Dominios .cat ¿posicionan mejor?

Experimento SEO para determinar la influencia de los dominios .cat sobre el posicionamiento en Google.

Transcript

1. Dominios .cat ¿posicionan mejor? Fernando Maciá Domene
2. Fernando Maciá Director de Human Level Director del Máster en SEO y SEM de KSchool @fernandomacia
3. Agradecimientos
4. Índice 01 02 03 04 05 06 04 07 Dominios .cat: ¿qué son? Metodología propuesta Despliegue de contenido Rastreo, indexación, posicionamiento Medición de posiciones Resultados Conclusiones Objetivos y condicionantes
5. Dominios .cat: ¿qué son?
6. ¿Qué es un dominio patrocinado (sTLD ) ? Son una de las categorías de dominios de primer nivel (TLD ) mantenidas por la IANA para su uso en el Sistema de Nombres de Dominio de Internet, junto con los dominios de código de país (ccTLD ) y los dominios genéricos (gTLD ) . Son impulsados y gestionados por un patrocinador que representa a una comunidad específica basada en conceptos étnicos, geográficos, profesionales, técnicos u otros propuestos por agencias u organizaciones privadas que establecen y aplican normas que restringen la elegibilidad de los solicitantes de registro para utilizar el TLD. Wikipedia
7. ¿Cómo trata Google los sTLD? Search Engine Journal
8. Objetivos y condicionantes
9. Objetivo .cat KW 1. .cat: ¿influyen en el posicionamiento… ? 2. ¿En qué escenarios de búsqueda?
10. Condicionantes para la asepsia de la prueba Importante: Aislar/neutralizar al máximo la interacción del resto de factores de relevancia que pudieran influir en las posiciones.
11. Factores relacionados con el usuario Preferencias de idioma y región en la configuración de búsqueda Geolocalización por IP Historial de búsquedas, navegación, clicks, CTR…
12. Factores de relevancia on-page Calidad, originalidad y extensión del contenido Factores semánticos Coincidencia idiomática Geolocalización del servidor CMS Factores relacionados con WPO : Core Web Vitals
13. Y factores de relevancia off-page Antigüedad del dominio Número y calidad de los enlaces Autoridad del dominio Popularidad
14. Metodología propuesta
15. Metodología: dominios Registro simultáneo de 10 dominios con tres extensiones distintas y alojados en el mismo servidor CDN ( Cloudflare): ‣ Dominio patrocinado: .cat ‣ Dominio ccTLD : .es ‣ Dominios gTLD : .com Nombres de dominio únicos y semánticamente neutros. DOMINIOS PROPUESTOS COMPROBACIÓN GOOGLE https://snowballstem.org abtuniolasti Sin resultados No coincide con ninguna raíz zirgomaselon Sin resultados No coincide con ninguna raíz sendueplontu Sin resultados No coincide con ninguna raíz jolbiatrac Sin resultados No coincide con ninguna raíz trunipazel Sin resultados No coincide con ninguna raíz apeledesel Sin resultados No coincide con ninguna raíz tiriunbeladu Sin resultados No coincide con ninguna raíz capmanisol Sin resultados No coincide con ninguna raíz panfalustob Sin resultados No coincide con ninguna raíz bantevartron Sin resultados No coincide con ninguna raíz
16. Metodología: CMS En cada dominio, montaríamos una instalación de Wordpress idéntica, con la plantilla por defecto. No se añadiría ningún contenido distinto del incluido por defecto en la plantilla. Solo se incluirían los enlaces mínimos a las propias páginas de contenido de cada dominio.
17. Condicionantes para la asepsia de la prueba Historial de búsquedas, navegación, clicks, CTR… Preferencias de idioma y región en la configuración de búsqueda Geolocalización por IP Calidad, originalidad y extensión del contenido Factores semánticos Coincidencia idiomática Geolocalización del servidor (CDN ) Antigüedad del dominio Número y calidad de los enlaces Autoridad del dominio Popularidad CMS Factores relacionados con WPO : Core Web Vitals Historial de búsquedas, navegación, clicks, CTR… Preferencias de idioma y región en la configuración de búsqueda Geolocalización por IP Calidad, originalidad y extensión del contenido Factores semánticos Coincidencia idiomática Geolocalización del servidor (CDN ) Antigüedad del dominio Número y calidad de los enlaces Autoridad del dominio Popularidad CMS Factores relacionados con WPO : Core Web Vitals
18. Metodología: AI Tres extensiones de dominio por cada nombre y diez páginas de contenido compartido. Tres subdirectorios con contenido en tres idiomas distintos. .cat .es .com Dominio .cat/en .cat/ca .cat/es .es/en .es/ca .es/es .com/en .com/ca .com/es Nombres de directorio y archivo semánticamente neutros y no existentes en ninguna página indexada por Google para evitar la contaminación semántica.
