開放網路攜手團結掌握自主變現實力

TPG x TTD 聯合舉辦的 2023 台灣媒體夥伴日
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蔡秉熹 Douglas Choy / The Trade Desk Inventory Development General Manager

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1. Doug Choy General Manager, Inventory Development The Trade Desk 開放網路攜⼿團結 掌握⾃主變現實⼒
2. 開放網路 vs 圍牆花園 開放網路 圍牆花園 ⾳樂串流、網 站/應⽤程式 新聞、網站 及部落格 數以百萬計的網站、應⽤程式及串流平台 含廣告的線 上遊戲平台 科技巨頭創造的封閉⽣態系 社群媒體 直播遊戲串 流平台 使⽤者⽣成內容平台
3. 56% 的數位時光是在開 放網路上度過 台灣有⾼達 1,700萬⼈ 使⽤開放網路 資料來源：The Trade Desk和Kantar，開放網路致勝之道：台灣版，調查區間為2022年9⽉ 台灣消費者平均
4. 備註：⾏銷⼈員在開放網路和圍牆花園的估計⽀出是根據 Alphabet 和 Meta 發佈的廣告營收資料、eMarketer 亞太地區 (中國除外) 數位廣告資料搭配 Kantar 的分析，以及廣告商與媒體公司的訪談內容。 台灣消費者花費的時間佔⽐ 56% 44% 21% 79% 我們必須重新思考我們的廣告投放策略 亞太地區廣告⽀出佔⽐ 21% 79%
5. Source: The Trade Desk x Kantar The Open Internet Report – Mar 2023 三分之⼀ 的台灣消費者未來六個⽉會 增加對開放網路媒體使⽤時間 如：部落格、新聞、網站、OTT/CTV 和⾳樂串流 資料來源：The Trade Desk和Kantar，開放網路致勝之道：台灣版，調查區間為2022年9⽉
6. 考量內容時，台 灣消費者⾸先注 重的是品質，再 來是可信度。 *關聯分數備註：我們套⽤ EVA 分析，確保雖然媒體管道的出現次數各有不同， 所有媒體管道仍受到同等重視，並附上每個媒體管道的關聯說明。標準化 (雙重 指數) 分數越⾼，關聯度就越⾼。
7. 台灣消費者更信任在 新聞、網站和部落格、 上出現的品牌廣告， 願意相信的機率相對 社群媒體⾼出達 77% 23% 22% 13% 新聞、網站和部落格 OTT/CTV 社群媒體 表⽰⾃⼰可能信任在各管道上投放廣告的 品牌之管道使⽤者⽐例 (%)
8. 2.8倍 資料來源：The Trade Desk和Kantar，開放網路致勝之道：台灣 版，調查區間為2022年9⽉ 台灣消費者更傾向 信任OTT/CTV上出現的品牌 相較於 YouTube 整體⾼出
9. 作為 Open Internet 的⼀份⼦ 我們⼀起團結 Standardization Identity Strategy Competition Open Internet or Walled Garden