Performance Marketing automatisieren im MacGyver-Stil

Performance Marketing automatisieren im MacGyver-Stil

Dennis Kallerhoff leitet bei der shopping24 internet group den Bereich Marketing-Operations. Dort beschäftigt er sich mit hoch-skalierbaren Online-Technologien und der Automatisierung von Geschäftsprozessen, u.a. in den Bereichen Suchtechnologie (#solr, #10k rpm), Artikeldaten-Management und Performance Marketing. 2010 gründete Dennis die dealzeit GmbH und baute die Website dealzeit.de zu einem der größten Aggregatoren lokaler Angebote in Deutschland aus. Vorher arbeitete er im Corporate Development der Otto Group und analysierte neue Handelsmodelle sowie die Wettbewerbslandschaft im deutschen E-Commerce Markt.

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Dennis Kallerhoff

April 19, 2016
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Transcript

  1. Performance Marketing automatisieren MacGyver-Style @wuseldusel83 Dennis Kallerhoff

  2. Performance Marketing vs IT Technologischer Fortschritt

  3. Wir können effizient und ein wenig sexy Beispielsportale shopping24.de yalook.com

  4. Der Weg wird ein Steiniger sein Herausforderungen des Modells #

    Produkte Fluktuation Margen
  5. Organische vs bezahlte Treffer Google anno 2010 Stand: 2010

  6. Bezahlte und (ein paar) unbezahlte Ergebnisse Google - Stand heute

    Stand: heute
  7. Sechs Schritte zur Anzeige 1. Keyword recherchieren 2. In Account-Struktur

    einordnen 3. Zielseite definieren 4. Anzeigentext schreiben 5. Gebot setzen 6. Einstellungen vornehmen
  8. –Lucius Annaeus Seneca „Es ist nicht zu wenig Zeit, die

    wir haben, sondern es ist zu viel Zeit, die wir nicht nutzen.“
  9. Ein paar Keywords kann jeder Skalierung in AdWords Keywords

  10. Sechs Schritte zur Anzeige 1. Keyword recherchieren 2. In Account-Struktur

    einordnen 3. Zielseite definieren 4. Anzeigentext schreiben 5. Gebot setzen 6. Einstellungen vornehmen
  11. –Erhard Bellermann „Er suchte immer so lange, bis er vergaß,

    was er suchte.“
  12. Accountstrukturen • Klassischer Ansatz: Thematischer Aufbau • Was ich möchte:

  13. -Oscar Wilde „Die Zukunft gehört denen, die die Möglichkeit erkennen,

    bevor sie offensichtlich werden.“
  14. Input wohin man schaut Nutzung von Datenquellen

  15. Machen wir das nicht schon lange? Ansätze aus der IT

    AdWords-Herausforderungen Wie ist es in der IT gelöst? Effiziente Zeitverwendung beim 
 Buchen von Keywords Eindeutige Datenstrukturen Verbindung und übergreifende 
 Nutzung von Datenquellen
  16. Realistische Projekteinschätzung? Planung zur SEA-Automatisierung

  17. Viele Elemente, viele Schnittstellen Online-Shops heute

  18. Das Team Search Entitäten BI SEA

  19. Meine Zaubermaschine Von Keywords zu Keywords live

  20. Keywords verstehen Basis einer Entitätenerkennunge

  21. Reguläre Ausdrücke for President Artikeldaten anreichern

  22. Meine Zaubermaschine Von Keywords zu Keywords live

  23. Die einfachste Zielseite der Welt Suche als Einsparungsseite http://www.shopping24.de/
 ?suche=[hier

    Keyword eingeben]
  24. Meine Zaubermaschine Von Keywords zu Keywords live

  25. Meine Zaubermaschine AdWords
 API Von Keywords zu Keywords live

  26. Wachstum über Suche Kreislauf der Suche

  27. Und das ist erst der Anfang Automatischer Keyword Aufbau

  28. Code zum Buchen AdWords Scripts

  29. Wrap-Up • IT und Performance Marketing - sprecht miteinander. •

    Gebt dem Marketing Entwicklungsressourcen. Oder noch besser: Das Marketing lernt skripten. • Performance Marketing - werdet fauler. Setzt Euch mit Automatisierung auseinander. Es schärft den Blick für schlechte Prozesse.
  30. Questions? @wuseldusel83 www.s24.com dennis.kallerhoff@s24.com