Träff #8 • 25 april • Rubriker • UX Writing • vt 24 • Nackademin

Transcript

1. Jonas Söderström • 2023 Mer om krångligt språk Rubriker Trä ff #8 • Torsdag 25 april Jonas Söderström • Vt 24 • UX Writing • Nackademin
2. Jonas Söderström • 2023 Lewis Chessmen
3. Jonas Söderström • 2023 Lite repetition
4. Jonas Söderström • 2023 Enkelt språk får dig att verka mer intelligent. Att komma ihåg:
5. Jonas Söderström • 2023 • Situation • Konsekvenser • Konsensus • Modell • Implementera • Revidera • Tolerera • Korrelation • Relatera (till) • Indikera Läge Följder Samsyn, enighet Mönster, mall Införa, skapa, göra Ändra, rätta Tåla Samband Anknyta (till), knyta an Visa, tyda (på) Läsarna bedömde dessa skribenter som mer intelligenta!
6. Jonas Söderström • 2023 Omständigheterna blir oerhört komplicerade, måste kommittén konstatera: accelererande stats fi nansiella besvär, olyckliga politiska manövrer samt naiva ekonomiska kompromisser riskerar nationens välstånd. Läget varder mycket svårt, tvingas nämnden slå fast: stigande trångmål för landets rikedomar, illa valda drag i styresmål och godtrogna uppgörelser i spörsmål om penning- skötsel hotar rikets blomstring. Henrik Williams. ”Vikingasvenska” Ur ”Svenskan i tusen år. Glimtar ur svenska språkets utveckling” (red. Lena Moberg och Margareta Westman)
7. Jonas Söderström • 2023 Enkelt språk gör läsaren mer intelligent. Att komma ihåg:
8. Jonas Söderström • 2023 Enkelt språk minskar risken att misstolka. Att komma ihåg:
9. Jonas Söderström • 2023 Gör: • Skriv det viktigaste först. • Lägg det konkreta först, och det övergripande eller generella efteråt som förklaring – inte som rubrik! • Dela upp i stycken och avsnitt.
10. Jonas Söderström • 2023 Gör: • Rak meningsbyggnad. • Skriv ut förkortningar. • Ersätt eller förklara facktermer.
11. Jonas Söderström • 2023 Se upp med • Långa ord • Passiva satser med hemlig agent– särskilt när innehållet är negativt eller obehagligt! • Onödig abstraktion! (”Det innebär att ..”)
12. Jonas Söderström • 2023 1. Onödig abstraktion Vidare har vi lagt ner stor omsorg kring datorbaserad resultatåterkoppling. Det innebär i korthet att vi på ett pedagogiskt rätt sätt presenterar data i avancerade former, ex som tidsserieanalyser och korrelationer. Vidare har vi lagt ner stor omsorg på att presentera avancerade data, som tidsserieanalyser och korrelationer, på ett pedagogiskt sätt. Se upp med: • Det innebär att … • Med detta menas … • Detta betyder …
13. Jonas Söderström • 2022 Enligt paragraf 33 i Förordningen om miljöfarlig verksamhet och hälsoskydd (1998:899) ska en bostad ”ge betryggande skydd mot värme, kyla, drag, fukt, buller, radon, luftföroreningar och andra liknande störningar”. En bostad ska ”ge betryggande skydd mot värme, kyla, drag, fukt, buller, radon, luftföroreningar och andra liknande störningar”. Så säger paragraf 33 i Förordningen om miljöfarlig verksamhet och hälsoskydd (1998:899).
14. Jonas Söderström • 2023 Lite mer krångel
15. Jonas Söderström • 2023 Tydlighet: Pitt för eller mot? Homoäktenskap! Hollywoodstjärnan Brad Pitt donerar 600.000 i kampen mot ett lagförslag som ska hindra homoäktenskap. Homoäktenskap – ja! Homosexuella ska ha rätt att gifta sig. Det anser Brad Pitt och donerar 600.000 kr.
16. Jonas Söderström • 2023 36 Öppna för att stänga
17. Jonas Söderström • 2023 Plus eller minus? Upp eller ner? Vi måste höja ribban när det gäller kravet på sänkta utsläpp i mark och luft. Sepofan kan öka din viktminskning med upp till 50 %! Om du går ner två kilo på egen hand, hjälper Sepofan dig att gå ner ett till.
18. Jonas Söderström • 2023 Se upp med öka–minska, tillåt–förbjud
19. Jonas Söderström • 2023 Underdriftens dubbla negationer • Det är inte särskilt klokt att inte använda nya och billiga mediciner som inte är sämre än äldre.
