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Las Historias de Horror SEO Más Comunes en Webs de E-commerce y Cómo Evitarlas- #EcommerceTourPalma

Las Historias de Horror SEO Más Comunes en Webs de E-commerce y Cómo Evitarlas- #EcommerceTourPalma

Conoce cuáles son las configuraciones y escenarios que generan más errores a nivel SEO en sitios Web de E-commerce y cómo evitarlos.

Aleyda Solis

October 07, 2022
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Transcript

  1. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Historias de Horror

    SEO en E-commerce 
 Cuáles son y Cómo evitarlas #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti
  2. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti https://www.shopify.com/enterprise/global-ecommerce-statistics Los sitios

    de E-commerce continuan 
 en crecimiento
  3. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti gymshark.com huel.com allbirds.com

    timbuk2.com La búsqueda orgánica es una de las mayores fuentes de tráfico para las tiendas online semrush
  4. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti El SEO es

    aún más importante con el aumento del coste de la publicidad https://www.shopify.com/research/future-of-commerce/future-of-ecommerce
  5. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Google también se

    ha posicionado como un marketplace gratuito
  6. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Ofrece más visibilidad

    orgánica a los productos con nuevas funciones de búsqueda
  7. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Y facilita la

    integración de los productos con las plataformas más populares
  8. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Las plataformas de

    comercio electrónico también han introducido más funcionalidades SEO
  9. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Y las herramientas

    SEO han lanzado funcionalidades para apoyar mejor a las tiendas online
  10. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Un verdadero sueño

    de SEO para el comercio electrónico hecho realidad
  11. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti ¡No tan rápido!

    Ahora es más difícil que nunca hacer SEO para sitios de comercio electrónico
  12. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Las características de

    los sitios de comercio electrónico hacen que el SEO sea un reto Un elevado número de páginas debido al volumen del producto Categorización compleja El inventario dinámico hace que las URL cambien constantemente La misma información de producto que en otros sitios
  13. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Esto ralentiza el

    proceso SEO y provoca auténticas historias de horror Los resultados de búsqueda interna canibalizan las categorías Páginas de categorías no indexadas con potencial de búsqueda Falta de contenido comercial único en las categorías Páginas de productos con poco contenido descriptivo único Páginas de productos con tráfico pero con un estado inconsistente Páginas estacionales con tráfico pero con un estado inconsistente
  14. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Con consecuencias de

    pesadilla para el SEO, incluso cuando crees que las cosas van bien Caída Peligrosa
  15. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Veamos cómo evitarlos

    y maximizar el crecimiento de la búsqueda orgánica en sitios de 
 E-commerce
  16. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Los resultados de

    búsqueda 
 interna canibalizan las categorías #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti
  17. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Esto puede hacer

    que te posiciones para términos no relevantes o incluso spam
  18. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Lo cual generará

    un tráfico que no convertirá 
 y que de todas formas perderás
  19. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti O posicionarás mal

    con URLs de búsqueda interna en lugar de páginas de facetas relevantes
  20. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Esta historia de

    horror SEO ocurre cuando se indexan los resultados de búsqueda interna para atraer tráfico
  21. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti También permitiendo el

    rastreo sin restricciones de las páginas de búsqueda internas
  22. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Generando duplicación de

    contenidos 
 con categorías o facetas a posicionar
  23. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Que terminan canibalizados

    en los resultados de búsqueda de Google por estas otras páginas
  24. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti No te sientas

    mal si lo haces (a propósito o no), 
 afortunadamente es fácil de solucionar
  25. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Algunos canonicalizan las

