Scaling MetaAds in 2025 with automation

In this advanced case, Andrea Atzori, with over 20 years of marketing experience, shows us how to manage large Facebook campaigns using free tools like Google Sheets, advanced formulas, and simple Python scripts. Using this approach, his team created ads for over 1,200 NBA 2023-24 games, exceeding the client’s expectations.

Transcript

1. #adwexp Scalare Meta Ads nel 2025 con l’automation Andrea Atzori
2. #adwexp Agenda - Nel case study di oggi discuteremo: - Il mercato delle scommesse online nel Nord America visto dalla parte di BestPicks e le sue sfide - Le complessità del mercato online e le restrizioni del settore - Le difficoltà e soluzioni per lo sviluppo di campagne Meta che generano profitto - Le difficoltà e soluzioni per lo sviluppo e la gestione di campagne Meta di larghe dimensioni - In particolare ci soffermeremo su alcuni punti chiave per il successo di queste campagne, tra cui: - Perché concentrarsi sul MER invece che ROAS - Soluzioni tecniche per scalare campagne Meta con successo 2
3. #adwexp 1. Una veloce introduzione
4. #adwexp 4 BestPicks by DGR Media • Analisi approfondita da ex dirigenti di bookmaker e leggendari scommettitori che cambierà il tuo modo di pensare e scommettere. • Accesso prioritario alle promozioni dei bookmaker e alle nuove offerte di iscrizione. Modifica le probabilità a tuo favore e massimizza ogni deposito. • Contenuti esclusivi per garantire che tu sia sempre un passo avanti, affinando le tue capacità di scommessa. • Risultati di modelli di apprendimento automatico e intelligenza artificiale su milioni di punti dati…
5. #adwexp 5 Perché Best Picks Per accedere all’abbonamento Premium, si prega di aprire un nuovo account con uno dei seguenti bookmaker… BestPicks viene pagato una commissione per ogni nuovo account per cui viene effettuato un primo deposito.
6. #adwexp Introducing Ambire - Agenzia di marketing digitale con sede a Sydney fondata nel 2017 - Situata nel Lower North Shore di Sydney; serve aziende in tutta l’Australia e nel mondo - Guidata con passione, conoscenza ed esperienza 6
7. #adwexp The BestPicks A-Team 7 Andrea Atzori Director Jason Kinsey Digital Marketing Specialist + https://www.linkedin. com/in/andreaatzori/ https://www.searche nginejournal.com/au thor/andrea-atzori/
8. #adwexp 2. Tree sfide
9. #adwexp 9 BestPicks primo challenge: settore Un settore altamente regolamentato e complesso con severe restrizioni, tra cui l’approvazione degli annunci… * Challenge 1 : Settore
10. #adwexp 10 BestPicks secondo challenge: profittabilità Source: Single Grain Un'intrinseca complessità che rende difficile generare una revenue positiva e profitto. * Challenge 2 :Profittabil ità
11. #adwexp 11 BestPicks terzo challenge: scalabilità 1. Scalare una campagna redditizia senza compromettere il ROAS and il MER. 2. Scalare in modo efficiente la creazione di campagne e annunci senza compromettere la qualità. * Challenge 3 :Scalabilità
12. #adwexp The vision It: una strategia di marketing multicanale olistica, supportata da data analisi, che sfrutta l'automazione intelligente per scalabilità, efficienza e profittabilità. – En: an holistic multi-channel marketing strategy underpinned by data, that leverages on smart automation for scalability, efficiency and profitability. 12
13. #adwexp The approach It: un progetto agile e collaborativo, guidato dal team, incentrato sul testare e apprendere. – En: a nimble, collaborative, team-driven effort, focused on a test and learn methodology. 13
14. #adwexp 3.1 Challenge 1: il settore
15. #adwexp 15 Crowded landscape Un panorama saturo di bookmaker e affiliati. In cui è difficile farsi notare in mezzo a tanto rumore. * Challenge 1 : Settore
16. #adwexp 16 Imparando dai competitors * Challenge 1 : Settore
17. #adwexp 17 Collaborando con il team di Meta In generale noi siamo per il principio che è meglio chiedere perdono, e non permesso, ma a volte… * Challenge 1 : Settore
18. #adwexp 3.2 Challenge 2: profittabilità
19. #adwexp 19 Focus sulla incrementalità Focus e ottimizzazione per il prospecting e l’acquisizione di nuovi clienti. * Challenge 2 :Profittabil ità
20. #adwexp 20 Integrazione e automazione con il CRM * Challenge 2 :Profittabil ità Automatizza il nurturing dei lead collegando gli annunci Meta a un CRM per sincronizzare automaticamente i lead e seguirli con campagne email personalizzate o sequenze di messaggi SMS.
