- 60% muži - 60% vo veku 25-45 - 81% self-management - 1-5 h/w, 20-40 h/w - 2-3 posty/w - 70% nemá publikačné skúsenosti - blogy, priatelia, soc. média, rodina, tlač, TV - 30% blogov je o značkách - 91% musí zdieľať hodnoty zo značkou - 2/3 ich považuje blog za najserióznejší zdroj via technorati.com