Auditoría SEO en medios: Aplicando el método HIIT para poner en forma tu web y tu redacción

¿Cómo se hace una auditoría SEO en medios? ¿Os habéis preguntado alguna vez cómo y por dónde empezar a analizar la página web de un medio de comunicación? Esta es mi metodología de trabajo con el análisis de un proyecto de medios, trabajando en tres áreas distintas: técnica, de contenidos y workflows. Ponencia en SEOCamp 2025 en Buenos Aires (Argentina) en el evento organizado por Agencia Eleven el 15 de marzo de 2025. Si quieres saber más: https://clarasoteras.com/blog/auditoria-seo-medios-metodo-hiit-seocamp-2025-buenos-aires/

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1. Auditoría SEO en medios: Aplicando el método HIIT para poner en forma tu web y tu redacción Clara Soteras
2. ¿Método HIIT? High Intensity Interval Training
3. ¿Método HIIT? High Intensity Interval Training Entrenamiento interválico de alta intensidad esfuerzos cortos de menos de un minuto 30 minutos breve descanso, período de recuperación
4. Soy Clara Soteras • Consultora de SEO para medios y estrategia digital • Jefa de Innovación y Estrategia Digital • Profesora asociada en la • Profesora de SEO para medios y escuelas de negocio y marketing como • Juez en Global, European y UK Search Awards • Miembro comité programa conferencia ONA y juez OJA • Formo parte de la Asociación de SEO en catalán, MujeresEnSEO y Google Product Experts. • He sido Directora de SEO y Producto en Agregá una foto tuya acá ¡Hola! Me podéis encontrar en… @ClaraSoteras https://www.linkedin.com/in/clara-soteras-acosta/ https://clarasoteras.com/ @clarasoteras.com
5. Soy Clara Soteras • Consultora de SEO para medios y estrategia digital • Jefa de Innovación y Estrategia Digital • Profesora asociada en la • Profesora de SEO para medios y escuelas de negocio y marketing como • Juez en Global, European y UK Search Awards • Miembro comité programa conferencia ONA y juez OJA • Formo parte de la Asociación de SEO en catalán, MujeresEnSEO y Google Product Experts. • He sido Directora de SEO y Producto en ¡Hola! Me podéis encontrar en… @ClaraSoteras https://www.linkedin.com/in/clara-soteras-acosta/ https://clarasoteras.com/ @clarasoteras.com ¡Y por un día, tu entrenadora personal!
9. 1 3 2 30 segundos ejercicio intenso 20 segundos descanso y recuperación 1 minuto entre vueltas
10. 1 3 2 30 segundos ejercicio intenso 20 segundos descanso y recuperación 1 minuto entre vueltas x3 • Auditoría técnica • Auditoría de contenidos • Auditoría de workflows
11. Pero ten en cuenta, siempre antes de empezar… ¿Qué debemos hacer?
12. Pero ten en cuenta, siempre antes de empezar… ¡CALENTAMIENTO!
13. Pero ten en cuenta, siempre antes de empezar… ¡CALENTAMIENTO! Antes de iniciar una auditoría con un medio: • cuestionario para saber en qué situación se encuentra, sus preocupaciones e inquietudes
14. Pero ten en cuenta, siempre antes de empezar… ¡CALENTAMIENTO! Antes de iniciar una auditoría con un medio: • cuestionario para saber en qué situación se encuentra, sus preocupaciones e inquietudes • cuáles son sus KPI y objetivos
15. Pero ten en cuenta, siempre antes de empezar… ¡CALENTAMIENTO! Antes de iniciar una auditoría con un medio: • cuestionario para saber en qué situación se encuentra, sus preocupaciones e inquietudes • cuáles son sus KPI y objetivos • conocer recursos y qué están dispuestos a cambiar
16. 1 • Auditoría técnica
17. 1. JUMPING JACKS Todo medio debe tener un sitemap de news que nos permita indicarle a Google cuáles son las últimas noticias publicadas. ¿El objetivo de nuestros JJ? Dirigir claramente el rastreo de Google para indexar rápidamente los contenidos más recientes. Contiene artículos o URL publicadas las últimas 48 horas. Puede tener hasta 1000 URL. Debe cumplir varios aspectos técnicos como declarar: • <news:news> • <news:publication> • <news:name> • <news:language> • <news:publication_date> • <news:title> x1 AUDITORÍA TÉCNICA