19. .cat/en .cat/ca .cat/es .es/en .es/ca .es/es .com/en .com/ca .com/es Metodología: contenido Contenido semánticamente neutro en tres idiomas (contenido aleatorio). Ningún tipo de marcado semántico (datos estructurados, marcas de jerarquía, hreflang) Palabras clave de control únicas previamente comprobadas en Google. .cat .es .com Dominio
20. Metodología: búsquedas de control Como términos de búsqueda de control, palabras inventadas que funcionen como “keywords” de las consultas de medición (al igual que los nombres de dominio). Situación y densidad de palabra clave de estos términos similar en las distintas mediciones comparativas para igualar los factores de relevancia on-page
21. Metodología: comprobación de posiciones Búsquedas desde Valentin.app desde ventanas de navegador de incógnito. No resultados personalizados. Control sobre la geolocalización de la búsqueda. Control sobre el idioma y la región de preferencia.
22. Historial de búsquedas, navegación, clicks, CTR… Preferencias de idioma y región en la configuración de búsqueda Geolocalización por IP bajo control Calidad, originalidad y extensión del contenido Factores semánticos Coincidencia idiomática Geolocalización del servidor (CDN ) Antigüedad del dominio Número y calidad de los enlaces Autoridad del dominio Popularidad CMS Factores relacionados con WPO : Core Web Vitals Historial de búsquedas, navegación, clicks, CTR… Preferencias de idioma y región en la configuración de búsqueda Geolocalización por IP bajo control Calidad, originalidad y extensión del contenido Factores semánticos Coincidencia idiomática Geolocalización del servidor (CDN ) Antigüedad del dominio Número y calidad de los enlaces Autoridad del dominio Popularidad CMS Factores relacionados con WPO : Core Web Vitals Condicionantes para la asepsia de la prueba
23. Despliegue de contenido
24. Despliegue de contenido Empleamos distintos generadores de texto aleatorio para el contenido. Longitud: 600 palabras. Texto aleatorio en español, inglés y catalán.
25. Despliegue inicial .cat .es .com Dominio
26. Despliegue inicial Diez páginas de contenido aleatorio por dominio. Una página de contenido idéntico por cada extensión de dominio. Una búsqueda de control como décima palabra en cada contenido.
27. Segunda fase: subdirectorios .cat .es .com Dominio .cat/en .cat/ca .cat/es .es/en .es/ca .es/es .com/en .com/ca .com/es Páginas equivalentes con búsquedas de control en cada extensión de dominio. Objetivo: contar con ternas de páginas que permitieran la comparación de posiciones.
28. Segunda fase: subdirectorios Diez páginas de contenido aleatorio por dominio. Contenido único en cada página. Misma extensión. Una búsqueda de control como décima palabra en cada contenido.
29. Rastreo, indexación y posicionamiento
30. Publicación Alta de los dominios en Google Search Console con cuentas de Google diferentes. Inicialmente, sin sitemaps. Solicitud de rastreo de la home desde el inspector de URLs. Sin enlaces externos.
31. Houston… Contenido detectado como duplicado. Google selecciona como URL canónica la URL de contenido coincidente de otro dominio. Google rastrea pero no indexa algunas páginas (thin content). Problema: no logramos indexar suficientes ternas de páginas. Solución: contenido único y más señales de canonicalización.
32. Publicación Publicamos los subdirectorios con contenido único para cada página. Generamos archivos sitemap por defecto de WordPress enlazados desde robots.txt. Publicamos un enlace a cada una de las 750 páginas de prueba desde un único post en dos dominios distintos: ‣ somechat.es ‣ fernandomacia.com
33. Publicación Frog + API de Google Search Console. 40 % 60 % URL is on Google URL is not on Google 10 % 34 % 6 % 26 % 7 % 16 % 1 % Discovered - currently not indexed Crawled - currently not indexed Duplicate, submitted URL not selected as canonical Submitted and indexed URL is unknown to Google Indexed, not submitted in sitemap Duplicate, Google chose different canonical than user
34. Medición de posiciones
35. Monitorización desde Valentin.app Cuatro escenarios de búsqueda: ‣ Búsquedas en español y catalán desde Madrid. ‣ Búsquedas en catalán y español desde Barcelona. Se podrían generar más escenarios: ‣ Navegadores ‣ Localizaciones ‣ Idiomas ‣ Extensión de dominio de Google…
36. Monitorización desde Valentin.app Solo hemos podido comparar posiciones sobre ternas de páginas indexadas. Muestra potencial fase inicial: 100 x 3 páginas. Muestra potencial segunda fase: 250 x 3 páginas. Muestra real por ternas indexadas: 67 x 3 ( 27% ) .
