Self-Serve Facebook Ads with Marketing API

Quickly walk through the Facebook Marketing API and the use case of making an Self-serve Facebook Ads automation service.

Transcript

1. Clement Tang Lead, Facebook Developer Circle: Taipei Self-Serve Facebook Ads with Marketing API
2. Speaker Bio Facebook DevC: Taipei Lead Chatbot.tw 社團發起⼈人 91APP Project Manager - Product Go-To-Market - Customer Success Management - Facebook Projects @Clementtang
3. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 3 今天，我們來來聊聊 Marketing API https://developers.facebook.com/docs/marketing-apis
4. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 4
5. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 5 什什麼是 Facebook 廣告？
6. www.facebook.com/groups/DevCTaipei Facebook 廣告的結構 6 第⼆二層：廣告組合 Ad Set Campaign 第⼀一層：⾏行行銷活動 第三層：廣告 Ad 以 ID 相連 以 ID 相連
7. www.facebook.com/groups/DevCTaipei Facebook 廣告的結構 7 第⼆二層：廣告組合 Ad Set Campaign 第⼀一層：⾏行行銷活動 第三層：廣告 Ad 定義廣告的⽬目的，例例 如是要導流到網站還 是要帶動業績轉換。 廣告受眾 廣告版位 預算 / 排程 出價競價⽅方式 ⽂文案 廣告格式 廣告素材
8. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 樹狀狀結構表⽰示 8 第⼆二層 廣告組合 第⼀一層 ⾏行行銷活動 第三層
 廣告 流量量 25 - 35 歲，女性 美妝、保養、服飾 36 - 45 歲，女性 美食、烹飪 單圖格式 ⽂文案 1 /素材 1 單圖格式 ⽂文案 2 /素材 2 輪輪播格式 ⽂文案 3 /素材 3 輪輪播格式 ⽂文案 4 /素材 4
9. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 9 翻成⽩白話⽂文： 告訴 Facebook 要給誰看？ 要顯⽰示在哪裡？ 要花多少錢？ 內容是什什麼？ 點開連去哪？
10. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 10 Marketing API ⽤用於廣告的 RESTful API
11. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 11 Marketing API 的使⽤用原因與誘因 1. Facebook 的政策是 API First 2. API 能完成 UI 上能做到甚⾄至還做不到的事情 3. 規模化、⾃自動化、精細微調、程式化取得報表
12. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 12 廣告帳號 個⼈人或企業擁有的 廣告帳號都可以 個⼈人帳號 請遵守規範，愛⽤用⾃自 ⼰己的真實帳號唷！ 如何開始⽤用 Marketing API Facebook App 在 App 的設定介⾯面點 新增產品：⾏行行銷 API
13. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 13 位於中⼼心地位 廣告帳號 可連結以下資產 ✓ 粉絲專⾴頁 ✓ 應⽤用程式 ✓ Facebook 像素 請參參考：https://www.facebook.com/business/help/442224595808649
14. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 14 開發者必備 Facebook App 重點 ✓ 權限控管 ✓ 申請審核權限 ✓ 可建測試使⽤用者 ✓ 可建測試 App 請參參考：https://developers.facebook.com/apps/
15. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 15 FB App 個⼈人帳號 廣告帳號 是否為開發者 (含以上) 權限？ 是否為廣告主 (含以上) 權限？ 是否已授權 給 FB App？
16. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 立刻嘗試看看吧！ 16 Graph API Explorer 超⽅方便便的⼯工具 確認登入的個⼈人帳號無誤 確認選到正確的 FB App 取得 Token 時要拿到 ads_read
 ads_manage 這 2 個權限 Graph API Explorer：https://developers.facebook.com/tools/explorer
17. www.facebook.com/groups/DevCTaipei Facebook Graph API 的結構 • 基於 HTTP/HTTPS 協定的 API • 有不同版本，⽬目前最新是 v2.9。 • 組成 • 回覆資料 - JSON 格式 - 錯誤訊息也是 JSON 格式 17 Change Log：https://developers.facebook.com/docs/apps/changelog Node http://graph.facebook.com/v2.9/<fbid> Edge http://graph.facebook.com/v2.9/<fbid>/feed Field http://graph.facebook.com/v2.9/<fbid>/?fields=birthday
18. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 18 祕技 http://graph.facebook.com/v2.9/<fbid>?metadata=1
19. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 新⼿手常常搞不懂的 Access Token 1. 每次 API Request 都需要送出 User Access Token 2. Short-lived Access Token 只有 1 ~ 2 ⼩小時的效期 3. 可透過展延的⽅方式換取 60 天或永久有 效的 Long-lived Access Token 4. Long-lived 仍有期限，所以要設計⼀一個 重新驗證登入的流程。 19 更更多更更詳細：https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/access
20. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 如何獲得 User Access Token？ 測試開發 - 使⽤用 Graph API Explorer 是最快⽅方式 - 注意要搭配正確的 Facebook App 程式使⽤用 - ⽅方法 1. 透過 JavaScript Web SDK 要求使⽤用者授權 - ⽅方法 2. 透過 http request 20
21. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 參參考資料・學習資源 官⽅方⽂文件 https://developers.facebook.com/docs/marketing-apis 官⽅方⼯工具 https://developers.facebook.com/tools/explorer/ Graph API Explorer https://developers.facebook.com/tools/accesstoken/ Access Token Tool 線上互動課程 https://developers.facebook.com/graph-academy/marketing-api/ 訂閱通知 https://developers.facebook.com/settings/developer/contact/ 21
22. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 22 好，推坑時間結束 該聊聊 91APP ⽤用 Marketing API 做了了什什麼 ⾃自⼰己看更更多：https://developers.facebook.com/docs/marketing-apis
23. www.bestppt.com 91APP 全通路路開店：品牌 APP + 品牌官網 + ⾨門市 23 經營熟客最佳⼯工具 品牌 APP 流量量轉換最佳⼯工具 品牌官網 ⾨門市 CRM 管理理最佳⼯工具 ⾨門市⼩小幫⼿手
24. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 24 獲取新客流量量 是經營電商的關鍵要素之⼀一
25. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 25 相較於其他的付費網路路⾏行行銷⼯工具， Facebook 仍是中⼩小企業或個⼈人創業 的⾸首選⽅方案。 Facebook ⾏行行銷 Facebook 的各種⾏行行銷⼯工具 是在中後期要優化時較難， ⽽而初期上⼿手⾨門檻較低。 ⾨門檻低・成本低 Facebook 在台灣活躍帳號 數達 18M，覆蓋廣且精準。 精準⾏行行銷
26. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 26 痛點 非電商專⽤用 還是要教
27. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 27 那... 我們就做⼀一個 專屬微型電商的 Facebook 廣告⼯工具吧！
28. < 3% 設 Facebook 粉專 20,000+ 91APP ⾃自助開店總數 < 1% 裝 Facebook 像素
29. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 29 只要 4 個步驟 取得廣告帳號並⾃自動安裝 Facebook 像素
30. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 30 Web SDK ✓ Graph API 拿到使⽤用者名稱 ✓ 取得 manage_page 讀粉專權限 ✓ 取得 User Access Token 連結 Facebook 帳號
31. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 31 Business Manager API ✓ 要求粉專授權廣告主 ✓ 檢查是否有授權廣告主 ✓ 把使⽤用者選的粉專邀請進 BM ✓ 指派粉專給 System User 設定粉絲專⾴頁
32. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 32 Business Manager API ✓ 在 BM 內建立廣告帳號 ✓ 指派付款⽅方式、花費上限 ✓ 指派廣告帳號給 System User 取得廣告帳號
33. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 33 Marketing API ✓ 取得廣告帳號的 Facebook 像素 ✓ 設定⾄至該商店的官網 安裝 Facebook 像素
34. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 34 設定完成⾴頁
35. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 35 步驟很多，⼤大部分⼈人不會使⽤用。
36. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 36 各步驟簡化 受眾懶懶⼈人包 2 個⾏行行銷⽬目標 選商品上素材
37. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 37 2 個⾏行行銷⽬目標 第⼀一步：建立 Campaign ✓ 設定名稱 name ✓ 設定⾏行行銷⽬目標 objectives - link_clicks (流量量) - conversion (轉換)
38. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 受眾懶懶⼈人包 38 第⼆二步：建立 Ad Set ✓ 預設好的興趣受眾 - 台灣 - 中⽂文全部 (繁簡粵) - 不同產業線的興趣組合 ✓ 即時顯⽰示預估⼈人數 targeting spec ✓ 根據受眾⾃自帶 Ad Set 名稱 ✓ 出價：1 天點擊、7 天瀏覽
39. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 選商品上素材 39 第三步：建立 Ad ✓ 格式：單圖、輪輪播 ✓ ⽂文案：讓使⽤用者⾃自訂 ✓ 素材：讓使⽤用者選商品帶出商品圖 ✓ 連結：商品⾴頁連結 ✓ 預覽⽤用 ad preview 拿到 iframe
40. www.facebook.com/groups/DevCTaipei 代收代付 報表呈現 40 其他處理理 開發票
41. Demo
42. Thank You