18. 1. JUMPING JACKS Todo medio debe tener un sitemap de news que nos permita indicarle a Google cuáles son las últimas noticias publicadas. ¿El objetivo de nuestros JJ? Dirigir claramente el rastreo de Google para indexar rápidamente los contenidos más recientes. Contiene artículos o URL publicadas las últimas 48 horas. Puede tener hasta 1000 URL. Debe cumplir varios aspectos técnicos como declarar: • <news:news> • <news:publication> • <news:name> • <news:language> • <news:publication_date> • <news:title> x1 AUDITORÍA TÉCNICA ¿Qué pasa con el resto de noticias más antiguas? Podemos tener una estructura de sitemaps según lo que nos interese: por fechas, categorías, vídeos…
19. 2. MOUNTAIN CLIMBERS Parece que la montaña no termina nunca… Tampoco la optimización de las CWV. Ya no es obligatorio tener AMP, pero SÍ unas buenas CWV y, sobre todo, trabajar con la nueva métrica INP. • Largest Contentful Paint (LCP): velocidad de carga. ¿Cuánto tarda en cargarse el contenido principal de un sitio web? • Interaction to Next Paint (INP): capacidad de respuesta de la web, tiempo que tarda en reaccionar una página ante cualquier interacción del usuario. • Cumulative Layout Shift (CLS): estabilidad visual. x1 AUDITORÍA TÉCNICA AMP todavía representa un gran porcentaje de tráfico en algunos países a través de Google Discover en medios de Latinoamérica o España. Se debe a la infraestructura tecnológica, mayor conectividad y menor latencia facilitan la desconexión de AMP (tendencia en EEUU, Reino Unido…).
20. 3. PLANCHA (con antebrazos) Es la mejor manera de mantener fuerte nuestro core. Si no tenemos implementado el schema en nuestro sitio web, no vamos a poder trabajar para posicionar como un medio. Todos los artículos están etiquetados con el schema ‘NewsArticle’, que le indica a Google que es una noticia. Los que tienen vídeo deben incluir también VideoObject y los que son coberturas en directo, ‘LiveBlogPosting’, para aparecer con el “En tiempo real”. Además, un elemento especialmente relevante es la fecha de publicación y actualización (‘datePublished’ y ‘dateModified’ ). x1 AUDITORÍA TÉCNICA
21. 4. CRUNCHES O ABDOMINALES ¿Quieres marcar tus mejores abdominales? ¡Trabaja la publicidad en mobile! Los medios tienen muchísima publicidad. Todos lo sabemos. Por eso es más que relevante optimizar los formatos para no afectar demasiado a la experiencia de usuario. No puede molestar. No puede interrumpir. Google lo penalizará. Además, aún usando formatos adecuados, si supera el 30 % del contenido mostrado en pantalla (viewport) o se confunden con el contenido, pueden perjudicar según Google. x1 AUDITORÍA TÉCNICA
22. 5. SQUATS O SENTADILLAS (con o sin peso, con o sin salto) Porque tener unas piernas fuertes nos va a permitir hacer cualquier cosa. También lo hará así, un buen enlazado interno. Eso se consigue con una buena estructura y diseño de tags, paginaciones, breadcrumbs y, por supuesto, un bloque de noticias relacionadas en los artículos, los header tags con esa barra de última hora y temas del día. También trabajando los enlaces contextuales con los redactores. Cuanto más peso pongas a tus sentadillas, o si te atreves a saltarlas, más robustas estarán tus piernas y tu estrategia de enlazado del proyecto. x1 AUDITORÍA TÉCNICA
23. 2 • Auditoría de contenidos
24. 1. PUENTING TAP O PLANCHA CON HOMBROS x2 AUDITORÍA DE CONTENIDOS Es la plancha llevada al siguiente nivel. Tu homepage es tu mejor tesoro. Protege tu core y utilízalo para potenciar todo tu cuerpo. Es la página que más rastrea Google de tu medio. Es importante que la optimices para favorecer el rastreo de las últimas noticias así como aprovechar para enlazar aquellas URL que queremos que Google siga leyendo y rastreando de nuevo. Es también la manera de jerarquizar contenido y utilizarla para viralizar contenido o potenciar la recirculación y el interlinking.
