Cómo adaptar tu estrategia de posicionamiento en 2024

La disrupción de la IA y los cambios de hábitos de búsqueda de la generación Z amenazan a Google como única opción para localizar información online. ¿Cómo debería cambiar nuestra estrategia SEO en 2024?

Transcript

1. Cómo adaptar tu estrategia de posicionamiento en 2024 Novedades y evolución del SEO #TERRITORIODSM
2. #TERRITORIODSM Fernando Maciá CEO y fundador 30 consultores 19 años > 1.100 proyectos
3. #TERRITORIODSM 2006 2010 2011 2012 2011 2014 2015 2018 2020 2009 2010 2011 2011 2012 2014 2015 2016 2018 2020 2020 2024
4. Índice 01 02 03 04 04 #TERRITORIODSM El SEO ha muerto Cambios en Google Cambios en los hábitos de búsqueda de los usuarios Disrupción de la IA Qué hacemos
5. #TERRITORIODSM El SEO ha muerto (sí, otra vez…) 🙄
6. #TERRITORIODSM
7. #TERRITORIODSM “In God we trust. All others must bring data” - Williams Edwards Deming
8. #TERRITORIODSM “Las opiniones son como los c***s: todo el mundo tiene uno. ( Y creemos que el de los demás apesta).” - Joaquín Sabina
10. #TERRITORIODSM Cambios en los hábitos de búsqueda de los usuarios
11. #TERRITORIODSM Google vs. chatGPT vs. RRSS
12. #TERRITORIODSM ¿Está ganando peso ChatGPT como buscador? 0MM 500MM 1.000MM 1.500MM 2.000MM nov-22 ene-23 mar-23 may-23 jul-23 sept-23 nov-23 ene-24 mar-24 Fuentes: Exploding Topics a partir de datos de Statista, Reuters, Similar Web El tráfico de ChatGPT se encuentra estancado en los 1.800MM de visitas/mes desde marzo ’23.
13. #TERRITORIODSM Google vs. virtualmente cualquier otro 0MM 22.500MM 45.000MM 67.500MM 90.000MM ChatGPT Google YouTube Facebook Instagram X Baidu Wikipedia Yahoo Yandex WhatsApp Amazon Total de visitas/mes Fuentes: Exploding Topics a partir de datos de Similarweb, Wikipedia 84.000MM 1.800MM Sesiones/mes
14. #TERRITORIODSM ¿Está perdiendo Google cuota de mercado? 😧
15. #TERRITORIODSM Cuota de mercado de buscadores - 1,91% ⬇︎ + 0,88% ⬆︎ Fuentes: Statcounter GlobalStats
16. #TERRITORIODSM Cuota de mercado de buscadores - 1,07% ⬇︎ + 0,42% ⬆︎ Fuentes: Statcounter GlobalStats
17. #TERRITORIODSM Cuota de mercado de buscadores - 0,22% ⬇︎ + 0,41% ⬆︎ Fuentes: Statcounter GlobalStats
18. #TERRITORIODSM Fuente: Estudio Anual de Conversión en E - Commerce y Negocios Digitales 2023 - Flat 101 ¿Pierde peso el tráfico orgánico? El tráfico orgánico es el principal canal de captación. Junto con una marca reconocida, son los dos elementos fundamentales para conseguir volumen.
19. #TERRITORIODSM Cambios en los hábitos de búsqueda de los usuarios
20. #TERRITORIODSM ¿De verdad la generación Z solo busca en Tik Tok? Fuente: TechCrunch Esta es la declaración original de Prabhakar Raghavan, Senior Vice President en Google. El sensacionalismo y el sesgo de confirmación hizo el resto.
21. #TERRITORIODSM ¿De verdad la generación Z solo busca en Tik Tok? Fuente: TechCrunch Fuente: Business Insider Fuente: Brussels Times
22. #TERRITORIODSM Principales motivos para usar las redes sociales Fuente: Estudio IAB de Redes Sociales 2024 elaborado por Elogia Entretenerse, interactuar e informarse siguen siendo los tres motivos principales para usar las Redes Sociales.
