PPC na stojáka 5#, Lukáš Pítra, rešerše pro psaní PPC inzerátů

Prezentace z přednášky Lukáše Pítry v Nekavárě na jaře 2017 o rešerších při psaní PPC inzerátů. Podrobnější informace na stránce s reportem z PPC na stojáka: http://www.besteto.cz/ppc-stojaka-5-lukas-pitra

Transcript

1. www.lukaspitra.cz @Lukaspitra SEO konzultant Komunikační rešerše Besteto – Na Stojáka 18.4.2017
2. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Problém: Klient dá ke komunikaci žádné / slabé podklady Řeší se primárně, co „on chce říct“ .. a my jsme leckdy rádi že vůbec má něco říct .. a taky nemáme zrovna čas nazbyt, protože VÝKON!!!
3. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
4. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Příklad
5. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Snažím se: Vytěžit klienta na maximum Omrknout terén, než začnu prodávat Jak se prodává konkurence? Jaká slova v inzerci převažují? Jak inzeráty navazují na webu? Jaké jsou hodnoty klíčových USP (slevy, záruky, % hodnocení)? => jak se mám pozicovat já?
6. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Nástroje Vlastní originální pár uší dodaný při narození Marketing Miner SEMRush Custom scrapery SERPO 
7. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Workshop
8. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Začít u klienta Vstupní workshop, BMC Nejvíc mi dá obchodní tým V závěsu CC / back-office Nastudovat persony Ideálně posedět ve firmě, vidět je pracovat
9. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Na co se zeptat? Proč si to u vás lidé nekoupí? V čem vás překonává konkurence? Kdybyste teď vstoupili na trh, jak byste to postavili? Na co se lidí nejvíc ptají (data z CC)? Pomůže SEO / PR – rešerše obsahových aktivit, komunit
10. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Inspirace v redakčáku
11. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Využijte persony
12. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Workshop - výstup
13. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Business model canvas
14. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 SEMRush
15. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 SEMRush
16. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Ruční klasifikace
17. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Ruční klasifikace
18. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
19. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Výstup Mapa benefitů a apelů komunikovaných na trhu Určím svoje „inzertní“ POD Vyhýbám se nejfrekventovanějším USP, pokud nejsem nejlepší Svoje slabá POP si nechám na web (spíš sníží CTR)
20. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
21. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
22. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Implementace level 2 Na webu musím doručit, co v inzerci naslibuju Páruju vytyčené argumenty se vstupními stránkami Jako PPCčkař se snažím iniciovat změny na webu
23. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Implementace level 2
24. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
25. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
26. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
27. lukas.pitra@gmail.com www.lukaspitra.cz 773 972 292 @Lukaspitra LukasPitra +Lukáš Pítra | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292