Paquete_Mundial_Rusia_2018_OMG__.pdf

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2. Cada 4 años los mundiales de fútbol acaparan los ojos de todo el mundo. No importa si eres muy fan o si nunca te ha gustado del todo el fútbol… El mundial está en boca de todos, convirtiéndolo en el evento más importante del año.
3. Por esto, el mundial en rusia 2018 tendrá aspectos a nivel de marketing digital qué son importantes y queremos ustedes tengan en cuenta: SEGUNDO MUNDIAL DIGITAL • Brasil 2014 fue el primer mundial en vivirse enteramente en digital. • Facebook, Twitter, Google, YouTube, entre otros, tuvieron una fuerte presencia desarrollando productos cubriendo el evento. • 4 años después con el aumento de la penetración digital, • Rusia 2018 tendrá aún mayor presencia digital, convirtiéndos en el segundo mundial digital de la historia. • Aparición del 5G en la transmisión en tiempo real a través de dispositivos móviles
4. Hace 4 años el consumo en dispositivos móviles era 40% menor al que tenemos hoy en día. Esto convierte a Rusia 2018 en el primer mundial que será consumido casi en su totalidad desde dispositivos móviles.
5. DIFERENCIA DE HORARIO -7HRS La diferencia de horario hará que los partidos de Rusia los vivamos temprano por la mañana. • Partido inaugural - 9 am • Segundo día [4 partidos] - 4 am, 7 am, 10 am, 1 pm • Fase de grupos [3 partidos diarios] - 6 am, 9 am, 11 am • Eliminación directa - 8 am, 12 pm, 2 pm • Tercer lugar - 8 am • Final - 9 am Esto indica que los partidos durante la mayor parte del mundial sucederán mientras las personas están en oficinas, escuelas o en cama. DIFERENCIA DE HORARIO -7HRS
7. Teniendo en cuenta lo anteriormente mencionado queremos invitarlo a hacer parte del evento más importante del 2018, sus marca no pueden quedar por fuera del mundial que se avecina, por eso traemos para ustedes 5 de las plataformas de pauta digital más grandes a nivel global.
9. 2000 PUBLISHERS PREMIUM A NIVEL MUNDIAL 70% MARCAS PREMIUM 14 OFICINAS EN EL MUNDO 200 EMPLEADOS
10. Para capturar la atención de los consumidores LAS MARCAS TIENEN 8 SEGUNDOS LOS HUMANOS PROCESAN IMÁGENES 25% MÁS RÁPIDO
11. Tecnología que potencializa el valor de las imágenes conectadas y ofrece campañas publicitarias de alto impacto para las marcas. Con muchos formatos de anuncios disponibles, Gum Gum llega a 400 millones de usuarios por mes en todo el mundo, visualizando imágenes y contenido en más de 2.000 plataformas de contenido premium. VIEWABLE Los anuncios rodean el contenido donde se centra la atención del usuario. ENGAGING La creatividad personalizada y la opción de videos superpuestos ofrecen a los usuarios experiencias únicas. MULTI-SCREEN El diseño Responsive se adapta a todos los dispositivos, tablets, celulares y computadores. 10B 100M 81% 0.84% 37% 9.1% Impresione s mensuales Usuarios únicos al mes Viewability CTR Awareness Engagement (Moat)
13. MARCA CONTEXTUAL EVENTOS AUDIENCIAS KEYWORDS RECONOCIMIENTO DE IMÁGENES SEGMENTACIÓN
14. White list Black list • Fútbol • Mundial • Soccer • Rusia • Balones de fútbol • Jugadores de fútbol • Selección mexicana • Sorteos del mundial • Grupos del mundial • Partidos de fútbol • Peligro en Rusia • Accidentes en Rusia • Por qué no ir a Rusia • Selecciones que no fueron al mundial • Futbol americano • Jugadores de fútbol americano *Estás keywords son de ejemplo. Se recomienda trabajar las listas en conjunto con la marca • Selecciones que van al mundial • Deporte • Zapatos para jugar futbol • Resultados de partidos del mundial • Llaves del mundial • Copa mundial de la FIFA • FIFA • Posiciones del mundial • Rusia 2018