21. #adwexp 21 Approccio e strategia multi-canale * Challenge 2 :Profittabil ità Utilizza strumenti come Zapier per automatizzare la gestione degli annunci su più piattaforme, sincronizzando Meta Ads con Google Ads, consentendo una gestione olistica di budget e campagne.
22. #adwexp Media Mix Modelling (MMM) - Lo script utilizza ‘statsmodels’ per il modello di regressione Ordinary Least Squares (OLS), che rappresenta un approccio di base al Media Mix Modeling. - L’elasticità viene calcolata come la variazione percentuale nella variabile dipendente (conversioni) per un cambiamento dell’1% in ciascun canale media. - Il modello valuta le performance calcolando il Mean Squared Error (MSE) tra le conversioni effettive e quelle previste. - Un grafico confronta le conversioni effettive con quelle previste per fornire maggiori informazioni sulle prestazioni del modello. 22 * Challenge 2 :Profittabil ità
23. #adwexp 23 MER (Marketing Efficiency Ratio) target * Challenge 2 :Profittabil ità
24. #adwexp 24 Target granulari per location e bookmaker * Challenge 2 :Profittabil ità
25. #adwexp 25 BestPicks persona * Challenge 2 :Profittabil ità
26. #adwexp 26 Test & learn modello framework * Challenge 2 :Profittabil ità È fondamentale per ottenere un’elevata redditività avere un framework di ‘test e learn’ solido ed efficiente. Evoluzione piuttosto che reinventare la ruota! * Challenge 3 :Scalabilità
27. #adwexp 27 Metodologia e test del messaggio * Challenge 2 :Profittabil ità * Challenge 3 :Scalabilità
28. #adwexp 28 A/B testing * Challenge 2 :Profittabil ità * Challenge 3 :Scalabilità
29. #adwexp 29 Flusso per scommesse bonus e card di Facebook * Challenge 2 :Profittabil ità * Challenge 3 :Scalabilità
30. #adwexp 30 Esempi di implementazione e distribuzione * Challenge 2 :Profittabil ità * Challenge 3 :Scalabilità
31. #adwexp 31 Annunci promozionali via Messenger * Challenge 2 :Profittabil ità * Challenge 3 :Scalabilità
32. #adwexp 32 Pagine di destinazione * Challenge 2 :Profittabil ità * Challenge 3 :Scalabilità
33. #adwexp 33 HVCO * Challenge 2 :Profittabil ità Contenuto che offre un valore significativo al target audience; utilizzato per attirare lead o ‘nurturing’ di quelli esistenti.
34. #adwexp 34 CAPI (Conversion API) * Challenge 2 :Profittabil ità Miglior precisione dei dati. Migliore personalizzazione e ottimizzazione degli annunci. Adattamento ai cambiamenti in materia di privacy.
35. #adwexp 35 Elevando il tracciamento con Mixpanel * Challenge 2 :Profittabil ità Mixpanel traccia le interazioni degli utenti con applicazioni web e mobile. I dati raccolti vengono utilizzati per creare report personalizzati e misurare il coinvolgimento e la fidelizzazione degli utenti.
