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Stratégie de distribution des produits culturels par Esther Diane Naah

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February 01, 2021

Stratégie de distribution des produits culturels par Esther Diane Naah

Présentation réalisée dans le cadre de la conférence « Communication : les enjeux pour la promotion de la culture camerounaise » à l’ESSTIC.

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February 01, 2021
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  1. Stratégie de distribution des produits culturels CAS DE LA MUSIQUE

    Par Esther Diane NAAH
  2. ESTHER DIANE NAAH MON PROFIL : Diplômée d'une école de

    management, passionnée de musique et de branding. MA MISSION : Participer à la construction de l'industrie musicale camerounaise et valoriser nos talents. MON JOB : - Directrice du label EMPIRE COMPANY, productrice des artistes MIMIE, OKEN, ZAYOX. - Co-founder d'une agence de création de contenu dans le domaine de l'entertainment, AGENCE IMPERIAL. A R T I S T H E L P E R . M A N A G E R . D I R E C T R I C E A R T I S T I Q U E . ESTHER DIANE NAAH
  3. PLAN I. La notion de "produit culturel" II. La filière

    de la musique enregistrée III. Les enjeux d'une stratégie de distribution IV. L'importance du cycle production - diffusion - promotion V. Les limites de la distribution de la musique au Cameroun
  4. Produit culturel : Oeuvre artistique en phase en commercialisation, autrement

    une oeuvre mise sur le marché. I. La notion de "produit culturel" ESTHER DIANE NAAH Par exemple : - Le cinéma - La musique - Les arts plastiques (peintures, scultures, photographie - Le théâtre
  5. ESTHER DIANE NAAH OEUVRE PRODUIT SPHÈRE DE LA CRÉATION MARCHÉ

    DISTRIBUTION Transaction marchande
  6. ESTHER DIANE NAAH SPÉCIFICITÉS DES PRODUITS CULTURELS Cycle de vie

    propre avec une phase de création et de diffusion Unique de par leur caractère non reproductible Caractère symbolique (bien d'expérience, but artistique et non lucratif)
  7. Ensemble du système (réglementaire, technique, économique) qui met en rapport

    une oeuvre musicale originale avec les consommateurs disposés à l'écouter. II. La musique enrégistrée ESTHER DIANE NAAH - Cd - Spectacle vivant - Fichier Audio et Vidéo - Streaming Quelques supports :
  8. ESTHER DIANE NAAH DIGILITASATION DE L'INDUSTRIE MUSICALE Dématérialisation des supports

    - Naissance du Streaming - Perte de vitesse du support phyisique Cd - Nouvelles habitudes de consommation L'IMPACT DE LA TRANSITION NUMÉRIQUE
  9. Distribution : Ensemble des canaux et des actions qui permettent

    de mettre un produit ou un service à disposition du consommateur final. C'est un élément du mix marketing. III. Les enjeux d'une stratégie de distribution ESTHER DIANE NAAH
  10. ESTHER DIANE NAAH Canaux de distribution LE MIX-DISTRIBUTION 1. Actions

    marketing associées Quelle plateforme? Quel intermédiaire? Communication et promotion Choisir un circuit de distribution adapté pour développer les ventes d'un produit. Fonction de l'audience-cible, du positionnement du produit et son cycle de vie.
  11. ESTHER DIANE NAAH 2. CANAUX DE DISTRIBUTION DE LA MUSIQUE

    PRODUCTEUR DISTRIBUTEUR CONSOMMATEUR PRODUCTEUR CONSOMMATEUR CIRCUIT COURT CIRCUIT DIRECT VENTE DIRECTE STREAMING TELECHARGEMENT LEGAL
  12. ESTHER DIANE NAAH Rendre le produit accessible à son audience-cible

    3. ENJEUX DE LA DISTRIBUTION DE LA MUSIQUE Informer son audience-cible de l'existence du produit et de sa disponibilité Susciter l'intérêt de l'audience-cible et la pousser à l'action
  13. Tout produit culturel part de la vision de l'artiste et

    non de la demande des consommateurs. IV. L'importance du cycle production - diffusion - promotion ESTHER DIANE NAAH Produire une oeuvre ensuite trouver le groupe de consommateurs le plus susceptible de s'intéresser à l'oeuvre produite. LA PHASE DE PRODUCTION 1.
  14. Choisir la ou les plateformes sur lesquelles l'oeuvre sera accessible:

    ESTHER DIANE NAAH - Distribution exclusive : Une seule plateforme ( vente directe sur le site internet de l'artiste) 2. LA PHASE DE DIFFUSION - Distribution intensive : Disponible sur toutes les plateformes de streaming et de téléchargement légal - Distribution sélective : Disponible sur quelques platefomes sélectionnées ( Youtube, Colorfol plateforme locale)
  15. ESTHER DIANE NAAH Choisir les canaux de communication, les contenus,

    les supports à utiliser pour promouvoir le produit et le rendre visible. 3. LA PHASE DE PROMOTION Les principaux canaux de communication : DIGITAL MEDIAS HORS-MEDIA
  16. ESTHER DIANE NAAH 3.1 LE DIGITAL Le modèle PESO (Paid,

    Earned, Shared, Owned Media) Publié pour la première fois en 2014 dans l'ouvrage "Spin Sucks" de l'expert en digital Marketing Gini Dietrich, le modèle PESO permet de segmenter les canaux digitaux afin de créer du contenu et anticiper les actions en fonction de l'objectif et de les intégrer pour augmenter la visibilité et l'efficacité d'une campagne.
  17. ESTHER DIANE NAAH PAID MEDIA EARNED MEDIA SHARED MEDIA OWNED

    MEDIA Publicité Posts sponsorisés sur les RS Bannières Native Advertising Contenu créé par l'artiste RT Share Appreciation post UGC Partages, Témoignages Blog Podcast Newsletter Site Internet Réseaux Sociaux Notoriété Articles de blog Reviews Analyses Influenceurs Le modèle PESO (Paid, Earned, Shared, Owned Media), Gini Dietrich
  18. ESTHER DIANE NAAH 3.2 LES MEDIAS TRADITIONNELS BILLBOARD

  19. ESTHER DIANE NAAH 3.3 LE HORS-MEDIA MARKETING DIRECT EVENEMENTS

  20. V. Les limites de la distributionn de la musique au

    Cameroun ESTHER DIANE NAAH L'accessibilité des plateformes au plus grand nombre - Coût élevé de la connexion internet - Faible taux de bancarisation L'inefficience des actions de promotion
  21. Merci pour votre attention M A I N T E

    N A N T A U B O U L O T !