進化する広告配信ロジックとDSP戦略 / DSP

Transcript

1. ਐԽ͢Δ޿ࠂ഑৴ϩδοΫͱ %41ઓུ $"
   #"4&
   $".1
   

2. ྛ ۍ๎ʢHayashi Yoshitomoʣ w ॴଐ
   גࣜձࣾαΠόʔΤʔδΣϯτ
   ϝσΟΞ౷ׅຊ෦
   
   ΞυςΫϊϩδʔ։ൃ෦
   w ৬छ
   αʔόʔαΠυΤϯδχΞ
   

   w झຯ
   ίʔώʔ
   
   Ξχϝ
   
   εϚϒϥ
   w ಛٕ
   μογϡϘʔυ࡞੒

3. Tristan Irvine w ॴଐ
   גࣜձࣾαΠόʔΤʔδΣϯτ
   ळ༿ݪϥϘ
   w ৬छ
   σʔλαΠΤϯςΟετ
   w

   झຯ
   υϥΰϯϘʔϧԻָΛฉ͍ͯӡಈͯ͠৯΂͗ͯ͢σϒΔ
   w ಛٕ
   ؅ཧը໘σβΠϯ

4. ϓϩμΫτ঺հͱ഑৴ϩδοΫʹ͍ͭͯ
   %41ೖࡳઓུ
   ༧ଌγεςϜ
   %41ೖࡳઓུվળ
   ·ͱΊ

5. ϓϩμΫτ঺հͱ
   ഑৴ϩδοΫʹ͍ͭͯ

6. ϓϩμΫτ঺հ "NFCB

7. "NFCB*OGFFE "NFCB ྑ࣭ͳࣗࣾϝσΟΞ࿮΁ͷ޿ࠂ഑৴͕Մೳ
   "NFCBͷΦʔσΟΤϯεσʔλΛ׆༻ͨ͠ ഑৴͕Մೳ

8. ഑৴ϩδοΫʢ"NFCB*OGFFEʣ $1.
   
    JNQ͋ͨΓͷച্ ച্͕࠷େʹͳΔ޿ࠂΛ഑৴͢Δ ʢΫϦοΫ୯Ձ<$1$>
   º
   ΫϦοΫ཰<$53>
   º
    ʣ ޿ࠂ $1.
   ԁ ޿ࠂ $1.
   ԁ

   ޿ࠂ $1.
   ԁ Ad-Server

9. "NFCB%41 "NFCB ֎෦ϝσΟΞ 0QFO35#Ͱ441ͱ઀ ଓ͢Δ͜ͱͰ֎෦ͷ༷ʑ ͳϝσΟΞʹ഑৴Մೳʹ SSP ֎෦ϝσΟΞ ֎෦ϝσΟΞ

10. ഑৴ϩδοΫʢ"NFCB%41ʣ ೖࡳֹ
    
    $1.
    ºʢ
    
    NBSHJOʣ 35#ͷ৔߹ɺૈརΛಘΔͨΊʹϚʔδϯΛઃఆ͢Δ DSP ೖࡳֹ $1. ࢧ෷͍ ച্ ૈར
    ԁ 70ԁ

    100ԁ SSP ޿ࠂओ

11. %41ೖࡳઓུ

12. 'JSTU
    1SJDF
    "VDUJPO %41" %41# %41$ SSP ೖࡳֹ
    ԁ ೖࡳֹ
    ԁ ೖࡳֹ
    ԁ Ұ൪ߴ͍ೖࡳֹΛఏࣔͨ͠%41͕ɺͦͷֹۚΛ441ʹࢧ෷͏ɻ ࢧ෷ֹ
    ԁ

13. ೖࡳઓུ
    
    'JSTU
    1SJDF
    "VDUJPO ଞࣾΑΓߴ͘ೖࡳͯ͠഑৴͍͕ͨ͠
    ̍ʣ$1.Ҏ্Ͱೖࡳ͢ΔͱଛΛ͢Δ
    ̎ʣೖࡳֹ͸$1.ͱۙ͗͢Δͱૈར཰͸௿͘ͳΔ
    ཧ૝ͷϚʔδϯ͸ଞͷ%41਺ʹΑͬͯมΘΔͷͰ࣮ ݧతʹܾΊΔɻ উ཰ JNQͷૈར Ϛʔδϯ

14. 4FDPOE
    1SJDF
    "VDUJPO Ұ൪ߴ͍ೖࡳֹΛఏࣔͨ͠ਓ͕ΦʔΫγϣϯʹউར͢Δ͕ɺࢧ෷͏ ֹۚ͸൪໨ʹߴ͍ೖࡳֹͱͳΔɻ %41" %41# %41$ SSP ೖࡳֹ
    ԁ ೖࡳֹ
    ԁ ೖࡳֹ
    ԁ

