bol.com

Transcript

1. We gaan starten in 5 minuten
3. optimale zichtbaarheid Het belang van
4. Ik stel me even voor… Kas Seijkens Retail Media Consultant
5. Het belang van zichtbaarheid 01 02 Advertentie oplossingen 04 Trends & inzichten retail media 03 Agenda 05 Hoe begin je met adverteren? Q&A
6. Het belang van zichtbaarheid
7. De beste plek om een geheim te bewaren is op pagina 2 van de bol.com zoekresultaten
8. Op marketplaces zijn er duizenden verkoop partners met miljoenen producten Hoe zorg jij er nu voor dat je zichtbaar bent?
9. Trends & inzichten retail media
10. De Europese markt groeit snel 4.295 5.589 7.967 10.292 13.779 17.568 21.246 24.776 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 Europa: Retail Media Advertising (€m) Bron: IAB Europe 2022
11. Trends & inzichten retail media 74% van artikel- zoekopdrachten starten op een retail platform 25% van de bezoekers gebruikt marketplaces voor oriëntatie & inspiratie Retail media beweegt van lower funnel naar upper funnel Waar veel consumenten zich bevinden, volgen adverteerders
12. Bol.com: #1 retail platform van Nederland en België 13 miljoen klanten in België en Nederland maakt bol.com grootste e-commerce platform In-market consumenten & potentiële nieuwe klanten We weten wat ze zoeken, waar ze op klikken en wat ze kopen De juiste boodschap, op het juiste moment en op de juiste plek; binnen en buiten bol.com
13. 86,1 78,4 76,1 73,4 72,9 68,9 57,4 50,4 48,9 46,9 dagelijkse bezoeken 5.3M uniek bereik 13M Hard op weg om één van de grootste advertentieplatformen te worden Bron: NOBO nov. ’21 – bereik in de Nederlandse internet populatie
14. Advertentie- oplossingen
15. Doelstellingen Touch Tell Sell Aantrekken nieuwe potentiële klanten In contact komen met in-market consumenten Overtuigen van in-market consumenten om te kopen
16. Display advertising: awareness & traffic
17. Social advertising: engagement & traffic
18. Sponsored products: zichtbaarheid & verkopen Gesponsord In-market audience voor jouw producten
20. Welke producten zet je in? Bestsellers Nieuwe artikelen Overgebleven voorraad Alle artikelen
21. Wat kun je bereiken met sponsored products? Vergroten klantbereik Betere organische ranking Betere concurrentiepositie Meer omzet Artikelen in de schijnwerpers
22. Organische zoekresultaten bij bol.com Hoe hoog je scoort in zoekresultaten hangt af van 3 factoren: Impressies productbezoeken Verkopen Beoordelingen artikel reviews Ranking
23. Sponsored products over langere periode Impressies→ Verkopen→ Beoordelingen = hogere organische ranking
24. Wat levert sponsored products op? ACoS : 18% - 20% kliks + orders: 14-daagse periode +44,3% 14-daagse periode +42,6%
26. Gouden ei?
27. Hoe begin je? Echt beginnen: • Maak een account aan • Maak campagnes aan • Twee weken op automatisch • Na twee weken optimaliseren • Blijf scherp tracken en bijsturen • Lees je in op het Partner- en/of leveranciersplatform • Bepaal je ACoS target • Bepaal jouw relevante productaanbod
28. 4 key takeouts: Retail media groeit heel hard Sponsored products = basis zichtbaarheid Relevantie X advertising = succes Verdiep je in sponsored products voor je begint
29. Verkopen via bol.com is een feestje maar je moet zelf de slingers ophangen
30. tijd voor vragen! Hoogste
31. Dank en succes!
32. Doei Dag Merci