    URLs de búsqueda interna a facetas alternativas indexables
  26. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Pero es importante

    apuntar a páginas alternativas reales, no a la página de inicio
  27. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti También puede redirigir

    con 301s las URLs de los resultados de búsqueda internas a las facetas indexables relevantes
  28. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti O incluso evitar

    estas URLs sugiriendo categorías o productos al buscar
  29. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Mientras monitorizas tus

    búsquedas internas para identificar categorías o facetas a crear
  30. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti ¡Hay muchas maneras

    de resolver este problema, 
 y evitar una historia de horror SEO!
  31. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Noindexar subcategorías y

    facetas con potencial de búsqueda #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti
  32. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Muchas tiendas online

    noindexan las facetas por defecto, perdiendo su alto potencial de tráfico
  33. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Algunos sitios canonicalizan

    por defecto subcategorías o facetas a sus categorías principales
  34. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti O las bloquean

    para que no sean rastreadas del todo
  35. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Otros noindexan u

    ofuscan enlaces para evitar contenido pobre o duplicado y controlar rastreo
  36. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Pero las subcategorías

    pueden conectar con búsquedas populares con intención comercial
  37. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Si tus subcategorías

    o facetas no pueden posicionarse, tus productos lo harán, pero peor
  38. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Tus páginas de

    productos tendrán rankings inconsistentes para estos términos y se canibalizarán
  39. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Las categorías principales

    también se podrán posicionar pero tendrán peor conversión
  40. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Should you index

    a sub-category or facet page? Index Noindex No Are there enough products at the sub- category/facet level to satisfy the user need? No Yes Yes Demand Supply The sub-category/ facet has enough search volume to compensate their optimization Es fundamental validar la oferta y demanda para indexar cada faceta
  41. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Valora el volumen

    de búsqueda y la intención de cada consulta
  42. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Valida el número

    de productos por faceta para satisfacer la demanda
  43. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Si la oferta

    y demanda compensan la optimización de la subcategoría o faceta, indexa y optimiza >
  44. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Permitiendo el rastreo

    y enlazando directamente 
 a las URLs canónicas en cada caso No Hagas Esto
  45. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Sí, no tiene

    mucho sentido indexarlas y 
 optimizarlas si no se enlazan internamente
  46. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Falta de contenido

    comercial 
 único en las categorías #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti
  47. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Las categorías y

    facetas conectan con una larga cola de búsquedas comerciales populares
  48. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Pero muchas de

    ellas sólo incluyen enlaces a los productos, sin ningún texto descriptivo, lo que dificulta su posicionamiento #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti
  49. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Muchos añaden texto

    en la parte inferior para mejorar la relevancia sin perjudicar la conversión
  50. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Pero con demasiada

    frecuencia estos contenidos no son útiles y no conectan con la intención del usuario
  51. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Esto puede causar

    confusión con respecto a la intención de la página “Our algorithms sometimes get confused … when they have a list of products on top and essentially a giant article on the bottom” John Mueller https://bit.ly/3OZESqM
  52. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti En su lugar,

    muestra tantos productos por página como sea posible, también con descripciones más largas Product 1 Product 2 Product 3 Product 4 Product 5 Product 6 CATEGORY A Pages: 1, 2, 3… 100 Product 1 Product 2 Product 3 Product 4 Product 5 Product 6 CATEGORY B Pages: 1, 2, 3… 60 < Product 7 Product 8 Product 9 Product 10 * Explain why you’re in the best place to buy these products * Clarify common doubts of customers when buying these types of products
  53. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Este formato conectará

    con la intención de búsqueda comercial
  54. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti También identifica las

    consultas de carácter comercial para resolver las dudas de tus clientes Moz, SEMrush, Sistrix
  55. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Usa herramientas de

    optimización de palabras clave y contenidos para obtener sugerencias en base a la naturaleza del contenido Frase, Surfer
  56. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Desde FAQs hasta

    datos, pueden integrarse en las páginas de categorías o facetas para apoyar las ventas Asegura a los usuarios que los productos que están viendo son los mejores para su escenario Mitiga las dudas sobre el uso y las características de los productos Demuestra por qué están en el mejor lugar para comprar estos productos … #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti
  57. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Y mostrar dentro

    del diseño de listados de productos para que sean visibles y útiles para los usuarios #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti
  58. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Establece patrones para

    generarlos a escala, con redactores & automatización de contenidos FAQs: • Are these boots made from real leather? 
 • Do these boots have a good transpiration system? 
 • What are the best pants to wear with knee-high boots? 
 
