Александр Гречин. Убийца онлайн-рекламы - ITP и с чем его едят? (UM MeetUp #6)

Александр Гречин, руководитель отдела тестирования Рекламных технологий.
UM MeetUp #6
Тема: Убийца онлайн-рекламы - ITP и с чем его едят?
В докладе мы поговорим об одной из угроз современному бизнесу в интернете под названием ITP - Intelligent Tracking Prevention. Что скрывается за этой аббревиатурой, как данная фича уже меняет интернет и к чему стоит готовиться отрасли онлайн-рекламы? Доклад может быть интересен разработчикам медиаресурсов, рекламодателям, паблишерам и простым пользователям сети интернет.

Transcript

1. AdTech Intelligent Tracking Prevention
2. AdTech • разработчики сайтов, систем онлайн-рекламы и автоматической монетизации • паблишеры и владельцы медиа-ресурсов • рекламодатели • пользователи Интернета Аудитория
3. AdTech План • Тенденции отрасли • Что такое ITP? • история • как работает • влияние на бизнес • Решения
4. AdTech Тенденции отрасли - 2018 год 469 млрд рублей Объем рынка интернет- рекламы Объем рынка интернет- рекламы 2018 vs. 2017 Рекламный рынок в России 203 млрд рублей +22%
5. AdTech Динамика рынка рекламы в России 2017-2018 Радио Digital СМИ Печатные СМИ Телевидение Интернет 22% 9% -12% 13% 0% 22% 13% -8% 12% 3% 2017 2018 * согласно исследованиям АКАР
6. AdTech GET https://lenta.ru/ баннер ssp.rambler.ru GET https://ssp.rambler.ru/ Cookie: user_id=123 Set-Cookie: user_id=123 топ-100 GET https://kraken.rambler.ru/ Cookie: user_id=123 Set-Cookie: user_id=123 kraken.rambler.ru Как работает реклама
9. ~20% площади сайта занимает реклама и контент партнеров
10. AdTech Тезис №1 Реклама кормит
11. AdTech Рекламные технологии • Targeting - нацеливание • Frequency Capping - ограничение по частоте • CTR optimisation - оптимизация по вероятности клика • Native - реклама как часть контента • Brand Safety - защита бренда от негативного контекста • RTB - автоматическая закупка рекламы
12. AdTech Базовые технологии • идентификация • анализ контекста • анализ поведения • предсказание вероятности события
13. AdTech Топ раздражающих форматов Видео-реклама с авто- запуском и включенным звуком Всплывающая реклама с обратным отсчетом Форматы с полным или частичным перекрытием контента
14. AdTech Тезис №2 Реклама стала умной
15. AdTech GET https://lenta.ru/ баннер ssp.rambler.ru GET https://ssp.rambler.ru/ Cookie: user_id=123 Set-Cookie: user_id=123 топ-100 GET https://kraken.rambler.ru/ Cookie: user_id=123 Set-Cookie: user_id=123 kraken.rambler.ru Кросс-доменная идентификация
16. AdTech Тезис №3 Браузеры стали заботливее
17. AdTech Анонсы: Apple
18. AdTech • блокировать 3rd-party куки для доменов-трекеров • использовать ML для идентификации доменов-трекеров Safari ITP 1.0
19. AdTech С чего начинается защита от отслеживания?
20. AdTech Анонсы и релизы Safari ITP Announcement Jun 5, 2017 Firefox Anti- Tracking Announcement Aug 30, 2018 Time Line
21. AdTech • запретить отслеживание в приватной вкладке • опционально блокировать 3rd-party кук • опционально выключить Fingerprinting • опционально выключить Cryptomining • угроза включить все опциональные флаги по умолчанию Firefox Anti-tracking
22. AdTech Firefox Anti-tracking
23. AdTech Firefox 67 - список треккеров • Первый коммит - октябрь 2015
24. AdTech Анонсы и релизы Safari ITP Announcement Jun 5, 2017 Firefox Anti- Tracking Announcement Aug 30, 2018 Time Line Safari ITP 2.1 Release Feb 21, 2019
25. AdTech Options: Safari 12.1
26. AdTech Анонсы и релизы Safari ITP Announcement Jun 5, 2017 Firefox Anti- Tracking Announcement Aug 30, 2018 Time Line Safari ITP 2.1 Release Feb 21, 2019 Chrome Improving Privacy And Security Announcement May 7, 2019
27. AdTech Анонсы и релизы Safari ITP 1.0 Announcement Jun 5, 2017 Firefox Anti-Tracking Announcement Aug 30 Safari ITP 1.1 Announcement Safari ITP 2.1 Release Feb 21 Safari ITP 2.0 Announcement Mar 14 Jun 4 May 21 Chrome Improving Privacy And Security Announcement May 7 Firefox 67 Release Firefox 69 Release Sep 3 Chrome 80 Release Feb 4, 2020 Chrome 76 Release Sep 19 Safari ITP 2.3 Release Jul 30 Safari ITP 2.2 Release Mar 25 2018 2019 2020 Time Line
28. AdTech Решения
29. AdTech • Strict SameSite • Lax • None
30. AdTech • Secure - cookie передаются только на HTTPS запросах Secure
31. AdTech Set-Cookie: key=value; SameSite=Strict; Secure Пофиксить Chrome
32. AdTech Сохранить ID • Cookie • LocalStorage • IndexedDB • LSO - flash cookie • Silverlight cookie • Cache • ETag • PNG Cookie
33. AdTech Передать ID • Link decoration • First-party cookie на редиректах • HTTP headers
34. AdTech Идентификация • Fingerprint • Поведенческие паттерны
35. AdTech Fingerprint • А это вообще законно?
36. AdTech Влияние на бизнес
37. AdTech Десктоп + таблет браузеры 0 % 15 % 30 % 45 % 60 % Chrome YaBrowser Firefox Opera Safari Остальные 6 % 5 % 6 % 7 % 14 % 60 %
38. AdTech Мобильные браузеры 0 % 15 % 30 % 45 % 60 % Chrome Safari YaBrowser Samsung UC Browser Opera Android Firefox 0,4 % 0,6 % 1 % 2 % 5 % 7 % 21 % 59 %
39. AdTech
40. AdTech Вопросы? • tgm: @gaainf • soap: infinum@mail.ru Ссылки на источники: • https://webkit.org/blog/category/privacy/ • https://blog.mozilla.org • https://www.chromestatus.com/features#cookie