Do you speak visual?

Transcript

1. DO YOU SPEAK VISUAL? #MARTDESIGN #PRDAY ЧТО ВАЖНО В МИРЕ, ГДЕ ГОВОРЯТ КАРТИНКАМИ?
2. DO YOU SPEAK VISUAL? ОКСАНА & МАКСИМ EDITORIAL, ILLUSTRATION, WEB GRAPH CONCEPT, WEB
3. DO YOU SPEAK VISUAL? ЧТО ВАЖНО В МИРЕ, ГДЕ ГОВОРЯТ КАРТИНКАМИ? ВИЗУАЛЬНЫЙ ЯЗЫК СУЩЕСТВУЕТ. ЭТО НЕ ТОЛЬКО АЛЬТЕРНАТИВА ТЕКСТУ, НО И ОТЛИЧНЫЙ ПОМОЩНИК В ПЕРЕДАЧЕ СООБЩЕНИЯ. ПРАВИЛЬНО ПОДОБРАННЫЙ ВИЗУАЛ ПОМОЖЕТ СООБЩЕНИЮ СРАБОТАТЬ, ВЫЗВАТЬ ЖЕЛАЕМУЮ РЕАКЦИЮ
4. DO YOU SPEAK VISUAL? ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ СВЯЗЬ! Поделимся полезными приёмами, которые помогают иначе смотреть на картинки, работать с их содержанием и проверять на соответствие высказыванию, чтобы в итоге усиливать эмоциональную связь.
5. DO YOU SPEAK VISUAL? КТО СКАЗАЛ, ЧТО КАРТИНКИ — ЭТО НЕ ТЕКСТ? Письменность долго искала свою форму. Если посмотреть на первые попытки, отчетливо видно, что буквы есть визуальные символы, постепенно превратившиеся в более функциональные знаки. Текст может быть как визуальным, так и знаковым.
6. DO YOU SPEAK VISUAL? Мы предлагаем посмотреть на картинки как на текст, как на кодировку, в которую можно упаковать послание. <text =img/>
7. DO YOU SPEAK VISUAL? ИСХОДНЫЙ ТЕКСТ Итак, вам надо подобрать картинку или поставить задачу дизайнеру. У вас есть некая масса подробного текста, к которому вы хотите привлечь внимание или просто визуализировать содержание. У британских короткошерстных кошек аристократический внешний вид и джентльменский характер. Расшалившись, ребятня любит устраивать с котами игру: кладут руку на затылок задремавшему мурлыке, выкрикивают «Апчхи!», толкают – и пускаются наутек! Потому что беспородный кот не упустит возможности задать трепку наглецу. Британец же такую вольность оценит укоризненным взглядом круглых янтарных глаз, ворчливым шепотком (вроде «Don't Trouble Trouble...») – и сделает так, что следующая попытка потревожить спокойствие плюшевого властелина окажется безуспешной. Отныне – и навсегда! Британские короткошерстные котята
8. DO YOU SPEAK VISUAL? НУЖЕН ЧЁТКИЙ ПОСЫЛ ДЛЯ ВИЗУАЛЬНОЙ ФРАЗЫ Чтобы установить эмоциональный контакт и метко перевести текст в картинку, проще всего обратиться к точке сопереживания. Это усилит подключение к исходному материалу.
9. DO YOU SPEAK VISUAL? ТОЧКА СОПЕРЕЖИВАНИЯ Сопереживание/Отождествление/Сопричастность = степень проживания опыта, погружения в высказывание. Здесь нужно посмотреть на все высказывание и найти те места, которые могут вызвать сильную реакцию (примерно так вы создаете заголовки). Выберите что-то главное в этом тексте, сформулируйте ещё раз, но короче.
10. DO YOU SPEAK VISUAL? МОЙ КОТИК — БРИЛЛИАНТ Британские короткошерстные котята + = ТОЧКА СОПЕРЕЖИВАНИЯ Вот мы незаметно и безболезненно подошли к самому главному. Наш текст дал нам все необходимое для дальнейшей работы: точку сопереживания и краткую формулировку. У британских короткошерстных кошек аристократический внешний вид и джентльменский характер. Расшалившись, ребятня любит устраивать с котами игру: кладут руку на затылок задремавшему мурлыке, выкрикивают «Апчхи!», толкают – и пускаются наутек! Потому что беспородный кот не упустит возможности задать трепку наглецу. Британец же такую вольность оценит укоризненным взглядом круглых янтарных глаз, ворчливым шепотком (вроде «Don't Trouble Trouble...») – и сделает так, что следующая попытка потревожить спокойствие плюшевого властелина окажется безуспешной. Отныне – и навсегда!
11. DO YOU SPEAK VISUAL? Теперь непосредственно об инструментах работы с визуалами. Возможно, у вас врожденный дар, и вы способны интуитивно подобрать сочную, метафоричную, образную картинку, которая придаст сообщению суперправильный эмоциональный окрас.
12. DO YOU SPEAK VISUAL? ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ НОРМАЛЬНЫХ Но если вы ­ — как и мы! — обычные люди, можно пользоваться сценарными техниками
13. DO YOU SPEAK VISUAL? АРХИТЕКТУРА ВЫСКАЗЫВАНИЯ Итак, у нас есть Мысль. Теперь мы можем поискать форму (мир), в которой эта мысль будет выражена сильнее всего. И здесь нам пригодится сценарный подход, который учитывает архитектуру мира со слоями и их содержанием. Это позволит развить сюжет и действия внутри высказывания. Представляйте мир высказывания целиком. Вы — сценаристы, вы рассказываете историю, вы спрашиваете себя — а какой это мир? Что и с кем там может происходить?
