DD23新卒採用 データサイエンティスト職 紹介資料

電通デジタル23新卒採用の「データサイエンティストコース」の紹介資料です。

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1. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL CONFIDENTIAL 1 2023 新卒採用 データサイエンティスト志望者向け資料
2. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL はじめに 2 こんにちは！電通デジタル データサイエンスチームです。 この資料では、電通デジタルがどのようなことを行っている会社なのか、 そして、その中でデータサイエンスチームが どのような形で価値創造しているのか、一例をご紹介します。 クライアントのビジネスパートナーとして、業界の先端事例を創出し、 各種データを用いた分析および機械学習の実装を通じて、 クライアントのビジネス、マーケティング課題の解決・改善を支援しています。 電通デジタルのデータサイエンティストについて 少しでも理解を深めていただき、そして興味を持っていただけたら嬉しいです！
3. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL Agenda 01. 電通デジタル企業説明 02. 職種紹介 データサイエンティスト
4. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 電通デジタル企業説明 01
5. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 社 名 所 在 地 資 本 金 設 立 従業員数 主要株主 代表者 事業概要 株式会社電通デジタル 東京都港区東新橋1-8-1（電通本社ビル内） 4.4億円 2016年7月1日 1,919名（2021年7月1日時点） 代表取締役社長執行役員 川上 宗一 デジタルマーケティングのすべての領域に対する コンサルティング、開発・実装、運用・実行の提供 株式会社電通グループ（純粋持株会社） 100％ 5 © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL
6. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL デジタルマーケティング 電通デジタルのビジネス 6 電通デジタルは 国内外の様々な企業（クライアント）へ デジタルマーケティング活動の支援を行っている会社です ヒトがモノを買い続けたくなる仕組みと仕掛けを データやテクノロジーを活用して構築すること
7. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 人を、世の中を、そして自分自身をワクワクさせたい。 そのために、AI・データ・システム開発・デジタル媒体など、 ありとあらゆるデジタルテクノロジーを横断的に活用。 ワクワクする未来を考え、実行し、実現していきます。 スローガン 7 「ワクワクするデジタルへ」 変化に挑もう、自分に挑もう。
8. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 8 戦略から実行のループをワンストップで提供し マーケティング目標を達成できるリーディングカンパニーへ。 社員ひとりひとりが進化し続け、 クライアントの事業成長と革新においてなくてはならない存在を目指します。 ビジョン 私たちのゴール 「デジタル時代の事業成長パートナーへ」
9. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 9 人に対する洞察と最先端のソリューションで クライアントの成長と進化に伴走し、ビジネスの成果につなげ、 世の中にイノベーションを生み出し人々を幸せにしていくことを目指します。 ミッション 私たちの使命 「情報革命の上に、一人ひとりの幸せをつくる」
10. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 10 数字で見る電通デジタル 社員平均年齢33歳。 「専門性×統合力」 社員数約1,900名 設立より5年で約4倍に。 人の成長が事業の成長。 2019年度 2020年度 電通デジタルの収益 電通デジタルの社員構成 2016年設立から YoY120％以上の 成長を続ける。 555 1479 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 電通デジタル社員数 創業 15% 中途社員 43% 新卒 20% 出向受入 22% 140％
11. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 11 電通デジタルで働く魅力 隔週で1on1を実施 スキル可視化・能力開発 DD Career Jump マネジメントの一環として上長と隔週での1on1を 実施。業務だけでなく自身の成長やキャリアビジ ョン、日々の悩みを共有、相談。 自身の保有するスキルやリテラシーを「タレントパ レット」を活用し可視化。案件チームアサインや異 動など役立てるとともに、能力開発も支援。 社内での公募異動制度を設置。 年1回、自身の希望で異動を希望することが可能。 面接を行い希望部署へ異動を行うことができる。 シャインのキャリアアップ支援（DDシャインアッププログラム） フレックスタイム制 全社員リモートワーク可能 フラットで距離が近い 1日の所定労働時間7時間を5時~22時の中で働く フレックスタイム制を運用。 （一部職階によってコアタイム有） 22時以降の深夜勤務は原則禁止、36協定順守。 全社員リモートワーク選択可能。 ※原則通勤範囲内に居住（希望者のみ出社可能、契 約シェアオフィスも各所完備） 在宅勤務手当も導入。 フラットなコミュニケーションスタイルで、 社長や執行役員も日常的にSlackで情報発信。 オフィスでは役員もフロアで就業しているので、声 もかけやすい。役員は40代が中心。 働きやすさの魅力 活気があふれる社員 色々なキャリアの方々が活躍中 業務外交流も活発 社員数約1900名にして平均年齢は33歳と非常に若い。 新卒・中途・出向者と様々な人達が混在し、 電通グループ内でも活気があふれる職場。 過去4年間の中途入社社員は全体の約41％を占め、 管理職として多数活躍中。 多様な職種やキャリアを持った方が社内に多数いる 刺激的な職場環境。 複数加入可能なサークル活動は、業務以外での 交流の場。活動に対する支援制度も有り。 コロナ禍でも社員間の交流が途絶えないよう、 趣味を基軸にしたオンラインコミュニティも多数。 働く人たちの魅力
12. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL Business fields
13. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL Transformation Platform Communication 13 ビジネストランスフォーメーション CXトランスフォーメーション 企業・ビジネスモデルの変革 クラウドインテグレーション データ分析・利活用 データクリーンルーム 最適なシステム基盤/データ環境構築 デジタル広告 オウンドメディア ソーシャル パーソナルチャネル コマース エクスペリエンス デジタル時代の顧客マーケティング革新 Focus on corporate transformation Focus on humans © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL
14. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 職種紹介 データサイエンティスト 02
15. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL ※電通のグローバルクリエイティブ エージェンシー全体の数字 15 データサイエンティスト／機械学習エンジニアの業務領域 R&D • 機械学習や統計の理解 • GCP/AWS（×ML）などクラウドの知見 • エンジニアリング力（DevOps/自動化） どのように 活用するか？ データサイエンスチームは、R&Dを行ってお客様のデータをモデリングし、マーケティング施策を よりよくするために、活用する方法を検証します。
16. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 16 データサイエンティスト／機械学習エンジニアの業務領域 R&D • 機械学習や統計の理解 • GCP/AWS（×ML）などクラウドの知見 • エンジニアリング力（DevOps/自動化） マーケティング 施策の効果向上 マーケティング 施策の効果検証 活用用途 具体的には、マーケティング施策の効果向上に直結する手法の考案、 また、逆にその施策がうまく働いたかを検証する、といったことをしています。
17. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL ※電通のグローバルクリエイティブ エージェンシー全体の数字 17 データサイエンティスト／機械学習エンジニアの業務領域 活用用途 R&D • 機械学習や統計の理解 • GCP/AWS（×ML）などクラウドの知見 • エンジニアリング力（DevOps/自動化） データサイエンス用語でいうと、予測モデルから導く施策や、統計的因果推論を踏まえた精緻な効 果検証を行っています。 機械学習による 予測モデル 統計的 因果推論 自動化
18. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 18 データサイエンティスト／機械学習エンジニアの業務領域 Uplift Modeling 因果探索 傾向スコア RCT パイプ ライン構築 X AI 機械学習 モデリング 広告API 連携 Keyword 機械学習による 予測モデル 統計的 因果推論 自動化 活用用途 R&D • 機械学習や統計の理解 • GCP/AWS（×ML）などクラウドの知見 • エンジニアリング力（DevOps/自動化）
19. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL ※電通のグローバルクリエイティブ エージェンシー全体の数字 19 データサイエンティスト／機械学習エンジニアの業務領域 Uplift Modeling 因果探索 傾向スコア RCT パイプ ライン構築 X AI 機械学習 モデリング 広告API 連携 Keyword 機械学習による 予測モデル 統計的 因果推論 自動化 活用用途 R&D • 機械学習や統計の理解 • GCP/AWS（×ML）などクラウドの知見 • エンジニアリング力（DevOps/自動化） これらは「X-STACK」「True Lift Model」というプロダクトとしてリリースさせて頂いています。
20. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 20 X-Stackとは 機械学習を用いた予測モデルにもとづく、 広告効率改善施策
21. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 21 X-Stackによって解決したい課題 今まで AD 会員登録 今までは会員登録を最大化していた Webの世界 今までのデジタル広告は、基本的にWeb上で追えるアクションを最適化していた
22. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 22 X-Stackによって解決したい課題 AD 会員登録 会員登録 その後の購入 今までは会員登録を最大化していた その後の期待購入額の最大化へ AD Webの世界 オフライン（リアル店舗）の世界 今まで 本質的に追いかけたいリアルやオフラインのアクションを最適化したい
23. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 23 X-Stackによって解決したい課題 AD 会員登録 その後の購入 会員登録 その後の購入 今までは会員登録を最大化していた その後の期待購入額の最大化へ AD 今まで Webの世界 データ量多い データ量少ない 広告接触からの タイムラグ短い 広告接触からの タイムラグ長い ギャップが大きい オフライン（リアル店舗）の世界 Webの世界のデータをオフラインの世界のデータにはギャップがある このギャップを解決するために、機械学習による予測モデルで、購入確率やLTVを予測
24. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 24 X-Stackによる課題解決 顧客属性 購入履歴 ・・・ アクセスログ … AI データサイエンティスト 予測モデルを構築 pLTVスコア0.985 pLTVスコア0.551 pLTVスコア0.285 pLTVスコア0.942 pLTVスコア0.485 pLTVスコア0.198 既存顧客のLTV予測 新規顧客のLTV予測 BigQuery（Google Cloud Platform） 予測モデル構築 データ 予測LTVスコア算出 電通G保有データ 過去のCRMデータ/サイト行動ログから新規＆既存ユーザーのLTVを予測できるモデルを構築 予測モデルにより1人1人のLTVを「予測LTVスコア」として算出し、純粋CRMデータの代わりに活用
25. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 25 True Lift Modelとは 統計的因果推論にもとづく、 広告の“精緻な”リフト効果の算出 （特許取得済み） https://www.j-platpat.inpit.go.jp/ 「特願2018-016156」で検索！
26. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 26 True Lift Modelによって解決したい課題 今まで 「この広告経由で••件のアプリインストールを獲得できました！」 もともとインストールしたいと思っていた人にたまたま広告が当たったのか、 広告によってインストールしたくなったのかが切り分けられない 今までのデジタル広告の効果検証は、因果関係の特定ができていなかった
27. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 27 True Lift Modelによって解決したい課題 今まで 「この広告経由で••件のアプリインストールを獲得できました！」 もともとインストールしたいと思っていた人にたまたま広告が当たったのか、 広告によってインストールしたくなったのかが切り分けられない 「この広告経由で新たに••件のアプリインストールを獲得できました！」 もともとインストールしたいと思っていた人数を割り引いた、 インストールの増分を広告効果とみなす True Lift Modelでは、広告によって発生した真の効果（増分）に着目して分析する
28. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 28 True Lift Modelの手法 事前に、同一集団から、 広告配信と非配信を分割する設計をする 事後に、データを用いて、 近しい集団になるよう補正する 比較 比較 RCT（エリアテストなど） 傾向スコア、IPW、ダブルロバスト 施策条件によって、事前のRCT設計から、事後的に行う因果推論まで、幅広いパターンの効果検証 を実施
29. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL R&D • 機械学習や統計の理解 • GCP/AWS（×ML）などクラウドの知見 • エンジニアリング力（DevOps/自動化） 29 データサイエンティスト／機械学習エンジニアの業務領域 実践 • 機械学習による予測モデル • 統計的因果推論 • 自動化 etc 日本を代表するクライアントや、世界的なプラットフォーマーに日々ソリューションを提供し、 マーケティングサイエンスを活用する最先端の仕事に携わることができます
30. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 30 技術スタック・開発環境
31. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 31 育成環境 メンター＋OJT （1年目終了まで） 開発定例 コードレビュー会 書籍購入制度 esaによる ドキュメンテーション
32. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 32 テックブログ執筆 社内の技術的な活動や知見を発信するブログを、主に開発部のメンバ ーと共同で執筆しています。開発や分析ロジックのみでなく組織とし ての取り組みや開発系の実用書の書評なども執筆しています。 開発定例 開発進捗やノウハウを共有する技術的な内容に特化した定例会を実施。モダンなツールや分析技術 に関する知見を業界水準レベルに深めたり、詰まっている部分の相談の場としても活用。 クライアント案件に係る業務が優先されがちな中で開発作業のマイルストンの意味合いも含めて実 施してます。 論文執筆と産学連携 LTV(顧客生涯価値)の予測モデルなど独自に研究した内容を日本人工知能学会 などで発表しています。大阪大学との共同研究など産学連携の活動もあり、 研究活動や外部での発表等には積極的に取り組んでいます。 書籍購入や研修補助 技術書の購入やクラウド系の資格取得のための費用は経費負担です。 オライリーなどの書籍は豊富に用意しています。 Google Cloud PaltformやAmazon Web Servicesの 資格取得もサポートします。 育成環境 データサイエンスグループでの取り組み https://note.com/dd_techblog
33. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 33 キャリアパスの考え方 プロジェクトベースで、役割を 変えながら多様な経験を積む 開発とクライアント対応両方を、 ワンチームで対応 多様なキャリアパス • データ基盤の設計やパイプライン開発 • クライアント向けの分析やモデリング業務 • クライアントのビジネス要件を踏まえた分析設計 などをPJに応じ、役割を変えながらOJTで多様な業務を担っていただきます • ラインマネージャー • スペシャリスト （職種一覧は次ページ）
34. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 34 キャリアパス詳細 ビジネスよりの役割と、 エンジニアよりの役割、 両方をPJに応じ行き来しつつ、 自身のキャリアを選べます https://note.com/dd_techblog/n/n624e1b348dab
35. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL People
36. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 社員紹介 36 吉田 秀穂 Shuho Yoshida メディア＆コミュニケーション領域 プラットフォーム部門 ソリューション戦略部 データサイエンスグループ 2019年に新卒で電通デジタルへ入社。 以降、機械学習を用いた広告配信最適化プロジェクトなどに従事し、 データ分析システムの開発やプロジェクト管理などを担う。
37. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 社員紹介 37 クライアントの1st partyデータと機械学習を活用した広告配信最適化システムの開発（X-Stackなど）や、事業基幹データ やWebアクセスログなどの受託分析、その他分析技術の研究開発などを行っています。 現在の業務内容について教えてください いくつかありますが、最も大きな点は様々な業種・規模のクライアントのビジネスを俯瞰することができ、かつ様々な課 題に取り組めると考えたからです。元々データ分析でビジネス課題を解決するような仕事がしたいと考えていたのですが、 分析対象のサービス仕様や事業特性などによってデータの分析アプローチや解釈の仕方が変わってくるため、電通デジタ ルが向き合っている多種多様なクライアントの課題に取り組めたら楽しいだろうと考えました。 電通デジタルへの入社の決め手は何ですか？
38. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 社員紹介 38 マーケティングというデータの分析や活用が最も活きる領域でチャレンジできることに価値があると思います。マーケテ ィング領域では効果検証、顧客管理、クリエイティブなど、データ分析と掛け合わせることで価値を高められるようなテ ーマが多くあり、それらに取り組めるのは楽しいことです。その上で、既存の手法やロジックにとらわれずに先進的な事 例を生み出していく事にも力を入れています。 電通デジタルでデータサイエンティストとして働くということ どんな価値やどんな意味があるのか シンプルですがクライアントのマーケティングの高度化に貢献し感謝される瞬間にやりがいを感じます。分からなかった ことが分析の結果分かるようになる、注視していたKPIが改善するなど、小さなことでもクライアントのニーズを満たせる よう心掛けています。また、社内のアカウントチームなどに技術的支援を提供しそれを評価してもらえたときにもやりが いを感じます。 電通デジタルならではのやりがいは何ですか？
39. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 社員紹介 39 業務関連の資格取得や書籍購入の補助もあり、各々のスキルを伸ばしながら仕事ができるという意味では充実した環境だ と思います。GCPやAWSなどのクラウドサービスの認定資格を取得しているメンバーもいます。また、論文執筆や外部で の発信など案件対応以外のR&D活動なども推奨されていることも良い環境だと感じます。 働く環境について 数理統計学に明るいメンバー、機械学習やエンジニアリングに明るいメンバーなどさまざま各々が得意分野や関心のある テーマを持っています。SOL戦略部は、正直コミュニケーションが活発というよりは各々が黙々と業務に取り組んでいる 印象ですが、データサイエンティストだけでなくWeb広告運用の経験のあるストラテジストやBI構築の専門家もいるので、 プロジェクトに応じて連携して仕事をしています。 他にどのようなデータサイエンティストメンバーがいますか？ 所属しているデータサイエンスグループの雰囲気は？
40. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 社員紹介 40 データサイエンスで何と解くか、の「何」の部分を突き詰めて考えることができる人が電通デジタルで活躍できると思っ ています。とりわけマーケティング領域は新しい技術や概念が生まれるサイクルが速いので、どこにどの技術を適用すれ ば事業が進化するのかを常に考える、ということを一緒にやっていきたいと思っています。 最後に！！どんな新卒データサイエンティストと一緒に働きたいですか？
41. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 私たちは、デジタルのすべてを創造的に活用し 企業と生活者との間により良い関係をつくることで 企業成長パートナーとして挑戦と発展を続けます。 Building better relationships between businesses and people through the creative use of digital to meet challenges and propel development as a business growth partner. 41
42. © Dentsu Digital Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 42 CONFIDENTIAL The intellectual property contained within this document remains the sole and exclusive property of Dentsu Digital, a company of Dentsu International Group. This information is provided to the attendees on the undertaking that any recommendations, conclusions, advice, or strategies proposed or referred to herein shall not be implemented, adopted, or actionable by the attendees and their respective agencies in the absence of a sealed agreement between Dentsu Digital and the attendees. Acceptance and perusal of this documentation are premised upon the implied guarantee that such information shall not be copied, shared, or otherwise dealt with in a manner inconsistent with the rights of Dentsu Digital as the owner, without the express, advance and written authority of Dentsu Digital.