Upgrade to Pro
— share decks privately, control downloads, hide ads and more …
Speaker Deck
Features
Speaker Deck
PRO
Sign in
Sign up for free
Search
Search
Doublesmart
Search
Marketing OGZ
PRO
July 01, 2022
0
250
Doublesmart
Marketing OGZ
PRO
July 01, 2022
Tweet
Share
More Decks by Marketing OGZ
See All by Marketing OGZ
Toolation
mark3t1ng
PRO
0
19
Blindspot
mark3t1ng
PRO
0
13
De 5 internationale trends postnl
mark3t1ng
PRO
0
140
duurzaamheid zaal 10 postnl
mark3t1ng
PRO
0
81
Van Antwerpen tot New York: het Verhaal van Essentiel Antwerp
mark3t1ng
PRO
0
50
Soa
mark3t1ng
PRO
0
14
Boska
mark3t1ng
PRO
0
13
Colaris
mark3t1ng
PRO
0
21
Blauwe Monsters
mark3t1ng
PRO
0
12
Featured
See All Featured
The Success of Rails: Ensuring Growth for the Next 100 Years
eileencodes
30
6k
GitHub's CSS Performance
jonrohan
1025
450k
BBQ
matthewcrist
80
8.8k
Teambox: Starting and Learning
jrom
128
8.4k
Clear Off the Table
cherdarchuk
84
310k
VelocityConf: Rendering Performance Case Studies
addyosmani
320
23k
From Idea to $5000 a Month in 5 Months
shpigford
377
45k
Making Projects Easy
brettharned
108
5.5k
Why Our Code Smells
bkeepers
PRO
331
56k
Rails Girls Zürich Keynote
gr2m
91
13k
Exploring the Power of Turbo Streams & Action Cable | RailsConf2023
kevinliebholz
2
3.4k
The Invisible Customer
myddelton
114
12k
Transcript
V1 DOUBLESMART.NL 0182 342 062 1 Hek de customer journey
Koploper in de branche
2 Rick Zuidbroek
Remco Zuidbroek 3
Maikel Thijssen 4
“Zet de hele boel op z’n kop met de bottom-up
approach; een omgekeerde aanpak van de beproefde customer journey.” 5
See Think Do Care Care Do Think See
7 Kosten laag houden
8 Hekken plaatsen op kerstavond voor klanttevredenheid
9 Meerdere keren weggelachen door verschillende partijen
Customer journey See Think Do Care Kosten laag houden Inzetten
op klanttevredenheid
Learnings in de ‘care’-fase Concurrentie- voordeel creëren Kosten laag houden
Maximale focus op klant- tevredenheid Laat je niet gek maken! 11
None
13 Hoe groei tot stand komt
14
15
16 Verkoopwaarde 368,99
17 De rekensom 25 bezoekers = 1 conversie 12,50 kosten
per conversie 2.959% Return on Ads Spend
None
19 Rendement vs. omloopsnelheid van je marketingbudget
20 Nieuwe webshop €15.000 Eenmalige investering 8 Maanden tot livegang
18 Terugverdientijd (maanden)
21 Google Ads campagne €1.500 Eenmalige investering 1 Maanden tot
livegang 4 Terugverdientijd (maanden)
22 Efficiëntie, effectiviteit en schaalbaarheid
Customer journey See Think Do Care Google Search Ads Google
Shopping Ads Dynamic Remarketing Ads Kosten laag houden Inzetten op klanttevredenheid
DOUBLESMART.NL 0182 342 062 24 Groei in visuele weergave Hoogseizoen
Wat we zagen gebeuren Exponentiële groei in omzet stagneert Gem.
conversieratio op de Google Ads campagne neemt af Winstmarges nemen daardoor af Er ontstaan interne uitdagingen 25
26 Interne uitdagingen • Personeel • Grote hoeveelheid aanvragen •
Logistiek
Learnings in de ‘do’-fase Schaal maximaal door tot je rendement
afneemt Monitor je effectiviteit op ROAS of nog beter, op POAS Rendement is niet de enige indicator Los de interne problemen op voordat je verder gaat 27
