Gender Design

Presentation about the gender influence in Design. (In German)

Transcript

1. Gender Design Waschmittel kommen von der Venus, Rasierklingen vom Mars. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit
2. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Definition Gender Definition des Begriffs Gender in Abrenzung zum biologischen Geschlecht Gender ≠ biologisches Geschlecht einer Person Der Begriff Gender beschreibt das soziale Geschlecht eines Individiums, die kulturellen und sozialen Vorstellung von Geschlecht und deren Interpretationen innerhalb einer Gesellschaft. Geschlecht im Deutschen sowohl für das biologische Geschlecht (engl. sex) als auch für das soziale Geschlecht (engl. gender). Zur besseren terminologischen Abrenzung, findet das Wort Gender auch im deutschen Verwendung. Gender wird tagtäglich inszeniert und hergestellt -> Gender ist eine soziale Konstruktion und möglichem Wandel unterworfen
3. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Definition Gender Definition des Begriffs Gender in Abrenzung zum biologischen Geschlecht Das Rosa/Blau-Beispiel
4. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender und Design Bedeutung von Gender fürs das Design
5. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender und Design Bedeutung von Gender fürs das Design Designer gestalten Gender-Bilder
6. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender und Design Bedeutung von Gender fürs das Design Designer gestalten Gender-Bilder Design gestaltet Gender
7. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender und Design Bedeutung von Gender fürs das Design Designer gestalten Gender-Bilder Design gestaltet Gender Gender-Bilder sind politisch
8. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender und Design Bedeutung von Gender fürs das Design Designer gestalten Gender-Bilder Design gestaltet Gender Gender-Bilder sind politisch Gender, Erfolgsfaktor für Design
9. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender und Design Bedeutung von Gender fürs das Design Designer gestalten Gender-Bilder Design gestaltet Gender Gender-Bilder sind politisch Gender, Erfolgsfaktor für Design Kompetenzen auf dem Gebiet Gender und ein sensibler Umgang mit Gender- bildern, sowie deren reflektierte praktische Anwendung geben dem Gestalter ein wichtiges Werkzeug zur besseren Zielgruppenansprache an die Hand.
10. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Codes Genderaspekte im zeitgenössischen Design Alltagsgegenstände und die Art wie sie Angeboten werden sind heutzutage mit die wichtigsten Träger sozialer Botschaften.
11. Gender Codes Genderaspekte im zeitgenössischen Design Alltagsgegenstände und die Art wie sie Angeboten werden sind heutzutage mit die wichtigsten Träger sozialer Botschaften. Die Gestaltung der sozialen Verhältnisse zwischen Männern und Frauen, lässt sich an ihnen ablesen. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit
12. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Codes Genderaspekte im zeitgenössischen Design Häufige Verwendung bipolarer Gegensätze um „Männlichkeit“ bzw. „Weiblichkeit“ zu symbolisieren.
13. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Codes Genderaspekte im zeitgenössischen Design Häufige Verwendung bipolarer Gegensätze um „Männlichkeit“ bzw. „Weiblichkeit“ zu symbolisieren. „männlich“ „weiblich“ dunkel hart eckig funktional helle weich rund dekorativ
14. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Codes Genderaspekte im zeitgenössischen Design Werbeanzeigen Rene Lezard
15. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Produkte besitzen oft ein eigenes Geschlecht Gender Codes Genderaspekte im zeitgenössischen Design
16. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Produkte besitzen oft ein eigenes Geschlecht Bestimmte Produktgruppen verlangen scheinbar nach einer Abgrenzung zum anderen Geschlecht Gender Codes Genderaspekte im zeitgenössischen Design
17. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Produkte besitzen oft ein eigenes Geschlecht Bestimmte Produktgruppen verlangen scheinbar nach einer Abgrenzung zum anderen Geschlecht Produkte wurden meist anfangs für ein Gender konzipiert nähert sich das andere Geschlecht der Produktgruppe an, wird es einem Gender-Swapping unterzogen Gender Codes Genderaspekte im zeitgenössischen Design
18. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Codes Genderaspekte im zeitgenössischen Design Gilette Mach3 für den Mann Venus für die Frau
19. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Codes Genderaspekte im zeitgenössischen Design Vertauschte Gendercodes
20. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Codes Genderaspekte im zeitgenössischen Design Sichtbare Grenzen werden zwischen den Geschlechtern gezogen.
21. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Codes Genderaspekte im zeitgenössischen Design Sichtbare Grenzen werden zwischen den Geschlechtern gezogen. Entstehung einer subtilen Hierarchie
22. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Codes Genderaspekte im zeitgenössischen Design Sichtbare Grenzen werden zwischen den Geschlechtern gezogen. Entstehung einer subtilen Hierarchie Sozial gesehen ist es für den eigenen Genderstatus von Belang, welches Produkt gekauft wird.
23. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Design Zwei Designansätze
24. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Design Zwei Designansätze Unterschiedlichkeit, oder Gemeinsamkeiten bei der Betrachtung von Geschlecht, hat Einfluss auf die Herstellung von Designprodukten Zwei unterschiedliche Designansätze zur Verdeutlichung
25. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Design Zwei Designansätze Gender Design
26. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Design Zwei Designansätze Gender Design Stark von Gender-Marketing beeinflusst Steigende Konsumkraft der „Frau“, sorgte für mehr Bedeutung
27. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Design Zwei Designansätze Gender Design Stark von Gender-Marketing beeinflusst Steigende Konsumkraft der „Frau“, sorgte für mehr Bedeutung Grundsätzlich Unterscheidung bei Gestaltung und Kommunikation der Produkte zwischen Mann und Frau
28. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Design Zwei Designansätze Annahme
29. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Design Zwei Designansätze Annahme Aus biologischen Gründen sind Frauen und Männer grundsätzlich unterschiedlich und haben andere Bedürfnisse, Fähigkeiten und Ziele.
30. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Design Zwei Designansätze Annahme Aus biologischen Gründen sind Frauen und Männer grundsätzlich unterschiedlich und haben andere Bedürfnisse, Fähigkeiten und Ziele. Das Design orientiert sich an Unterschieden und transportiert sie. Unterscheidung zwischen biologischem und sozialen Geschlecht ist nicht wesentlich
31. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Design Zwei Designansätze Merkmale
32. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Design Zwei Designansätze Merkmale Produktdifferenzierung nach Geschlecht Oft keine funktionale Notwendigkeit der Differenzierung Bsp. Nassrasierer, Gartenscheren, Haartrockner, die Männer ansprechen sollen und Nassrasierer, Gartenscheren, Haartrockner, die Frauen ansprechen sollen
33. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Design Zwei Designansätze Merkmale Produktdifferenzierung nach Geschlecht Oft keine funktionale Notwendigkeit der Differenzierung Bsp. Nassrasierer, Gartenscheren, Haartrockner, die Männer ansprechen sollen und Nassrasierer, Gartenscheren, Haartrockner, die Frauen ansprechen sollen Zeichen- und Formensprache oft bipolar Bsp. technoide Anmutung für Männer naturnahe Anmutung für Frauen schnelle Rasur mit scharfer Klinge für Männer sanfte Rasur mit gezähmter Klinge für Frauen
34. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Design Zwei Designansätze Schwierigkeiten und Risiken
35. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Design Zwei Designansätze Schwierigkeiten und Risiken Mögliche Abwehrhaltung
36. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Design Zwei Designansätze Schwierigkeiten und Risiken Mögliche Abwehrhaltung Eigentlich wesentlicher Produktnutzen wird eventuell verdeckt
37. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Design Zwei Designansätze Schwierigkeiten und Risiken Mögliche Abwehrhaltung Eigentlich wesentlicher Produktnutzen wird eventuell verdeckt Stereotype Botschaften vergrößern die Kluft zwischen den Geschlechtern
38. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Design Zwei Designansätze Schwierigkeiten und Risiken Mögliche Abwehrhaltung Eigentlich wesentlicher Produktnutzen wird eventuell verdeckt Stereotype Botschaften vergrößern die Kluft zwischen den Geschlechtern Bild von Hierarchie der Geschlechter entsteht
39. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gendersensibles Design Gender Design Zwei Designansätze
40. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gendersensibles Design kritisch sozialer Anspruch Gender Design Zwei Designansätze
41. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gendersensibles Design kritisch sozialer Anspruch Hinterfragen des Sinns einer Differenzierung zwischen den Geschlechtern Gender Design Zwei Designansätze
42. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Annahme Gender Design Zwei Designansätze
43. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Design Zwei Designansätze Annahme Frauen und Männer grundsätzlich gleich Möglichkeit gleicher Bedürfnisse, Fahigkeiten und Ziele Grobe Trennung der Zielgruppe durch Geschlecht nicht unbedingt nötig
44. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Annahme Frauen und Männer grundsätzlich gleich Möglichkeit gleicher Bedürfnisse, Fahigkeiten und Ziele Grobe Trennung der Zielgruppe durch Geschlecht nicht unbedingt nötig Unterscheidung zwischen biologischen Geschlecht und sozialem Geschlecht ist wesentlich Gender Design Zwei Designansätze
45. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Merkmale Gender Design Zwei Designansätze
46. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Merkmale Argumente der Produktdifferenzierung richten sich nicht zwingend nach Geschlecht Menschliche Bedürfnisse und Produktnutzen stehen im Vordergrund z.B. Stabile Fahrräder fürs Gelände Bequeme Fahrräder für die Stadt Gender Design Zwei Designansätze
47. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Merkmale Argumente der Produktdifferenzierung richten sich nicht zwingend nach Geschlecht Menschliche Bedürfnisse und Produktnutzen stehen im Vordergrund z.B. Stabile Fahrräder fürs Gelände Bequeme Fahrräder für die Stadt Modelvariation aufgrund körperlicher Unterschiede werden kommuniziert, ohne dabei explizit auf ein Geschlecht einzugehen -> Möglichkeit größerer Zielgruppenansprache z.B. Fahrräder für unterschiedliche Körper- und Gewichtsgrößen Gender Design Zwei Designansätze
48. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Merkmale Emotionen nicht durch Genderstereotype Betonung gemeinsamer Vorlieben/Anwendungspräferenzen einer Zielgruppe z.B. Beginner/Fortgeschrittene Genießende/Abenteuerlustige Gender Design Zwei Designansätze
49. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Merkmale Emotionen nicht durch Genderstereotype Betonung gemeinsamer Vorlieben/Anwendungspräferenzen einer Zielgruppe z.B. Beginner/Fortgeschrittene Genießende/Abenteuerlustige Bewusster Umgang mit Gender Codes Entweder vollkommener Verzicht, oder gezielter Einsatz um z.B. subersive, ironische, oder parodistische Effekte zu erzielen Gender Design Zwei Designansätze
50. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Design Zwei Designansätze „Wir haben 300 Lokführer, die nicht als Junge von dem Beruf geträumt haben. Sondern als Mädchen.“ Anzeige Deutsche Bahn
51. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Design Zwei Designansätze Schwierigkeiten und Risiken
52. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Design Zwei Designansätze Gender Design Zwei Designansätze Schwierigkeiten und Risiken Für viele Konsumenten und Konsumentinnen gilt (Gender-)identität ist alles
53. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Design Zwei Designansätze Gender Design Zwei Designansätze Schwierigkeiten und Risiken Für viele Konsumenten und Konsumentinnen gilt (Gender-)identität ist alles Mangelndes Bewusstsein Umetzungen erfordert Kompetenz und Sensibilität im Umgang mit dem Thema Gender
54. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Design Zwei Designansätze Schwierigkeiten und Risiken Für viele Konsumenten und Konsumentinnen gilt (Gender-)identität ist alles Mangelndes Bewusstsein Umetzungen erfordert Kompetenz und Sensibilität im Umgang mit dem Thema Gender Gelungene Vorbilder noch in der Minderheit
55. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Gender Design Zwei Designansätze Schwierigkeiten und Risiken Für viele Konsumenten und Konsumentinnen gilt (Gender-)identität ist alles Mangelndes Bewusstsein Umetzungen erfordert Kompetenz und Sensibilität im Umgang mit dem Thema Gender Gelungene Vorbilder noch in der Minderheit Möglicher Vorteile Erreichen einer größeren Zielgruppenansprache, wenn nicht bereits im Vorhinein einer großer Teil aufgrund unnötiger Geschlechterdifferenzierung ausgeschlossen wird.
56. Gender Design Benedikt Frommer Wintersemeser 2011/12 KD 3a Definiton Gender Gender und Design Gender Codes Gender Designansätze Eigenes Fazit Eigenes Fazit Erkenntnissgewinn zum Thema Gender Design