Maillage Interne : Analyze, Optimize, Repeat - SEOSquare #5

Dévoiler l’ensemble de votre inventaire, mettre en avant vos pages stratégiques, offrir une navigation thématisée aux internautes … Quelle que soit la taille de votre site, le maillage interne est un élément clé de votre stratégie SEO. Découvrons ensemble des méthodes, outils et astuces pour optimiser votre maillage interne de manière itérative, et maximiser votre potentiel SEO.

Conférence lors du #SSQ5 - Replay disponible sur https://www.youtube.com/watch?v=2fIRZRgVtEo

Transcript

1. Maillage interne :
   Analyze, Optimize, Repeat.
   SEO TECHNIQUE
   Auditer et faire évoluer ses liens internes
   

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2. Julien Deneuville
   Consultant SEO @ Databulle
   Ambassadeur @ Oncrawl
   Présentation de vos speakers
   

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3. Maillage interne
   Quelques notions importantes
   00
   

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4. Toute page d’un site est
   une page d’entrée potentielle
   

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5. Scope SEO
   Espace connecté,
   Résultats de formulaires,
   Crawl bloqué via robots.txt …
   Accessible via un lien interne
   HTTP 200, pas de noindex,
   pas de canonical, …
   URLs disponibles
   URLs crawlables
   URLs
   indexables
   Scope SEO
   

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6. Trois dimensions
   Maillage
   transverse
   Maillage
   descendant
   Maillage
   remontant
   

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7. Maillage descendant
   Depuis une page de niveau N, accéder aux pages filles de niveau N+1.
   

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8. Maillage remontant
   Depuis une page de niveau N, accéder aux pages de niveau(x) supérieur(s).
   

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9. Maillage transverse
   Depuis une page de niveau N, accéder aux autres pages de même niveau.
   

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10. Analyze
    01
    Auditer son maillage interne
    

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11. Quelles données ?
    Crawl
    Inventaire des pages
    Liens internes
    Logs
    Ce que Google voit
    Autres
    Les performances
    de vos pages
    

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12. Nettoyage
    

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13. Objectif :
    Corriger les erreurs
    

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14. Comparer :
    ● URLs dans le crawl
    ● URLs dans les logs
    ● Pages indexées
    ● Pages actives
    ● Inventaire BDD
    Volumes de données
    

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15. Codes réponses
    Chaque code réponse HTTP a une signification précise, une sémantique.
    Ils sont regroupés par familles :
    ● 1** : information
    ● 2** : succès
    ● 3** : redirection
    ● 4** : erreur client
    ● 5** : erreur serveur
    À lire : https://fr.wikipedia.org/wiki/Liste_des_codes_HTTP
    

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16. Erreurs serveur (5**)
    1. Je reteste les pages concernées
    ○ Problème ponctuel ?
    → à surveiller
    ○ Bug récurrent ?
    → à régler avec les développeurs
    

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17. Erreurs serveur (5**)
    2. Je surveille dans la durée
    ○ Méfiez-vous : surcharges de trafic, tâches de maintenance/sauvegarde, …
    ○ Outils : Google Search Console (meh), Analyse de logs (yeah)
    

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18. Fichiers introuvables (4**)
    Deux cas de figure :
    1. J’ai une page équivalente
    ○ Je corrige le lien
    ○ Je peux rediriger l’URL erronée vers la nouvelle
    1. Je n’ai pas de page équivalente
    ○ Je supprime le lien
    

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19. Redirections
    À retenir : une redirection c’est ~500ms de perdues
    Je pense à :
    ● Éviter les chaînes de redirections
    ● Pire : éviter les boucles de redirections
    ● Mettre à jour les liens pour pointer directement vers la page cible
    Ça ne veut pas dire qu’il faut supprimer les règles de redirections !
    

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20. Objectif : tout en 200
    100% d’URLs en HTTP 200
    Parfait !...
    … Suspect ?
    