20. Jonas Söderström • 2023 Underdriftens dubbla negationer • Det är inte särskilt klokt att inte använda nya och billiga mediciner som inte är sämre än äldre.
21. Jonas Söderström • 2023 Underdriftens dubbla negationer • Det är inte särskilt klokt att inte använda nya och billiga mediciner som inte är sämre än äldre. • Det är dumt att inte använda nya, billiga mediciner som är lika bra som de äldre och dyrare.
22. Jonas Söderström • 2023 Negeringens dubbla negationer • Webbplatsen har inte ett språk som är svårt att förstå för personer som inte är så insatta i ämnet • Webbplatsen har ett språk som är lätt att förstå för personer som inte är så insatta i ämnet
23. Jonas Söderström • 2023 Dubbla negationer (2) • Ingen ung kvinna kan föreställa sig att det inte för henne ska bli fråga om annat än tillfällig arbetslöshet. • Till mig har NN sagt, att han inte tror att det inte kommer att fi nnas knark i Globen, och jag har ingen anledning att tro något annat, säger PP. • Jag är inte längre säker på att det inte fi nns något som modersinstinkt hos människor.
24. Jonas Söderström • 2023 Dubbla negationer • Alla unga kvinnor tror att det just för henne bara ska bli fråga om tillfällig arbetslöshet. • Till mig har NN sagt, att han tror att det kommer att fi nnas knark i Globen, och jag har ingen anledning att tvivla på det, säger PP. • Jag tror numer att det kanske ändå fi nns något som modersinstinkt hos människor.
25. Jonas Söderström • 2023 Jag tänker skicka tillbaka er i tiden … till gymnasiet
26. Jonas Söderström • 2023 FN-konferens: Utveckling och utbildning
27. Jonas Söderström • 2023 FN-konferens: Utveckling och utbildning • Onsdag nästa vecka • Hela kollegiet på FN-konferensen ”Brilliant Minds” • Örenäs slott • Diskutera utveckling och utbildning • Barack Obama • Amal Clooney • Lotta Edholm • Greta Thunberg
28. Jonas Söderström • 2023 Uppgift: Skriv rubriken till elevtidningen eller ”elevwebben” eller: Vad skulle du twittra? (280 tecken tillåtet)
29. Jonas Söderström • 2023 Lägg din rubrik här i Zoom-chatten som ett meddelande bara till mig!
30. Jonas Söderström • 2023 Lärarna träffar Obama och Thunberg 👎
31. Jonas Söderström • 2023 Ingen skola på onsdag! 👍
32. Jonas Söderström • 2023 Original: Nora Ephrons collegeprofessor i journalistik ur ”Made to stick”
33. Jonas Söderström • 2023 Bild: David Shankbone, Wikipedia, CC BY 3.0
34. Jonas Söderström • 2023
35. Jonas Söderström • 2023 Chip & Dan Heath: Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die Rekommenderad läsning:
36. Jonas Söderström • 2023 ”Succes” enligt Heath2 •Simple •Unexpected •Concrete •Credible •Emotional •Stories
37. Jonas Söderström • 2023 heathbrothers.com MADE to STICK SUCCESs Model www.MADE to STICK.com PRINCIPLE 1 SIMPLE PRINCIPLE 2 UNEXPECTED PRINCIPLE 3 CONCRETE PRINCIPLE 4 CREDIBLE PRINCIPLE 5 EMOTIONAL PRINCIPLE 6 STORIES © 2008 by Chip and Dan Heath. All rights reserved. Do not replicate without written permission. S U C C E S s A sticky idea is understood, it’s remembered, and it changes something. Sticky ideas of all kinds—ranging from the “kidney thieves” urban legend to JFK’s “Man on the Moon” speech—have six traits in common. If you make use of these traits in your communication, you’ll make your ideas stickier. (You don’t need all 6 to have a sticky idea, but it’s fair to say the more, the better!) Simplicity isn’t about dumbing down, it’s about prioritizing. (Southwest will be THE low-fare airline.) What’s the core of your message? Can you communicate it with an analogy or high-concept pitch? To get attention, violate a schema. (The Nordie who ironed a shirt…) To hold attention, use curiosity gaps. (What are Saturn’s rings made of?) Before your message can stick, your audience has to want it. To be concrete, use sensory language. (Think Aesop’s fables.) Paint a mental picture. (“A man on the moon…”) Remember the Velcro theory of memory—try to hook into multiple types of memory. Ideas can get credibility from outside (authorities or anti-authorities) or from within, using human-scale statistics or vivid details. Let people “try before they buy.” (Where’s the Beef?) People care about people, not numbers. (Remember Rokia.) Don’t forget the WIIFY (What’s In It For You). But identity appeals can often trump self-interest. (“Don’t Mess With Texas” spoke to Bubba’s identity.) Stories drive action through simulation (what to do) and inspiration (the motivation to do it). Think Jared. Spring- board stories (See Denning’s World Bank tale) help people see how an existing problem might change.
