En route vers le Data+SEO - SEO Camp'us Paris 2019

Conférence au SEO Camp'US Paris 2019 : des exemples concrets pour débuter en Data+SEO.

Au programme : prédiction de trafic avec les régressions linéaires, catégorisation automatique avec le clustering, et calcul des critères de rankings avec les corrélations.

Transcript

1. #seocamp
   En route vers le Data+SEO
   1
   

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2. #seocamp
   Qui suis-je ?
   Julien Deneuville
   • SEO // Data // Python
   • Databulle // Crowl.tech
   • @diije // databulle.com/blog
   • Web In Reims – 27 septembre 2019
   2
   

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3. #seocamp 3
   

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4. #seocamp 4
   

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5. #seocamp 5
   

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6. #seocamp 6
   

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7. #seocamp 7
   

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8. #seocamp
   Objectifs
   8
   

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9. #seocamp
   Des exemples concrets
   9
   

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10. #seocamp
    Un minimum de code
    10
    

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11. #seocamp
    Des résultats rapides
    11
    

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12. #seocamp 12
    

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13. #seocamp 13
    

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14. #seocamp
    Statistiques &
    Machine Learning
    14
    

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15. #seocamp
    Trois exemples
    1. Prédiction de trafic
    2. Keyword Clustering
    3. Critères de ranking
    15
    

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16. Prédiction
    

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17. #seocamp
    Outils nécessaires
    Google Spreadsheets
    …
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18. #seocamp
    Apprendre du passé
    pour prévoir le futur.
    18
    

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19. #seocamp
    Régression linéaire
    19
    =FORECAST.LINEAR(
    CLÉ_CHERCHÉE;
    PLAGE_VALEURS;
    PLAGE_CLÉS)
    

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20. #seocamp
    Prévision
    20
    

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21. #seocamp
    Résultats
    21
    

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22. #seocamp
    Résultats
    22
    

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23. #seocamp
    Usages
    Anticiper la saisonnalité
    Prévoir un budget
    Approvisionner les stocks
    …
    23
    

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24. Clustering
    

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25. #seocamp
    Outils nécessaires
    Un tableur
    Gephi
    Un outil pour scrapper Google
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26. #seocamp
    Gephi
    Un logiciel open-source et gratuit de
    visualisation et de traitement des graphes.
    > Les bases de Gephi chez SeoMix.
    26
    

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27. #seocamp
    #1: Liste de mots-clés
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28. #seocamp
    Exemple : Google Search Console
    28
    

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29. #seocamp
    Autre option : les concurrents
    Sur quels mots-clés
    mes concurrents
    sont-ils positionnés ?
    29
    

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30. #seocamp 30
    

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31. #seocamp
    Après nettoyage
    1847 mots-clés
    Univers des chaussures
    Langue anglaise
    31
    

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32. #seocamp
    #2: Positions
    32
    

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33. #seocamp
    Aka scrapper Google
    33
    

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34. #seocamp
    #3: Format
    34
    

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35. #seocamp
    CSV #1 : mots-clés
    35
    1. Insérer :
    • Une colonne « Label » avec les mots-clés
    • Une colonne « Search Volume »
    2. Ajouter les URLs à la suite des mots-clés,
    avec un volume de 1
    3. Donner un ID à chaque item
    4. Exporter en CSV
    

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36. #seocamp 36
    

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37. #seocamp
    CSV #2 : liens
    1. Reprendre l’export des positions
    2. Ajouter deux colonnes :
    • Source : l’ID attribué à l’URL
    • Target : l’ID attribué au mot-clé
    3. Exporter les deux colonnes en CSV
    37
    

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38. #seocamp 38
    

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39. #seocamp
    #4: Gephi
    39
    

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40. #seocamp
    Projet
    1. Nouveau projet
    2. Laboratoire de données
    3. Importer feuille de calcul
    40
    

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41. #seocamp
    Import des nœuds
    41
    

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42. #seocamp
    Import des liens
    42
    

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43. #seocamp
    Clustering
    Une fois le graphe
    créé :
    43
    