37. Resultados
38. Evolución en la indexación 40 % 60 % URL is on Google URL is not on Google 16/05/2022 03/06/2022 41 % 59 % URL is on Google URL is not on Google 14/06/2022 41 % 59 % URL is on Google URL is not on Google 10/02/2023 41 % 59 % URL is on Google URL is not on Google
39. Saturación por extensión de dominio 34 % 66 % INDEXADAS NO INDEXADAS Páginas dominios .cat 43 % 57 % INDEXADAS NO INDEXADAS Páginas dominios .com 45 % 55 % INDEXADAS NO INDEXADAS Páginas dominios .es
40. Diagnóstico de indexación 9 % 33 % 6 % 25 % 9 % 5 % 12 % Discovered - currently not indexed Crawled - currently not indexed Duplicate, submitted URL not selected as canonical Submitted and indexed URL is unknown to Google Indexed, not submitted in sitemap Duplicate, Google chose different canonical than user 16/05/2022 03/06/2022 10 % 34 % 6 % 26 % 7 % 16 % 1 % Discovered - currently not indexed Crawled - currently not indexed Duplicate, submitted URL not selected as canonical Submitted and indexed URL is unknown to Google Indexed, not submitted in sitemap Duplicate, Google chose different canonical than user 12 % 36 % 4 % 23 % 9 % 5 % 12 % Discovered - currently not indexed Crawled - currently not indexed Duplicate, submitted URL not selected as canonical Submitted and indexed URL is unknown to Google Indexed, not submitted in sitemap Duplicate, Google chose different canonical than user 16/06/2022 23 % 5 % 59 % 10 % 2 % Discovered - currently not indexed Crawled - currently not indexed Duplicate, submitted URL not selected as canonical Submitted and indexed URL is unknown to Google Indexed, not submitted in sitemap Duplicate, Google chose different canonical than user 10/02/2023
41. Contenidos Búsquedas en catalán desde Madrid Total de páginas en cada posición 0 10 20 30 40 .cat .es .com 25 25 6 4 0 2 10 7 8 3 10 26 0 10 20 30 40 .cat .es .com 25 23 6 4 1 2 9 9 6 3 8 27 03/06/2022 0 10 20 30 40 .cat .es .com 20 25 9 20 7 3 12 26 15 15 9 40 14/06/2022 14/02/2023 Extensión de dominio de cada página posicionada
42. Contenidos Búsquedas en español desde Madrid Total de páginas en cada posición 0 10 20 30 40 .cat .es .com 23 28 6 3 1 2 12 5 7 4 8 27 0 10 20 30 40 .cat .es .com 25 23 6 5 0 2 8 9 7 3 9 26 03/06/2022 0 10 20 30 40 .cat .es .com 20 25 10 17 10 3 15 20 18 15 12 36 14/06/2022 14/02/2023 Extensión de dominio de cada página posicionada
43. Contenidos Búsquedas en catalán desde Barcelona Total de páginas en cada posición 0 10 20 30 40 .cat .es .com 27 28 8 1 3 1 10 8 1 4 3 32 0 10 20 30 40 .cat .es .com 24 28 5 4 1 1 11 5 6 3 6 30 16/05/2022 03/06/2022 0 10 20 30 40 .cat .es .com 25 23 6 4 1 2 9 9 6 3 8 27 14/06/2022 0 10 20 30 40 .cat .es .com 19 24 8 20 10 1 12 22 20 16 11 38 1 2 3 No aparece 14/02/2023 Extensión de dominio de cada página posicionada
44. Contenidos Búsquedas en español desde Barcelona Total de páginas en cada posición 0 10 20 30 40 .cat .es .com 27 28 13 2 2 1 9 7 1 4 5 27 0 10 20 30 40 .cat .es .com 25 26 6 4 1 1 10 7 7 3 8 28 16/05/2022 03/06/2022 0 10 20 30 40 .cat .es .com 25 23 6 5 0 2 7 10 7 4 8 26 14/06/2022 0 10 20 30 40 .cat .es .com 19 24 8 17 11 3 16 21 17 15 11 39 1 2 3 No aparece 14/02/2023 Extensión de dominio de cada página posicionada
45. Extensiones por posicionamiento (promedio) Primera posición Segunda posición 24 % 17 % 60 % .cat .es .com Tercera posición No aparece 26 % 42 % 33 % .cat .es .com 61 % 31 % 8 % .cat .es .com 37 % 46 % 17 % .cat .es .com
46. Conclusiones
47. Conclusiones Partiendo de un contenido semánticamente neutro, las páginas de los dominios .cat se posicionaron comparativamente mejor que las páginas de dominios .es y .com., ocupando la primera posición en un 60% de las búsquedas de control a lo largo del experimento. Las páginas de los dominios .cat se indexaron comparativamente mejor (66% ) que las páginas de dominios .es (55% ) y .com (57% ) . Las páginas de dominios .cat se posicionaron mejor independientemente del valor del idioma o de la geolocalización de la búsqueda. No hemos podido identificar una correlación determinante entre el idioma y geolocalización de la búsqueda y el posicionamiento diferencial de las diferentes extensiones de dominio.
48. ¿Por qué? Hipótesis: en los resultados, Google trata de dar prioridad a la variedad de dominios. Es posible, que al ser mucho menos populares los dominios .cat, el algoritmo “compense” sobrerrepresentando las páginas de este dominio de nivel superior en los resultados.
49. Gracias