY-ASSURANCE-FRAMEWORKPDF
    Es hora de decir
    adiós a los
    errores SEO y
    enfocarte en
    construir en vez
    de corregir
    

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92. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    ¿Mucho
    trabajo?
    #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    

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93. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Vale la pena si es para conseguir los resultados…
    

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94. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    … y beneficios!
    

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95. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Se trata de minimizar los problemas comunes refinando
    nuestras actividades con 3 principios fundamentales
    Rapidez y
    agilidad para
    ejecutar y
    aprovechar
    oportunidades
    Influenciando
    para obtener
    apoyo a
    actividades SEO
    Ejecutando
    de forma
    efectiva y
    consistente para
    construir en vez
    de cazar
    errores
    

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96. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    ¡Gracias! ¿Preguntas?
    #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
    Soy Aleyda Solis
    * Consultora SEO y Fundadora de Orainti & Remoters
    * Conferenciante SEO en +100 eventos en +20 países
    *Host de Crawling Mondays
    *Editora Newsletter #SEOFOMO
    *Creadora de LearningSEO.io
    *Autora “SEO. Las Claves Esenciales.”
    * Personalidad Search en Europa del 2018
    

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