23. #TERRITORIODSM Solo un 28% de usuarios de Tik Tok tienen más de 35 años Fuente: 11 estadísticas de TikTok: usuarios y más datos (2024 ) - Doofinder con datos de Dataportal
24. #TERRITORIODSM and… They wanna have fun 🥳 Fuente: 11 estadísticas de TikTok: usuarios y más datos (2024 ) - Doofinder con datos de Dataportal
25. #TERRITORIODSM Posibles amenazas
26. #TERRITORIODSM ¿Dónde se busca más? Intención de búsqueda Keywords sugeridas Volumen total Dónde iphone 704 6.597.740 iphone 958 7.351.330 iphone 384 7.748.230 iphone 1779 38.253.260 iphone 449 3.456.880 Fuente: keywordtool.io - Datos para España (español) mayo 2024
27. #TERRITORIODSM ¿Dónde se busca más? Intención de búsqueda Keywords sugeridas Volumen total Dónde vuelo paris 416 360.470 vuelo paris 75 185.780 vuelo paris 2 42.010 vuelo paris 11 110 vuelo paris 7 33.210 Fuente: keywordtool.io - Datos para España (español) mayo 2024
28. #TERRITORIODSM ¿Dónde se busca más? Intención de búsqueda Keywords sugeridas Volumen total Dónde seguro hogar 543 276.500 seguro hogar 55 76.670 seguro hogar 10 23.340 seguro hogar 166 1.870 seguro hogar 24 18.850 Fuente: keywordtool.io - Datos para España (español) mayo 2024
29. #TERRITORIODSM ¿Dónde se busca más? Intención de búsqueda Keywords sugeridas Volumen total Dónde crema facial 655 85.280 crema facial 458 68.920 crema facial 326 50.350 crema facial 950 13.190 crema facial 214 23.220 Fuente: keywordtool.io - Datos para España (español) mayo 2024
30. #TERRITORIODSM ¿Dónde se busca más? Intención de búsqueda Keywords sugeridas Volumen total Dónde pizzeria 529 467.550 pizzeria 867 848.840 pizzeria 45 527.660 pizzeria 1791 4.345.500 pizzeria 424 311.190 Fuente: keywordtool.io - Datos para España (español) mayo 2024
31. #TERRITORIODSM Buscadores - Amazon - E-commerce - Marketplaces Buscadores RRSS - Blogs Evangelización ¿Buscamos lo mismo? Acción Consideración Búsqueda Intención Audiencia iphone 15 iphone 15 iphone 15
32. #TERRITORIODSM Las búsquedas en redes sociales podrían ser más de “inspiración”, mientras que Amazon acapara una buena parte de las búsquedas de producto.
33. #TERRITORIODSM Cambios en Google
34. #TERRITORIODSM Google: una dinámica de marketplace Anuncios + contenidos Satisf. necesidades Tráfico y atención Tráfico + clientes
35. #TERRITORIODSM Desglose de las fuentes de ingresos de Google Fuente: “Google Revenue Breakdown (2024 ) “ - DooFinder Google Ads aporta casi el 57% de los ingresos de Google. Google Cloud 11 % Otros 11 % Google Network 10 % Anuncios en YouTube 10 % Google Search y otros 57 %
36. #TERRITORIODSM ¿Te has preguntado por qué Google no siguió impulsando la “búsqueda de voz”?
37. #TERRITORIODSM Cambios en Google: juicio antimonopolio y “filtraciones” Fuente: Search Engine Journal Google podría haber manipulado la calidad de los resultados de búsqueda para mejorar su cuentas y evitar una caída en Bolsa.
38. #TERRITORIODSM ¿Se ha roto Google?
39. #TERRITORIODSM ¿Se ha roto Google?
40. #TERRITORIODSM ¿Se ha roto Google? A pesar de las últimas actualizaciones de Google (HCU, Spam, Core, Reviews, etc.) se están reportando resultados inexactos o de mala calidad. Los sistemas de IA y aprendizaje automático podrían estar convirtiendo a Google en una “caja negra” de comportamiento impredecible e incontrolable.
