CoDigital China Book 2022

中国市場に関するレポートです。

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2. Created by CoDigital, inc ֓ཁ このレポートは中国の統計データの中でも 特に知っておきたいデータを抽出して⽰したものです。 2 現在（2022年11⽉10⽇時点）の中国元と⽇本円の為替レートは １元＝20円となっております。 グラフが中国元表記の場合には20倍することで ⽇本円での⾦額を推定することが可能です。
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4. Created by CoDigital, inc 世界⼈⼝の約5⼈に1⼈は中国⼈ ※2020年時点で約18%が中国⼈ 4
5. Created by CoDigital, inc 総務省統計局「世界の統計2022」を参考にCoDigitalが作成 14.39 13.80 3.31 2.74 2.21 2.13 2.06 1.65 1.46 1.29 1.26 0億⼈ 2億⼈ 4億⼈ 6億⼈ 8億⼈ 10億⼈ 12億⼈ 14億⼈ 16億⼈ 中国 インド アメリカ インドネシア パキスタン ブラジル ナイジェリア バングラデシュ ロシア メキシコ ⽇本 2020年国別⼈⼝ランキング 中国は人口14.39億人（2020年時点）と日本の約11.5倍で 世界で最大の人口を誇り、世界人口の約18%を占めます。 5
6. Created by CoDigital, inc IMF「WORLD ECONOMIC OUTLOOK DATABASES」を参考にCoDigitalが作成 6,520.33 22,996.08 492.15 17,744.64 3,988.33 4,932.56 0億ドル 5,000億ドル 10,000億ドル 15,000億ドル 20,000億ドル 25,000億ドル 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 アメリカ、中国、⽇本のGDP推移 アメリカ 中国 ⽇本 アメリカ 中国 ⽇本 中国のGDPは右肩上がりで成長を続けており、2021年時点ではGDPベースで 日本の3.5倍、2030年代にはアメリカを抜き世界最大の経済大国になると言われています。 6
7. Created by CoDigital, inc Credit Suisse『Global Wealth Databook 2022』を参考にCoDigitalが作成 14,114 3,271 972 551 487 464 463 418 393 389 資産5,700万円以上の⼈⼝（2021年末時点 1ドル = 115円） 0万⼈ 2,000万⼈ 4,000万⼈ 6,000万⼈ 8,000万⼈ 10,000万⼈ 12,000万⼈ 14,000万⼈ 16,000万⼈ アメリカ 中国 ドイツ カナダ ⽇本 フランス オーストラリア イギリス イタリア 韓国 2021年、国別資産50万ドル以上の⼈⼝ 50–100万ドル 100–500万ドル 500万ドル 中国は富裕層も多く、資産5,000万円以上の人口は3,000万人以上、 資産1億円以上の人口は1,100万人以上となっております。 7
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9. Created by CoDigital, inc 中国 17,704億円 36.8% 台湾 5,517億円 11.5% 韓国 4,247億円 8.8% ⾹港 3,525億円 7.3% アメリカ 3,228億円 6.7% その他 3,040億円 6.3% 国籍・地域別の訪⽇外国⼈旅⾏消費額と構成⽐ 中国 台湾 韓国 ⾹港 アメリカ タイ オーストラリア イギリス ベトナム シンガポール フランス カナダ マレーシア フィリピン インドネシア ドイツ イタリア スペイン インド ロシア その他 観光庁『訪⽇外国⼈の消費動向 2019年 年次報告書』を参考にCoDigitalが作成 9
10. Created by CoDigital, inc 観光庁『訪⽇外国⼈の消費動向 2019年 年次報告書』を参考にCoDigitalが作成 171,349円 160,883円 211,191円 197,076円 185,683円 159,683円 180,978円 185,837円 68,533円 93,994円 0円 50,000円 100,000円 150,000円 200,000円 250,000円 アメリカ カナダ フランス イギリス ドイツ イタリア G7平均 中国 韓国 台湾 G7諸国（⽇本を除く） と東アジア諸国の1⼈当たり⽇本旅⾏中出費 中国人の1人当たり日本旅行中出費は、G7（日本を除く）の平均を上回っています。 10
11. Created by CoDigital, inc 観光庁『訪⽇外国⼈の消費動向 2019年 年次報告書』を参考にCoDigitalが作成 28.40% 20.60% 18% 13% 10.40% 10.30% 10% 9% 7% 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% SNS ⾃ 国 の 親 族 ・ 知 ⼈ 旅 ⾏ 会 社 ホ ー ム ペ ー ジ ⼝ コ ミ サ イ ト 個 ⼈ の ブ ロ グ ⽇ 本 在 住 の 親 族 ・ 知 ⼈ 旅 ⾏ ガ イ ド ブ ッ ク 旅 ⾏ 会 社 パ ン フ レ ッ ト 宿 泊 予 約 サ イ ト 中国⼈の⽇本旅⾏役に⽴った情報源ランキング （旅⾏前） 11