    ࢧ෷ֹ
    ԁ

15. ೖࡳઓུ
    
    4FDPOE
    1SJDF
    "VDUJPO 0QFO35#Ͱ͸ओʹɺ4FDPOE
    1SJDF
    "VDUJPO͕ ࠾༻͞Ε͍ͯΔɻ
    441ʹࢧ෷͏ֹ͸൪໨ͷೖࡳֹʹͳΔͷͰɺࣗ෼ ͷೖࡳֹΑΓৗʹ௿͘ͳΔɻ͜ͷ࣌ɺͲΕ͘Β͍ ϚʔδϯΛऔΕ͹͍͍ʁ
    େ͖͍ϚʔδϯΛऔΔͱೖࡳֹ͕Լ͕Γউ཰͕Լ ͕Δ͕ɺখ͍͞ϚʔδϯΛऔΔͱ
    ૈར཰͸ݮΒͣʹউ཰Λ্͛Δ͜ͱ͕ग़དྷΔʂ $1.

    ೖࡳֹ Ϛʔδϯ ࣾ໨ͷೖࡳֹ
    ʢࢧ෷ֹʣ ૈར

16. Ͱ͸Ϛʔδϯ͕͍͍ʁʁ
    ࢒೦͕ͩɺೖࡳ࣌ʹ$1.Λ஌͍ͬͯΔΘ͚Ͱ͸ͳ͍ɻ
    ਖ਼֬ʹ༧ଌ͠ͳ͍ͱ͍͚ͳ͍ʂ
    F$1.
    
    $1$
    º
    F$53
    º
      ೖࡳઓུ
    
    4FDPOE
    1SJDF
    "VDUJPO F$1. ೖࡳֹ Ϛʔδϯ ࣾ໨ͷೖࡳֹ
    

    ʢࢧ෷ֹʣ ࣮ࡍͷ$1. ଛࣦ ϚʔδϯΛF$1.ͷ༧ଌޡࠩҎ಺ʹ ઃఆ͢ΔͱଛΛ͢ΔՄೳੑ͕͋Δ উ཰ ଛࣦ཰ Ϛʔδϯ

17. ༧ଌਫ਼౓ͷӨڹ "NFCB*OGFFE "NFCB%41 ߴ͗͢Δ$53༧ଌ஋ ૬ରతͳϥϯΩϯάͷͨΊ
    ಛʹ໰୊ͳ͍ ߴ͍$1.Ͱೖࡳ͢Δ͕
    ࣮ࡍʹ͸ΫϦοΫ͞ΕͣʹଛΛ͢Δ ௿͗͢Δ$53༧ଌ஋ ૬ରతͳϥϯΩϯάͷͨΊ
    

    ಛʹ໰୊ͳ͍ ࢉग़͞ΕΔ$1.͕௿͘ͳΓ
    ΦʔΫγϣϯͰউͯͣʹ
    ഑৴͞Εͳ͍ ߴ͗͢Δ$73༧ଌ஋ దੑΑΓߴ͍$1$ͷͨΊ
    ໨ඪ$1"ʹର࣮͠ࡍͷ$1"͕ߴ͗͢Δ݁Ռʹ
 ʢ޿ࠂओ͸཭୤͢Δʣ
    ௿͗͢Δ$73༧ଌ஋ దੑΑΓ௿͍$1$ͷͨΊ
    ໨ඪ$1"ʹର࣮͠ࡍͷ$1"͕௿͗͢Δ݁Ռʹ
    ʢϓϩμΫτͱͯ͠ച্ݮʣ

18. ༧ଌγεςϜ

19. *NQSFTTJPOൃੜޙɺ Ұఆ࣌ؒ$MJDL͕ൃੜ ͢ΔͷΛ଴ͪɺ$MJDL ͞Ε͔ͨͲ͏͔ͷϑϥ άΛ෇༩͢Δ ετϦʔϛϯάֶशͱ༧ଌγεςϜ %BUB+PJOFS "HHSFHBUPS -FBSOFS 1SFEJDUPS

    ֶशʹඞཁͳσʔλΛ ूΊͯ-FBSOFSʹ౉͢ ૹΒΕͨσʔλΛֶश ͠ϞσϧΛ࡞੒͢Δ
    ʢ෼ִؒͰߋ৽ʣ ֶश͞ΕͨϞσϧΛ࢖ ༻ͯ͠༧ଌ஋Λฦ͢ "E4FSWFS

