電通デジタル_データサイエンティスト紹介資料 / dd-datascientis-guide

株式会社電通デジタルのデータサイエンティスト紹介資料です。
本資料では主に広告領域におけるデータサイエンス／マーケティングサイエンスの業務や組織を紹介しています。

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1. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL CONFIDENTIAL 1 データサイエンティスト紹介資料
2. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL はじめに 2 こんにちは！電通デジタル ソリューション戦略部です。 私たちソリューション戦略部は、 クライアントのビジネスパートナーとして業界の先端事例を創出し、 各種データを用いた分析・機械学習実装・ビジュアライゼーション等を通じて、 クライアントのビジネス、マーケティング課題の解決・改善を支援しています。 この資料では、電通デジタルがどのようなことを行っている会社なのか、 私たちの部署が、どのような価値創造をしているのか、一端をご紹介します。 本資料を通じて、少しでも電通デジタルや ソリューション戦略部にご興味を持っていただけると嬉しいです。 では、早速本題に入っていきましょう！
3. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL Agenda 01. 電通デジタル企業説明 02. ソリューション戦略部のご紹介 03. 専門領域紹介 04. インターンシップのご案内
4. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 電通デジタル企業説明 01
5. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 5 © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 会社概要 社 名 株式会社電通デジタル 所在地 東京都港区東新橋1-8-1 資本金 4億4,250万円 設 立 2016年7月1日 従業員数 2,267名（2022年11月1日時点） 平均年齢 34歳 主要株主 事業概要 デジタルマーケティングのすべての領域に対する コンサルティング、開発・実装、運用・実行の提供 株式会社電通グループ 75％ 株式会社セプテーニ・ホールディングス 25％
6. デジタルマーケティング 電通デジタルのビジネス
7. デジタルテクノロジーを活用して、 クライアントのマーケティング課題を解決する Online Ads Website Digital signage AI、VR、AR EC Cloud 電通デジタルのビジネス
8. デジタルテクノロジーを活用して、 クライアントのマーケティング課題を解決する もっと商品の認知度を上げたい 既存サービスをより便利にしたい デジタルで新サービスをつくりたい データをマーケティングに活用したい クライアントのビジネスに貢献する 電通デジタルのビジネス
9. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 9 電通グループ シナジー 若手の活躍 柔軟な働き方 電通デジタル3つの特徴
10. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 10 電通グループ シナジー 若手の活躍 柔軟な働き方 電通デジタル3つの特徴
11. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 国内約160社 Creative CXM Media 株式会社電通グループ （持株会社） 電通ジャパンネットワーク 電通インターナショナル
12. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 12 電通グループ シナジー 若手の活躍 柔軟な働き方 電通デジタル3つの特徴
13. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL デジタルネイティブ特化型 マーケティング専門チーム デジタルネイティブのインサイトや 情報取得／購買行動／ビジネストレンドに立脚した サービス開発やマーケティングソリューションの提供 社員の年齢は20～30代がボリュームゾーン 新卒／中途ともに様々なバックグラウンドの 社員が活発なコミュニケーションを通じて 新しいアイディアを創出 YNGpot. 平均年齢34歳
14. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 14 電通グループ シナジー 若手の活躍 柔軟な働き方 電通デジタル3つの特徴
15. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL Performance Based Working 組織のパフォーマンス最大化を目指し リアルとリモートを融合させる新しい働き方 「Performance Based Working」を提唱。 2022年2月には五感を刺激するクリエイティブな オフィスにリニューアル。 全社員リモートワーク＆フレックスタイム勤務可能。
16. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL Business fields
17. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL Transformation Platform Communication 17 ビジネストランスフォーメーション CXトランスフォーメーション 企業・ビジネスモデルの変革 クラウドインテグレーション データ分析・利活用 データクリーンルーム 最適なシステム基盤/データ環境構築 デジタル広告 オウンドメディア ソーシャル パーソナルチャネル コマース エクスペリエンス デジタル時代の顧客マーケティング革新 Focus on corporate transformation Focus on humans © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL
18. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL ソリューション戦略部のご紹介 02
19. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 19 電通デジタルの事業領域 メディア&コミュニケーション領域 ※2022年11月時点での電通デジタルの主なフロント組織 トランスフォーメーション領域 クリエイティブ領域 全社直轄領域
20. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 20 メディア&コミュニケーション（MC）領域は、 検索連動型、ディスプレイ、ソーシャル、動画などの デジタル広告全般のメディアプランニングと運用を おこなっています。 Google ・Yahoo!・LINE・Twitter・Instagramなど 様々なメディアと連携し、 高度な広告テクノロジーや独自のデータを活用し、 クライアントと生活者とのコミュニケーションを最適化。 また、Amazonや楽天をはじめとしたECコマースにおける ECサイトやキャッシュポイントの戦略や構築、運用も おこなっています。 メディア＆コミュニケーション（MC領域） メディア&コミュニケーション（MC領域）
21. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL プラットフォーム部門 21 コマース 部門 プラットフォーム 部門 テクノロジー トランスフォーメーション 部門 ビジネス トランスフォーメーション 部門 CX トランスフォーメーション 部門 アドバンスト クリエイティブ センター エクスペリエンス クリエイティブ 部門 エクスペリエンス プロデュース 部門 アカウント イノベーション 部門 グローバルビジネス 部門 関西部門 アカウント プランニング部門 戦略 アカウント プランニング部門 ダイレクト アカウント プランニング部門 デジタル広告のプランニング～運用 メディア&コミュニケーション領域 デジタルPF事業者向き合い・運用 独自ソリューション開発 全社事業直轄 ソリューション戦略部は、メディア&コミュニケーション領域の中で、デジタルPFと向き合いながら 運用や独自ソリューション開発を行うプラットフォーム部門に属しています。 トランスフォーメーション領域 クリエイティブ領域
22. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL プラットフォーム部門＞ソリューション戦略部 22 デ プラットフォーム 1-3部 Google・Yahoo! プラットフォーム 4部 Facebook・Twitter LINE ソリューション 戦略部 独自ソリューション開発 分析コンサル プラットフォーム 戦略部 その他 多数プラットフォーム コ デ ソ ソリューション戦略部では、｢独自ソリューション開発｣や｢分析コンサルティング｣を担ってます。 ータサイエンスグループ ンサルティンググループ ータユーティリゼーショングループ リューショングループ
23. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 23 ソリューション戦略部には、4つのグループがあります データサイエンス グループ ソリューション開発 コンサルティング グループ クライアントコンサル ソリューション グループ 3PAS・アドベリ 業推 データ ユーティリゼーション グループ データ利活用支援 • 媒体データ環境や、個人 情報保護法の論点に精通 し、データ蓄積基盤のコ ンサルテーションや実装 サポート • 独自ソリューションの開 発に加え、統計・機械学 習手法を活用した分析デ リバリー • クライアント課題に立脚 した多様な分析コンサル ティングの提供。広告の 効果検証の分析与件を多 数デリバリー • 先端テクノロジーを駆使 したデータソリューショ ンのデリバリー・事例化 • データ資産と業務課題に 精通し、武器作りと業務 効率化を推進 • レポーティング業務につ いてはBIからエクセルま で提供手段を幅広く持ち、 組織としての全体最適化 を実現 • 先端ソリューションに精 通し、データソリューシ ョン業推機能を管轄 • また、3PAS、アドベリ、 CR大量生成＋PDCAなど の媒体横断ソリューショ ンの提供
24. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL ソリューション紹介
25. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 25 LTV予測スコアに基づく広告配信の最適化（X-Stack） 広告主が保有する1st party データを活用して従来より事業成果に近いKPI(売上・LTVなど)を最大 化する広告配信・運用を実現するソリューション データ取得 &確認 データ前処理 & 特徴量生成 推論自動化 & 広告配信 モデル学習 ＆ 評価 • 1st Party データと Webログデータの 取得とデータ結合 • 各変数の値確認 • Null値確認 • 目的変数の分布確認 etc. • Big Query MLを用いたモデル学習 • モデルの評価 & 選定 • 特徴量重要度の算出 etc. 主な利用サービス • 課題解決に適したデータ期間選定 • データ抽出対象のユーザー選定 • 外れ値処理 • カウントエンコーディング • ランキングエンコーディング • 広告指標特徴量の作成 etc. • Airflowを活用した自動化処理開発 • 予測値を活用した広告配信ユーザーリ ストの作成 • 広告配信ユーザーリストを用いた広告 配信&運用 etc. Python Apache Airflow Google Ads Yahoo!広告
26. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 26 MMM（Marketing Mix Modeling）による予算配分最適化 ビジネス指標（売上など）に与えるマーケティング活動による影響を統計モデルにより特定するこ とでマーケティング活動の費用対効果を評価する分析ソリューション 予算配分の最適化 • 予算を前年と変更しない時の、売上が最大となる予算 配分を算出する。 • 売上が最大となる予算配分を行うことで、予算配分に 応じた売上シミュレーションも行うことが可能となる。 • TVCM • チラシ • デジタル広告, etc. • 消費者キャンペ ーン • PR • イベント, etc. • ベース価格 • 価格プロモーショ ン, etc. 価格 PR 広告施策 • 季節性 • 天候 • 経済状況, etc. 外部要因 ビジネス指標(売上など) 図 : ビジネス指標の時系列グラフ 図 : メディアごとの ビジネス指標の積み上げ面グラフ
27. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 27 純粋広告効果を抽出できる True Lift Model™ 広告接触群と広告非接触群の効果差にフォーカスし、ターゲティングやシーズナリティなどの交絡 因子影響を除去しながら、純粋な広告効果を抽出する分析ソリューション 同一条件での ターゲティング CV数70件 CV数100件 True効果 広告非接触 （Control Group） 広告接触 （Test Group） 自然発生CV 広告の効果 配信後のログで ユーザーを分類
28. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 28 興味関心データを活用したターゲティング発掘分析 Affinity Visualizer 配信余剰が大きく 高い効果が見込める 興味関心(Affinity) ※ 横軸：平均完視聴率 縦軸：含有率 バブルサイズ：DD ALL含有率 ＊掲載データはサンプルです 広告ログの分析によって、配信余剰(量)が多く、高い効果(質)が見込める”優良ターゲティング”を 導き出し、プランニングの意思決定を促進する分析ソリューション 低← 効果 →高 少← 配信余剰 →多
29. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 29 MIEROダッシュボード開発（汎用型サービス開発） 電通/電通デジタルに蓄積されている広告だけでなく様々なデータを掛け合わせ、現場ニーズを 拾い上げたうえで実業務に活かせる形で汎用ダッシュボード化、独自の可視化サービス「MIERO」として提供
30. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 30 ACUAスキーム(電通独自PDCAモデル)のダッシュボード実装(個社カスタマイズ版開発) Googleの持つ膨大な行動ログからメディアのターゲット像を定義し、TV×デジタルの統合データか ら様々な角度でユーザー視聴行動を分析できる電通独自のPDCAモデルをダッシュボードで型化
31. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 専門領域紹介 03
32. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 32 専門領域紹介 求められる専門領域には、大きく分類して６つの領域があります。 統計的因果推論 機械学習 マーケティング プランニング データ アナリティクス データ ビジュアライゼーション データ エンジニアリング 統計を用いた因果効果の測定（傾向スコア、DID補正など） 購入確率やLife Time Valueなどを目的変数とした予測モデル作成 クライアント課題に立脚した分析設計立案、分析結果を読み解きプランニングを立案 分析設計に基づきSQL,Pythonなどを用いてデータ分析の実施～アウトプット作成 ビジネスの意思決定プロセスに基づいた適切なデータの見せ方の提案～実装 データを有効に利活用するためのデータ処理プロセスやマートの構築 データ サイエンス コンサルティング データ ユーティリゼーシ ョン
33. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 33 キャリアパスの考え方 プロジェクトベースで、 多様な業務経験を通じて 専門性を高度化 現場リーダーとして、 プロジェクト推進・後輩育成 ラインマネージャーとして、 チーム成果を最大化 スペシャリストとして、 高い専門性を発揮してプロジ ェクト拡大に貢献 3rd フェーズ 2nd フェーズ 1st フェーズ また、個人の志向性や特性に応じた、多様なキャリアパスが用意されています。 別部門への公募制度(異動希望制度)の活用など
34. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL インターンシップのご案内 04
35. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 35 3グループでインターン生を募集します データサイエンス グループ ソリューション開発 コンサルティング グループ クライアントコンサル ソリューション グループ 3PAS・アドベリ 業推 データ ユーティリゼーション グループ データ利活用支援 • 媒体データ環境や、個人 情報保護法の論点に精通 し、データ蓄積基盤のコ ンサルテーションや実装 サポート • 独自ソリューションの開 発に加え、統計・機械学 習手法を活用した分析デ リバリー • クライアント課題に立脚 した多様な分析コンサル ティングの提供。広告の 効果検証の分析与件を多 数デリバリー • 先端テクノロジーを駆使 したデータソリューショ ンのデリバリー・事例化 • データ資産と業務課題に 精通し、武器作りと業務 効率化を推進 • レポーティング業務につ いてはBIからエクセルま で提供手段を幅広く持ち、 組織としての全体最適化 を実現 • 先端ソリューションに精 通し、データソリューシ ョン業推機能を管轄 • また、3PAS、アドベリ、 CR大量生成＋PDCAなど の媒体横断ソリューショ ンの提供 インターン生を募集するグループ
36. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 36 マーケティングサイエンスを体感する5daysインターンシップを開催します 2024卒 データサイエンティスト 5daysインターンシップ ◆ 開催日時 2023年2月13日（月）～2月17日（金） ◆ エントリー期間 2022年11月21日（月）～12月11日（日）23:59 ◆ 開催場所 ハイブリッド形式 ※初日と最終日は汐留本社、中3日は出社かオンラインを選択 ◆ 報酬 50,000円（別途交通費、宿泊費支給） ◆ 応募資格 ・5日間のプログラム全てに参加可能な方 ・マーケティング分野におけるデータ分析に興味がある方 ・Python、R、SQLのいずれかのプログラミング言語に触れた 経験をお持ちの方（期間、レベル不問） ◆ インターン概要 電通デジタルの広告領域におけるデータサイエンス/マーケティング サイエンス領域の実務を体験いただけるインターンシップです。 実際に社員が利用しているツールや分析手法をOJT形式で学びながら クライアント課題を解決するためのデータ分析とマーケティングプラ ンの策定に取り組んでいただきます。今年度は、統計的因果推論を用 いた効果検証が中心的なテーマです。 業務体験の他、電通デジタルのマーケティングコンサルタントやデー タアナリスト、データサイエンティストと交流する時間もございます。 下記URLよりマイページ作成後エントリーいただけます。 沢山のご応募お待ちしております！ エントリーURL：https://onl.tw/U9dJSGF
37. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 37 今後のご案内 エントリー 書類選考 11月21日（月）～12月11（日） 2022年12月 2月13日（月）～17日（金） 面接* （1回） 2023年1月 本選考 インターン （5日間） 2023年3月 データサイエンティスト 5daysインターンシップ ※当社の他のインターンシップにご応募／ご参加いただいた方もご応募可能です。 ※面接は、オンラインでの2名1組でのグループ面接(1回)を予定しています。 なお、人数は変更となる可能性があります。
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