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Maillage Interne : Analyze, Optimize, Repeat - SEOSquare #5

Maillage Interne : Analyze, Optimize, Repeat - SEOSquare #5

Dévoiler l’ensemble de votre inventaire, mettre en avant vos pages stratégiques, offrir une navigation thématisée aux internautes … Quelle que soit la taille de votre site, le maillage interne est un élément clé de votre stratégie SEO. Découvrons ensemble des méthodes, outils et astuces pour optimiser votre maillage interne de manière itérative, et maximiser votre potentiel SEO.

Conférence lors du #SSQ5 - Replay disponible sur https://www.youtube.com/watch?v=2fIRZRgVtEo

Julien Deneuville
PRO

October 18, 2022
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Transcript

  1. Maillage interne : Analyze, Optimize, Repeat. SEO TECHNIQUE Auditer et

    faire évoluer ses liens internes
  2. Julien Deneuville Consultant SEO @ Databulle Ambassadeur @ Oncrawl Présentation

    de vos speakers
  3. Maillage interne Quelques notions importantes 00

  4. Toute page d’un site est une page d’entrée potentielle

  5. Scope SEO Espace connecté, Résultats de formulaires, Crawl bloqué via

    robots.txt … Accessible via un lien interne HTTP 200, pas de noindex, pas de canonical, … URLs disponibles URLs crawlables URLs indexables Scope SEO
  6. Trois dimensions Maillage transverse Maillage descendant Maillage remontant

  7. Maillage descendant Depuis une page de niveau N, accéder aux

    pages filles de niveau N+1.
  8. Maillage remontant Depuis une page de niveau N, accéder aux

    pages de niveau(x) supérieur(s).
  9. Maillage transverse Depuis une page de niveau N, accéder aux

    autres pages de même niveau.
  10. Analyze 01 Auditer son maillage interne

  11. Quelles données ? Crawl Inventaire des pages Liens internes Logs

    Ce que Google voit Autres Les performances de vos pages
  12. Nettoyage

  13. Objectif : Corriger les erreurs

  14. Comparer : • URLs dans le crawl • URLs dans

    les logs • Pages indexées • Pages actives • Inventaire BDD Volumes de données
  15. Codes réponses Chaque code réponse HTTP a une signification précise,

    une sémantique. Ils sont regroupés par familles : • 1** : information • 2** : succès • 3** : redirection • 4** : erreur client • 5** : erreur serveur À lire : https://fr.wikipedia.org/wiki/Liste_des_codes_HTTP
  16. Erreurs serveur (5**) 1. Je reteste les pages concernées ◦

    Problème ponctuel ? → à surveiller ◦ Bug récurrent ? → à régler avec les développeurs
  17. Erreurs serveur (5**) 2. Je surveille dans la durée ◦

    Méfiez-vous : surcharges de trafic, tâches de maintenance/sauvegarde, … ◦ Outils : Google Search Console (meh), Analyse de logs (yeah)
  18. Fichiers introuvables (4**) Deux cas de figure : 1. J’ai

    une page équivalente ◦ Je corrige le lien ◦ Je peux rediriger l’URL erronée vers la nouvelle 1. Je n’ai pas de page équivalente ◦ Je supprime le lien
  19. Redirections À retenir : une redirection c’est ~500ms de perdues

    Je pense à : • Éviter les chaînes de redirections • Pire : éviter les boucles de redirections • Mettre à jour les liens pour pointer directement vers la page cible Ça ne veut pas dire qu’il faut supprimer les règles de redirections !
  20. Objectif : tout en 200 100% d’URLs en HTTP 200

    Parfait !... … Suspect ?
  21. https://tools.keycdn.com/curl

  22. Analyse

  23. Objectif : Identifier les problèmes

  24. Indexabilité À retenir : j’évite les liens vers des pages

    hors du Scope SEO
  25. Si un nouveau contenu ne se fait pas indexer rapidement,

    le problème n’est pas qu’il est de qualité insuffisante, le problème vient vraiment de la qualité de l’ensemble du contenu existant sur le site. John Mueller Août 2022
  26. Inventaire, qualité, indexation Des questions à se poser : •

    Qualité de mes pages ? • Thin content ? • Taille de mon inventaire ? • Popularité de mon site ?
  27. Pages orphelines Des pages connues de Google, qui peuvent rapporter

    du trafic, mais ne sont plus dans la structure → À rediriger, à supprimer ou à réintégrer
  28. Profondeur des pages + de profondeur - de chances d’être

    crawlée - de chances de ranker
  29. Points d’attention Spider traps • Navigation à facettes • Pagination

    • … Pages structurelles • Attention à ne pas créer de pages orphelines !
  30. Passons aux choses sérieuses

  31. Au coeur de l’algorithme de Google Le surfeur aléatoire :

    • Visite une page • Clique au hasard sur un des liens de la page PageRank et surfeur aléatoire
  32. Corrélations évidentes À retenir : le PageRank interne d’une page

    est corrélé de manière évidente • Au nombre de visites de Googlebot sur la page • Au trafic SEO qu’elle génère
  33. PageRank vs objectifs business URL PageRank /jai-une-nouvelle-passion-a-te-raconter/ 0,006949 /les-petits-dessins-les-petites-videos/ 0,006796

    /category/creativite/ 0,006548 /category/cyclotourisme-et-cyclosport/ 0,006439 /category/freelancelife/ 0,00634 /category/exposition-2/ 0,006304 /tag/copenhague/ 0,006079 /category/numerique/ 0,005211 /category/culture-graphique-2/ 0,0052 /category/lifestyle/ 0,004798
  34. Performances

  35. Crawl vs trafic Je compare pour chaque catégorie : •

    Le volume de crawl de Google • Le trafic SEO généré Je me focalise sur les catégories : • Qui génèrent + de visites que de crawl • Qui monopolisent le crawl pour peu de visites
  36. Optimize Améliorer son maillage interne 02

  37. Objectif : Choisir les bonnes cibles

  38. Trois tiers • Tier 1 : les top pages →

    Je les sur-pondère dans le maillage interne • Tier 2 : les pages à potentiel → Je les linke normalement • Tier 3 : le reste de l’inventaire → Je les laisse accessibles / je réduis le nombre de liens • (Tier 4 : ce qu’on peut oublier) → Je retire les liens
  39. Principe de Pareto

  40. Objectif : Sélectionner les blocs adaptés

  41. La navigation existante Je m’appuie sur la navigation existante :

    • Menu • Liens contextuels • Facettes • Fil d’Ariane • … Objectif : marier SEO et UX :-)
  42. Les Méga Menus

  43. La navigation à facettes

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  46. Les blocs pure SEO Pas toujours sexy mais souvent très

    efficace !
  47. Repeat Faire évoluer son maillage interne 03

  48. Objectif : S’adapter aux évolutions

  49. Dès la conception J’anticipe mes besoins d’évolutions • Saisonnalité •

    Variations d’inventaire • … Je prévois de pouvoir mettre à jour mes blocs de liens • Interface d’administration • Fichier d’import • Base de données • …
  50. Test & learn On n’améliore que ce que l’on mesure

  51. Merci à tous ! Place à vos questions ! @diije

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