20. "NFCB
    *OGFFE "NFCB
    %41 "NFCB
    %41΁ల։ %BUB+PJOFS "HHSFHBUPS -FBSOFS 1SFEJDUPS %BUB+PJOFS "HHSFHBUPS -FBSOFS

    1SFEJDUPS w ಉ͡ߏ੒Ͱ%41༻ͷ؀ڥΛ༻ҙ
    ଞ؀ڥͷϩάྔ૿Ճ౳ͷӨڹΛड͚ͳ͍ Α͏ʹ
    w 35#ݻ༗ͷಛ௃ྔΛֶश
    441
    *"#ΧςΰϦ
    w "NFCB
    *OGFFEͷσʔλ΋ֶश
    %41ͷσʔλ͚ͩͰ͸ֶशʹඞཁͳσʔ λྔΛ֬อͰ͖ͳ͍Մೳੑ͕͋ΔͨΊ

21. ༧ଌΞϧΰϦζϜબ୒ 'BDUPSJ[BUJPO
    .BDIJOF
    '.
    
    "EBHSBEΦϓςΟϚΠβʔΛ࢖͏
    '.͸ΦϯϥΠϯͰจ຺Λߟྀͨ͠ϚτϦΫεϑΝΫτϥΠθʔγϣϯΛߦ͑ΔΞϧΰϦζϜͰ͢ɻ εύʔεσʔλʹڧ͘ετϦʔϛϯάͰߋ৽Մೳ
    "EBHSBEΦϓςΟϚΠβʔʹΑͬͯ৽نσʔλ͸΋ͬͱ଎ֶ͘श͞ΕΔ
    ଞީิΞϧΰϦζϜ
    w

    ϩδεςΟοΫճؼ
    
    ૉૣ͍ߋ৽Ͱ͕͢Ϣʔβɾ޿ࠂͷ૬ޓ࡞༻߲͸ܭࢉͮ͠Β͍
    w (#%5
    
    ૬ޓ࡞༻߲ͷܭࢉʹ༏लͰ͕͢εύʔεσʔλʹऑֶ͍͠श͕஗͍͠ɻ
    w 'JFME
    "XBSF
    'BDUPSJ[BUJPO
    .BDIJOF
    
    ࠷ۙ$53༧ଌͷ,BHHMFͰ༏উ͍ͯ͠ΔΞϧΰϦζ ϜɻͰ΋ϝϞϦʔফԽ͸'.ͷഒɻ
    w σΟʔϓϥʔχϯά
    
    কདྷతʹՄೳͰ͕͢୯७ͷ࡞ΓํͩͱϝϞϦফԽ͸ݫ͍͠ɻ

22. ༧ଌ஋ิਖ਼ʢΩϟϦϒϨʔγϣϯʣ w "NFCB*OGFFEͷ৔߹͸ϦΞϧλΠϜͰ$1.ͷ૬ର஋͕෼͔Ε͹ྑ͍ɻ
    Ұ൪ߴ͍$1.ͷ޿ࠂΛ഑৴͢Δ
    w 35#ͷ৔߹͸$1.ͷઈର஋͕ඞཁͱͳΔ
    Ϗουֹ͸$1.Ҏ্ͩͱଛΛ͢ΔՄೳੑ͕͋Δ
    ༧ଌ$1.͸௿͗͢Δͱউ཰͕Լ͕Δ ϕʔεͷ༧ଌΞϧΰϦζϜ͸'BDUPSJ[BUJPO
    .BDIJOFΛ࢖͍ͬͯ Δ͕ɺສೳͰ͸ͳ͍ͷͰɺ͋ͱͰ༧ଌ஋Λ*TPUPOJDճؼͰௐ੔͢Δ
    

    *TPUPOJDճؼͱ͍͏ͷ͸ࣗ༝ʹϑΟοτ͢ΔΞϧΰϦζϜͰ͕͢ɺ ϑΟοτઢ͸্͕Δ͔͠ແ͍ʢࠨهΛࢀরʣ

23. ΩϟϦϒϨʔγϣϯͷద༻ ໿൒೔ؒͷσʔλΛूΊͨΒΩϟϦϒϨʔγϣϯௐ ੔Λܭࢉ͠௚͢
    ֶशσʔλΛݸͷϏϯʹ෼͚ͯɺJTPUPOJDճؼ Λ͔͚Δ
    ଛࣦ͸લճͷΩϟϦϒϨʔγϣϯ݁ՌͰܭࢉ͞ΕΔ
    ධՁʹ͸ਖ਼نԽͯ͠Δ.4&Λ࢖͏ ࣮ࡍͷCTR ༧ଌCTR

