& Blogger. Hai presente gli articoli che condividi su Facebook? O quelli che trovi su Google, quando cerchi un’informazione? Ecco, io scrivo quella roba lì…. Bufale escluse. Dove puoi leggermi: • ninjamarketing.it • 6sicuro.it • madd.it • multicash.it • metlife.it • wallstreetcatania.it • ecocose.com • malinishop.com @GGBeloved
usare, pulita, ricca di funzioni ma al tempo stesso poco impegnativa. Anche in questo caso, la forza di Medium deriva da una community che commenta, legge, guarda, apprezza, condivide.
personale): • i contenuti rimangono di tua proprietà • è possibile personalizzare e creare strategie collegate (come, ad esempio, una newsletter per fare lead generation) • si ha visibilità anche sui motori di ricerca (a patto che il contenuto sia SEO Friendly)
• puoi creare contenuti che ti danno, subito, una visibilità maggiore (e con meno sforzo rispetto al blog personale) • non è necessario gestire direttamente un blog (piattaforme come Wordpress e Joomla, ad esempio, necessitano di manutenzione continua) • hai un pacchetto completo, “chiavi in mano”, che può garantire dei risultati - anche se non mastichi la SEO
il mondo erano 450 milioni. Nello stesso periodo, Facebook ne contava quasi il quadruplo (1.8 miliardi). Tuttavia, le connessioni che si creano su LinkedIn sono efficaci. Secondo Fortune, infatti, il 91% delle prime 100 aziende (9 su 10, in pratica), sceglie i propri candidati dalla piattaforma social.
cui peraltro si integra alla perfezione. Questo ti permette di seguire una persona su LinkedIn o solo su Pulse. Non si cambia dominio, perché si sta navigando sempre all’interno dello stesso contenitore
è più alta rispetto a un blog “generico”. Questo perché, nel caso in cui una delle tue connessioni pubblica qualcosa in Pulse, se rientri tra i suoi collegamenti più stretti: • ricevi in push una notifica della pubblicazione del post • vedi apparire il suo post nella timeline
LinkedIn è più alta, rispetto ad altri social network. LinkedIn mostra i contenuti condivisi a più del 20% della propria audience. Per raggiungere una tale percentuale su Facebook, devi ricorrere alle sponsorizzazioni - o dedicare molto tempo nella costruzione di una community interessata.
traffico ai siti aziendali da LinkedIn è maggiore rispetto a quello generato da Facebook di circa il 50%. Condividere su LinkedIn rappresenta un ottimo strumento di promozione. Articolo su Pulse -> Link al sito aziendale Articolo su Pulse -> Link che rimanda al sito aziendale.
più di 150.000 articoli alla settimana • circa la metà dei lettori (su un totale di più di un milione) occupa posizioni dirigenziali all’interno del proprio settore
persone con le quali interagisci maggiormente, ricevono una notifica che li informa del nuovo contenuto. Se un tuo contatto interagisce con il tuo Pulse, permette alla sua rete di visualizzarlo nel proprio feed.
piuttosto basso • impossibile categorizzare gli articoli, e indicare contenuti correlati a fondo pagina (anche se niente ci vieta di inserirli manualmente) • il livello di personalizzazione è uguale per tutti
il cuore di un post • Devi avere consapevolezza dei tuoi interlocutori • Tono di voce ben calibrato sul target • Offri contenuti utili • Suscita interesse per spingere all’interazione
in modo che il tuo tono di voce sia autentico • Scrivi di argomenti su cui hai esperienza • Non andare fuori tema e cerca di coprire un solo argomento solo • Non avere paura di esprimere la tua opinione • Pubblica ogni volta che senti di avere qualcosa di valore da condividere
possibilità, alle piccole e medie imprese - ma anche ai grandi brand - di aumentare la propria notorietà. Per i professionisti, invece, rappresenta una vetrina. In un posto solo, Pulse raggruppa le funzionalità di una piattaforma di blogging, la facilità di un editor di testo e l’immediatezza di un social network.
Nella bacheca dei tuoi collegamenti e follower che li condividono • Grazie a commenti, likes e condivisioni gli articoli raggiungono altre persone dal tuo network • Gli articoli di Pulse sono pubblici, visibili da chiunque e ricercabili sia dentro che fuori LinkedIn • In base all’algoritmo di LinkedIn, un contenuto può apparire nei consigli dei post all’interno di Pulse
Media* • Personalizzazione (formato, stile, categorie, tags, plugin, performance, sidebar, ecc.) • Inbound Marketing (SEO) • Metriche e Analytics • Author, Call to Action, Form contatti ed Email Capture *Gli owned media sono i canali di comunicazione di cui l’azienda è proprietaria: il sito web, il corporate blog, la brand page sui social network, ecc.
editor evoluto • Scarsa personalizzazione • LinkedIn Pulse SEO • People Analytics (nome e cognome di chi ha interagito con il post) • Le call to action, così come l’author possono essere inseriti manualmente
a quelli pubblicati sul tuo blog. Esempio: sei un veterinario, hai un blog che parla di cani e gatti, ma su LinkedIn Pulse decidi di suggerire percorsi in mountain bike.
pubblico più vasto e molto specifico, fatto di professionisti, rispetto a quello del tuo blog • Per rendere dinamico e più interessante il tuo profilo LinkedIn
scrivere un Killer Content devi: • scrivere su ciò che conosci, le tue opinioni, i tuoi interessi • scrivere spesso (almeno due volte a settimana) • ricordare a te stesso che non sei su Facebook: mantieniti nella sfera professionale • citare le fonti
devi rispondere ad alcune domande… 1. Quali sono i temi più discussi su Pulse? 2. Come dovrei scrivere un titolo? 3. Contenuto breve o long post? 4. Devo inserire video e immagini? 5. Come conviene promuovere il mio post? 6. Come posso favorire la conversione su Pulse?
Pulse? Carriera, leadership e management sono i temi che riscuotono maggiore interesse. I post più condivisi sono: • le liste • le interviste • gli how to
24% del social engagement avviene al di fuori di LinkedIn: 1 condivisione su 5 avviene attraverso Facebook o Twitter. Il 43% dei like avviene su Facebook. Quasi la metà dei commenti si verifica su Facebook.
commentato o condiviso il tuo articolo. Chi ha letto il tuo post corrisponde al tuo cliente ideale? Da dove proviene? Visualizza i commenti, interagisci, rispondi.
una delle piattaforme di publishing di riferimento. Scrivi post su Pulse al fine di costruire il tuo personal brand. Definisci un piano editoriale adatto a LinkedIn. Sii costante, coerente e sistematico. Pianifica la costruzione del tuo personal brand.
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![LinkedIn Pulse Grazie per l’attenzione @GGBeloved [email protected] Giovanni Amato](https://files.speakerdeck.com/presentations/318b27921e524bcb8d2b0118bf30ce6a/slide_65.jpg){kind=link}