Cocinando Google Discover: un viaje gastronómico

Ponencia titulada "Cocinando Google Discover: un viaje gastronómico" de Clara Soteras en el evento SEonthebeach 2024 el 14 de junio en La Manga, con datos de tráfico y search por países y regiones del mundo y un repaso de algunos tips y consejos para posicionar en este canal.

Transcript

1. Cocinando Google Discover @ClaraSoteras un viaje gastronómico
2. @ClaraSoteras
3. @ClaraSoteras
4. ¡Hola! Soy Clara Soteras ⬩ Directora de SEO y Producto ⬩ Profesora asociada en la ⬩ Profesora de SEO en medios y otras escuelas de negocio ⬩ Consultora SEO y medios digitales ⬩ Juez en Global, European and UK Search Awards ⬩ Miembro comité de programa Online News Association ⬩ Juez Online Journalism Awards (ONA) ⬩ Formo parte de @ClaraSoteras https://www.linkedin.com/in/clara-soteras-acosta/
5. ¡Hola! Soy Clara Soteras ⬩ Directora de SEO y Producto ⬩ Profesora asociada en la ⬩ Profesora de SEO en medios y otras escuelas de negocio ⬩ Consultora SEO y medios digitales ⬩ Juez en Global, European and UK Search Awards ⬩ Miembro comité de programa Online News Association ⬩ Juez Online Journalism Awards (ONA) ⬩ Formo parte de @ClaraSoteras https://www.linkedin.com/in/clara-soteras-acosta/ (¡Y chef por un día!)
6. ¿Por qué aprender a cocinar Google Discover ? @ClaraSoteras
7. Porque así nos lo piden nuestros comensales + 4,500 publishers en todo el mundo @ClaraSoteras
8. 9,6% 10,2% Datos Chartbeat 05/2023 -04/2024 North America Nuestros comensales en… @ClaraSoteras
9. 20,3% 8,4% 1,25% Datos Chartbeat 05/2023 -04/2024 Google Discover, la especialidad de la casa datos a nivel mundial en la mayoría de medios @ClaraSoteras
10. 11,6% 6,9% Datos Chartbeat 05/2023 -04/2024 Northern Europe Nuestros comensales en… @ClaraSoteras
11. 17,8% 8,9% Datos Chartbeat 05/2023 -04/2024 Developed APAC Nuestros comensales en… @ClaraSoteras
12. 23,5% 13,4% Datos Chartbeat 05/2023 -04/2024 Middle East Guerra Israel-Gaza Nuestros comensales en… @ClaraSoteras
13. 24,8% 7,9% Datos Chartbeat 05/2023 -04/2024 CEE Nuestros comensales en… @ClaraSoteras
14. 25,2% 11,7% Datos Chartbeat 05/2023 -04/2024 Africa Nuestros comensales en… @ClaraSoteras
15. 25,4% 9,3% Datos Chartbeat 05/2023 -04/2024 Nuestros comensales en… Southern Europe @ClaraSoteras (aquí está España)
16. 27% 8,2% Datos Chartbeat 05/2023 -04/2024 Southeast Asia Nuestros comensales en… @ClaraSoteras
17. 28,2% 7,4% Datos Chartbeat 05/2023 -04/2024 LATAM Nuestros comensales en… @ClaraSoteras
18. 29,6% 17,7% Datos Chartbeat 05/2023 -04/2024 Central Asia Nuestros comensales en… @ClaraSoteras
19. Sabemos lo que les gusta a nuestros comensales, pero… @ClaraSoteras
20. Sabemos lo que les gusta a nuestros comensales, pero… ¿Cómo podemos ser los mejores en nuestra especialidad? @ClaraSoteras
21. Sabemos lo que les gusta a nuestros comensales, pero… ¿Cómo podemos ser los mejores en nuestra especialidad? ¡Manos a la obra! @ClaraSoteras
22. ⬩ Google Discover fue un nuevo producto lanzado en 2018 ⬩ En España se descubrió el canal un año después por el enorme tráfico que significaba para los medios. ⬩ Feed personalizado de contenido disponible para dispositivos móviles. Nuestro plato: Google Discover @ClaraSoteras
23. Nuestro plato: Google Discover @ClaraSoteras ¿Dónde lo sirven? ⬩ En la aplicación de Google en iOS y en el buscador por defecto en Android (desplazándose a la izquierda). ⬩ No lo encontraremos en la SERP a través de Search (hicieron pruebas con un módulo, pero hace tiempo que no se muestra).