 Surfer, NeuralText
  59. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Ahora puede abordar

    la optimización del contenido de las categorías/facetas a escala
  60. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Páginas de productos

    con poco contenido descriptivo único #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti
  61. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Las páginas de

    productos se enfocan a una larga cola de búsquedas que genera mucho tráfico
  62. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti A los usuarios

    les encanta compartir las páginas de productos, atrayendo también enlaces y tráfico directo
  63. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Pero las URLs

    de productos pueden mostrar poco contenido único y Google tiende a dejarlas fuera de su índice
  64. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Descripciones únicas Comparaciones

    Instrucciones Imágenes Productos complementarios Productos similares Las páginas de productos deben incluir 
 información específica y descriptiva Opiniones y Q&As Especificaciones
  65. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Los productos deben

    dar razones convincentes para comprar con descripciones, imágenes, vídeos, reseñas, comparaciones, etc.
  66. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Esto es aún

    más importante si no eres el único vendedor del producto. ¿Cuál es tu USP? Muéstralo
  67. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Usa URLs únicas,

    descriptivas y persistentes para cada variante a indexar https://developers.google.com/search/docs/advanced/ecommerce/designing-a-url- structure-for-ecommerce-sites#how-google-understands-urls-for-product-variants Evita mostrar los mismos productos a través de diferentes URLs Minimiza el número de URLs alternativas que devuelven el mismo contenido Usa nombres descriptivos de variantes de productos en las URLs Evita parámetros temporales, como identificadores de sesión, los códigos de seguimiento y los valores relativos al usuario
  68. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Title & meta

    description with version and color Product description with version and color Product heading with version and color VS Diferencia productos similares y variantes utilizando sus características únicas en los metadatos Product heading with version and color Title & meta description with version and color Product description with version and color
  69. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Aprovecha las herramientas

    de generación automática de contenidos para acelerar el proceso de redactores Neural text, Frase, Surfer and Copy.ai
  70. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Usa tu propia

    información y aprovecha herramientas de palabras clave para crear Q&As sobre productos Alsoasked, Neural text, Frase, Surfer and Copy.ai
  71. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Incentiva a los

    usuarios para que dejen reseñas en las páginas de productos con descuentos/ ofertas
  72. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Usa datos estructurados

    en productos especificando características y generar resultados enriquecidos https://developers.google.com/search/docs/data-types/product
  73. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti ¿Pero qué pasa

    si tienes muchos productos idénticos o muy similares con una vida muy corta?
  74. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Consolida en páginas

    de agregación los mismos productos evitando indexar las URL individuales
  75. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Eso si, si

    añades muchas variantes de productos (como colores) en una sola página no serás elegible para resultados enriquecidos de productos https://developers.google.com/search/docs/advanced/ecommerce/designing-a-url- structure-for-ecommerce-sites#how-google-understands-urls-for-product-variants
  76. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Hay desafíos, pero

    es posible diferenciar el contenido de tus productos para posicionar y vender mejor
  77. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Páginas de productos

    con tráfico pero con un estado inconsistente #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti
  78. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Algunas URLs de

    productos pueden tener una vida muy corta y acaban generando errores
  79. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Esto no sólo

    afecta el rastreo del sitio, sino también el posicionamiento y tráfico atraído por estas páginas
  80. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Es común que

    el estado de URLs de productos generen no solo errores sino redirecciones con problemas
  81. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Es entonces fundamental

    establecer reglas de inventario para gestionar el rastreo e indexación de productos https://help.shopify.com/en/manual/shopify-plus/flow2/ reference/triggers/inventory-item-deleted
  82. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti No te preocupes

    si aún no los has establecido, vamos a repasar algunas reglas a seguir
  83. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Al hacer un

