Monitoring SEO : dormez tranquille ! - SEO Camp Lille 2020

Principes et mise en place d'éléments de monitoring SEO : sécuriser les éléments SEO prioritaires de votre site pour éviter les régressions et travailler sereinement sur les optimisations.

Intervention au SEO Camp Lille de janvier 2020, en duo avec Maxime Legendre, SEO Manager chez Blablacar.

Transcript

1. #seocamp SEO CAMP Day Lille 1 Monitoring SEO : dormez tranquille
2. #seocamp SEO CAMP Day Lille 2 Vos intervenants
3. #seocamp SEO CAMP Day Lille 3 Vos intervenants Julien Deneuville Julien commence à créer des sites web dès le début des années 2000. En 2011, il obtient un Master de gestion de projets web et rejoint certaines des meilleures agences SEO de France. 7 ans plus tard, il dirigeait une équipe de 10 personnes, travaillant avec de grands comptes français et internationaux, et proposant des techniques avancées de référencement naturel et d'analyse de données. En 2017, il relève un nouveau challenge et décide de proposer ses services en temps que consultant indépendant.
4. #seocamp SEO CAMP Day Lille 4 Vos intervenants Maxime Legendre Apres avoir été directeur des opérations d’une agence SEO parisienne pendant plusieurs années puis consultant freelance, Maxime est devenu Manager SEO chez BlaBlaCar, licorne française spécialiste du transport de passagers, et en particulier duco-voiturage. Ingénieur de formation, il s’est naturellement spécialisé en SEO technique : il a à cœur de faire croitre le trafic utile de ses sites avec des stratégies pérennes dans le temps.
5. #seocamp SEO CAMP Day Lille 5 Pourquoi monitorer ?
6. #seocamp SEO CAMP Day Lille 6 Eviter le mode pompier
7. #seocamp SEO CAMP Day Lille 7 Travailler sereinement
8. 8 #seocamp SEO CAMP Day Lille Monitorer c’est quoi ? • Créer des métriques de "bonne santé" du business/site/autre • Suivre ces métriques • Se donner des objectifs de viabilité • Bonus : Savoir si on atteint ses objectifs
9. 9 #seocamp SEO CAMP Day Lille Monitorer OK, mais quoi ? Les métriques : • Business • Opérationnel • Purement SEO Les avoir au bon moment
10. #seocamp SEO CAMP Day Lille 10 Une mesure utile est une mesure utilisée
11. 11 #seocamp SEO CAMP Day Lille Indicateurs business 0 3 2 1 Trafic Trafic par typologie de page Taux de conversion des pages Chiffre d'affaire
12. 12 #seocamp SEO CAMP Day Lille Indicateurs SEO 0 3 2 1 4 Existence des pages Pages indexables et géométrie du site initial Géométrie du site poussée Taux de crawl Performances techniques des pages Analyse crawl logs PageRank 5 Mesures AdHoc
13. #seocamp SEO CAMP Day Lille 13 Dashboard SEO
14. 14 #seocamp SEO CAMP Day Lille Pourquoi faire des dashboards ? Montrer qu'on participe à l'effort de l'entreprise : • Avoir une synthèse des KPIs • Partager / Communiquer / Rassurer les parties prenantes • Montrer les évolutions
15. 15 #seocamp SEO CAMP Day Lille Mesurer dans le temps Toujours comparer : • Trafic dans le temps => saisonnalité, amélioration au cours des années, évènements impromptus • Mesure technique, avant et après mise en prod => Voir les choses s'améliorer ou se maintenir (ou s'effondrer)
16. #seocamp SEO CAMP Day Lille 16 Monitoring SEO
17. #seocamp SEO CAMP Day Lille 17 Monitoring passif
18. 18 #seocamp SEO CAMP Day Lille Le crawl Permet de détecter l’essentiel des anomalies techniques
19. 19 #seocamp SEO CAMP Day Lille Comparer l’évolution des crawls Exemple: le crawl over crawl chez OnCrawl
20. 20 #seocamp SEO CAMP Day Lille Les logs serveur
21. 21 #seocamp SEO CAMP Day Lille Cohérence business/crawl
22. 22 #seocamp SEO CAMP Day Lille Optimisation du crawl budget
23. 23 #seocamp SEO CAMP Day Lille Les tests manuels
24. #seocamp SEO CAMP Day Lille 24 Monitoring actif
25. 25 #seocamp SEO CAMP Day Lille Google Analytics : alertes
26. 26 #seocamp SEO CAMP Day Lille Google Alertes
27. 27 #seocamp SEO CAMP Day Lille Outils de monitoring SEO
28. 28 #seocamp SEO CAMP Day Lille Et plein d’autres Contenu dupliqué à killduplicate.com Nouveaux liens entrants à seobserver.com Visibilité SEO à GSC et outils du marché …
29. #seocamp SEO CAMP Day Lille 29 Aller plus loin
30. 30 #seocamp SEO CAMP Day Lille Tests unitaires S’inspirer des développeurs : pour chaque problème rencontré, on crée un test. https://lvlup.fr/testing
31. 31 #seocamp SEO CAMP Day Lille Exemple
32. 32 #seocamp SEO CAMP Day Lille CI/CD
33. 33 #seocamp SEO CAMP Day Lille Eviter la sur-abondance d’infos
34. 34 #seocamp SEO CAMP Day Lille Monitorer l’outil de monitoring Est-ce que le test a bien eu lieu ?
35. #seocamp SEO CAMP Day Lille 35 En résumé
36. 36 #seocamp SEO CAMP Day Lille Les 4 niveaux de monitoring SEO 0 3 2 1 Dashboard SEO Monitoring passif Monitoring actif Intégration à la stack CI/CD
37. 37 #seocamp SEO CAMP Day Lille Comment réagir ? Rendez-vous au SEO Camp’US ! 26 et 27 mars 2020 @ Paris
38. #seocamp SEO CAMP Day Lille 38 Questions ?