Redesign da embalagem de Shampoo Yves Rocher

Transcript

2. Projeto de embalagem Felipe Genuino Davi Pieper
4. Sobre a empresa
5. Aspectos mercadológicos
6. Cenário atual e histórico da empresa (posicionamento no mercado, evolução dos últimos anos)
7. A marca Yves Rocher tem faturamento estimado em 2,4 bilhões de dólares e mais de 60% das vendas estão concentradas no mercado francês. http://exame.abril.com.br/ http://exame.abril.com.br/negocios/noticias/yves-rocher-volta-ao-brasil-e-ve-espaco-para-abrir-300-lo
8. A companhia tem como princípio desenvolver produtos de beleza de forma sustentável, por isso, utiliza apenas plantas orgânicas em suas composições. http://www.yvesrocherfrance.com.br/institucional
9. A segunda maior de cosméticos da França, que perde somente para a L’Oréal – decidiu apostar suas fichas novamente no mercado brasileiro, após manter operações por aqui na década de 90. http://exame.abril.com.br/ http://exame.abril.com.br/negocios/noticias/yves-rocher-volta-ao-brasil-e-ve-espaco-para-abrir-300-lo
10. Pontos de contato
11. Lojas
12. Fã page
13. WebSite
14. Produtos
15. Ingredientes Aloe Vera Orgânica Amora Silvestre Aveia Orgânica Base De Limpeza 100% Vegetal Baunilha Coco Da Malásia Flor De Laranjeira Framboesa Orgânica Jasmim Lilas Malva Lírio Do Vale Morango Oliva Rosa Linha de Produto Âmbar Negro Comme Une Evidence Comme Une Evidence Homme Cultivo Orgânico Festival De Flores Hoggar Momento De Felicidade Nature Nature Homem Naturelle Prazeres Naturais Segredos Das Essências So Elixir Tradição De Hammam Uma Manhã No Jardim
16. Ingredientes Aloe Vera Orgânica Amora Silvestre Aveia Orgânica Base De Limpeza 100% Vegetal Baunilha Coco Da Malásia Flor De Laranjeira Framboesa Orgânica Jasmim a Lilas Malva Lírio Do Vale Morango Oliva Rosa Linha de Produto Âmbar Negro Comme Une Evidence Comme Une Evidence Homme Cultivo Orgânico Festival De Flores Hoggar Momento De Felicidade Nature Nature Homem Naturelle Prazeres Naturais Segredos Das Essências So Elixir Tradição De Hammam Uma Manhã No Jardim
17. Amostra dos produtos Yves Rocher
18. Concorrentes
19. Concorrentes
20. Sobre o projeto
21. Pesquisas Foram visitadas lojas concorrentes -  Boticário -  Loccitane -  Bodyshop Foram analisados -  pontos de vendas -  Organização dos produtos -  Materias utilizados nas embalagens -  Informações contidas nas embalagens -  Formas de apresentação em displays e pontos de vendas
22. Desafio
23. Desenvolver embalagem. 4 PRODUTOS PARA CABELOS - shampoo - condicionador - creme hidratante - creme reparador
24. Afinal o que é brasilidade? Seria a Característica do brasileiro e do Brasil?
25. Inspiração
26. Palavras-chave - Brasilidade - Alegria - Movimento - Beleza - BRASILIDADE
27. Mapa de empatia
28. “Mapa de Empatia”, criado pela empresa XPLANE, é uma ferramenta que permite compreender cada segmento de clientes de uma forma visual, estabelecendo hipóteses claras a respeito das necessidades, comportamentos e outros atributos das pessoas e/ou organizações atendidas por um determinado modelo de negócio. http://xplane.com/ Mapa de empatia
29. Mapa de empatia
30. Escuta:   -­‐  Prezam  pela  imagem,  pelo  que  os   outros  falam   -­‐  Influenciada  pela  classe  social     Fala  e  faz:   -­‐  Alimentação  saudável   -­‐  PraAcante  de  esportes   -­‐  Possuem  ensino  superior   -­‐  Momentos  em  família   -­‐  Veste-­‐se  adequadamente   -­‐  Gosta  de  ir  em  eventos  sociais     Dores:   -­‐  Perder  Status   -­‐  Desconstrução  do  núcleo  familiar   -­‐  Ser  quesAonado  sobra  a  queda  do   padrão  de  vida   Pensa  e  Sente:   -­‐  Experiências  sensoriais  posiAvas     -­‐  Corpo  Sã  Mente  Sã   -­‐  Viver  em  harmonia  com  a  natureza     Vê:   -­‐  Família  é  a  base   -­‐  Qualidade  Status  Procedência   -­‐  Segue  o  padrão  da  classe     ObjeAvos:   -­‐  Manter  padrão  de  vida   -­‐  Construção  familiar   -­‐  Ser  citado   Resultado do mapa de empatia
31. Materiais e processos
32. Levando em consideração a filosofia da empresa Yves Rocher de ser uma empresa que é valorizada por ser totalmente sustentável o uso do plástico verde se torna mais relevante, buscando suprir essa demanda buscamos a BRASKEN, empresa que produz o plástico verde. Plástico Verde é um polietileno produzido a partir do etanol de cana-de-açúcar, matéria-prima 100% renovável. Sua utilização demonstra inovação em design, olhar para o ciclo de vida dos produtos e ações concretas para o desenvolvimento sustentável. hRp://www.braskem.com.br/site.aspx/Detalhe-­‐releases/ Braskem-­‐apresenta-­‐as-­‐vantagens-­‐do-­‐PlasAco-­‐Verde-­‐na-­‐ Interpack  
33. O biopolímero da Braskem se diferencia por capturas 2,15 quilos de CO2 a cada quilo de Plástico Verde produzido e ter 80% da energia consumida no processo proveniente de fonte renovável, de acordo com estudo inédito realizado pela Braskem com apoio de consultorias especializadas em Análise de Ciclo de Vida (ACV), participação de fornecedores de etanol e especialistas brasileiros e internacionais. O ACV foi realizado seguindo as diretrizes da norma da ABNT ISO14040 e validada por um painel de especialistas, responsáveis pela revisão do trabalho. hRp://www.braskem.com.br/site.aspx/Detalhe-­‐releases/ Braskem-­‐apresenta-­‐as-­‐vantagens-­‐do-­‐PlasAco-­‐Verde-­‐na-­‐ Interpack  
34. http://www.braskem.com.br/
35. Memorial descritivo •  Tampa •  Shampoo / Condicionador / Creme para pentear: FlipTop, •  Creme modelador: Bomba Pump, válvula bico de pato, saia longa verde. •  Processo de produção: Injeção •  Corpo •  Processo de produção: Sopro •  Rotulagem: Termo-Encolhível (Sleeve) Esse tipo de rótulo se molda à embalagem decorando-a 360 graus em todas as superfícies do frasco, criando assim inúmeras possibilidades de criação de artes. O processo pode ser largamente aplicados em vidros, plásticos ou latas dando acabamento surpreendendo ao produto. •  Volume: Shampoo / Condicionador / Creme para pentear 350 ml, Creme modelador 250ml •  Material: Polietileno de alta densidade •  Fornecedor impressão: goprint.com.br/ •  Fornecedor embalagem: braskem.com.br •  Fornecedor bomba pump: viplasembalagens.com.br
36. Resultado final