12. Created by CoDigital, inc 観光庁『訪⽇外国⼈の消費動向 2019年 年次報告書』を参考にCoDigitalが作成 9,243 11,777 33,110 20,203 49,810 10,440 28,512 21,760 9,639 52,142 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 90.00% 100.00% 0円 10,000円 20,000円 30,000円 40,000円 50,000円 60,000円 ⺠ 芸 品 ・ 伝 統 ⼯ 芸 品 酒 類 電 気 製 品 健 康 グ ッ ズ ・ ト イ レ タ リ ー 靴 ・ か ば ん ・ ⾰ 製 品 そ の 他 ⾷ 料 品 ・ 飲 料 ・ た ば こ ⾐ 類 医 薬 品 菓 ⼦ 類 化 粧 品 ・ ⾹ ⽔ 中国⼈の買い物ランキング 購⼊者単価 購⼊率 12
13. தࠃ&$ 13
14. Created by CoDigital, inc 中国2社 Tmall & JD.com 独⾝の⽇セール期間のみ 約15.8兆円 ⽇本全体 年間物販系BtoCのECの市場規模 約13.2兆 2021年の⽇本と中国のEC売上⾼⽐較 年間の市場規模は約268兆円 14
15. Created by CoDigital, inc 7.85 28.66 42.13 43.98 0兆元 5兆元 10兆元 15兆元 20兆元 25兆元 30兆元 35兆元 40兆元 45兆元 50兆元 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 （ 推 定 ） 中国、電⼦商取引市場規模の推移 ⽹经社eコマース研究センター『2012-2022中国eコマース発展データレポート』（2022年10⽉27⽇公開）を参考にCoDigitalが作成 15
16. Created by CoDigital, inc Data: 2012-2022 China E-Commerce Development Data Report from E-Commerce Research Center of 100EC 16 1.31 1.86 2.78 3.87 5.15 7.17 8.56 10.32 11.9213 13.1419 13.95 CNY 0T CNY 2T CNY 4T CNY 6T CNY 8T CNY 10T CNY 12T CNY 14T CNY 16T 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 est. 2022 The Market Size of E-Commerce in China
17. Created by CoDigital, inc Data: 2012-2022 China E-Commerce Development Data Report from E-Commerce Research Center of 100EC 17 247 312 380 460 500 533 570 732 789 848 998 0M 200M 400M 600M 800M 1,000M 1,200M 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 est. 2022 The Number of E-Commerce Users in China
18. Created by CoDigital, inc Data: 2012-2022 China E-Commerce Development Data Report from E-Commerce Research Center of 100EC 18 196 1,354 4,438 12,850 23,615 34,879 CNY 0B CNY 5,000B CNY 10,000B CNY 15,000B CNY 20,000B CNY 25,000B CNY 30,000B CNY 35,000B CNY 40,000B 2017 2018 2019 2020 2021 est. 2022 The Market Size of Live Commerce in China
19. Created by CoDigital, inc Data: 2012-2022 China E-Commerce Development Data Report from E-Commerce Research Center of 100EC 19 2,400 4,500 6,300 9,000 12,000 17,600 19,000 24,700 28,000 32,000 35,500 CNY 0B CNY 5,000B CNY 10,000B CNY 15,000B CNY 20,000B CNY 25,000B CNY 30,000B CNY 35,000B CNY 40,000B 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 est. 2022 THE Market Size of Cross Border E-Commerce in China
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21. Created by CoDigital, inc খߚॻʢ
    3&%ʣ REDはファッション・トレンドを追い求め 中国女性たちがメインに使うSNSとなって おり、日本のInstagram的存在です。 商品やサービスのレビューや使用体験を シェアする場としても使われており、購 入時の参考にしている方も多いです。こ のような「自然な口コミ」の集合体を利 用して、中国での知名度拡大や、口コミ 戦略を図ることができます。 21
