КАРТИНКАМИ? ВИЗУАЛЬНЫЙ ЯЗЫК СУЩЕСТВУЕТ. ЭТО НЕ ТОЛЬКО АЛЬТЕРНАТИВА ТЕКСТУ, НО И ОТЛИЧНЫЙ ПОМОЩНИК В ПЕРЕДАЧЕ СООБЩЕНИЯ. ПРАВИЛЬНО ПОДОБРАННЫЙ ВИЗУАЛ ПОМОЖЕТ СООБЩЕНИЮ СРАБОТАТЬ, ВЫЗВАТЬ ЖЕЛАЕМУЮ РЕАКЦИЮ
НЕ ТЕКСТ? Письменность долго искала свою форму. Если посмотреть на первые попытки, отчетливо видно, что буквы есть визуальные символы, постепенно превратившиеся в более функциональные знаки. Текст может быть как визуальным, так и знаковым.
картинку или поставить задачу дизайнеру. У вас есть некая масса подробного текста, к которому вы хотите привлечь внимание или просто визуализировать содержание. У британских короткошерстных кошек аристократический внешний вид и джентльменский характер. Расшалившись, ребятня любит устраивать с котами игру: кладут руку на затылок задремавшему мурлыке, выкрикивают «Апчхи!», толкают – и пускаются наутек! Потому что беспородный кот не упустит возможности задать трепку наглецу. Британец же такую вольность оценит укоризненным взглядом круглых янтарных глаз, ворчливым шепотком (вроде «Don't Trouble Trouble...») – и сделает так, что следующая попытка потревожить спокойствие плюшевого властелина окажется безуспешной. Отныне – и навсегда! Британские короткошерстные котята
Чтобы установить эмоциональный контакт и метко перевести текст в картинку, проще всего обратиться к точке сопереживания. Это усилит подключение к исходному материалу.
опыта, погружения в высказывание. Здесь нужно посмотреть на все высказывание и найти те места, которые могут вызвать сильную реакцию (примерно так вы создаете заголовки). Выберите что-то главное в этом тексте, сформулируйте ещё раз, но короче.
котята + = ТОЧКА СОПЕРЕЖИВАНИЯ Вот мы незаметно и безболезненно подошли к самому главному. Наш текст дал нам все необходимое для дальнейшей работы: точку сопереживания и краткую формулировку. У британских короткошерстных кошек аристократический внешний вид и джентльменский характер. Расшалившись, ребятня любит устраивать с котами игру: кладут руку на затылок задремавшему мурлыке, выкрикивают «Апчхи!», толкают – и пускаются наутек! Потому что беспородный кот не упустит возможности задать трепку наглецу. Британец же такую вольность оценит укоризненным взглядом круглых янтарных глаз, ворчливым шепотком (вроде «Don't Trouble Trouble...») – и сделает так, что следующая попытка потревожить спокойствие плюшевого властелина окажется безуспешной. Отныне – и навсегда!
визуалами. Возможно, у вас врожденный дар, и вы способны интуитивно подобрать сочную, метафоричную, образную картинку, которая придаст сообщению суперправильный эмоциональный окрас.
Мысль. Теперь мы можем поискать форму (мир), в которой эта мысль будет выражена сильнее всего. И здесь нам пригодится сценарный подход, который учитывает архитектуру мира со слоями и их содержанием. Это позволит развить сюжет и действия внутри высказывания. Представляйте мир высказывания целиком. Вы — сценаристы, вы рассказываете историю, вы спрашиваете себя — а какой это мир? Что и с кем там может происходить?
разворачиваем только что свернутый нами текст — теперь в визуальной форме — до целого мира. И затем отсекаем все лишнее. ТЕОРИЯ ВИЗУАЛЬНОГО ВЗРЫВА DO YOU SPEAK VISUAL?
что существуют котики, я и бриллианты; не все котики — бриллианты, не все бриллианты — котики; не все котики и брилиланты мои; котики могут быть бриллиантами. Развитие — возможно, этот котик бриллиантит не так, как остальные котики, и они в конфликте бриллиантности. Форма — изображение Сцена — пустота существования Герой — самоценный котик-бриллиант Действие — котик бриллиантит Этот этап поможет определить, раскрывает ли выбранный мир нашу Мысль.
содержания, нужно задаться вопросом — а в какой из эстетических категорий это содержание сможет проявить себя сильнее? В каком стиле это может быть исполнено? Если архитектура помогает с содержанием, эстетика поможет с выражением этого содержания. Удачный коктейль стилей и техник доносит высказывание по адресу экспресс-доставкой.
считываемость содержания. Как проверить? Попробуйте буквально перевести картинку обратно в текст (прочитать ее ритм, динамику, композицию, акценты, доминанты, цвет). Тут, конечно, не обойдётся без интерпретаций (картинка «в лоб», которая не приобрела ничего, сработает не так мощно). Но если основные слагаемые и их связи считываются как исходное ключевое послание, это успех.
высоток до отказа, люди теряются и тонут в непроходимой груде припаркованных, настроение портится, дела не делаются, а хочется жить в оазисе. ОТКРЫТКИ ДЛЯ «ОАЗИСА» Точка сопереживания — Оазис уже не Оазис, если всё заставлено машинами. Мир — существуют дома, машины, дворы, люди Форма — открытка Сцена — двор Герой — житель Действие — недовольство заблокированного жителя
небе, зло, косяками пикируют на машины, чтобы сделать свое коварное дело Точка сопереживания — желание сохранить машину в чистоте Мир — существуют машины, голуби, время суток Форма — открытка Сцена — ночное небо Герой — стая пикирующих голубей Действие — ночной налёт ОТКРЫТКИ ДЛЯ «ОАЗИСА»
помощью описания мира, в котором развивается действие, эстетики исполнения и проверки обратного перевода можно говорить картинками и находить интересные формы одной и той же фразы — расширять поле решений и управлять уровнем эмоционального контакта.
СЮЖЕТА ТОЧКА СОПЕРЕЖИВАНИЯ ИСХОДНЫЙ ТЕКСТ Где точка сопереживания? Что существует в мире _____? Что там может происходить? Как может выглядеть мир _____? Как можно сказать это иначе? Полезные вопросы:
метро «Ленинский проспект» +7 (383) 209-1920 Новосибирск КРАСНЫЙ ПРОСПЕКТ, ДОМ 82, ОФИС 339 +7 (383) 209-1920 martdesign.ru @martdesignnews martdesignstudio
martdesign_studio2003
akatsuki174
takumasaito
hiranotomoki
bungalow
earthkarnravee
mollysart
maslow_akkun
chuckn0risk
fiqryr
gfclass
uxaustralia
ajstarks
tanoku
kneath
lara
eileencodes
dotmariusz
andyhume
paulrobertlloyd
moore
maggiecrowley
edds
geoffreycrofte
revolveconf