36. #adwexp 3.3 Challenge 3: scalabilità
37. #adwexp 37 Creazione di campagne in larga scala * Challenge 3 :Scalabilità • Con Google Sheets e Google Drive
38. #adwexp 38 Modello di importo * Challenge 3 :Scalabilità
39. #adwexp 39 Esempio per NFL Sunday Football * Challenge 3 :Scalabilità
40. #adwexp 40 Esempio di campagne in larga scala * Challenge 3 :Scalabilità
41. #adwexp 41 NBA: 1,200 gare tra Oct-23 e Apr-24 * Challenge 3 :Scalabilità
42. #adwexp 42 Da calendario NBA a annunci in Meta * Challenge 3 :Scalabilità
43. #adwexp 43 Importo di massa: file + immagini e video * Challenge 3 :Scalabilità
44. #adwexp 44 Targeting: piattaforma, audience, etc * Challenge 3 :Scalabilità
45. #adwexp Targeting: piattaforma, audience, etc On-platform automation: - DCO (Ottimizzazione Dinamica del Messaggio) - Ottimizzazione basata su regole per posizionamenti e budget - Rotazione automatizzata degli elementi del messaggio creativo per prevenire la ‘stanchezza’ da annunci e mantenere le prestazioni - Etc 45 * Challenge 3 :Scalabilità
46. #adwexp Targeting: piattaforma, audience, etc Automazione sulla piattaforma Meta: - Chatbot per Messenger Ads con obiettivi di generazione di lead - Integrazione chatbot AI come ManyChat per interagire automaticamente con i rispondenti agli annunci, qualificare i lead e guidarli nel processo di conversione attraverso messaggi automatici e nurturing 46 * Challenge 3 :Scalabilità
47. #adwexp 47 Deposit concierge: messenger + ManyChats * Challenge 3 :Scalabilità
48. #adwexp 48 Targeting: piattaforma, audience, etc • Mettere in pratica gli insegnamenti chiave dal nostro framework di test & learn. • Dayparting: automatizzare la distribuzione degli annunci per mostrarli solo durante le ore più efficaci della giornata, riducendo i costi e incrementando la profittabilità. * Challenge 3 :Scalabilità
49. #adwexp Reporting, analisi e ottimizzazione 1. Programmazione delle query: il team di marketing ha semplificato i propri processi di gestione dei dati e utilizza la funzione di programmazione delle query per garantire aggiornamenti tempestivi dei dati. Per le dashboard di base, programmando le query in modo che aggiornino le dashboard quotidianamente. 2. Visualizzazione dei dati: il team utilizza Dataslayer per rappresentare visivamente gli insights dei dati. 3. Esplorazione dei dati: il team di marketing sfrutta ampiamente le funzionalità di esplorazione dati di Dataslayer per analisi specifiche e complesse. 49 * Challenge 3 :Scalabilità
50. #adwexp 50 Esempio di queries con Dataslayer * Challenge 3 :Scalabilità
51. #adwexp 51 Creazione campagne e annunci basate sull’analisi * Challenge 3 :Scalabilità
52. #adwexp 4. In sintesi
53. #adwexp I risultati Industria fortemente regolamentata Abbiamo superato tutte le principali problematiche (comprese quelle legate alla fatturazione e alle approvazioni/rifiuti degli annunci) lavorando a stretto contatto con il team marketing del cliente e il team di Meta. Profitabilità, ROAS e MER Siamo riusciti ad aumentare il MER da -2.05 a +4.66, migliorando notevolmente le performance delle campagne. Crescita Abbiamo ampliato l’estensione delle campagne per coprire in modo granulare tutti i principali eventi sportivi come NFL, MLB e NBA. Alla fine, l’azienda è stata acquisita da uno dei principali operatori di scommesse sportive degli Stati Uniti nel 2024! 53
54. #adwexp Industria fortemente regolamentata - “Chiedi perdono, non permesso” (nei limiti del ragionevole…) - Essere sempre uno, due o tre passi avanti e pianificare il più possibile Profittabilità, ROAS e MER - Sebbene sia importante analizzare e ottimizzare a livello di campagna e messaggio creativo, il percorso dell’utente raramente è lineare, quindi è ancora più cruciale concentrarsi sull’attribuzione e sul MER. Crescita - Affronta tutte le questioni amministrative fin dall’inizio, ad esempio passando dal limite di spesa giornaliero a una linea di credito, utilizzando modelli di annunci pre-approvati, etc. Automazione e strumenti - Sfrutta gli strumenti e l’automazione per concentrarti su insights, learnings e strategia. Sommario, punti chiave e raccomandazioni 54
55. #adwexp Un approccio vincente e trasferibile - L’approccio più importante e trasferibile risiede nell’atteggiamento verso la sfida - Indipendentemente dalla campagna o dal ‘challenge’, un atteggiamento aperto, positivo e orientato al “si può fare” farà una grande differenza - Attenzione al dettaglio: ‘the devil is in the detail’ - Oltre a questo, sfruttare l’automazione per i compiti ripetitivi aiuterà a liberare tempo e risorse necessari per fare la differenza con il giusto focus e strategia - Come ulteriore vantaggio, contribuirà a ridurre significativamente errori (umani) e bias 55
56. #adwexp Thank you + Q&A 56 Andrea Atzori Director @ambireagency Scansiona il codice e connetti. Fammi sapere se hai domande, se desideri condividere feedback, positivi o negativi, o se vorresti ricevere una copia della presentazione di oggi. https://www.linkedin.com/in/and reaatzori/ https://www.searchenginejournal .com/author/andrea-atzori/