28 Hoe duurzaam is het eigenlijk?
29 Klaar voor de volgende stap…
Nieuwe webshop 30 Conversie Merkbeleving SEO 30
Develop- ment Gebruiksvriendelijk Functionaliteit Toegankelijkheid Intuïtief 31 Marketing Landingspagina’s Websitestructuur
Pagina-elementen Technische SEO Betrek marketing bij development
32 Dynamische pagina opbouw ❏ Vooraf bepaalde blokken ❏ Dynamisch
in te delen ❏ Eenvoudig in gebruik
33 Schema markup ❏ Zoekmachines begrijpen content beter ❏ Uitgebreidere
vermeldingen in Google
34 Kinsta Hosting ❏ Premium hosting ❏ Vereenvoudigde caching ❏
Onbeperkt CDN
35 UX Design ❏ Eenvoudig design ❏ Focus op conversie
❏ Gebruiker centraal
36 Core Web Vitals ❏ Essentieel voor gebruikers ❏ Essentieel
voor Google
37 Product- attributen ❏ Unieke categorieën ❏ Automatisch linken ❏
In plaats van filtering
38 Offerte- formulier ❏ Offertes worden volgens vast format ingediend
❏ Gemakkelijke opvolging
39 Channable koppeling ❏ Directe koppeling met Channable ❏ Automatiseren
van campagnes ❏ Tool voor feed optimalisatie
40 Eerste 3 maanden na livegang 124,75% Groei in conversieratio
5,64% Groei in verkoopwaarde 544,04% Groei in omzet
DOUBLESMART.NL 0182 342 062 41 Groei in visuele weergave Hoogseizoen
Unlock nieuwe zoekwoorden 42 1% € 100 € 1,- €
400 400% Doel ROAS 400? CPC CR CPA Omzet ROAS
Unlock nieuwe zoekwoorden 43 1% € 100 € 1,- €
400 CPC CR CPA Omzet ROAS 400% Doel ROAS 400? Dan mag je CPC niet stijgen
Unlock nieuwe zoekwoorden 44 2% € 50 € 1,- €
400 800% Tenzij je conversie % toeneemt CPC CR CPA Omzet ROAS
Unlock nieuwe zoekwoorden 45 2% € 50 € 1,- €
400 800% Tenzij je conversie % toeneemt Verschil kan je opnieuw investeren CPC CR CPA Omzet ROAS
Customer journey See Think Do Care Google Search Ads Google
Shopping Ads Dynamic remarketing ads Google Search Ads Google Shopping Ads Kosten laag houden Inzetten op klanttevredenheid
47 Nieuw kanaal: SEO
DOUBLESMART.NL 0182 342 062 48 SEO Content Techniek Linkbuilding
49 Overzichtspagina Categoriepagina Productpagina Commerciële content (SEO) content FAQ-content
50 Informatieve content
51
52
DOUBLESMART.NL 0182 342 062 53 SEO Content Techniek Linkbuilding
MT Hekwerken Hekwerk Dubbelstaafmatten Looppoort Hoogte Periode 1 Invullen Tuinhek
Inrijpoort Websitestructuur
FAQ-snippets
Interne links
DOUBLESMART.NL 0182 342 062 57 SEO Content Techniek Linkbuilding
DOUBLESMART.NL 0182 342 062 58 Linkbuilding piramide
DOUBLESMART.NL 0182 342 062 59 Concurrentieanalyse
DOUBLESMART.NL 0182 342 062 60 Backlink piramide voorbeeld Startpagina’s, bedrijvengidsen,
generieke directories, citations SEO Blogs, forums, profielen, blog comments Relevante niche websites, sponsorships PR, influencers, toonaangevende websites binnen de branche PR links op hoog autoritaire en betrouwbare websites 20% 30% 20% 10% 20%
DOUBLESMART.NL 0182 342 062 61 Verdeling in anchorteksten
DOUBLESMART.NL 0182 342 062 62 Rendement van SEO
DOUBLESMART.NL 0182 342 062 63 Startpunt SEO Rendement van SEO
Customer journey See Think Do Care Google Search Ads Google
Shopping Ads Dynamic remarketing ads Google Search Ads Google Shopping Ads Zoekmachine optimalisatie / SEO (Content, Techniek, Autoriteit) Content marketing Kosten laag houden Inzetten op klanttevredenheid
DOUBLESMART.NL 0182 342 062 65 Groei in visuele weergave Hoogseizoen
66 Nieuw kanaal: Social
67 SEE Prospecting campagnes THINK LAL-audiences en vervolg aan de
prospecting DO Remarketing campagnes See Think Do Care
68 Remarketing ❏ Offertes ❏ Catalogus
69 LAL-doelgroepen ❏ Klantenlijst ❏ Interactie socials ❏ Websitebezoekers
70 Prospecting ❏ Particulier ❏ Zakelijk
DOUBLESMART.NL 0182 342 062 71 Banner creatie
Customer journey See Think Do Care Google Search Ads Google
Shopping Ads Dynamic remarketing ads Google Search Ads Google Shopping Ads Zoekmachine optimalisatie / SEO (Content, Techniek, Autoriteit) Content marketing Google Shopping Ads Remarketing ads LAL-audiences Prospecting campagnes social Kosten laag houden Inzetten op klanttevredenheid
DOUBLESMART.NL 0182 342 062 73 Groei in visuele weergave Hoogseizoen
Lessen uit dit verhaal Stap-voor-stap Conversieratio als hefboom Awareness: de
kers op de taart Propositie Rendement Efficiëntie 74
75
76 Meer weten? Dat kan op 3 manieren ❏ Kom
langs: Stand 34 ❏ Bestel het boek ❏ Vraag online een kansenonderzoek aan