Зачем вашему бренду канал в Яндекс.Дзен?

Transcript

1. СОЗДАНИЕ И ВЕДЕНИЕ БЛОГА КОМПАНИИ НА ПЛАТФОРМЕ ЯНДЕКС.ДЗЕН
2. Яндекс.Дзен — это персональная лента публикаций и платформа для авторов. Публикации в ленте подбираются по интересам пользователей при помощи технологий искусственного интеллекта. За счет этого любая, даже самая узкоспециализированная тематика найдет здесь свою целевую аудиторию. ЧТО ТАКОЕ ЯНДЕКС.ДЗЕН 33 000 000 пользователей в октябре 2018 10 000 активных каналов на платформе 20 минут в день пользователь проводит в ленте 35 минут в день — в мобильном приложении
3. ЗАЧЕМ НАМ КАНАЛ НА ЯНДЕКС.ДЗЕН?! ВЕДЬ ЕСТЬ БЛОГ НА САЙТЕ КОМПАНИИ И СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ! Вести блог у себя на сайте и привлекать на него трафик не выгодно. Нативная реклама даже на самых охватных сайтах далеко не всегда отбивается. ЭФФЕКТИВНЕЕ ВСЕГО — НЕ ПЫТАТЬСЯ СОБРАТЬ АУДИТОРИЮ НА СВОЕМ САЙТЕ, А САМОМУ ПРИЙТИ ТУДА, ГДЕ ЕСТЬ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ, КОТОРАЯ ГОТОВА ПРИНИМАТЬ ИНФОРМАЦИЮ О ВАШЕМ БРЕНДЕ. ВЫ НЕ ТРАТИТЕ ДЕНЬГИ НА ОПЛАТУ РЕКЛАМНЫХ ПЛОЩАДЕЙ, А БОЛЬШЕ СИЛ ВКЛАДЫВАЕТЕ В СОЗДАНИЕ ПОЛЕЗНОГО КОНТЕНТА, УЛУЧШАЕТЕ КОММУНИКАЦИЮ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ И ПРИОБРЕТАЕТЕ ОБРАЗ ЭКСПЕРТА, КОТОРОМУ МОЖНО ДОВЕРЯТЬ. (ʘ ʖ ̯ ʘ) ( ಠ ʖ ̯ ಠ)
4. В Яндекс.Дзен основная валюта трафика не подписчики и охват, а дочитывания. Дочитывания — это количество человек, которые прочитали ваш материал до конца, то есть гарантированно ознакомились с информацией о вашем продукте и бренде. ЧТО ТАКОЕ «ДОЧИТЫВАНИЯ МАТЕРИАЛА»? Охват — зыбкая, не конкретная величина, которая отражает количество пользователей так или иначе взаимодействующих с материалом. Охват — не показатель осведомленности о бренде, эта метрика не гарантирует погружения пользователя в тематику, а значит не гарантирует качественный контакт с продуктом или брендом. Дочитывание — это показатель, который отражает реальное количество пользователей, досмотревших материал до конца. ПОЧЕМУ ДОЧИТЫВАНИЯ КРУЧЕ, ЧЕМ ОХВАТ?
5. [̲̅$̲̅(̲̅ ͡° ͜ʖ ͡°̲̅)̲̅$̲̅] МАТЕРИАЛЫ В ДЗЕНЕ ДОСМАТРИВАЮТ ДО КОНЦА В 70% СЛУЧАЕВ. В ЦЕЛОМ В РОССИЙСКОМ ИНТЕРНЕТЕ – ТОЛЬКО В 45%.
6. ПЛЮСЫ КАНАЛА БРЕНДА В ДЗЕНЕ И СЛОЖНОСТИ, С КОТОРЫМИ МЫ ПОМОЖЕМ СПРАВИТЬСЯ Построение долгосрочной коммуникации Получение бесплатного трафика Привлечение новой аудитории Необходимо время для наращивания охвата и регулярность РЕШЕНИЕ: разработаем контент- план с датами выхода публикаций и будем размещать материалы точно по плану Отсутствие контента и экспертизы в нём РЕШЕНИЕ: мы придумаем темы для вашего блога, напишем тексты, создадим иллюстрации ٩(◕‿◕)۶ ( ಠ ʖ ̯ ಠ)
7. СЕЙЧАС НА ПЛАТФОРМЕ ЯНДЕКС.ДЗЕН ОКОЛО 300 КОРПОРАТИВНЫХ БЛОГОВ И МНОГО СВОБОДНЫХ НИШ, В КОТОРЫХ МОЖНО И НУЖНО СОБИРАТЬ ЛОЯЛЬНУЮ АУДИТОРИЮ. ε=ε=ε=ε=┌(;￣▽￣)┘
8. ПРИМЕРЫ ОТЛИЧНЫХ КОРПОРАТИВНЫХ КАНАЛОВ В ДЗЕНЕ:
9. КАК БУДЕМ РАБОТАТЬ Над вашим проектом на постоянной основе работают четыре специалиста: Контент-стратег: разрабатывает концепцию медиа, контент-план и делает для вас ежемесячные отчеты по нашей работе. Коммерческий автор: занимается нативной рекламой, пишет тексты разных форматов для вашего медиа, понимает специфику площадки, для которой создает ваш контент. Дизайнер/фотограф: занимаются визуальным оформлением статей. Таргетолог: разрабатывает схему дистрибуции материалов вашего бренд-медиа.
10. ПЛАН РАБОТЫ ПО БЛОГУ БРЕНДА 1. Проводим установочную встречу, узнаем больше о вашей целевой аудитории. 2. Под целевую аудиторию предлагаем концепцию бренд-журнала. 3. Прописываем контент-план на первый месяц работы и прорабатываем оформление вместе с дизайнером. 4. Первый месяц: получаем первичный пул подписчиков. Выбираем максимально релевантную аудиторию для вашего блога и проводим активный посев материалов. Таким образом мы добавляем органический трафик, то есть привлекаем большее внимание пользователей к вашему каналу на Яндекс.Дзене. 5. Ежемесячно отправляем подробный отчет о проделанной работе.
11. Площадка Стратегия Создание, верстка контента (без НДС, цены указаны в рублях) Дистрибуция контента сегментация аудитории для рассылки (без НДС, цены указаны в рублях) Стоимость в месяц (без НДС, цены указаны в рублях) Яндекс.Дзен (не менее 20 постов/нарративов в месяц) бонус от 124 800 30 000 от 154 800 *финальная ежемесячная смета считается после составления контент-плана; рекомендуемый объем работ считается в зависимости от площадки ЦЕНЫ Мы создадим и будем вести ваше бренд-медиа на любой подходящей площадке (vc.ru, Habr, Medium и др.) Стоимость ведения обсуждается индивидуально.
12. https://salo.ru +7 925 468 41 81 salo@salo.ru