15. RECONOCIMIENTO DE IMÁGENES Haremos reconocimiento de imágenes donde aparezca: • Balones de fútbol • Jugadores de las selecciones de fútbol que van al mundial • Canchas de fútbol • Estadios de fútbol en Rusia • Personas viviendo el mundial en Rusia • Ropa deportiva de las selecciones que van al mundial • Zapatos de jugar fútbol • Sitios turísticos de Rusia • Logo del mundial de Rusia 2018 • Mascota del mundial de rusia 2018 • Logo de la FIFA
16. VERTICAL/ CATEGORÍAS EVENTOS/CONTEXTUAL • Deporte • Entretenimiento • Viajes • Estilo de vida • Salud • Turismo Estaremos presentes en todos los contenidos donde se esté hablando del mundial de Rusia 2018
17. Gum Gum ofrece a las marcas dos formatos con los cuales pueden hacer una exposición del 100% teniendo en como base las imágenes y la importancia de la visibilidad de los anuncios. Teniendo en cuenta que el mundial es una época del año en la que todas las marcas quieren posicionar sus productos, se propone manejar las opciones de formatos más impactantes: In image con video embebido o animación In screen animado o con video
18. IN IMAGE ADS Los anuncios in-Image aparecen en las imagenes relevantes donde el usuario centra su concentración e interés, lo que nos ayuda a tener una mayor exposición de la marca y generar engagement Sabías qué? Los videos pueden ser embebidos en el anuncio y tener autoplay para generar mayor porcentaje de visualización. Todos nuestros formatos in-image e in-screen son diseñados por la marca y son independientes de la plataforma.
19. IN SCREEN ADS Diseñados para adaptarse a todas las resoluciones y tamaños, los anuncios In Screen se mantienen en la pantalla aún con el scroll del usuario, incrementando la viewability y creando una experiencia de marca de alto impacto. ¿Sabías qué? Los anuncios in-Screen ofrecen la mayor visibilidad dentro del portafolio de anuncios, ya que permiten a la marca permanecer dentro de la págna así el usuario haga scroll Todos nuestros formatos in-image e in-screen son diseñados por la marca y son independientes de la plataforma.
20. https://gallery.gumgum.com/in-image/adidas/desktop
21. https://demos.gumgum.com/bWGXTnS_1506108938
22. https://gumgum-demo-builder-prod.s3.amazonaws.com/CreatedDemos/wsSSpHf_1503003122
23. http://demo.gumgum.com/concepts/underarmour_coolswitch/under_armour_inscreen_animated/und er_armour_inscreen_animated.html
24. Tecnología enfocada al entendimiento de un target con un equipo totalmente orientado en guiar las campañas hacia los objetivos de la marca, proporcionando apoyo a escala para los clientes y agencias en pro de automatizar procesos de compra para medios web y mobile. 1.34% CTR Avg.) +69MM Alcance Avg. 2.38% Engagement Avg.
25. Contextual Dispositivo Hyperlocal Demográficos Carrier (Rooming) Sistema Operativo IOS –ANDROID Lenguaje Audiencia por lugares frecuentados Interés Retargeting
26. A través de la identificación de audiencias que se puede realizar con esta plataforma sus marcas podrán estar presentes en todo el contenido relacionado al mundial de Rusia 2018, desde videos promocionales hasta mensajes push enviados a las personas que se encuentran cerca a sus tiendas. Las opciones son miles y nosotros nos encargaremos de desarrollar las estrategias para cumplir con los objetivos y lograr los mejores resultados.
27. Intereses • Deporte • Fútbol • Mundial • Rusia 2018 • Equipos clasificados al mundial • Resultados partidos del mundial • Horarios de los partidos del mundial Contextual • Estaremos presentes en todos los contenidos donde se esté hablando de fútbol, FIFA, Rusia y mundial 2018. Geolocalización • Geolocalizaremos puntos de venta de las marcas para invitar a los usuarios a visitarlas a través de mensajes push. Ejemplo: Viste los zapatos con los que jugó Messi? Ven a … y llévatelos.
