поступиться, если название по остальным параметрам хорошее, и есть возможность скор- ректировать восприятие. Например, если слово в латинице может быть прочитано некоррек- тно , но есть возможность часто и много использо- вать кириллицу (в этом случае — сайт, несколько блогов, презентации, все печатные макеты, речь сотрудников), аудитория запомнит. ПРЯМОЕ ИЛИ АССОЦИА ТИВНОЕ ОТНОШЕНИЕ К ПРОДУКТУ? ЛЕГКОСТЬ В ПРОИЗНОШЕНИИ ОДНОЗНАЧНОСТЬ ПРОИЗНОШЕНИЯ БиглАин или БиглиОн, кстати? ОДНОЗНАЧНОСТЬ УДАРЕНИЯ ЛЕГКОСТЬ В НАПИСАНИИ И ВОСПРИЯТИИ НА СЛУХ З ОХРАНОСПОСОБНОСТЬ АПОМИНАЕМОСТЬ ЛЕГКОСТЬ В ВИЗУАЛИЗАЦИИ С буквами Ж, Щ, Ц стараюсь быть аккуратнее. КИРИЛЛИЦА ИЛИ ЛАТИНИЦА? КОЛИЧЕСТВО СЛОВ? ОБЩЕУПОТРЕБИТЕЛЬ НОЕ СЛОВО, ПРОФЕССИО НАЛЬНЫЙ ТЕРМИН ИЛИ НЕОЛОГИЗМ? С ЧЕМ ДОЛЖНО СОЧЕТАТЬСЯ байлайн / ключевые фразы / имя родительского бренда / имена других членов семьи брендов. Аня Кармишина 8 О Д Н О Н А З В А Н И Е