25. 2. ZANCADAS (con o sin peso) Nunca hay suficientes ejercicios de piernas en un HIIT, como tampoco suficiente trabajo de optimización de E-E-A-T. Pon tus cuádriceps a prueba también con tu contenido y mejora tu autoridad temática en cada zancada. Recuerda la importancia que Google le da a la experiencia y especialización de cada redactor. Trabaja las páginas de autor con sus biografías, redes sociales y conocimiento para explicarle al usuario y a Google que sabe de lo que habla. También aplicándolo a nivel de schema. Cuanto más peso decidas coger, más fácil será convertir tus piernas en las bases de tu autoridad y confiabilidad. x2 AUDITORÍA DE CONTENIDOS
26. 3. SKATER O PATINADOR x2 AUDITORÍA DE CONTENIDOS Porque el SEO On page tiene que ser como patinar. Fluir de un lado a otro y aplicarlo sin darse cuenta. Es vital hacer entender a los periodistas y redactores la importancia de las keywords en los titulares, la jerarquización y la estructura de los contenidos, los metas, el uso de las imágenes y su alt text así como el formato (16:9) y +1200px, el Open Graph y la extensión de los artículos.
27. 4. MONKEY JUMPS O EL MONO Moverse de un lado a otro como el salto del mono, sabiendo dónde estás en cada momento. Es un ejercicio que parece que no, pero pone a prueba tu agilidad y capacidad aeróbica. Muévete y salta sin miedo entre la estrategia Search y la estrategia Discover porque para ganar en la SERP y en autoridad sobre un tema o una noticia, en 2025, ya no existen una sin la otra. ¡Y atención! Los factores de ranking ya sabes que no son los mismos… De las breaking news y el evergreen, a los virales y la ubicación y los titulares llamativos. x2 AUDITORÍA DE CONTENIDOS
28. x2 AUDITORÍA DE CONTENIDOS Datos de 238 medios en LATAM entre enero 2023 y enero 2025.
29. x2 AUDITORÍA DE CONTENIDOS Datos de 238 medios en LATAM y 34 en Argentina entre enero 2023 y enero 2025.
30. 5. CRISS CROSS ¿Te faltaba un poco de abdominales oblicuos, no? La arquitectura, el orden y la categorización de nuestros contenidos van a definir nuestra cintura y a marcar un poco más nuestro abdomen y la estabilidad del proyecto, dándonos la posibilidad de crecer en términos de autoridad temática. CATEGORÍAS, TAGS, CLÚSTERS DE CONTENIDO… Y, por supuesto, el menú y su distribución en la home. x2 AUDITORÍA DE CONTENIDOS
31. 3 • Auditoría de workflows
32. 1. BURPEES ¡Llegan los temidos burpees! Ejercicio en el que del amor al odio solo hay un paso. Y es que en la batalla diaria de una redacción, a veces, también puede llegar a existir ese sentimiento. Pero igual que los burpees, esclarecer las rutinas, las funciones y roles de cada persona del equipo digital, así como los horarios de publicación y la coordinación, es fundamental para que la estrategia sea exitosa. Ninguna exclusiva o última hora triunfarà si no remamos todos hacia una misma dirección. No hay burpee sin plancha ni sin salto, así que suma esfuerzos con editores, redactores, responsables de redes… para terminar esos ¡30 segundos más! x3 AUDITORÍA DE WORKFLOWS
33. 2. REMOS Concentra toda tu fuerza en remar hacia delante. Tener una espalda fuerte te permitirá ser más ágil y tomar decisiones más rápido. Así que dale caña al remo así como a la formación en SEO y de tu equipo para entender los últimos cambios de algoritmo y estar al día de todo lo que puede afectar a la visibilidad y al tráfico orgánico de tu medio. Remar también significa trasladar esa formación a la redacción y evangelizar el SEO así como explicarles el porqué de las cosas y ofrecerles los mejores reportes con buenas prácticas y ejemplos valuosos. x3 AUDITORÍA DE WORKFLOWS