28. Formatos enfocados a branding y retargeting Formato que permite tener el spot de un comercial y que el usuario pueda interactuar con él. VIDEO TRADICIONALES
29. • Mensaje recibido en la bandeja de entrada que permitirá impactar a usuarios sin necesidad de que este navegando dentro de sus aplicativos. • Tiene tasa de CTR entre el 5% y el 10% Text Push Banner Push Big Push PUSH NOTIFICATION
30. • Formato HTML5 desarrollado según el objetivo de la marca. Permite generar engagement con el usuario ya que puede tener diferentes interacciones utilizando las propiedades nativas del celular. • Tiene la opción de compartir en redes sociales y WhatsApp. RICH MEDIA • Formato que permite ser estático y dinámico según el enfoque de la campaña. • Se le puede incluir imágenes, video y compartir en redes sociales. INTERSTITIAL
31. Un acercamiento al inventario ü Univisión ü Laopinion.com ü La patria ü 90 minutos ü Semana ü Vanguardia ü Goal.com ü Comutricolor.com ü Futbolred.com ü Expansión ü BBC ü Clarín ü Larepublica.pe – Perú ü Peru.com ü Lanacion.com.ar ü tn.com.ar ü Record.com.mx ü Diario.com.ar ü Elciudadano.cl ü Diariocorreo.pe ü Foxsports.br ü El tiempo ü El espectador ü Marca ü As ü Mundo deportivo ü El heraldo ü RCN Radio ü Caracol Radio ü Caracol TV ü Blue radio ü Pulzo ü Futbolred.com ü Televisa
32. Nueva generación de formatos que suponen una evolución en la Publicidad Online. Integración del branded content en los espacios editoriales de los medios con el mismo Look & Feel que el resto de los artículos del medio.
33. Incrementa de 1 ª 3% el CTR +18% En reconocimiento de la marca y en la intención de compra +50% « Top of mind » +30% Compartido en RRSS Contenido relevante y controlable Mayor CTR que los banners tradicionales Impacto global mucho más allá del Display Puede ser viralizado y compartido en las RRSS
34. Intereses • Deporte • Fútbol • Mundial • Rusia 2018 • Equipos clasificados al mundial • Resultados partidos del mundial • Horarios de los partidos del mundial Contextual • Estaremos presentes en todos los contenidos donde se esté hablando de fútbol, FIFA, Rusia y mundial 2018. Categorías • Deporte • Viajes • Entretenimiento • Fútbol • Mundial SEGMENTACIÓN
35. EXPANDIBLE
36. ADVERTORIAL El formato puede incluir texto, video e imágenes.
37. Creación de una tecnología propia para recopilar directamente datos reales del dispositivo móvil. No nos aprovechamos de la data de la marca, sino que recogemos datos del dispositivo de primera mano. Contamos con nuestra propia red de aplicaciones. La data de Ogury no puede ser comprada a través de ninguna otra plataforma. Los datos propios, la innovación y la tecnología singular, hacen posible el targeting más avanzado del mercado 01 02 03 04 05
38. La mejor plataforma global de datos móviles. Formatos de anuncios de alto impacto. Dando los mejores resultados para cada campaña. Anuncios en pantalla completa: 100% visibles, 100% SOV El targeting de móvil más avanzado basado en datos reales.