    "pre-lanzamiento" del producto, usa la misma URL que tendrá el mismo cuando se lance
  84. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Si un producto

    puede aparecer en muchas categorías, no las incluyas en las URL para evitar la duplicación https://paulnrogers.com/how-to-change-the-product-url-structure-in-shopify/
  85. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Cuando un producto

    está agotado, elimínalo de listados, XML sitemaps y de los feeds
  86. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Si es temporal,

    la página del producto debe ser indexable, ofreciendo alternativas y notificaciones cuando vuelva a estar en stock
  87. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Si el producto

    está permanentemente agotado, y tiene una nueva versión, redirecciona 301 hacia ella Redirección 301 a la página del nuevo producto, mientras se alerta a los usuarios 
 
 Actualiza enlaces internos, XML sitemaps y feeds de productos
  88. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Añade notificación que

    explique al usuario por qué está siendo redirigido Si no hay una nueva versión, pero la página tiene enlaces, tráfico, rankings: Redirección 301 a categoría
  89. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Evita redirecciones 302

    que no pasan la popularidad de la página anterior o redirigir a URLs irrelevantes No hagas esto
  90. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti No muestres errores

    404 HTTP para los productos fuera de stock con backlinks
  91. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Los enlaces internos,

    las búsqueda interna, XML sitemaps y feeds no deben incluir productos no disponibles
  92. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Usa este diagrama

    de flujo para establecer estas reglas a través del ciclo de vida del inventario de productos https://bit.ly/3yKag7h
  93. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Establece rastreos y

    alertas automáticas recurrentes para detectar las URL de productos restantes con problemas que deban abordarse Ryte, Sitebulb, Screaming Frog, Botify
  94. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Usa herramientas de

    monitorización SEO en tiempo real con tus principales productos para identificar problemas rápidamente Little Warden, ContentKing
  95. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Puedes integrar información

    de tráfico y posicionamiento para obtener sólo alertas de aquellas páginas con un valor mínimo Little Warden, ContentKing
  96. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Identifica oportunidades monitorizando

    posiciones, resultados enriquecidos, y carrusel de productos Advanced Web Ranking
  97. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Despídete de las

    historias de horror en productos con optimización en base a su estado en inventario
  98. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Páginas estacionales con

    tráfico pero con un estado inconsistente #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti
  99. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Las ventas en

    campañas de temporada son enormes para los sitios de comercio electrónico https://www.emarketer.com/content/us-holiday-shopping-2021
  100. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti No desperdicies la

    popularidad de tus páginas de temporadas modificando sus URLs
  101. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Debes aprovechar estas

    páginas a través de los años, así que no añadas el año en sus URLs, sólo en metadatos
  102. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Es importante reutilizarlos,

    ya que aumentarán su popularidad y capacidad de posicionamiento
  103. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Cuando la campaña

    no esté en marcha, mantenlos indexados, utilizándolos para referir a otras ofertas
  104. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Si necesita modificar

    URLs, redirecciona con 301 
 y actualiza enlaces y XML sitemaps
  105. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Siempre es un

    buen momento para aprovechar las páginas de tus campañas exitosas
  106. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Estas acciones evitarán

    las historias de horror SEO más comunes en Webs de comercio electrónico Los resultados de búsqueda interna canibalizan las categorías Páginas de categorías no indexadas con potencial de búsqueda Falta de contenido comercial único en las categorías Páginas de productos con poco contenido descriptivo único Páginas de productos con tráfico pero con un estado inconsistente Páginas estacionales con tráfico pero con un estado inconsistente
  107. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti

  108. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti ¡Esto hace que

    merezca la pena! Se consigue 
 con una ejecución de SEO consistente
  109. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Mientras maximiza sus

    resultados de búsqueda orgánica para lograr los objetivos de ventas de su tienda online
  110. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti Se trata del

    crecimiento de la búsqueda orgánica 
 en tu e-commerce, tus ingresos y, el ROI SEO
  111. #historiasdehorrorseo en #ecommercetour por @aleyda de @orainti orainti.com ¡Gracias! 


    orainti.com Soy Aleyda Solis * Consultora SEO y Fundadora de Orainti & Remoters * Conferenciante SEO en +100 eventos en +20 países * Host de Crawling Mondays * Editora Newsletter #SEOFOMO * Creadora de LearningSEO.io * Autora “SEO. Las Claves Esenciales.” * Personalidad Search en Europa del 2018