Um blog de sucesso é feito de criatividade e muita estratégia

Convidada: Liliane Ferrari

Transcript

4. Para cada estratégia, um conteúdo.
5. O que são Blogs Corporativos? São canais proprietários criados por marcas para entreter, transmitir ideias e informar seus clientes, fãs e/ou prospects. Demonstram empatia, apresentam produtos e serviços, melhoram o posicionamento nas busca e celebram um estilo de vida.
6. Por que produzir conteúdo? Versatilidade das plataformas (Wordpress - e o Tumblr/Medium? CALMA) Exemplos de estratégias de conteúdo de marcas Para não ser refém de nenhuma rede social
7. Lembre-se! Cada conteúdo não é um simples post. É o capital social e digital da marca O blog é a casa da marca. Twitter é praça, FB é clube, Instagram é porta-retrato, Youtube canal de TV...
8. Por que ter um? Presença digital X Atuação digital Divulga a marca para além dos seus clientes e contatos O blog pode se transformar em outros produtos Gera novas parcerias de negócios Direciona para canais de venda
9. Por que ter um? Melhora o posicionamento nas buscas SEO - search engine optimization Constroi reputação Demonstra expertise e valores Estar presente no momento de decisão de compra
10. Por que ter um? Pode funcionar também como site Tem funcionalidades que alguns sites não possuem Gera senso de comunidade e histórico Auxilia, entretem e informa o consumidor de forma gratuita.
11. Um bom blog corporativo tem: Projeto editorial afinado Público bem definido e pesquisado Autor(es) - tem que ter uma cara
12. Um bom blog corporativo tem: Design adequado Sintonia com o mundo Foco nas pessoas SEO
13. Pense Num mundo repleto de ruídos, como ser ouvido? Lido? Assistido? O que minha marca oferece de novo? de proveitoso, de divertido?
14. Aja Faças novas conexões de assuntos Celebre o estilo de vida do seu público Fale como ele daquilo que o interessa
15. Pare de ser literal Moda fitness - receitas detox Leite em pó - auxiliar na lição de casa Banco - tradições de Natal Construtora - ensinar a receber em casa Montadora de carros - dicas para surfistas amadores Seguradora - Para jovens que recém saídos da casa dos pais
16. Sempre faz sucesso: Conteúdo de utilidade. Conteúdo de experiência. Conteúdo de realidade.
17. Guia Michelin
18. Guia Michelin 1900 + Conteúdo não literal ou como vocês preferirem: DISRUPTIVO Periodicidade Confiabilidade Mais conceituado guia de restaurantes, chefs do mundo
20. Todo conteúdo precisa de: Planejamento e pensamento editorial/ broadcast persona e voz categorias = editorias tags = palavras-chave periodicidade = grade estilo = originalidade
21. Todo conteúdo precisa Encontrar um nicho e um público quanto mais foco melhor Entreter, ter humor com moderação Ética e Amor
22. As Estratégias Exemplos de Sucesso
23. Reposionamento Evolução Francesa Lacoste - LiveAD
24. Exemplifica Agenda precisa e confiável Equipe escolhida para o job Design e conteúdo se complementam Do ON para o OFF (exposição, livro, festas)
26. Esclarecimentos/ Versão Fatos e Dados Petrobras
27. Exemplifica Informação sem intermediários Ideal para gerenciar crises / assuntos polêmicos Funciona como um dossiê de pesquisa para imprensa Autopromoção
29. Persona, Voz e Identidade Adoro Farm Farm
30. Exemplifica Linguagem em sintonia com o público Oferece entretenimento Traz personagens / ESPELHAMENTO Foco no produto > e-commerce
32. Humanização Blog do Feirão CAIXA - Nova SB & SINCdigital
33. Exemplifica Vai a campo Relata fatos reais - Storytelling Emociona Hub de informações sobre o evento Foto, texto e vídeo.
36. Universo da marca Blog da LG LG do Brasil - SINCdigital
37. Exemplifica 3 blogueiros com perfis e abordagens p/públicos distintos - trocas de equipe - ok! Entretenimento, Tutoriais, Eventos e Produtos Respostas a todos os comentários
39. Conteúdo como SEO Eu me sinto bem Luna Estética
40. Exemplifica Cada conteúdo é mais uma chance de ser encontrado nas buscas (semântica e + completo) Planta e colhe Estilo Buzzfeed Conquista parcerias com fornecedores
42. Universo da marca E-Mag Tecelagem Santaconstancia - Giornate
43. Exemplifica Conteúdo atemporal Expectativa de expertise Diálogo de alto nível B2B
45. Universo do Cliente The Home Voyeur Axpe Imobiliária
46. Exemplifica Texto + Fotos de excelência Parece o Pinterest Aquilo que seu público gosta de ver/ valoriza Empatia
48. Cobertura de evento Colgate na Flipinha Colgate
49. Exemplifica Rapidez na execução Dispensa ativação Landing page/Hot site > Blog já existente Potencializa o patrocínio Realiza cobertura do evento
52. Branding Tumblr La Paz La Paz Portugal
53. Exemplifica Nem tudo é Wordpress. Imagens valem muito mais do que 1000 palavras imagina os vídeos…. Referência e Preferências
55. Storytelling Rock in Rio no Medium Itaú
56. Medium App Textão Sem customização Sem servidor Case: Itaú - Rock in Rio <sempre chegue antes de todo mundo numa plataforma nova>
57. Medium
58. Obrigada!! lilianeferrari.com facebook.com/fanpagedalili slideshare.net/lilianeferrari lilianeferrari@gmail.com