Основные этапы при создании маркетингового плана

Создание маркетингового плана — это ключевой процесс, который позволяет бизнесу не только определить свои цели, но и выстроить четкую стратегию их достижения.

Transcript

1. Анализ текущей ситуации Определение целей Изучение ЦА Разработка стратегии Основные этапы при создании маркетингового плана 01 02 03 04 Понять текущее состояние компании и рынка. Установить чёткие и измеримые цели. Определить, на кого направлены маркетинговые усилия. Выбрать подходящие каналы и методы продвижения. 05 06 07 08 Реалистично распределить ресурсы. Создать пошаговое руководство для реализации. Приступить к выполнению задач. Оценить эффективность маркетингового плана и внести корректировки Планирование бюджета Составление плана Реализация и запуск Анализ результатов WBM.BY
2. 01 Понять текущее состояние компании и рынка. Анализ текущей ситуации • Проведите SWOT-анализ (сильные и слабые стороны, возможности и угрозы). 
 • Изучите рыночные тренды, целевую аудиторию и конкурентов. 
 • Оцените текущие маркетинговые усилия: что работает, а что нет 
 Инструменты: Calltouch, Roistat, Google Analytics, Yandex.Metrica, Serpstat, Semrush, Ahrefs. WBM.BY
3. 02 Установить чёткие и измеримые цели. Определение целей • Используйте методику SMART (конкретные, измеримые, достижимые, релевантные, ограниченные по времени цели). 
 • Примеры: Увеличить трафик на сайт на 30% за 5 месяцев с помощью SEO; повысить количество лидов на 12% за квартал. 
 Инструменты: KPI, бизнес-цели компании. WBM.BY
4. Изучение ЦА Определить, на кого направлены маркетинговые усилия. 03 • Сегментируйте аудиторию по демографическим, поведенческим и географическим характеристикам. 
 • Создайте, портрет клиента 
 • Проведите опросы, интервью или анализ данных CRM 
 Инструменты: CRM, аналитика, опросы, интервью с клиентами, анализ соц. сетей. WBM.BY
5. • Определите ключевые каналы (SEO, SMM, контекстная реклама, email-маркетинг). 
 • Разработайте контент-стратегию: какие темы и форматы будут интересны аудитории. 
 • Создайте уникальное торговое предложение (УТП). 
 Разработка стратегии Выбрать подходящие каналы и методы продвижения. 04 Инструменты: Матрица каналов, контент план. WBM.BY
6. • Рассчитайте бюджет для каждого канала продвижения. 
 • Учитывайте расходы на инструменты, оплату труда, рекламу и контент. 
 • Оставьте резервный фонд на непредвиденные расходы 
 Планирование бюджета Реалистично распределить ресурсы. Инструменты: любой сервис с таблицам, Excel, Google Sheets и т.д. или Budget Planner 05 WBM.BY
7. • Разработайте план на краткосрочный и долгосрочный период (например, на 3, 6 или 12 месяцев). 
 • Укажите ответственных за выполнение задач и сроки. 
 • Разбейте цели на конкретные этапы: запуск кампаний, анализ результатов. 
 Составление плана Создать пошаговое руководство для реализации. Инструменты: Trello, Asana, Monday, Wrike, CoSchedule 06 WBM.BY
8. • Запустите кампании в выбранных каналах. 
 • Следите за соблюдением сроков и качеством выполнения. 
 • Проводите регулярные встречи для обсуждения прогресса. 
 Реализация и запуск Приступить к выполнению задач. Инструменты: платформы автоматизации (HubSpot, Bitrix24), рекламные кабинеты. 07 WBM.BY
9. • Сравните результаты с изначально поставленными целями. 
 • Используйте метрики (например, ROI, CTR, LTV). 
 • Выявите слабые стороны и внесите изменения в стратегию. 
 Реализация и запуск Приступить к выполнению задач. Инструменты: Google Analytics, Power BI, CRM, сервисы сквозной аналитики, Looker Studio 08 WBM.BY