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21. https://tools.keycdn.com/curl
    

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22. Analyse
    

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23. Objectif :
    Identifier les problèmes
    

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24. Indexabilité
    À retenir : j’évite les liens vers des pages hors du Scope SEO
    

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25. Si un nouveau contenu ne se fait pas
    indexer rapidement, le problème n’est
    pas qu’il est de qualité insuffisante,
    le problème vient vraiment de la qualité
    de l’ensemble du contenu existant sur le
    site.
    John Mueller
    Août 2022
    

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26. Inventaire, qualité, indexation
    Des questions à se poser :
    ● Qualité de mes pages ?
    ● Thin content ?
    ● Taille de mon inventaire ?
    ● Popularité de mon site ?
    

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27. Pages orphelines
    Des pages connues de Google, qui peuvent rapporter du trafic,
    mais ne sont plus dans la structure
    → À rediriger, à supprimer ou à réintégrer
    

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28. Profondeur des pages
    + de profondeur
    - de chances d’être crawlée
    - de chances de ranker
    

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29. Points d’attention
    Spider traps
    ● Navigation à facettes
    ● Pagination
    ● …
    Pages structurelles
    ● Attention à ne pas créer de pages orphelines !
    

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30. Passons aux
    choses sérieuses
    

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31. Au coeur de l’algorithme de Google
    Le surfeur aléatoire :
    ● Visite une page
    ● Clique au hasard sur un des liens de la page
    PageRank et surfeur aléatoire
    

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32. Corrélations évidentes
    À retenir : le PageRank interne d’une page est corrélé de manière évidente
    ● Au nombre de visites de Googlebot sur la page
    ● Au trafic SEO qu’elle génère
    

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33. PageRank vs objectifs business
    URL PageRank
    /jai-une-nouvelle-passion-a-te-raconter/ 0,006949
    /les-petits-dessins-les-petites-videos/ 0,006796
    /category/creativite/ 0,006548
    /category/cyclotourisme-et-cyclosport/ 0,006439
    /category/freelancelife/ 0,00634
    /category/exposition-2/ 0,006304
    /tag/copenhague/ 0,006079
    /category/numerique/ 0,005211
    /category/culture-graphique-2/ 0,0052
    /category/lifestyle/ 0,004798
    

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34. Performances
    

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35. Crawl vs trafic
    Je compare pour chaque catégorie :
    ● Le volume de crawl de Google
    ● Le trafic SEO généré
    Je me focalise sur les catégories :
    ● Qui génèrent + de visites que de crawl
    ● Qui monopolisent le crawl pour
    peu de visites
    

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36. Optimize
    Améliorer son maillage interne
    02
    

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37. Objectif :
    Choisir les bonnes cibles
    

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38. Trois tiers
    ● Tier 1 : les top pages
    → Je les sur-pondère dans le maillage interne
    ● Tier 2 : les pages à potentiel
    → Je les linke normalement
    ● Tier 3 : le reste de l’inventaire
    → Je les laisse accessibles / je réduis le nombre de liens
    ● (Tier 4 : ce qu’on peut oublier)
    → Je retire les liens
    

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39. Principe de Pareto
    

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40. Objectif :
    Sélectionner les blocs adaptés
    

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41. La navigation existante
    Je m’appuie sur la navigation existante :
    ● Menu
    ● Liens contextuels
    ● Facettes
    ● Fil d’Ariane
    ● …
    Objectif : marier SEO et UX :-)
    

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42. Les Méga Menus
    

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43. La navigation à facettes
    

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44. Les items similaires
    

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45. Les items similaires
    

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46. Les blocs pure SEO
    Pas toujours sexy mais souvent très efficace !
    

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47. Repeat
    Faire évoluer son maillage interne
    03
    

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48. Objectif :
    S’adapter aux évolutions
    

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49. Dès la conception
    J’anticipe mes besoins d’évolutions
    ● Saisonnalité
    ● Variations d’inventaire
    ● …
    Je prévois de pouvoir mettre à jour mes blocs de liens
    ● Interface d’administration
    ● Fichier d’import
    ● Base de données
    ● …
    

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50. Test & learn
    On n’améliore que ce que l’on mesure
    

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51. Merci à tous !
    Place à vos questions !
    @diije | databulle.com | oncrawl.com
    

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