24. Nuestro plato: Google Discover @ClaraSoteras ¿Dónde lo sirven? ⬩ En la aplicación de Google en iOS y en el buscador por defecto en Android (desplazándose a la izquierda). ⬩ No lo encontraremos en la SERP a través de Search (hicieron pruebas con un módulo, pero hace tiempo que no se muestra). ¡ALERTA! Fuente: MSPowerUser Test de Google Discover en desktop visto en octubre 2023
25. Nuestro plato: Google Discover @ClaraSoteras ¿Dónde lo sirven? ⬩ En la aplicación de Google en iOS y en el buscador por defecto en Android (desplazándose a la izquierda). ⬩ No lo encontraremos en la SERP a través de Search (hicieron pruebas con un módulo, pero hace tiempo que no se muestra). ¿Qué pasará con AI Overviews? ¡ALERTA! Fuente: MSPowerUser Test de Google Discover en desktop visto en octubre 2023
26. Nuestro plato: Google Discover @ClaraSoteras Ingredientes básicos ⬩ Contenidos según los intereses de los usuarios basados en la actividad que registra la cuenta de Google en web y app: ◇ Búsquedas ◇ Vídeos ◇ Interacción con noticias ◇ Historial de ubicaciones ◇ Temas seguidos
27. Nuestro plato: Google Discover @ClaraSoteras Ingredientes básicos ⬩ Contenidos según los intereses de los usuarios basados en la actividad que registra la cuenta de Google en web y app: ◇ Búsquedas ◇ Vídeos ◇ Interacción con noticias ◇ Historial de ubicaciones ◇ Temas seguidos Ponle un poco más de sal… ◇ Cambios de interés: si un usuario deja de buscar en search sobre un topic, también le desaparecerá de su feed de Discover. ◇ Tipo de contenido: según Google habitualmente muestra deportes, salud, entretenimiento y lifestyle. ◇ Updates: afectan también porque “es una extensión de search”
28. Datos Chartbeat 05/2023 -04/2024 30 países con más tráfico en Google Discover @ClaraSoteras La especialidad de la casa en…
29. Datos Chartbeat 05/2023 -04/2024 @ClaraSoteras 10 países con más tráfico en Google Discover La especialidad de la casa en…
30. Datos Chartbeat 05/2023 -04/2024 @ClaraSoteras 10 países con más tráfico en Google Discover La especialidad de la casa en… ¿?
31. Más tráfico Discover, más uso de Android @ClaraSoteras
32. ¿Cómo es Google Discover en estos países? @ClaraSoteras
33. ¿Cómo es Google Discover en estos países? Un viaje gastronómico a través de algunos de los 30 países con más tráfico, para saber cómo conquistar el estómago de tus comensales. @ClaraSoteras
34. Bacalao, sardinas y almejas: fresco y del día PORTUGAL ⬩ Tendencias ⬩ Temas del momento ⬩ Últimas noticias suelen aparecer en el feed de Discover. ⬩ Los contenidos perduran entre 24-48 horas habitualmente. @ClaraSoteras
35. Porque no toda la comida mexicana sabe igual MÉXICO ⬩ No hablamos de keywords, sino de entidades ⬩ Autoridad temática ⬩ ¿En qué temas eres más experto? Trabaja contenido alrededor de esos personajes, ciudades, objetos… @ClaraSoteras Tacos, totopos, enchiladas, chapulines… ¿Cuál es tu mejor entidad? Fotos: Hogarmania, Bon Viveur
36. No hay mejor plato para fotografiar que una buena pizza ITALIA ⬩ Imágenes de gran calidad ⬩ Imágenes grandes (al menos 1200px de ancho) ⬩ Declarar max-image-preview:large ⬩ Planos detalle, collage, que muestren emociones, caras ⬩ Imágenes que NO muestren el sujeto o protagonista @ClaraSoteras
37. Pon un poco de “curry” en tu titular INDIA ⬩ H1 y OG con preguntas, números y listas ⬩ Titulares emotivos, con adjetivos o fórmulas como: “no te lo vas a creer”, “te sorprenderá”, “lo que no esperas”, información “secreta” ⬩ Evita el clickbait ⬩ “Según un experto” ⬩ Oferta por tiempo limitado @ClaraSoteras “Vikta Sankashti Chaturthi 2024: Recita este himno en Sankashti Chaturthi, Los obstáculos en la vida desaparecerán.” “¡Delhi a Gurgaon en 7 minutos! Taxi aéreo IndiGo en India: tarifa, fecha de lanzamiento, ciudades, coche”
38. Nada más mágico que el mate para tu linking interno ARGENTINA ⬩ Header tags ⬩ Destacar noticias en directo ⬩ ¿Cuál es tu página con mayor autoridad? ¿La home? ⬩ Tags - linking interno entre noticias ⬩ Estrategia de recirculación @ClaraSoteras
39. Porque nadie mejor que un español para hacer una tortilla de patatas ESPAÑA ⬩ ¿Sobre qué escribes, cuánto sabes de este tema? ¿quién es tu redactor más experto? ⬩ Expertise, Experience, Authoritativeness y Trustworthiness ⬩ Páginas de autor - biografía, redes, pero sobre todo, schema y estrategia @ClaraSoteras EEAT, ¿con o sin cebolla?
40. No todas las sopas saben igual. CROACIA / POLONIA / UCRANIA ⬩ ¿Dónde están tus usuarios? ⬩ Propuestas de contenido para tu ubicación ⬩ Tendencias en tu país/territorio ⬩ Contenido de historias locales y entidades de ciudades en el titular. @ClaraSoteras “Una empresa polaca conquista las capitales de los rascacielos y va a por más. Invierte millones en EE.UU.”. “Varsovia. Propuestas ciclistas para los residentes de Wola”. “Los letones que vivieron el terremoto comparten sus impresiones: todo temblaba, los gatos entraron en pánico” BRODET / ZUREK / BORSCH
41. ⬩ Notificaciones push ⬩ Concentrar el tráfico en un corto período de tiempo. Efecto disparador. ⬩ Publicación, redes, mensajería, newsletter… ⬩ Black hat @ClaraSoteras El “buzz factor” del wasabi JAPÓN
42. ⬩ Ten en cuenta tu velocidad de carga ⬩ ¿Cómo tienes tus CWV? ◇ ¡Atención nueva métrica INP! ⬩ AMP no es un requisito, pero… es el formato que prioriza en algunos países. @ClaraSoteras Más rápido que comerse un frankfurt ALEMANIA “Se lanza la primera aerolínea del mundo para perros: ¿merece la pena la oferta?” “Pensión: con un salario mensual bruto de 2.700 euros: eso es lo que te queda en la vejez” “Maratón: el campeón suizo Adrian Lehmann muere de un infarto”
43. ⬩ A Discover le encantan el contenido “social”. ⬩ Añade tweets, posts de Instagram, TikTok ⬩ Vídeos de YouTube ◇ ¡Atención! Lazy loading @ClaraSoteras Como el huevo “balut”: del embrión al embed FILIPINAS
44. Bon profit Bom apetite Bon Appetit Buon appetito Buen provecho Ciesz się posiłkiem Guten Appetit お食事をお楽しみください Uživajte u jelu Смачного अपने भोजन का आनंद लें @ClaraSoteras
45. Agradecimientos ⬩ Lisane Andrade, Fundadora Niara (Portugal) ⬩ Žilvinas Bartkus, SEO Strategist en Daves Agency (Lituania) ⬩ Yolanda Benito, SEO Manager en Vanovi Design (Alemania) ⬩ Ellie Ferrari, Freelance SEO Consultant (Italia) ⬩ Emiliano G. Arnáez, SEO Specialist en Take a Chef i antes SEO editorial de Clarín (Argentina) ⬩ Preeti Gupta, Founder i SEO en Packted (India) ⬩ Mar Gutiérrez, Editora Vive USA.mx (México) ⬩ Michał Kaczmarski, Digital Subscription i E-commerce Director en Gremi Media (Polonia) ⬩ Mary Mutua, Freelance SEO Writer en Marketing Isle (Kenia) ⬩ JJ Nato, Freelance SEO Consultant (Filipinas) ⬩ Clément Pessaux, Consultor SEO en Medios (Francia) ⬩ Matthias Thier, Head of SEO en Tag24 (Alemania) ⬩ Wiktor Tokarczyk, E-commerce Manager en Gremi Media (Polonia) ⬩ Wilax - Axel Diaz, News Strategist en Nomadic (LATAM) ⬩ Paola Zorro, SEO Specialist en La Universidad de Los Andes (Colombia) @ClaraSoteras Presentación realizada con
46. ¡Muchas gracias! @ClaraSoteras https://www.linkedin.com/in/clara-soteras-acosta/ Podéis encontrarme en: hola@clarasoteras.com