39. Contenido referente a: • Deporte • Fútbol • Mundial • Rusia 2018 • Equipos clasificados al mundial • Resultados partidos del mundial • Horarios de los partidos del mundial Apps: • Fifa Oficial • Pet 365 • Fox • ESP • As • Score hero • LFP • Marca • Univisón deportes • Goal • Forza futbl • NBC sport • BBC sport • Deportes telemundo SEGMENTACIÓN
40. RECORRIDO DEL USUARIO Paso 1: El anuncio es mostrado al público objetivo 100% visible 100% SOV Paso 2: Cuando los usuarios hacen click sobre el anuncio son redirigidos al contenido. Paso 3: Cuando los usuarios hacen click en el formato, un icono aparece de manera automática en la pantalla de inicio. Este icono es un atajo hacia el contenido y es opcional. Paso 4: Los usuarios pueden visitar de nuevo el contenido a través del bookmark disponible en la pantalla de inicio. Paso 1 Paso 2 Paso 3 Paso 4
41. Sonido en off por defecto. Haciendo click en el icono es posible activar el sonido Pulsando en el icono azul, el usuario tiene la posibilidad de darse de baja de los anuncios basados en sus intereses. Se muestra el scoring de afinidad. Luego, vemos la cuenta atrás que indica el tiempo que queda para la finalización del vídeo. El Bookmark es opcional. Botón de continuar FORMATO DE VIDEO FULLSCREEN Ofrecemos formatos de video a pantalla completa con nuestro scoring de afinidad. El modelo de venta es CPV* y el formato de video puede ser vertical.
42. EJEMPLOS ANUNCIOS
43. MEDIA PLAN ORO *Plan de medios para consumir entre el 15 de Enero al 15 de Julio de 2018 Producto Formato Segmentación Modelo de compra Costo USD KPIS Impresiones / Clicks / Views / Reach Total Neto USD Gum Gum In-Image - In-Image Animated RON (Web y Mobile) CPM $7.00 15,000,000 $105,000.00 Audience Rich Media y Tradicionales RON (Web y Mobile) CPM $8.00 15,000,000 $120,000.00 Audience Full View RON ( Web y Mobile) CPV $0.50 70,000,000 $35,000.00 Ogury Tradicionales RON ( Mobile ) CPC $0.45 50,000,000 $22,500.00 Native NA - Expand /Advertorial RON ( Web y Mobile) CPE $2.00 40,000,000 $80,000.00 $362,500.00
44. MEDIA PLAN PLATA *Plan de medios para consumir entre el 15 de Enero al 15 de Julio de 2018 Producto Formato Segmentación Modelo de compra Costo USD KPIS Impresiones / Clicks / Views / Reach Total Neto USD Gum Gum In-Image - In-Image Animated RON (Web y Mobile) CPM $7.00 6,000,000 $42,000.00 Audience Rich Media y Tradicionales RON (Web y Mobile) CPM $8.00 8,000,000 $64,000.00 Audience Full View RON ( Web y Mobile) CPV $0.50 35,000,000 $17,500.00 Ogury Tradicionales RON ( Mobile ) CPC $0.45 20,000,000 $9,000.00 Native NA - Expand /Advertorial RON ( Web y Mobile) CPE $2.00 10,000,000 $20,000.00 $152,500.00
45. GRACIAS MEDIA PLAN BRONCE *Plan de medios para consumir entre el 15 de Enero al 15 de Julio de 2018 Producto Formato Segmentación Modelo de compra Costo USD KPIS Impresiones / Clicks / Views / Reach Total Neto USD Gum Gum In-Image - In-Image Animated RON (Web y Mobile) CPM $7.00 2,000,000 $14,000.00 Audience Rich Media y Tradicionales RON (Web y Mobile) CPM $8.00 3,000,000 $24,000.00 Audience Full View RON ( Web y Mobile) CPV $0.50 12,000,000 $6,000.00 Ogury Tradicionales RON ( Mobile ) CPC $0.45 8,000,000 $3,600.00 Native NA - Expand /Advertorial RON ( Web y Mobile) CPE $2.00 4,000,000 $8,000.00 $55,600.00
46. Toda la compra de medios estará auditada por MOAT. https://live.moat.com/?hash=56aeb050f8ea8110a807e1ee89 8d5fd5cf85a65f Ver Dashboard en tiempo real Herramienta de análisis y medición que audita el diagnóstico de visibilidad (viewability), la seguridad de la marca (Brand safety), el tráfico inválido (IVT) y el Análisis del inventario en display, video, mobile y social media. Es por esto que MOAT va a ser nuestro aliado en época mundialista ya que queremos que ustedes tengan la tranquilidad de visualizar la data de sus campañas en tiempo real para así obtener Insights de valor y mejorar el performance de las mismas.
47. VIDEO DEMO
48. GRACIAS