Wszędzie dobrze, ale w Spotify najlepiej?

Wszędzie dobrze, ale w Spotify najlepiej?
Czy 100 milionów użytkowników może się mylić?

Transcript

1. Wszędzie dobrze, ale w Spotify najlepiej? Czy 100 milionów użytkowników może się mylić? Ciemna Strona UX#3 - Break The Rules! Kraków, 01 kwietnia 2017 Andrzej Bogatko
2. Kto dzisiaj korzystał? Kto z Was korzysta ze streamingu muzyki?
3. Pamiętacie kasety?
4. A znacie to?
5. 1999 2006 2007 2008 2014 2011 2012 2013 2015 1997 1999 2001 2004 1998 2000 2002 2003 2005 2017 2016 2009 2010 Era pobierania Era streamingu 56 kbit/s 115 kbit/s 256 kbit/s ^ 1 mbit/s ^ 100 mbit/s ^ 5 mbit/s ^ 20 mbit/s ^ Historia/Trendy
6. 100 mln 50 mln 20 mln 20 mln - - 4,2 mln 4,2 mln - - Płacący użytkownicy Wszyscy użytkownicy 30 mln 30 mln 32 mln 30 mln 27,3 mln Ilość utworów Kto bierze udział w tej grze?
7. Duże wytwórnie Klienci płacący Popularni artyści Lokalni artyści Światowe gwiazdy Klienci niepłacący Reklamo- dawcy Inwestorzy Niezależni artyści Interesariusze
8. Opłata subskrypcyjna Wpływy reklamowe Przychody Koszty 30 % - Koszty operacyjne 70% - licencje praw autorskich 1,95 mld euro 2,12 mld euro - 173,1 mln Źródła przychodów i kosztów
9. Ile artyści zarabiają w Spotify? Wysokość honorarium dla artysty zależy m.in. od: • kraju do którego jest przesyłana muzyka; • % odtworzeń przez płatnych użytkowników Spotify w stosunku do ogółu użytkowników; • wartość waluty w różnych krajach; • stawka za prawa autorskie artysty; od 0,006 $ do 0,0084 $ za 1 odtworzenie za 60 000 odtworzeń utworu dostaniemy 10 $
10. „Wykonawca lub jego reprezentanci nie zgodzili się na zamieszczenie tego albumu w serwisie Spotify. Staramy się ich przekonać, aby wkrótce zmienili zdanie”. „Thom Yorke już nie na Spotify. Wycofał swoje utwory z darmowego serwisu”. „Björk bierze przykład z Taylor Swift i mówi „nie” serwisom streamingowym”. „Taylor Swift „uciekła” ze Spotify. Dlaczego Artyści nie lubią serwisów streamingowych?”
11. „…istnienie na Spotify pozwala artystom skuteczniej zaistnieć i budować swoją popularność.” Szwedzki duet The Cazzete oparł promocje wyłącznie na Spotify. - łącznie odnotowali 16 mln odtworzeń. „… dj Avicii za utwór Wake Me Up odtworzony ponad 298 mln razy otrzymał 1,56 mln dol. Za jeden utwór.” „Ed Sheeran śrubuje REKORD Spotify - gigantyczny sukces Divide!” – 56 mln odtworzeń jednego dnia
12. Co jest ważne dla słuchaczy przy wyborze usługi streamingu muzyki?
13. 4 5 3 5 5 4 4 3 3 2 4 5 3 2 2 CENA JAKOŚĆ MUZYKI ILOŚĆ MUZYKI DOSTĘP DO USŁUGI APLIKACJA Spotify Pre Apple Music Tidal Propozycja wartości 5 2 3 5 5 3 3 3 2 3 3 4 3 5 4 CENA JAKOŚĆ MUZYKI ILOŚĆ MUZYKI DOSTĘP DO USŁUGI APLIKACJA Spotify - free Amazon Music Google Play Music premium free
14. Jaka jest ciemna strona Spotify? Reklamy?
15. Reklama Tradycyjne Radio Co reklamuje? Jak reklamuje? Nowe funkcje Abonament Nowości muzyczne Znane marki: auta, sprzęt agd i rtv Różne produkty: suplementy diety, usługi finansowe i ubezpieczeniowe itp. Agresywnie i intensywnie, reklama średnio co 15 min. Intensywnie ale przyjaźnie, reklama średnio do 30 min.
16. Dlaczego Spotify? Niska bariera wejścia dostępne samopublikowanie bezpłatny dostęp na wielu platformach Sprytna analityka pozwala analizować gusty słuchaczy słucha, uczy i dostosowuje się Swobodne odkrywanie naturalnie buduje zasięg - pomaga w promocji elastyczna nawigacja, skuteczne rekomendacje Promowanie muzyki sprzedaż usług dodatkowych za poza aplikacją polecanie koncertów ulubionych artystów Słuchacze Artyści
17. Każda wybitna usługa ma dwa oblicza, jasną i ciemną stronę. Na koniec 100 millionów ludzie właśnie za to uwielbia Spotify!
18. Spotify zmieniło branżę muzyczną i życie wielu ludzi. Czy zmieniło również Twoje życie?
19. To już wszystkoJ Dziękuję za uwagę i poświęcony czas Masz pytania? Pisz śmiało: Andrzej Bogatko andrzejbogatko@gmail.com biuro@andrzejbogatko.com Użyte w prezentacji materiały graficzne są własnością ich autorów. Zostały użyte w celach prezentacyjnych.