Adwise X Billy Grace - Elektramat's geheime wapen: branding en performance in perfecte balans

Transcript

1. Elektramat’s geheime wapen: branding en performance in perfecte balans Create. Accelerate. Disrupt.
2. REPLATFORMING: DE TOEKOMST VAN E-COMMERCE TECHSTACKS Create. Accelerate. Disrupt.
3. Branding & Performance – de één zonder de ander is verloren geld. Bron: Les Binet & Field, Media in Focus: Marketing Effectiveness in the Digital Era.
4. Branding is noodzakelijk om performance te realiseren over tijd. Effectieve attributie onthult de ware waarde van elke marketinginspanning en stuurt strategische groei. Attributie & Performance Lily Mineur Senior Customer Success Manager Steven Bodde Senior Account Director Commerce & Retail.
5. Branding is een luxe die veel bedrijven zich niet kunnen veroorloven. Bron: Les Binet & Field, Media in Focus: Marketing Effectiveness in the Digital Era.
6. Performance marketing zonder sterk merk wordt snel onbetaalbaar. Bron: Google
7. Brandformance wint op alle vlakken van performance marketing.
8. De definitie. Wat is attributie? Attributie laat zien welke touchpoints in de klantreis een conversie beïnvloeden, zodat marketeers hun budget en strategie slimmer kunnen inzetten.
9. Attributie Modellen.
10. Ontwikkelingen in het marketinglandschap De marketingwereld verandert snel en vereist een slimme aanpak. 01
11. Wereldwijd hebben 25 miljoen marketeers hetzelfde probleem. Strengere regelgeving Toename van marketingkanalen Ongestructureerde data Overgewaardeerde prestaties
12. 12 Incomplete en vertekende gegevens Geen inzicht in full-funnel marketing Stijgende advertentiekosten Wat resulteert in het verspillen van 20-60% van het marketingbudget
13. Uitdagingen bij Elektramat Hoe behoudt Elektramat zijn groeitempo zonder de marketingkosten te laten exploderen?. 02
14. Het spel onderin de funnel hebben we uitgespeeld. Bij Elektramat hebben we jaren ingezet op performance marketing en was de vraag vanuit de markt voldoende om het gewenste resultaat te behalen, maar tijden veranderen; • De impact van branding is niet meetbaar en raakt daarmee ondergeschoven. • Er komen meer nieuwe toetreders met een soortgelijk assortiment. • CPC’s binnen de platformen lopen op. • Verzadiging door een hoog vertoningspercentage.
15. Bron: Creative Business Company Het gevaar van enkel bottom funnel. Start Optimize Underinvestment TOF CAC gets unsustainable YOU DIE HERE
16. De weg naar een betere aanpak Hoe behoudt Elektramat zijn groeitempo zonder de marketingkosten te laten exploderen?. 03
17. Welke tool kies je die het juiste inzicht geeft op attributie? Een holistische benadering die het beste van alle werelden combineert.
18. Meet de impact van iedere click in de customer journey
19. Verrijkt MTA met impressies, offline media en externe factoren.
21. Resultaten Concrete groeiresultaten dankzij een brandformance-strategie. 05
22. Er is een totale ROAS stijging van 12% over alle kanalen gerealiseerd voor Elektramat. • De juiste inzichten om onderbouwde keuzes te maken. • Geen vertwijfeling over de impact van branding • Optimale verdeling van het beschikbare budget • Incrementele uplift in conversies vanuit de inzet van branding • ROAS in META steeg van 2% naar 14%.
23. Branding ❤ Performance
24. Full service partnership Business strategy Marketing strategy Brand & Experience Performance strategy Data & Intelligence People & Organization Advertising Organic Content & Design Technology & Development
25. Bezoek onze stand & find your moonshot! Create. Accelerate. Disrupt. STAND 219