Cómo elegir un dominio que te permita crecer internacionalmente #ProMarketingDay

Aprende a evitar problemas comunes de internacionalización al elegir estructura de sitio Web siguiendo estos criterios y pasos para crecer más fácilmente.

Transcript

1. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY .es Cómo elegir un dominio que te permita crecer internacionalmente .com
2. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY La selección de un mal dominio realmente puede limitar o hacer más difícil el éxito internacional de tu negocio online
3. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY Por ejemplo, elegir un ccTLD local al crear sitio Web, que después no puedes usar para posicionar en otro país https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites
4. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY ZOOM.COM/ES-MX/ ZOOM.US/ES-MX/ NO SI No, no deberías utilizar subdirectorios o sub-dominios 
 bajo ccTLDs para geolocalizar otros países ZOOM.COM/DE/ ZOOM.US/DE/ NO SI
5. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY Muchos compran y optimizan ccTLDs para cada mercado ¡Pero es más esfuerzo para mantener y crecer! https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites pallípallá.de pallípallá.co.uk pallípallá.fr pallípallá.com
6. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY O compran un ccTLD pensando que será geolocalizado 
 por defecto, pero realmente no lo es, hay excepciones https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites
7. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY O adquieren dominio regional creyendo que podrán ahorrar esfuerzo y enfocarse al continente, pero G no lo geolocaliza https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites
8. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY vs Si usas un .eu generarás problemas de canibalización 
 y tendrás que geolocalizarlo como si fuera un gTLD
9. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY vs Además, ¿Cuántos Europeos fuera de UK buscan por defecto en inglés? En la mayoría de escenarios: muy pocos
10. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY O compran gTLD que facilita escalar globalmente pero con nombre de dominio difícil de usar en otros mercados https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites
11. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY Con términos que pueden ser atractivos en castellano 
 pero que van a generar complejidad en otros idiomas https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites pallípallá.com/de/ pallípallá.com/gb/ pallípallá.com/fr/ pallípallá.com/us/
12. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY Veamos criterios a seguir para evitar estos problemas con el dominio de tu negocio al crecer internacionalmente
13. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY Los diferentes tipos de estructuras Web internacionales tienen ventajas y desventajas pero algunas son más ventajosas para nueva empresa con recursos limitados que necesita crecer más rápido https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites
14. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY SI NO SI NO ¿ES LA UBICACIÓN UN FACTOR QUE INFLUENCIE LA OPERATIVA DE LA WEB 
 O EL COMPORTAMIENTO DEL USUARIO? ENFOQUE A PAÍS ENFOQUE A IDIOMA ¿HAY SUFICIENTE TRÁFICO Y CONVERSIONES POR UBICACIÓN PARA GENERAR BENEFICIO? UNA TIENDA ONLINE Lo primero es identificar si tu Web se enfocará a países o idiomas en base a tu contexto y tipo de negocio UN BLOG DE TECNOLOGÍA
15. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY Es fundamental analizar el comportamiento de las búsquedas, diferencias y similitudes entre mercados Desarrolla estudio de palabras clave con apoyo de especialista nativo para validar comportamiento en cada mercado
16. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY Echa un vistazo a los resultados internacionales para términos relevantes para verificar qué tipo de estructura Web se posiciona y su popularidad ccTLD gTLD ccTLD gTLD gTLD ccTLD ccTLD
17. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY Puedes usar VPNs o extensiones para simular resultados internacionales https://seominion.com/
18. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY vs Por ejemplo, dos negocios SaaS pero con contextos diferentes, uno se enfoca a idioma y otro a países
19. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY Valóralo con tu propia capacidad de operación multilingüe e internacional y otras fuentes de tráfico COUNTRY AND LANGUAGE CURRENT ORGANIC SEARCH TRAFFIC SEARCH COMPETITION LEVEL SEARCH VOLUME OPPORTUNITY SEARCH TREND IN MARKET SEARCH ENGINE USED CAPACITY TO PERFORM BUSINESS OTHER TRAFFIC DRIVES Canada in English 300 per month High 2,000,000 searches per month Positive Google High Affiliate USA in English 500 per month Medium 3,000,000 searches per month Negative Google Medium Social Affiliate USA in Spanish 200 per month Medium 2,500,000 searches per month Positive Google Low Social Affiliate … … … … … … … …
20. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY Puedes usar esta calculadora para valorar si hay 
 suficiente tráfico y beneficio potencial en cada mercado https://www.aleydasolis.com/english/international-seo-tools/roi-calculator/
21. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY > SI NO PUEDE SER MUY TEMPRANO COMPRA Y ASEGURA LOS CCTLDS PARA EL FUTURA CREA ALERTAS CREA PROYECTO PILOTO PARA VALIDAR POTENCIAL TU TRÁFICO POTENCIAL INTERNACIONAL VISITAS Y CONVERSIONES PARA RENTABILIDAD CONTINUA CON EL PROCESO WEB / SEO INTERNACIONAL Ahora ya puedes decidir a qué mercados 
 te debes enfocar y si son países o idiomas
22. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY www.brand.com.mx www.brand.com.mx/renta-departamentos/ www.brand.com/es-mx/ www.brand.com/es-mx/renta-departamentos/ es-mx.brand.com/ es-mx.brand.com/renta-departamentos/ CCTLDS SUB-DIRECTORIOS CON GTLDS SUB-DOMINIOS CON GTLDS Si te enfocas a países puedes elegir entre ccTLDs, Subdirectorios o Subdominios en gTLDs
23. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY www.brand.com.mx www.brand.com.mx/renta-departamentos/ www.brand.com/es-mx/ www.brand.com/es-mx/renta-departamentos/ es-mx.brand.com/ es-mx.brand.com/renta-departamentos/ CCTLDS SUB-DIRECTORIOS CON GTLDS SUB-DOMINIOS CON GTLDS Los directorios en gTLDs te permiten escalar más fácil 
 y rápidamente a más mercados con un solo dominio www.brand.com/es-mx/renta-departamentos/ www.brand.com/es-es/alquiler-pisos/ www.brand.com/en-gb/ fl at-rentals/ www.brand.com/en-us/apartment-rentals/
24. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY Esto es así en la gran mayoría de casos y compensa a menos que tengas muchos recursos y autoridad
25. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY MARCA.COM/UBICACION-USUARIO/IDIOMA-USUARIO/UBICACION-PRODUCTO/ MARCA.COM/UBICACION-PRODUCTO/UBICACION-USUARIO/ MARCA.COM/UBICACION-USUARIO-IDIOMA-USUARIO/UBICACION-PRODUCTO/ NO SI Es importante que con sub-directorios en gTLDs, la ubicación del usuario sea siempre el primer directorio
26. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY SUB-DIRECTORIOS CON GTLDS SUB-DOMINIOS CON GTLDS Si te enfocas a idiomas, puedes elegir entre 
 sub-directorios y sub-dominios en gTLDs www.brand.com/es/ www.brand.com/es/gestion-proyectos/ es.brand.com/ es.brand.com/gestion-proyectos/
27. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY SUB-DIRECTORIOS CON GTLDS SUB-DOMINIOS CON GTLDS Y en este caso también es más ventajoso usualmente 
 usar directorios para consolidación de autoridad www.brand.com/es/ www.brand.com/es/gestion-proyectos/ es.brand.com/ es.brand.com/gestion-proyectos/ www.brand.com/es/gestion-proyectos/ www.brand.com/en/project-management/ www.brand.com/fr/gestion-projets/
28. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY Si Si USA UN NUEVO CCTLD EN EL NUEVO MERCADO No No USA SUBDIRECTORIOS GEOLOCALIZADOS EN TU GTLD ACTUAL. SI NO PUEDES, USA SUBDOMINIO EN EL GTLD Estás usando un ccTLD Estás usando gTLD ¿Estás usando un gTLD o un ccTLD para tu mercado actual? Si Si No No USA SUBDIRECTORIOS GEOLOCALIZADOS EN UN NUEVO GLTD. SI NO PUEDES, USA SUBDOMINIOS EN NUEVO GTLD ¿Tus competidores principales en el nuevo mercado usan ccTLD? ¿Es la popularidad de tu competencia mucho más establecida / mayor que la tuya en estos mercados? ¿Tus competidores principales en el nuevo mercado usan ccTLD? ¿Es la popularidad de tu competencia mucho más establecida / mayor que la tuya en estos mercados? USA UN NUEVO CCTLD EN EL NUEVO MERCADO Elige la estructura Web inicial y para tus nuevos 
 mercados en base a toda esta información
29. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY ¿Qué pasa si ya tienes dominio ccTLD para mercado actual? Comienza a usar gTLD c/ subdirectorios para los demás .com/uk/ .co.uk .com/us/ .com/au/ .co.uk .com .com/au/ .com/us/ or NO SI
30. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY brand.eu/es-es/ brand.eu/fr-fr/ brand.eu/de-de/ brand.eu vs Y si realmente no hay otra alternativa que usar dominios regionales, úsalos como si fueran gTLDs con subdirectorios
31. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY Finalmente, aunque G diga que no hay problema con usar dominios y URLs con caracteres no ASCII, es mejor evitarlo https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites?hl=es aleydasolis.com aleydasolís.com vs
32. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY Ahora ya puedes buscar tu dominio que refleje tu marca, fácil de usar en estos mercados y sin caracteres especiales
33. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY Al lanzar, recuerda ser consistente cuando muestres el contenido y refieras a las URLs relevantes de cada versión
34. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY • ¿ccTLDs? Quizás no, pero… • Subdirectorio en gTLD por mercado • País en metadatos • País y dirección en contenido • Uso de idioma y moneda local • Backlinks de sitios locales • Google Business Profile local • Uso de Hreflang ¡Y recuerda que hay más! Varias señales que deben estar alineadas consistentemente para geolocalizar bien
35. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY ¿Mucho trabajo?
36. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY ¡Este nivel de crecimiento cuando lanzas 
 tus versiones internacionales lo compensa!
37. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY ¡Gracias! * Consultora SEO y Fundadora de Orainti & Remoters * Conferenciante SEO en +100 eventos en +20 países * Host de Crawling Mondays * Editora #SEOFOMO & #MarketingFOMO * Creadora de LearnSEO.io * Autora “SEO. Las Claves Esenciales.” * Personalidad Search en Europa del 2018 #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY