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アドテクノロジーの向かうべき未来 ~広告取引の理想の姿について考える~ / The futur...
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CyberAgent
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February 22, 2019
Technology
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アドテクノロジーの向かうべき未来 ~広告取引の理想の姿について考える~ / The future of ad technology
サイバーエージェントの技術者(エンジニア・クリエイター)向けカンファレンス『CA BASE CAMP 2019』
アドテクノロジーの向かうべき未来 ~広告取引の理想の姿について考える~
木村 衆平
CyberAgent
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February 22, 2019
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Transcript
ΞυςΫϊϩδʔͷ͔͏͖ະདྷ ~ ࠂऔҾͷཧͷ࢟ʹ͍ͭͯߟ͑Δ ~ ΞυςΫຊ෦ Ad Tech Studio Dynalyst Shuhei
Kimura
• ΞυςΫຊ෦ ΞυςΫελδΦ Dynalyst ৽ଔ2011ೖࣾ Business Officer & Product Manager
& Software Engineer ଜ ऺฏ Tracking PC Ads Smart Phone Ads Dynamic Retargeting Ads Global Expansion
1. ϓϩάϥϚςΟοΫόΠΠϯά֎؍ 2. ࠂऔҾͱࣄۀऀؒʹಇ͘ྗֶ 3. ϓϩάϥϚςΟοΫόΠΠϯά͕Ͳ͏ൃల͔ͨ͠ʁ 4. Google ͷࠂ Re-Branding
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ϓϩάϥϚςΟοΫόΠΠϯά֎؍
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Programmatic Buyingͷجຊ Buyer Seller Real Time Bidding Advertiser Publisher
Buyer A Real Time Bidding Buyer B Buyer C Buyer
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ࠂऔҾͱࣄۀऀؒʹಇ͘ྗֶ
Buyer’s Principle Buyerങ͏͖InventoryΛదʹೝࣝɺ ධՁֹΛܾఆ͠ɺ͕݅߹͑Ԡࡳ user-profiling prediction segmentation • Advertiser’s ੍݅
- Budget - Targeting - KPI etc .. • Buyer’s ੍݅ - sales / cost > 0
Seller’s Principle user-experience floor-pricing prediction • Publisher’s ੍݅ - ڝ߹ͷࠂܝࡌ͠ͳ͍
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But it’s not that simple …
Buyer A Buyer B Buyer C Buyer Z . .
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ʹͳΔϦεΫ͕͋Δ • Buyerλμಇ͖͢Δ༁Ͱͳ͍ͷͰɺࣄۀऀ ͱͯ͠ఏڙ͢ΔՁͷϚʔδϯΛࠩ͠Ҿ͍ͨ ͏͑ͰύϑΥʔϚϯεΛ୲อ
Publisherऩӹͷ༧ଌੑ • ʢ֓೦ͱͯ͠ʣߴ͘ങͬͯ͘ΕΔͷخ͍͕͠ɺ ͲΕ͘Β͍ͷऩӹʹͳΔ͔༧ଌͰ͖ͳ͍ා͞ ϦεΫϔοδͱͯ͠ɺଟগCPM͕҆ͯ҆͘ఆͨ͠ऩӹ ֬อ͓͖͍ͯͨ͠ͱ͍͏৺ཧ
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Googleͷࠂ Re-Branding ͕ ҙຯ͢ΔมԽͱ
Google Ad Manager • Not just an ad server or
Sell-Side Platform (SSP)—a complete ad platform • Ͳ͏͍͏औҾܗଶͰ͋ΕɺجຊతʹऔҾ ProgrammaticʹߦΘΕΔੈք • ExchangeͨͩͷΦʔΫγϣϯࢢͰ ͳ͘ɺSalesChannelͰ͋Δ Ҿ༻ݩ: https://www.blog.google/products/admanager/introducing-google-ad-manager/
Google Ads • ϢʔβʔߦಈͷมԽͱϚʔέςΟϯάι ϦϡʔγϣϯͷෳࡶԽΛΑΓγϯϓϧʹ ͍ͨ͠ • εέʔϧϝϦοτΛ׆͔͠ɺSmall Businessͳސ٬ʹ࠷దͳϚʔέςΟϯ άChannelΛఏڙ
Ҿ༻ݩ: https://www.blog.google/technology/ads/new-advertising-brands/
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