Maillage Interne : Analyze, Optimize, Repeat - SEOSquare #5

Dévoiler l’ensemble de votre inventaire, mettre en avant vos pages stratégiques, offrir une navigation thématisée aux internautes … Quelle que soit la taille de votre site, le maillage interne est un élément clé de votre stratégie SEO. Découvrons ensemble des méthodes, outils et astuces pour optimiser votre maillage interne de manière itérative, et maximiser votre potentiel SEO.

Conférence lors du #SSQ5 - Replay disponible sur https://www.youtube.com/watch?v=2fIRZRgVtEo

Transcript

1. Maillage interne : Analyze, Optimize, Repeat. SEO TECHNIQUE Auditer et faire évoluer ses liens internes
2. Julien Deneuville Consultant SEO @ Databulle Ambassadeur @ Oncrawl Présentation de vos speakers
3. Maillage interne Quelques notions importantes 00
4. Toute page d’un site est une page d’entrée potentielle
5. Scope SEO Espace connecté, Résultats de formulaires, Crawl bloqué via robots.txt … Accessible via un lien interne HTTP 200, pas de noindex, pas de canonical, … URLs disponibles URLs crawlables URLs indexables Scope SEO
6. Trois dimensions Maillage transverse Maillage descendant Maillage remontant
7. Maillage descendant Depuis une page de niveau N, accéder aux pages filles de niveau N+1.
8. Maillage remontant Depuis une page de niveau N, accéder aux pages de niveau(x) supérieur(s).
9. Maillage transverse Depuis une page de niveau N, accéder aux autres pages de même niveau.
10. Analyze 01 Auditer son maillage interne
11. Quelles données ? Crawl Inventaire des pages Liens internes Logs Ce que Google voit Autres Les performances de vos pages
12. Nettoyage
13. Objectif : Corriger les erreurs
14. Comparer : • URLs dans le crawl • URLs dans les logs • Pages indexées • Pages actives • Inventaire BDD Volumes de données
15. Codes réponses Chaque code réponse HTTP a une signification précise, une sémantique. Ils sont regroupés par familles : • 1** : information • 2** : succès • 3** : redirection • 4** : erreur client • 5** : erreur serveur À lire : https://fr.wikipedia.org/wiki/Liste_des_codes_HTTP
16. Erreurs serveur (5**) 1. Je reteste les pages concernées ◦ Problème ponctuel ? → à surveiller ◦ Bug récurrent ? → à régler avec les développeurs
17. Erreurs serveur (5**) 2. Je surveille dans la durée ◦ Méfiez-vous : surcharges de trafic, tâches de maintenance/sauvegarde, … ◦ Outils : Google Search Console (meh), Analyse de logs (yeah)
18. Fichiers introuvables (4**) Deux cas de figure : 1. J’ai une page équivalente ◦ Je corrige le lien ◦ Je peux rediriger l’URL erronée vers la nouvelle 1. Je n’ai pas de page équivalente ◦ Je supprime le lien
19. Redirections À retenir : une redirection c’est ~500ms de perdues Je pense à : • Éviter les chaînes de redirections • Pire : éviter les boucles de redirections • Mettre à jour les liens pour pointer directement vers la page cible Ça ne veut pas dire qu’il faut supprimer les règles de redirections !
20. Objectif : tout en 200 100% d’URLs en HTTP 200 Parfait !... … Suspect ?
21. https://tools.keycdn.com/curl
22. Analyse
23. Objectif : Identifier les problèmes
24. Indexabilité À retenir : j’évite les liens vers des pages hors du Scope SEO
25. Si un nouveau contenu ne se fait pas indexer rapidement, le problème n’est pas qu’il est de qualité insuffisante, le problème vient vraiment de la qualité de l’ensemble du contenu existant sur le site. John Mueller Août 2022
26. Inventaire, qualité, indexation Des questions à se poser : • Qualité de mes pages ? • Thin content ? • Taille de mon inventaire ? • Popularité de mon site ?
27. Pages orphelines Des pages connues de Google, qui peuvent rapporter du trafic, mais ne sont plus dans la structure → À rediriger, à supprimer ou à réintégrer
28. Profondeur des pages + de profondeur - de chances d’être crawlée - de chances de ranker
29. Points d’attention Spider traps • Navigation à facettes • Pagination • … Pages structurelles • Attention à ne pas créer de pages orphelines !
30. Passons aux choses sérieuses
31. Au coeur de l’algorithme de Google Le surfeur aléatoire : • Visite une page • Clique au hasard sur un des liens de la page PageRank et surfeur aléatoire
32. Corrélations évidentes À retenir : le PageRank interne d’une page est corrélé de manière évidente • Au nombre de visites de Googlebot sur la page • Au trafic SEO qu’elle génère
33. PageRank vs objectifs business URL PageRank /jai-une-nouvelle-passion-a-te-raconter/ 0,006949 /les-petits-dessins-les-petites-videos/ 0,006796 /category/creativite/ 0,006548 /category/cyclotourisme-et-cyclosport/ 0,006439 /category/freelancelife/ 0,00634 /category/exposition-2/ 0,006304 /tag/copenhague/ 0,006079 /category/numerique/ 0,005211 /category/culture-graphique-2/ 0,0052 /category/lifestyle/ 0,004798
34. Performances
35. Crawl vs trafic Je compare pour chaque catégorie : • Le volume de crawl de Google • Le trafic SEO généré Je me focalise sur les catégories : • Qui génèrent + de visites que de crawl • Qui monopolisent le crawl pour peu de visites
36. Optimize Améliorer son maillage interne 02
37. Objectif : Choisir les bonnes cibles
38. Trois tiers • Tier 1 : les top pages → Je les sur-pondère dans le maillage interne • Tier 2 : les pages à potentiel → Je les linke normalement • Tier 3 : le reste de l’inventaire → Je les laisse accessibles / je réduis le nombre de liens • (Tier 4 : ce qu’on peut oublier) → Je retire les liens
39. Principe de Pareto
40. Objectif : Sélectionner les blocs adaptés
41. La navigation existante Je m’appuie sur la navigation existante : • Menu • Liens contextuels • Facettes • Fil d’Ariane • … Objectif : marier SEO et UX :-)
42. Les Méga Menus
43. La navigation à facettes
44. Les items similaires
45. Les items similaires
46. Les blocs pure SEO Pas toujours sexy mais souvent très efficace !
47. Repeat Faire évoluer son maillage interne 03
48. Objectif : S’adapter aux évolutions
49. Dès la conception J’anticipe mes besoins d’évolutions • Saisonnalité • Variations d’inventaire • … Je prévois de pouvoir mettre à jour mes blocs de liens • Interface d’administration • Fichier d’import • Base de données • …
50. Test & learn On n’améliore que ce que l’on mesure
51. Merci à tous ! Place à vos questions ! @diije | databulle.com | oncrawl.com