Starbucks

Trabalho desenvolvido para a disciplina de Planejamento II (4º Semestre), com a finalidade de realizar um lançamento de campanha para a marca Starbucks.*
* Trabalho fictício.

Transcript

1. Ç,,l,p
2. Mariana Piano Diretora de Arte Lorenzo Krolikowski Redator Daniela Lazzari Planejamento Caroline Rex Atendimento Letícia Ritter Produtora Audiovisual Samir Nunes Mídia
3. História da Marca
4. A primeira loja foi aberta em 1971, vendendo apenas grãos de café na cidade de Seattle, Estados Unidos
5. Atualmente, conta com 15 mil lojas em 50 países.
6. Atualmente, conta com 15 mil lojas em 50 países. No Brasil, a marca já possui mais de 50 lojas/pontos de venda.
7. Depoimentos
8. Para compreendermos as percepções de consumidores da marca, realizamos uma simples pergunta: Por quê você gosta e frequenta o Starbucks?
9. “Além de um bom café; tem wi-fi ilimitada”
10. “Além de um bom café; tem wi-fi ilimitada” “O Starbucks é aqueles ambientes que você se sente confortável em ficar por horas”
11. “Além de um bom café; tem wi-fi ilimitada” “É muito prático, para quem quer pegar um café e ir embora” “O Starbucks é aqueles ambientes que você se sente confortável em ficar por horas”
12. Posicionamento
13. O povo gaúcho possui um grande apresso pelo café.
14. O povo gaúcho possui um grande apresso pelo café. Queremos garantir a qualidade do café alinhado com a agilidade do serviço.
15. Leve para o trabalho, e para o lazer. CONCEITO
16. Leve para o trabalho, e para o lazer. A palavra leve se traduz em dois sentidos: a leveza do produto e a comodidade de leva-lo para qualquer lugar. CONCEITO
17. Também procuramos trazer mais praticidade no dia-a-dia do gaúcho e proporcionar momentos de felicidade.
18. Lançamento
19. Os pontos escolhidos para receberem as lojas são o Shopping Iguatemi e o bairro Moinhos de Vento.
20. O Moinhos de Vento é caracterizado pela quality time procurada por seu público.
21. A loja mais adequada seria com o conceito Regional Modern de design.
22. A loja mais adequada seria com o conceito Regional Modern de design. O conceito de loja possui um ambiente confortável e acolhedor. Utiliza mobília regional, fator que agrada os gaúchos pelo bairrismo do povo.
23. MOINHOS DE VENTO ➜ Ação na loja e no parcão Durante o evento de abertura, além do lançamento na loja, haverá também um espaço situado no Parcão, distribuindo brindes para a população.
24. MOINHOS DE VENTO ➜ Ação na loja e no parcão ➜ Wifi abrangendo o parcão A marca irá proporcionar uma wi-fi livre que se estenderá para todo o Parcão. A ação atrairá clientes e trará momentos positivos para a marca.
25. MOINHOS DE VENTO ➜ Ação na loja e no parcão ➜ Wifi abrangendo o parcão ➜ Lounge Starbucks ➜ Pontos de água quente No Parcão haverá um longe com pontos de água quente para o chimarrão, juntamente com poltronas e entretenimento para o público.
26. MOINHOS DE VENTO ➜ Ação na loja e no parcão ➜ Wifi abrangendo o parcão ➜ Lounge Starbucks ➜ Pontos de água quente ➜ Senhas Para um evento organizado, será distribuídas senhas para ingressar dentro da loja e realizar suas compras.
27. MOINHOS DE VENTO ➜ Ação na loja e no parcão ➜ Wifi abrangendo o parcão ➜ Lounge Starbucks ➜ Pontos de água quente ➜ Senhas ➜ Compartilhamento da #StarbucksPoa Nas Redes Sociais da marca, será lançada a hashtag #StarbucksPoa. O público poderá postar fotos utilizando a hashtag.
28. No Iguatemi, o espaço requer mais dinamicidade. Por ser muito movimentado, o público prefere praticidade.
29. A loja mais adequada seria com o conceito Heritage de design.
30. A loja mais adequada seria com o conceito Heritage de design. Com mesas comunitárias, o espaço evoca as raízes das primeiras fábricas de café. Além disso, o principal ponto a ser trabalhado é a praticidade e a agilidade na entrega do produto.
31. IGUATEMI ➜ Divulgação em cancelas do estacionamento Para reforçar o lançamento, as cancelas para a entrada do estacionamento do shopping terão o símbolo da marca para lembrar a todos de sua abertura no shopping.
32. IGUATEMI ➜ Divulgação em cancelas do estacionamento ➜ Caminho “trilhado” Em todas as entradas do shopping, haverá adesivos no chão, com marcas de pegadas na cor verde. Todas estas pegadas levarão até a loja.
33. IGUATEMI ➜ Divulgação em cancelas do estacionamento ➜ Caminho “trilhado” ➜ Espaço fotos Starbucks Durante o lançamento da loja, haverá um painel com aplicação do logo da marca para fotos dos consumidores. Um fotógrafo estará presente e será possível imprimir e levar sua foto para casa.
34. IGUATEMI ➜ Divulgação em cancelas do estacionamento ➜ Caminho “trilhado” ➜ Espaço fotos Starbucks ➜Show acústico Um pocket show será realizado durante a inauguração da loja com artistas locais. Haverá, previamente, uma inscrição no site para os artistas interessados em se apresentar no dia.
35. IGUATEMI ➜ Divulgação em cancelas do estacionamento ➜ Caminho “trilhado” ➜ Espaço fotos Starbucks ➜Show acústico ➜Compartilhamento da #StarbucksPoa Nas Redes Sociais da marca, será lançada a hashtag #StarbucksPoa. O público poderá postar fotos utilizando a hashtag.
36. Peças
38. A imagem ilustra as cancelas do Shopping Iguatemi no lançamento da nova loja.
40. O copo decorado será utilizado nas primeiras semanas de lançamento. A ação visa despertar o emocional do gaúcho linkando a bandeira com a marca
42. A cuia será vendida em ambas as lojas por tempo indeterminado. Simboliza o respeito e a conexão com o povo gaúcho.
44. O Outdoor vazado será veiculado no Gasômetro. Os copos serão “preenchidos” com o pôr- do-sol do Guaíba, um dos cartões postais da cidade.
45. Cronograma de Ações
46. Lançamento Cancela Shopping Copo Personalizado Cuia Outdoor Mar Abr Mai Jun Jul X X X X X X X X X X X
47. Obrigado.