14. Текст Визуальный космос 00 01 02 Мысль Таким образом, мы разворачиваем только что свернутый нами текст — теперь в визуальной форме — до целого мира. И затем отсекаем все лишнее. ТЕОРИЯ ВИЗУАЛЬНОГО ВЗРЫВА DO YOU SPEAK VISUAL?
15. DO YOU SPEAK VISUAL? МОЙ КОТИК — БРИЛЛИАНТ Мир: очевидно, что существуют котики, я и бриллианты; не все котики — бриллианты, не все бриллианты ­ — котики; не все котики и брилиланты мои; котики могут быть бриллиантами. Развитие — возможно, этот котик бриллиантит не так, как остальные котики, и они в конфликте бриллиантности. Форма ­ — изображение Сцена — пустота существования Герой — самоценный котик-бриллиант Действие ­ — котик бриллиантит Этот этап поможет определить, раскрывает ли выбранный мир нашу Мысль.
16. DO YOU SPEAK VISUAL? КАТЕГОРИИ И ЭСТЕТИКА ВЫСКАЗЫВАНИЯ Помимо проверки содержания, нужно задаться вопросом — а в какой из эстетических категорий это содержание сможет проявить себя сильнее? В каком стиле это может быть исполнено? Если архитектура помогает с содержанием, эстетика поможет с выражением этого содержания. Удачный коктейль стилей и техник доносит высказывание по адресу экспресс-доставкой.
17. DO YOU SPEAK VISUAL? СМОТРИ ЛУЧШЕ! peerstv УПРАВЛЯЙ ЭФИРОМ!
18. DO YOU SPEAK VISUAL? СМОТРИ ЛУЧШЕ! peerstv УПРАВЛЯЙ ЭФИРОМ!
19. DO YOU SPEAK VISUAL? Как это можно сказать иначе? Что существует в мире пирс-тв? Что там может происходить? Как может выглядеть мир пирса? СМОТРИ ЛУЧШЕ! УПРАВЛЯЙ ЭФИРОМ! peerstv
20. DO YOU SPEAK VISUAL? DO YOU SPEAK VISUAL?
21. DO YOU SPEAK VISUAL? СЧИТЫВАЕМОСТЬ СЮЖЕТА Контроль качества — это считываемость содержания. Как проверить? Попробуйте буквально перевести картинку обратно в текст (прочитать ее ритм, динамику, композицию, акценты, доминанты, цвет). Тут, конечно, не обойдётся без интерпретаций (картинка «в лоб», которая не приобрела ничего, сработает не так мощно). Но если основные слагаемые и их связи считываются как исходное ключевое послание, это успех.
22. DO YOU SPEAK VISUAL? Разноцветные безликие, заполнили дворы двух серых высоток до отказа, люди теряются и тонут в непроходимой груде припаркованных, настроение портится, дела не делаются, а хочется жить в оазисе. ОТКРЫТКИ ДЛЯ «ОАЗИСА» Точка сопереживания — Оазис уже не Оазис, если всё заставлено машинами. Мир — существуют дома, машины, дворы, люди Форма — открытка Сцена — двор Герой — житель Действие — недовольство заблокированного жителя
23. DO YOU SPEAK VISUAL? Неспящие голуби словно истребители в ночном небе, зло, косяками пикируют на машины, чтобы сделать свое коварное дело Точка сопереживания — желание сохранить машину в чистоте Мир — существуют машины, голуби, время суток Форма — открытка Сцена — ночное небо Герой — стая пикирующих голубей Действие — ночной налёт ОТКРЫТКИ ДЛЯ «ОАЗИСА»
24. DO YOU SPEAK VISUAL? ИТОГО Через призму точек сопереживания, с помощью описания мира, в котором развивается действие, эстетики исполнения и проверки обратного перевода можно говорить картинками и находить интересные формы одной и той же фразы — расширять поле решений и управлять уровнем эмоционального контакта.
25. DO YOU SPEAK VISUAL? Тропинка: АРХИТЕКТУРА ВЫСКАЗЫВАНИЯ ЭСТЕТИКА ВЫСКАЗЫВАНИЯ СЧИТЫВАЕМОСТЬ СЮЖЕТА ТОЧКА СОПЕРЕЖИВАНИЯ ИСХОДНЫЙ ТЕКСТ Где точка сопереживания? Что существует в мире _____? Что там может происходить? Как может выглядеть мир _____? Как можно сказать это иначе? Полезные вопросы:
26. DO YOU SPEAK VISUAL? Полезное: CARGOCOLLECTIVE.COM IGNANT.DE СТРАННЫЕ КАРТИНКИ — РАСШАТАТЬ МОЗГИ — ХАЛЯВНЫЕ ФОТО — КУМИРЫ — КУМИРЫ — ХАЛЯВНЫЕ ИКОНКИ — ТРЕНИРОВКА — UNSPLASH.COM PENTAGRAM.COM THENOUNPROJECT.COM LOOKATME.RU/MAG/ARCHIVE/EXPERIENCE-OTHER/185876-EMOJI SAGMEISTERWALSH.COM
27. DO YOU SPEAK VISUAL? СПАСИБО!
28. Москва УЛИЦА ОРДЖОНИКИДЗЕ, ДОМ 11, СТРОЕНИЕ 11, ОФИС №511 станция метро «Ленинский проспект» +7 (383) 209-1920 Новосибирск КРАСНЫЙ ПРОСПЕКТ, ДОМ 82, ОФИС 339 +7 (383) 209-1920 martdesign.ru @martdesignnews martdesignstudio