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Starbucks

 Starbucks

Trabalho desenvolvido para a disciplina de Planejamento II (4º Semestre), com a finalidade de realizar um lançamento de campanha para a marca Starbucks.*
* Trabalho fictício.

Daniela Londero Lazzari

August 20, 2016
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Transcript

  1. Mariana Piano Diretora de Arte Lorenzo Krolikowski Redator Daniela Lazzari

    Planejamento Caroline Rex Atendimento Letícia Ritter Produtora Audiovisual Samir Nunes Mídia
  2. A primeira loja foi aberta em 1971, vendendo apenas grãos

    de café na cidade de Seattle, Estados Unidos
  3. Atualmente, conta com 15 mil lojas em 50 países. No

    Brasil, a marca já possui mais de 50 lojas/pontos de venda.
  4. Para compreendermos as percepções de consumidores da marca, realizamos uma

    simples pergunta: Por quê você gosta e frequenta o Starbucks?
  5. “Além de um bom café; tem wi-fi ilimitada” “O Starbucks

    é aqueles ambientes que você se sente confortável em ficar por horas”
  6. “Além de um bom café; tem wi-fi ilimitada” “É muito

    prático, para quem quer pegar um café e ir embora” “O Starbucks é aqueles ambientes que você se sente confortável em ficar por horas”
  7. O povo gaúcho possui um grande apresso pelo café. Queremos

    garantir a qualidade do café alinhado com a agilidade do serviço.
  8. Leve para o trabalho, e para o lazer. A palavra

    leve se traduz em dois sentidos: a leveza do produto e a comodidade de leva-lo para qualquer lugar. CONCEITO
  9. Os pontos escolhidos para receberem as lojas são o Shopping

    Iguatemi e o bairro Moinhos de Vento.
  10. A loja mais adequada seria com o conceito Regional Modern

    de design. O conceito de loja possui um ambiente confortável e acolhedor. Utiliza mobília regional, fator que agrada os gaúchos pelo bairrismo do povo.
  11. MOINHOS DE VENTO ➜ Ação na loja e no parcão

    Durante o evento de abertura, além do lançamento na loja, haverá também um espaço situado no Parcão, distribuindo brindes para a população.
  12. MOINHOS DE VENTO ➜ Ação na loja e no parcão

    ➜ Wifi abrangendo o parcão A marca irá proporcionar uma wi-fi livre que se estenderá para todo o Parcão. A ação atrairá clientes e trará momentos positivos para a marca.
  13. MOINHOS DE VENTO ➜ Ação na loja e no parcão

    ➜ Wifi abrangendo o parcão ➜ Lounge Starbucks ➜ Pontos de água quente No Parcão haverá um longe com pontos de água quente para o chimarrão, juntamente com poltronas e entretenimento para o público.
  14. MOINHOS DE VENTO ➜ Ação na loja e no parcão

    ➜ Wifi abrangendo o parcão ➜ Lounge Starbucks ➜ Pontos de água quente ➜ Senhas Para um evento organizado, será distribuídas senhas para ingressar dentro da loja e realizar suas compras.
  15. MOINHOS DE VENTO ➜ Ação na loja e no parcão

    ➜ Wifi abrangendo o parcão ➜ Lounge Starbucks ➜ Pontos de água quente ➜ Senhas ➜ Compartilhamento da #StarbucksPoa Nas Redes Sociais da marca, será lançada a hashtag #StarbucksPoa. O público poderá postar fotos utilizando a hashtag.
  16. No Iguatemi, o espaço requer mais dinamicidade. Por ser muito

    movimentado, o público prefere praticidade.
  17. A loja mais adequada seria com o conceito Heritage de

    design. Com mesas comunitárias, o espaço evoca as raízes das primeiras fábricas de café. Além disso, o principal ponto a ser trabalhado é a praticidade e a agilidade na entrega do produto.
  18. IGUATEMI ➜ Divulgação em cancelas do estacionamento Para reforçar o

    lançamento, as cancelas para a entrada do estacionamento do shopping terão o símbolo da marca para lembrar a todos de sua abertura no shopping.
  19. IGUATEMI ➜ Divulgação em cancelas do estacionamento ➜ Caminho “trilhado”

    Em todas as entradas do shopping, haverá adesivos no chão, com marcas de pegadas na cor verde. Todas estas pegadas levarão até a loja.
  20. IGUATEMI ➜ Divulgação em cancelas do estacionamento ➜ Caminho “trilhado”

    ➜ Espaço fotos Starbucks Durante o lançamento da loja, haverá um painel com aplicação do logo da marca para fotos dos consumidores. Um fotógrafo estará presente e será possível imprimir e levar sua foto para casa.
  21. IGUATEMI ➜ Divulgação em cancelas do estacionamento ➜ Caminho “trilhado”

    ➜ Espaço fotos Starbucks ➜Show acústico Um pocket show será realizado durante a inauguração da loja com artistas locais. Haverá, previamente, uma inscrição no site para os artistas interessados em se apresentar no dia.
  22. IGUATEMI ➜ Divulgação em cancelas do estacionamento ➜ Caminho “trilhado”

    ➜ Espaço fotos Starbucks ➜Show acústico ➜Compartilhamento da #StarbucksPoa Nas Redes Sociais da marca, será lançada a hashtag #StarbucksPoa. O público poderá postar fotos utilizando a hashtag.
  23. O copo decorado será utilizado nas primeiras semanas de lançamento.

    A ação visa despertar o emocional do gaúcho linkando a bandeira com a marca
  24. A cuia será vendida em ambas as lojas por tempo

    indeterminado. Simboliza o respeito e a conexão com o povo gaúcho.
  25. O Outdoor vazado será veiculado no Gasômetro. Os copos serão

    “preenchidos” com o pôr- do-sol do Guaíba, um dos cartões postais da cidade.