24. ༧ଌಛ௃ྔ ޿ࠂओͷσʔλ Ϣʔβʔͷσʔλ ۀछʢԽহ඼ɺϑΝογϣϯɺήʔϜɺۚ༥ʣ σϞάϥϑΟοΫ
 ʢੑผɺ೥ྸɺ஍Ҭʣ λʔήοτͱ͍ͯ͠Δސ٬૚ʢ୅ঁੑʣ ๚Ε͍ͯΔϝσΟΞ ঎඼ͷ৘ใʢະରԠʣ ϢʔβʔͷΞΫςΟϒ࣌ؒଳΫϥελʢ࠷ۙ௥Ճʣ

    ΫϦΤΠςΟϒ΍-1ͷ৘ใʢະରԠʣ Ϣʔβʔͷڵຯؔ৺Ϋϥελʢ࠷ۙ௥Ճʣ ίϯόʔδϣϯͨ͠Ϣʔβʔͷ৘ใʢະରԠʣ Ϣʔβʔ͕࣍ʹΫϦοΫͦ͠͏ͳ޿ࠂ༧ଌʢ௥Ճ༧ఆʣ ಛ௃ྔΛ࡞੒͢Δͱʮ"NFCB*OGFFE
    $53$73ʯʮ"NFCB%41
    $53$73ʯͷͭͷγεςϜͰվ ળʹ໾ཱͯΔՄೳੑ͕͋Δɻ
    ͍·͸Ϣʔβʔಛ௃ྔΛ௥Ճ͢Δ͜ͱʹूத͍ͯ͠Δɻ

25. ࣌ؒଳΫϥελ Ϣʔβʔͷ޿ࠂ઀৮࣌ؒΛɺLNFBOT๏ʹΑΓಛ௃͝ͱʹάϧʔϓʹ෼ྨ͢Δ ओ්ܕ ໷ܕ ࣾձਓܕ ݸਓࣄۀओܕ

26. Ϣʔβʔڵຯؔ৺Ϋϥελ ᶃ޿ࠂจΛFNCFEEJOH
    WFDUPSʹม׵ ޿ࠂ ৴͡ΒΕͳ͍΄Ͳ ඒഽʂ ޿ࠂ ϓϧϓϧ͢΂͢΂ ͷ͓ഽʹʂ ޿ࠂ ࠷ߴڃʂඒഽԽহ

    ਫ ޿ࠂ઀৮ཤྺ Y Y Y  V ᶄ଍͠߹ΘͤͯϢʔβʔ ϕΫτϧΛ࡞Δ ᶅϢʔβʔϕΫτϧΛΫϥελϦϯά V V V V V V V V

27. %41ೖࡳઓུվળ

28. %41ͷվળ݁Ռ w ച্͸ӈݞ্͕Γʹ૿Ճ
    w $53༧ଌਫ਼౓޲্ʹΑΓૈར཰͕૿Ճ
    ϓϩμΫτͷ੒௕ͷͨΊʹૈར཰Ͱ͸ͳ͘ ޿ࠂओ͕تͿγεςϜΛ࡞Δ΂͖Ͱ͢ʂ
    ͳͷͰɺૈརΛ٘ਜ਼ʹͯ͠޿ࠂओͷ഑৴ྔ Λ࠷େԽ͢ΔͨΊͷػೳΛ࡞Γ·ͨ͠ɻ

29. ্৐ͤ$1. • ૈར཰ΛԼ͛ͯɺeCPMʹ্৐ͤΛߦ͏ͱউ཰ɾച্͕૿͑Δ͔΋ • PID੍ޚͰૈར཰͕໨ඪ஋ʹͳΔΑ͏ʹ্৐ͤCPMΛܭࢉ ※ ޡࠩʹ൓Ԡ͠΍͍͢Α͏ʹࢦ਺ؔ਺Λ࠾༻

30. ·ͱΊ

31. ·ͱΊ w ޿ࠂͷجຊతͳ഑৴ϩδοΫΛઆ໌
    w "NFCB*OGFFEͷ༧ଌγεςϜΛ"NFCB%41ʹద༻
    w 35#ʹ߹ΘͤͨೖࡳઓུΛ঺հ
    w ༧ଌਫ਼౓ΛΩϟϦϒϨʔγϣϯػೳͱ৽نಛ௃ྔΛ༻͍ͯվળ
    w

    ૈར཰ΛԼ͛Δ͜ͱͰ35#ͷউ཰ͱച্Λ্͛ΔػೳΛ঺հ

32. ͋Γ͕ͱ͏͍͟͝·ͨ͠