Monitoring SEO : dormez tranquille ! - SEO Camp Lille 2020

Principes et mise en place d'éléments de monitoring SEO : sécuriser les éléments SEO prioritaires de votre site pour éviter les régressions et travailler sereinement sur les optimisations.

Intervention au SEO Camp Lille de janvier 2020, en duo avec Maxime Legendre, SEO Manager chez Blablacar.

Transcript

1. #seocamp
   SEO CAMP Day Lille 1
   Monitoring SEO :
   dormez tranquille
   

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2. #seocamp
   SEO CAMP Day Lille 2
   Vos intervenants
   

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3. #seocamp
   SEO CAMP Day Lille 3
   Vos intervenants
   Julien Deneuville
   Julien commence à créer des sites web dès le début des années
   2000.
   En 2011, il obtient un Master de gestion de projets web et rejoint
   certaines des meilleures agences SEO de France.
   7 ans plus tard, il dirigeait une équipe de 10 personnes, travaillant
   avec de grands comptes français et internationaux, et proposant des
   techniques avancées de référencement naturel et d'analyse de
   données.
   En 2017, il relève un nouveau challenge et décide de proposer ses
   services en temps que consultant indépendant.
   

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4. #seocamp
   SEO CAMP Day Lille 4
   Vos intervenants
   Maxime Legendre
   Apres avoir été directeur des opérations d’une agence SEO parisienne
   pendant plusieurs années puis consultant freelance, Maxime est
   devenu Manager SEO chez BlaBlaCar, licorne française spécialiste du
   transport de passagers, et en particulier duco-voiturage.
   Ingénieur de formation, il s’est naturellement spécialisé en SEO
   technique : il a à cœur de faire croitre le trafic utile de ses sites avec
   des stratégies pérennes dans le temps.
   

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5. #seocamp
   SEO CAMP Day Lille 5
   Pourquoi
   monitorer ?
   

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6. #seocamp
   SEO CAMP Day Lille 6
   Eviter
   le mode pompier
   

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7. #seocamp
   SEO CAMP Day Lille 7
   Travailler
   sereinement
   

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8. 8
   #seocamp
   SEO CAMP Day Lille
   Monitorer c’est quoi ?
   • Créer des métriques de
   "bonne santé" du
   business/site/autre
   • Suivre ces métriques
   • Se donner des objectifs
   de viabilité
   • Bonus : Savoir si on
   atteint ses objectifs
   

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9. 9
   #seocamp
   SEO CAMP Day Lille
   Monitorer OK, mais quoi ?
   Les métriques :
   • Business
   • Opérationnel
   • Purement SEO
   Les avoir au bon moment
   

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10. #seocamp
    SEO CAMP Day Lille 10
    Une mesure utile
    est
    une mesure utilisée
    

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11. 11
    #seocamp
    SEO CAMP Day Lille
    Indicateurs business
    0
    3
    2
    1
    Trafic
    Trafic par typologie de page
    Taux de conversion des pages
    Chiffre d'affaire
    

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12. 12
    #seocamp
    SEO CAMP Day Lille
    Indicateurs SEO
    0
    3
    2
    1
    4
    Existence des pages
    Pages indexables et géométrie du site initial
    Géométrie du site
    poussée
    Taux de crawl
    Performances techniques
    des pages
    Analyse crawl logs
    PageRank
    5 Mesures AdHoc
    

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13. #seocamp
    SEO CAMP Day Lille 13
    Dashboard SEO
    

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14. 14
    #seocamp
    SEO CAMP Day Lille
    Pourquoi faire des dashboards ?
    Montrer qu'on participe à
    l'effort de l'entreprise :
    • Avoir une synthèse des KPIs
    • Partager / Communiquer /
    Rassurer les parties
    prenantes
    • Montrer les évolutions
    

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15. 15
    #seocamp
    SEO CAMP Day Lille
    Mesurer dans le temps
    Toujours comparer :
    • Trafic dans le temps =>
    saisonnalité, amélioration
    au cours des années,
    évènements impromptus
    • Mesure technique, avant et
    après mise en prod => Voir
    les choses s'améliorer ou se
    maintenir (ou s'effondrer)
    

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16. #seocamp
    SEO CAMP Day Lille 16
    Monitoring SEO
    

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17. #seocamp
    SEO CAMP Day Lille 17
    Monitoring passif
    

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18. 18
    #seocamp
    SEO CAMP Day Lille
    Le crawl
    Permet de détecter l’essentiel
    des anomalies techniques
    

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19. 19
    #seocamp
    SEO CAMP Day Lille
    Comparer l’évolution des crawls
    Exemple: le crawl over crawl chez OnCrawl
    

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20. 20
    #seocamp
    SEO CAMP Day Lille
    Les logs serveur
    

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21. 21
    #seocamp
    SEO CAMP Day Lille
    Cohérence business/crawl
    

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22. 22
    #seocamp
    SEO CAMP Day Lille
    Optimisation du crawl budget
    

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23. 23
    #seocamp
    SEO CAMP Day Lille
    Les tests manuels
    

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24. #seocamp
    SEO CAMP Day Lille 24
    Monitoring actif
    

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25. 25
    #seocamp
    SEO CAMP Day Lille
    Google Analytics : alertes
    

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26. 26
    #seocamp
    SEO CAMP Day Lille
    Google Alertes
    

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27. 27
    #seocamp
    SEO CAMP Day Lille
    Outils de monitoring SEO
    

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28. 28
    #seocamp
    SEO CAMP Day Lille
    Et plein d’autres
    Contenu dupliqué à killduplicate.com
    Nouveaux liens entrants à seobserver.com
    Visibilité SEO à GSC et outils du marché
    …
    

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29. #seocamp
    SEO CAMP Day Lille 29
    Aller plus loin
    

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30. 30
    #seocamp
    SEO CAMP Day Lille
    Tests unitaires
    S’inspirer des développeurs : pour chaque
    problème rencontré, on crée un test.
    https://lvlup.fr/testing
    

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31. 31
    #seocamp
    SEO CAMP Day Lille
    Exemple
    

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32. 32
    #seocamp
    SEO CAMP Day Lille
    CI/CD
    

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33. 33
    #seocamp
    SEO CAMP Day Lille
    Eviter la sur-abondance d’infos
    

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34. 34
    #seocamp
    SEO CAMP Day Lille
    Monitorer l’outil de monitoring
    Est-ce que le test a bien eu lieu ?
    

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35. #seocamp
    SEO CAMP Day Lille 35
    En résumé
    

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36. 36
    #seocamp
    SEO CAMP Day Lille
    Les 4 niveaux de monitoring SEO
    0
    3
    2
    1
    Dashboard SEO
    Monitoring passif
    Monitoring actif
    Intégration à la stack CI/CD
    

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37. 37
    #seocamp
    SEO CAMP Day Lille
    Comment réagir ?
    Rendez-vous au SEO Camp’US !
    26 et 27 mars 2020 @ Paris
    

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38. #seocamp
    SEO CAMP Day Lille 38
    Questions ?
    

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