34. 3. SKIPPING No hay mejor manera de explicar cómo se vive y se trabaja una breaking news que haciendo 30 segundos de skipping. Como SEO de medios tienes que saber de la importancia de publicar las noticias de última hora con la tendencia de búsqueda en el titular, con un párrafo de 100 palabras y una foto, para ser los primeros en poder indexar ese contenido. Ya actualizaremos una vez publicado. Eso sí, no todo vale para el skipping. Hay que dar el máximo de uno mismo y coordinar bien nuestras piernas como con los diferentes compañeros de editorial, redes sociales para generar buzz factor y propuesta de ampliar y hacer nuevos contenidos. x3 AUDITORÍA DE WORKFLOWS
35. 4. PUSH UP O FLEXIONES Volvemos a coger fondo mejorando nuestras flexiones. Al igual que disponer de un calendario que nos permita trabajar con planificación y una estrategia de contenidos, cogiendo fuerza con las flexiones, nos permitirá accionar estrategias de contenido a corto y a largo plazo, crear clústers de contenido y llegar con autoridad al evento en cuestión. x3 AUDITORÍA DE WORKFLOWS
36. 5. PLANCHA LATERAL Nos olvidábamos de algo, ¿no? Sí, levantar la cabeza y mirar hacia los lados nos permitirá ver qué está haciendo la competencia. Piensa en hacer tu plancha lateral a un lado y a otro porque solo así levantarás la vista de tu proyecto y observarás las oportunidades que puedes tener o cómo se le está dando esta clase de HIIT a tu competidor. Te puede dar no solo ideas nuevas de cómo titular, sino también de producto, formato y temáticas. x3 AUDITORÍA DE WORKFLOWS
37. Y, siempre, antes de terminar… ¿Qué no podemos olvidar hacer?
38. Y, siempre, antes de terminar… ¡ESTIRAMIENTOS!
39. Y, siempre, antes de terminar… ¡ESTIRAMIENTOS! → Nuestro informe
40. Y, siempre, antes de terminar… ¡ESTIRAMIENTOS! → Nuestro informe ¿Qué esperan de nosotros? • informe de prioridades (de lo urgente a las propuestas de mejora), en base a impacto, tiempo y esfuerzo. ◦ combinar acciones alto impacto / poco tiempo o esfuerzo con acciones a largo plazo
41. Y, siempre, antes de terminar… ¡ESTIRAMIENTOS! → Nuestro informe ¿Qué esperan de nosotros? • informe de prioridades (de lo urgente a las propuestas de mejora), en base a impacto, tiempo y esfuerzo. ◦ combinar acciones alto impacto / poco tiempo o esfuerzo con acciones a largo plazo • backlog de acciones para llevar a la práctica
42. Y, siempre, antes de terminar… ¡ESTIRAMIENTOS! → Nuestro informe ¿Qué esperan de nosotros? • informe de prioridades (de lo urgente a las propuestas de mejora), en base a impacto, tiempo y esfuerzo. ◦ combinar acciones alto impacto / poco tiempo o esfuerzo con acciones a largo plazo • backlog de acciones para llevar a la práctica • conclusiones claras y propuestas de mejora, en tiempo y forma
43. Y, siempre, antes de terminar… ¡ESTIRAMIENTOS! → Nuestro informe ¿Qué esperan de nosotros? • informe de prioridades (de lo urgente a las propuestas de mejora), en base a impacto, tiempo y esfuerzo. ◦ combinar acciones alto impacto / poco tiempo o esfuerzo con acciones a largo plazo • backlog de acciones para llevar a la práctica • conclusiones claras y propuestas de mejora, en tiempo y forma Tus clientes quieren soluciones y resultados, no tomar decisiones entre multitud de propuestas. Hay que saber responder a… ¿qué hacemos ahora?
44. Llegamos al final de las 3 vueltas ¡FIN!
45. Y como todo buen hábito…
46. Y como todo buen hábito… Tiene que tener un equilibrio.
47. Y como todo buen hábito… Tiene que tener un equilibrio. Así que audita el 80 % con un buen HIIT y disfruta del otro 20 % con un buen asado argentino.
48. ¡Muchas gracias! ¿Preguntas? ¿Quieres otro HIIT? ¡Reserva tu clase! hola@clarasoteras.com clarasoteras.com @ClaraSoteras https://www.linkedin.com/in/clara-soteras-acosta/ @clarasoteras.com