22. Created by CoDigital, inc ፜Իʢ%PVZJOʣ 日本のTikTokと同じく若者に焦点を当てた ショートムービーSNSでもありながら、EC 販売、ライブ配信、ファンコミュニ ティーの形成も可能となっております。 女性ユーザーが約60%、30歳以下のユー ザーが93%と、若年層の割合が最も高く、 購買力や CVRの観点から見ると最も質の 高い消費者が集まっているプラット フォームとなっています。 22
23. Created by CoDigital, inc շखʢ
    ,VBJTIPVʣ 快手はDoyinと似ており、同じくショート ムービーのプラットフォームですが、中 国では南のDoyin北の快手と呼ばれていま す。 快手は一般人が投稿した共感を呼ぶ動画 やリアリティのある動画がバズりやすく、 中国の地方で多く利用されております。 抖音ではインフルエンサーの投稿がバズ りやすいコンテンツ重視の「メディア」 であるのに対し、快手は、共感や親近感 を感じやすい人重視の「コミュニティ」 といえるでしょう。 23
24. Created by CoDigital, inc 哔ທ哔ທʢ
    CJMJCJMJʣ bilibil動画は「YouTube」や「ニコニコ動 画」を足して2で割ったような動画サービ スとなっており、2020年5月には「月間ア クティブユーザー1億7000万人超え」「業 績前年比約70％増」という急成長を見せ、 世界中から注目を集めています。 ユーザーの年齢層も若く、いわゆるZ世代 （1990〜2009年生まれ）がよく利用して おり、動画配信に伴う広告事業やEC事業、 先に述べた通り漫画コンテンツの配信も 取り扱っています。 24
25. Created by CoDigital, inc ৽࿘ඍതʢ
    8FJCPʣ 中国版Twitterと呼ばれており、つぶやく 程度の200文字以内の投稿が主流となって おります。Weiboの利用率が最も高いのは、 17歳〜33歳と幅広く、男女比も半々と幅 広いユーザーに利用されています。 近年では様々な機能が追加されており、 ライブ配信機能、ゲーム機能、動画鑑賞 機能、データ分析機能などが追加されさ らに進化を遂げています。 25
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27. Created by CoDigital, inc ఱೣࠃࡍʢ5NBMM
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    ఱೣʢ5NBMMʣ 天猫国際は中国で最も大きい越境ECプ ラットフォームとなっており、中国消費 者にとって輸入製品を購入する際の信頼 できるプラットフォームと位置づけられ ています。ユーザー層は中間所得層、30 歳以下の若い消費者、デジタルネイティ ブユーザーが多く、確かな品質や信頼あ る製品へのニーズが高まっています。 アリババの独身の日では、2,684億元（約 4兆1,602億円*）を達成しており、越境EC における国・地域別流通総額ランキング で見ると、日本が4年連続1位を獲得して います(*1中国元＝15.5円換算)。 27
28. Created by CoDigital, inc ژ౦঎৓ʢ+%DPNʣ JDはテンセントグループの一員で、中国 ECで天猫（Tmall）に次ぐEC市場シェアの 第2位に位置しています。 京東（JD）は企業のオフィシャルショッ プも多く、天猫国際と比較して、家電・ デジタル製品などの販売が強く、男性の 利用者が多くなっております。 28
29. Created by CoDigital, inc ፜Իి঎ʢ%PVZJO
    &$ʣ 29 中国版Tiktokに2020年6月にEC機能が加わ り、急速度で機能開発が進み年間GMVが 50倍になるほど成長しています。 抖音ECは既存のECと異なる興味ECです。 興味ECとは、ユーザーの興味関心を元に アルゴリズムにより商品を提案し、更に 動画やライブ配信を通して消費者の潜在 的な欲求を刺激し、買う予定のなかった 商品を購入してもらうことを指します。 このようにショート動画コンテンツと精 度の高いリコメンデーションを活用した ECが注目されています。
30. $P%JHJUBMʹ͍ͭͯ 30
31. Created by CoDigital, inc $P%JHJUBMʹ͍ͭͯ 日本企業の海外進出および外国企業の日本進出を デジタルマーケティングを主軸に 戦略策定から実行支援、分析・改善までを 一気通貫して提供しております。 中国人向けのインバウンド対策、 中国市場向けのマーケティング・進出支援の 詳細についてはHPのお問い合わせフォームまたは 下記のメールアドレスよりお問い合わせ下さい。 takeshi.sawaki@codigital.co.jp 31
32. Created by CoDigital, inc ձࣾ֓ཁ 32 会社名 株式会社CoDigital 住所 〒150-0001 東京都渋⾕区神宮前6-23-4 桑野ビル2階 法⼈番号 7011001146840 設⽴ 2022年4⽉ 代表 澤⽊ 武志（LinkedIn） HP https://codigital.co.jp/ お問い合わせ先 takeshi.sawaki@codigital.co.jp
33. Created by CoDigital, inc $P%JHJUBMʹ͍ͭͯ 日本企業の海外進出および外国企業の日本進出を デジタルマーケティングを主軸に 戦略策定から実行支援、分析・改善までを 一気通貫して提供しております。 33
34. Created by CoDigital, inc தࠃ޲͚ϚʔέςΟϯάɾਐग़ࢧԉʹؔ͢Δ͓໰͍߹Θͤ お問い合わせはこちら https://codigital.co.jp/contact 34