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44. #seocamp
    Si des URLs apparaissent
    sur les mêmes requêtes,
    alors ces requêtes
    sont similaires.
    44
    

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45. #seocamp
    #5: Profit
    45
    

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46. #seocamp
    Exemples
    Label Search Volume
    clogs 49500
    mules shoes 27100
    clogs for women 27100
    clog shoes 9900
    womens mules 6600
    women's mule shoes 2400
    mule sneakers 2400
    black clogs 1900
    mule clogs 880
    womens leather clogs 720
    sneaker clogs 590
    Label Search Volume
    vans 1830000
    vans mens shoes 22200
    vans womens shoes 22200
    mens vans 22200
    black high top vans 18100
    vans shoes sale 18100
    burgundy vans 14800
    van shoes 12100
    cheap vans 12100
    red high top vans 12100
    womens vans on sale 3600
    46
    Label Search Volume
    toddler converse 14800
    kids converse shoes 9900
    boys converse 5400
    converse toddler shoes 3600
    toddler girl converse 2900
    toddler converse high tops 2400
    kids chuck taylors 2400
    toddler converse velcro 1900
    girls white converse 1900
    youth converse 1600
    girls black converse 1600
    

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47. #seocamp
    Attention
    Clusters trop gros / trop petits
    Sujets qui paraissent mélangés
    Mots-clés hors univers sémantique
    47
    

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48. Corrélation
    

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49. #seocamp
    Outils nécessaires
    Un tableur
    …
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50. #seocamp
    Si A varie,
    est-ce que B varie aussi ?
    50
    

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51. #seocamp
    Comparaison visuelle
    51
    0
    20000
    40000
    60000
    80000
    100000
    120000
    140000
    160000
    0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000
    Hits / Sessions
    

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52. #seocamp
    =RANG(A2;A:A)
    =RANG(B2;B:B)
    =COEFFICIENT.CORRELATION(C:C;D:D)
    52
    Coefficient de Spearman
    

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53. #seocamp
    En pratique
    53
    

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54. #seocamp 54
    

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55. #seocamp
    #1: Dataset
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56. #seocamp
    Positions
    • Mot-clé
    • URL
    • Position
    56
    

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57. #seocamp
    Crawl
    • Title
    • Nombre de mots
    • Images & vidéos
    • Balisage sémantique
    • Liens sortants
    > Script Python <
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58. #seocamp
    Sémantique
    • Présence du mot-clé
    dans le title, dans
    l’URL, …
    • Score d’optimisation
    58
    yourtext.guru
    =CHERCHE(
    mot-clé;texte)
    

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59. #seocamp
    Liens externes
    • Nombre de liens
    • Domaines référents
    • Citation Flow
    • Trust Flow
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60. #seocamp
    #2: Nettoyage
    60
    

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61. #seocamp
    #2: Nettoyage
    • Valeurs incohérentes
    • Valeurs manquantes
    • Valeurs non-numériques
    • …
    61
    

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62. #seocamp
    Avant / Après
    1 847 mots-clés
    9 304 URLs
    17 620 items
    1 176 mots-clés
    2 297 URLs
    4 319 items
    62
    

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63. #seocamp
    Dataset
    63
    19 critères à comparer
    

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64. #seocamp
    #3: Rangs
    64
    

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65. #seocamp
    #3 : Rangs
    65
    

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66. #seocamp
    #4: Corrélations
    66
    

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67. #seocamp
    #4 : Corrélations
    67
    

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68. #seocamp
    #5: Conclusion
    68
    

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69. #seocamp
    #5 : Conclusion
    Travaillez votre netlinking
    et la qualité de votre contenu
    69
    

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70. #seocamp 70
    

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71. Et ensuite ?
    

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72. #seocamp
    Formez-vous !
    72
    

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73. #seocamp
    Apprenez
    à coder !
    73
    

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74. #seocamp
    Travaillez
    la DataViz
    74
    

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75. #seocamp
    Merci !
    75
    

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76. #seocamp 76
    Question Mug
    Quel coefficient
    de corrélation
    a-t-on utilisé ?
    

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77. #seocamp
    MERCI AUX SPONSORS
    77
    

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