WWV26_-_DO_-_Zaal_2_-_Billy_Grace.pdf

Transcript

1. Webwinkel Vakdagen 2026 Billygrace.com De impact op conversies bij het uitschakelen van Branded Search in Nederland en Duitsland Branded Search
2. “Half the money I spend on advertising is wasted. The trouble is I donʼt know which half.ˮ 2 — John Wanamaker
3. Hands up Organic Ads 3
4. Hands up Ads ?? Organic 4
5. 5 Loop je omzet mis als je uitzet? kanaal X
6. Laten we eerst onszelf voorstellen 6 6 Tim Schouten Head of Customer Success Mare Verhagen Customer Success Manager
7. Tracking Maak kennis met 7 Integrations Advanced Attribution Analytics Optimizations AI Agent
8. De situatie van Carhartt 8
9. De situatie van Carhartt 9 ✕ 80% gaat naar Google Ads Branded ✕ Non Brand werkt niet, producten te niche ✕ Constant vissen in dezelfde pool ✕ Weinig budget om écht aan het merk te werken
10. De situatie van Carhartt 10 Performance wordt geëvalueerd op basis van performance metrics. Huidige situatie Wat zou je anders met dat budget doen? Vervolg Branded search presteert altijd goed. Probleem Zou organic search de resultaten opvangen als je branded paid search uit zet? Vraagstelling
11. 11 Introductie incrementaliteit Efficiënter omgaan met je budgetten. • Incrementaliteit meet het extra effect van een marketingactiviteit • Dus: wat gebeurt er als je die activiteit weghaalt? Met marketingactie Zonder marketingactie Incremental lift
12. Attributie vs. Incrementaliteit Wat is de onderliggende vraag? • Zou deze conversie ook zonder dit kanaal zijn gebeurd? • Welke omzet valt weg als we dit kanaal uitzetten? • Hoe groot is de taart dankzij dit kanaal? Incrementaliteit • Waar kwam de conversie vandaan? • Welk kanaal krijgt hoeveel credit? • Hoe verdelen we de taart? Attributie 12
13. Attributie vs. Incrementaliteit 120 conversies Attributie 70 Conversies Incrementaliteit 50 Extra conversies kanaal X Extra conversies door Zouden er al zijn 13
14. Wat is de invloed van branded search op conversies en organic traffic? 14
15. Geo holdout test 15 01 Selecteer provincie als holdout-regio → branded search 02 Gebruik overige provincies als controle regio → branded search 03 Spend en inzet overige campagnes/kanalen zijn stabiel gedurende test 04 Werk met een stabiele en voldoende grote dataset 05 Vergelijk het verschil in conversies tussen de holdout-regio en controle regioʼs. Dat is de incrementele bijdrage van het kanaal
16. Geo holdout test 16 Limburg NL Hessen DE Regioʼs uitgesloten van branded search
17. Geo holdout test 17 Vergelijk controle vs. holdout regio Doel: isoleren of branded search écht extra waarde toevoegt • Conversies • Organic traffic • Niet Google Organic (controle) Holdout regio • Conversies • Organic traffic • Niet Google Organic (controle) Controle regio
18. Conversies 18 Limburg NL Conversies zijn niet gedaald in Limburg, en ook niet in Hessen Hesse DE
19. Organic search 19 Limburg NL Organic traffic sterk gestegen in beide regioʼs Hesse DE
20. Controle 20 Google Organic neemt significant toe Hesse DE • We zien geen vergelijkbare stijging in niet-Google organisch verkeer in Hessen • Dat bevestigt het ‘vervangingseffectʼ: alleen Google Organic neemt significant toe
21. 21 Resultaten Voor Carhartt Google Ads budget verschoven CPA CPA daling Google Ads Revenue Year-over-year revenue Budget
22. 22 Je bent nu hier 250 Vragen? Bezoek onze stand!
23. Download onze slides 23 Webwinkel Vakdagen 2026 Billygrace.com