38. Jonas Söderström • 2023 Det finns alltid en mottagare! Vem är ”någon”?
39. Jonas Söderström • 2023 Det finns alltid ett syfte: Vad ska hända när mottagaren läst din text?
40. Jonas Söderström • 2023 Bra rubrik? 🤔
41. Jonas Söderström • 2023 Kort?
42. Jonas Söderström • 2023 Information
43. Jonas Söderström • 2023 En dålig rubrik är ofta en etikett Covid-19 ”Syltburksetikett”
44. Jonas Söderström • 2023 En dålig rubrik är ofta en överskrift Ändrade arbetstidsregler
45. Jonas Söderström • 2023 Vad rör det mig? Nya regler ökar din övertid Tredubbelt betalt på helgkvällar Nedryckare (medryckare)
46. Jonas Söderström • 2023 Lyft fram nytta för användaren redan i rubriken Nya regler ökar din övertid Tredubbelt betalt på helgkvällar ”Nyttigt för mig att veta”
47. Jonas Söderström • 2023 Korta rubriker blir ofta kryptiska
48. Jonas Söderström • 2023 Korta rubriker blir ofta kryptiska 😯 Nej tack!
49. Jonas Söderström • 2023 Korta rubriker blir ofta kryptiska 😳
50. Jonas Söderström • 2023 Korta rubriker blir ofta kryptiska 🤯
51. Jonas Söderström • 2023 Rubriker gav navigation
52. Jonas Söderström • 2023 Men här…?
53. Jonas Söderström • 2023 Locka?
54. Jonas Söderström • 2023 Lockande? Du kan inte ana vad som hände sen
55. Jonas Söderström • 2023
56. Jonas Söderström • 2023
57. Jonas Söderström • 2023 En bra rubrik är den som hjälper läsaren att välja bort texter… … som hen inte behöver läsa.
58. Jonas Söderström • 2023 Rubriken bör ha • Nyckelord för område eller ämne • Verb! • Konkret huvudpunkt som vi tror är direkt relevant för vår målgrupp • Vad kan påverka läsaren? (What’s in it for me?) • Fakta, beslut, utveckling • Känslomässigt engagemang • Aktiverande tilltal: ”Vi”, ”du” …
59. Jonas Söderström • 2023 ”Vad ger det mig?” (”What’s in it for me?”) Så framför allt …
60. Jonas Söderström • 2023 Dödligheten minskar Vi lever alla längre
61. Jonas Söderström • 2023 FoF • Stabil upplaga ≈ 20.000 • > 90 % förnyade sina prenumerationer Illustrerad Vetenskap • Från noll till 100.000 ex!
62. Jonas Söderström • 2023 Romarrikets unika vägnät Så byggde romarna sina vägar Illustrerad Vetenskap Forskning och Framsteg Verb!
63. Jonas Söderström • 2023 Romarrikets unika vägnät Så byggde romarna sina vägar Illustrerad Vetenskap Forskning och Framsteg
64. Jonas Söderström • 2023 Så … Här … Därför … Illustrerad Vetenskap Tydligt löfte om innehållet!
65. Jonas Söderström • 2023 Jo, en rubrik kan vara lång: fyra eller fem rader på mobilskärmen
66. Jonas Söderström • 2023
67. Jonas Söderström • 2023 … men den ska vara effektiv, inte pratig eller långrandig.
68. Jonas Söderström • 2023 Lägg viktiga ord i främre delen av meningen! (Frontloading)
69. Jonas Söderström • 2023 I mejl är ämnesraden en rubrik
70. Jonas Söderström • 2023 Men vad ger det mig???
71. Jonas Söderström • 2023
72. Jonas Söderström • 2023 Haiti, Myanmar, världens val…
73. Jonas Söderström • 2023 Gör gärna rubriker långa, om det behövs …men:
74. Jonas Söderström • 2023 … skriv korta inledningar! Näst-nästa trä ff !
75. Jonas Söderström • 2024 Tisdag Maj 7 = Söndag 28 april: Sista inlämning av uppgift 1. Torsdag Maj 2 Tisdag April 30 Inifrån- perspektiv. Inleda text – ingresser. Ton, avsändar- personor, framing. Genomgång uppgift 1. Vecka 19 Vecka 18 Fredag Maj 10 Mitt i kursen – reflektion och del- summering