媒體第一方數據與廣告受眾的策略規劃

TPG x TTD 聯合舉辦的 2023 台灣媒體夥伴日
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李駿 Jun Lee / The Trade Desk Senior Inventory Development Manager

Transcript

1. Jun Lee Senior Manager, Inventory Development The Trade Desk 媒體第⼀⽅數據與 廣告受眾的策略規劃
2. 擁有第⼀⽅資料的品牌主搶佔市場先機 第⼀⽅數據定向 First-party data targeting 跨裝置的觸及與拓增 Cross-device addressable scale 個⼈化與內容關聯性 Personalization & Relevancy 整體頻次管理 Holistic frequency management 在沒有Cookie的情況下， 媒體網站和CTV已可藉由「媒體第⼀⽅數據」幫助品牌主實現以下策略
3. 信義房屋透過TTD平台，應⽤品牌 第⼀⽅數據轉為UID2的廣告策略， 提⾼受眾參與度與更好的成本效益 CASE STUDY 82% UID 投放策略達成 影⽚觀看完成率⾼ ⾼於UGC平台的 影⽚播放完成度 2x 34% 低於KPI的CPM 10× ⾼於KPI的廣告 曝光次數
4. ID (Identity) 是數位廣告交易進⾏關鍵決策的貨幣 Cookie ID Device ID 當今的⾝分識別技術 數據分析 Analytics 策略規劃 Planning 跨裝置頻次管理 Cross-Device Frequency Control 成效衡量與歸因 Measurement & Attribution 廣告定向與受眾驗證 Targeting & Audience Verification
5. 媒體「第⼀⽅⽤⼾數據」 將填補第三⽅數據的空 缺，成為廣告交易的新 貨幣 MOBILE IN-APP DESKTOP WEB CONNECTED TV AUDIO TABLET
6. 貨幣？如何保證交易安全？
7. johndoe@email.com / 0935876321 Hashed Email Hashed 電話號碼 49691d6ebdc64 a7e114502abfea 5cbc66e3f7f74c 8a088e8bbc327 7d65e069b8 廣告交易 直接將個⼈資料轉換為雜湊值投⼊廣告交易仍有被破解的⾵險 SHA-256 安全雜湊演算法 • 美國國家安全局制定 • 「固定的」雜湊值為固定⾧度的字串 • 「單向的」無法將值解回原本的輸⼊ • 「相同的」相同的內容作為相同雜湊演 算法的輸⼊，得到的輸出必定⼀樣 「暴⼒破解」或是 「⽤空間換取時間」 仍有可能被破解
8. johndoe@email.com ID: XYZ1234…. Hashed 雜湊 Hashed & Salting 加鹽 49691d6ebdc64 a7e114502abfea 5cbc66e3f7f74c 8a088e8bbc327 7d6625b685e06 9b8 廣告交易 ID Token 加密 資料加密確保交易過程安全無虞
9. UID2 如何被運⽤於競價過程 使⽤者驗證電⼦ 郵件並設定隱私 偏好 Email經過雜湊 (hashed) 、加鹽 (salted)和加密處 理轉換為Unified ID. 受信任的參與者可 以訪問解密⾦鑰 UID2橫貫整個廣告交易過程 ⽤⼾ 媒體網站 ID Service 廣告⽣態圈 ⽤⼾可以隨時選擇退出、查看數據使⽤情況並更改偏好設定。 ID Transparency and Consent Service
10. Core principles for a sustainable ID solution ⾝份識別技術存續的核⼼原則 FEDERATE POWER AND CONTROL OF THE INTERNET 聯盟監督的運作⽅式 避免壟斷 優質的使⽤者體驗 Maintain seamless access to content 更好的廣告體驗 Make the ad experience better, not worse 互惠互利 Maintain the value exchange 建⽴消費者信任 Build consumer trust
11. unifiedid.com
12. DSPS/BUYERS SSPS PUBLISHERS INDUSTRY LEADERS DATA AND MEASUREMENT PARTNERS
13. 1 5 2 3 4 • 簽署服務合作合約 簽署UID2 合約 派發UID2 API Key • 派發UID2 API authentication keys， 及技術諮詢 服務上線 • 將 UID2 Token派 送⾄SSP的廣告請 求中 UID2 實作 • 媒體進⾏開發、測試 正式派送UID2 ⾄SSP 合作流程