PPC na stojáka #4 - 30 tipů pro správu PPC reklamy

Prezentace Jirky Homoly z PPC na stojáka: http://www.besteto.cz/ppc-stojaka-3-jiri-homola

Transcript

1. 30 tipů pro správu PPC reklamy PPC na stojáka #4 Jiří Homola Twitter: @JiHomola E-mail: jiri.homola@besteto.cz www.besteto.cz
2. 1. Segmentujte
3. Proč segmentovat? • Analýza dat • Přehlednost, orientace • Funkčnost – propojení, měření
4. Účty • Inzerce v různých zemích • Víc projektů a e-shopů
5. Kampaně • Display • Search – DSA, PPC Hit • Cílení • Marže • Rozpočty • Jiný důvod – e-shop a portál
6. Reklamní sestava • Přehled nad inzercí • 1 klíčové slovo = 1 reklamní sestava • 1 cílení = 1 reklamní sestava • Relevantnější inzeráty • Konkrétnější vstupní stránky
7. Klíčová slova • Shody klíčových slov • Top klíčová slova • Top vyhledávací dotazy • Top produkty
8. Oblast • Rentabilita • Konkurenční výhody – osobní odběr • Odlišnost dat v regionech – Praha • Lokální podnikání • Známý brand v lokalitě • Sklik – nemusí fungovat přesně
9. Google Adwords
10. Google Analytics
11. Imprese
12. Časový rozvrh reklam • Dny a hodiny • Data v Adwords • Optmyzr
13. Data v Adwords
14. Konverze a konverzní poměr
15. Zařízení • Desktop, tablet, mobil • V Skliku segmentace kampaní • SERP seznam.cz pouze 2 pozice • Vyhledávají se obecné fráze • Test webu http://bit.ly/22fJzOS
16. Data v Skliku
17. Reklamy • Text • Grafická reklama – vlastní, šablona • Dynamické reklamy • Responzivní reklama • Reklama pouze pro volání • Reklama vyzývající k interakci s mobilními aplikacemi
18. Skupiny produktů • Značky • Kategorie • Štítky • Jiné elementy • Segmentujte až na product ID
19. Publikum • RLSA • Nemusíte zvyšovat / snižovat cenu za proklik • Využívejte i delší trvání členství / 365 dní / 540 dní • Pozor na Cíl a nabídka / Pouze nabídka
20. Demografické údaje • Muž, žena, neznámý • Věk • Rodičovský status – rodiče, bezdětné publikum • Možnost úpravy cen za proklik
21. Demografie v Adwords
22. Podle délky cookies • Nákupní proces • Data v Analytics • Různá sdělení v inzerátech • Různý konverzní poměr
23. Google Analytics – dny do objednávky
24. Nevýhody segmentace • Náročné na čas • Náročné na správu
25. 2. Vylučte • Vyhledávací dotazy – search, PI a SA • Umístění • Seznam slov, seznam webů • Demografie • Zařízení • Čas • Oblast • Publika • Produkty - dimenze
26. Produkty bez konverze
27. 3. Změny ve feedu (SA, PI) • Změna kategorií • Změna dostupnosti • Změna značek • Nové produkty • Produkty v xml feedu už nejsou
28. Změny v XML feedu
29. 4. Vytvářejte experimenty a koncepty • Stanovte cíl experimentu • Slouží k ověření hypotéz • Testujte jednu změnu • Zvolte správné období • Vyhodnocujte experiment s dostatkem dat • Horší výsledky neznamenají neúspěch
30. Koncepty v Adwords
31. 5. Skripty • Usnadní práci • Hlídací • Informační • Nezbytné u rozsáhlé inzerce • Stanovte si co má skript dělat • Vyžaduje akční krok • I na úrovni MCC
32. Only 1 ads
33. Skóre kvality
34. Budget control
35. 6. Automatická pravidla • Pracují za vás • Sklik – nastavení cen • E-mail v případě problémů • Vypnou inzerci v případě anomálie • Vymyslete co mají pravidla dělat za vás • Začněte používat • Jednotné pojmenování • V Adwords definovaná
36. Pravidla v Adwords
37. 7. Reklama v aplikacích • Cílení v GDN • Vyloučit umístění adsenseformobileapps.com v Adwords
38. 8. Inzerujte pravdu • Pozor na ruční tvorbu inzerátů – bez aktualizace • Pozor na čísla • Seznamte se s webem • Mějte dostatek podkladů od klienta • Nechte klienta inzeráty zkontrolovat • Nelžete
39. 9. Agenturní GMC účet • Založení přes podporu • Nemusíte se přihlašovat • Složité přidělování účtu klienta pod agenturu
40. 10. Výpadek kódů • Stává se • Měření konverzí • Remarketing • Pozor na změny proměnných • Publika v Adwords definujte pagetype „obsahuje“ • Zjistíte při pravidelné kontrole, aplikací nebo allert
41. 11. Rozšířený DRTG v Skliku • Úprava retargeting kódu • Možnost segmentace – návštěvníci produktů • Různý konverzní poměr
42. 12. Sledujte inzeráty konkurence • Co komunikuje konkurence? • Jak vypadají inzeráty v GDN a SERP? • Nástroj Semrush.com • Nástroj v Adwords - náhled reklamy a diagnostika • PPC na stojáka #5
43. 13. Spuštění starých kampaní • Nevyužitý potenciál • Upravit nastavení • Zkusit znovu a jinak • Ušetříte čas • Využijte experimenty
44. 14. Sloupec zisk / ztráta • PNO = procento • Lepší analýza – konkrétní číslo • Vytvářejte další sloupce např. převod měn
45. 15. Publika z Analytics • Možnost rozšířeného cílení • Chování návštěvníka • Cílení na zdroj návštěvy • Pozor na překryv publik
46. 16. Inzerce v zahraničí • Nevyužitý potenciál • Vyzkoušejte Slovensko – bez shopping ads
47. Výsledky ČR Slovensko
48. 17. Automatizujte • Procesy • Opakované činnosti • Nebojte se automatických strategií nabídek
49. 18. Analyzujte vstupní stránky • Obsah vstupní stránky • VS s vysokým konverzním poměrem a vysokým CTR • VS s vysokým konverzním poměrem a nízkým CTR • VS s nízkým konverzním poměrem a vysokým CTR
50. 19. Používejte volnou shodu • V Skliku nutnost • Pozor na jednoslovná klíčová slova • Častěji kontrolujte vyhledávací dotazy • Tvořte nové reklamní sestavy • Nastavte nízké ceny za proklik
51. 20. Další tipy • Ztracená zobrazení kvůli nízkému rozpočtu • Hledejte nové cesty a potenciál • Využíváte všechny typy kampaní v Adwords – GSP, cílení na e-mail? • Kontrola kreditu – možnosti placení • Chytré cíle • Skupiny kampaní • Příležitosti
52. Děkuji za pozornost Twitter: @JiHomola E-mail: jiri.homola@besteto.cz PPC na stojáka #5 – Lukáš Pítra 18.4.2017