41. #TERRITORIODSM Disrupción de la IA
42. #TERRITORIODSM Muchos menos AI Overviews que en Search Labs
43. #TERRITORIODSM Muchos menos AI Overviews que en Search Labs
44. #TERRITORIODSM Manteniendo el status-quo Los resultados AI Overviews se están mostrando para un porcentaje mucho menor de búsquedas que en Google SGE. No se muestran para búsquedas de alta monetización. Sí están apareciendo resultados problemáticos para búsquedas YMYL. No hay planes a corto plazo para su despliegue en Europa.
45. #TERRITORIODSM Potenciales frenos a la IA : problemas legales Fuente: Lino Uruñuela en Linkedin Fuente: NY Times
46. #TERRITORIODSM Potenciales frenos a la IA : problemas legales Fuente: The Verge Fuente: NY Times
47. #TERRITORIODSM Las alucinaciones de los LLMs llegan a Google
48. #TERRITORIODSM AI Overviews incluirá Google Ads Los resultados AI Overviews son mucho más costosos de generar para Google. Entrañan un riesgo legal al convertirse en “fuente original” de un contenido. Tal como se mostraban en SGE, amenazaban su modelo de negocio. Ya no.
49. #TERRITORIODSM Usuarios reclamando resultados “web”
50. #TERRITORIODSM Qué hacemos
51. #TERRITORIODSM Cómo podemos prepararnos: EEAT Demostrar: Experiencia directa Expertise Autoridad Confianza Ecosistema de relaciones y enlaces sano y de autoridad. Presencia en medios que corroboren nuestra reputación. Aumenta la importancia de la marca y la autoría.
52. #TERRITORIODSM Más tráfico directo a las páginas de detalle de producto (PDP ) Google se apropia de más parte del customer journey. El panel Ai Overview permite responder a muchas de las dudas del usuario y afinar su elección. El panel lateral ofrece la posibilidad de comparar precio para el mismo producto en distintas tiendas online. Aunque los sitios web reciban menos clicks, las visitas serán más cualificadas y la conversión aumentará.
53. #TERRITORIODSM Cómo podemos prepararnos: featured snippets En cierta forma, el panel de AI Overviews se nutre de resultados bajo criterios similares a los resultados destacados. Identificaremos las búsquedas informacionales y crearemos el mejor contenido posible para convertirnos en referencia del AI Overviews y otros LLMs. Presencia en sitios de autoridad a través de menciones y enlaces. Pantallazos de resultados obtenidos desde un perfil de Google geolocalizado en Chicago y un navegador configurado en inglés.
54. #TERRITORIODSM Genera contenido de calidad con tu usuario en el foco Analizaremos las búsquedas a lo largo de todas las fases del customer journey de cada línea de negocio y crearemos contenido de calidad para responderlas. Así podremos optar a ser una de las opciones incluidas en Google AI Overviews, además de posicionar en los resultados orgánicos. How Search Generative Experience works and why retrieval-augmented generation is our future
55. #TERRITORIODSM Controla el CTR en tus resultados Comprobaremos las discrepancias entre la posición promedio y el CTR logrado en Google Search Console. Una buena posición con un CTR inusualmente bajo podría indicar un alto impacto de un resultado destacado o bien de un panel de Google AI Overviews. Ojo con quedarte solo con los datos de GSC.
56. #TERRITORIODSM Estudia quién aparece en las AI Overviews y por qué
57. #TERRITORIODSM Comprueba en Sistrix las AI Overviews Filtra los resultados aplicando la funcionalidad SERP de “Cajetín IA” para comprobar en qué búsquedas objetivo muestra Google la AI Overviews y cuándo apareces como referencia o mención.
58. #TERRITORIODSM Comprueba en SE Ranking las AI Overviews Podemos comprobar el impacto de los AI Overviews (% de aparición) sobre el total de objetivos de visibilidad del sitio.
59. #TERRITORIODSM Comprueba en SE Ranking las AI Overviews
60. #TERRITORIODSM Impacto de los Google AI Overviews Comprueba en Semrush Sensor la evolución de la funcionalidad de AI Overviews en las SERPs en los mercados donde ya está disponible.
61. #TERRITORIODSM SEO es visibilidad más allá de Google Estudia el proceso de decisión de compra de tu cliente potencial para tu oferta de valor específica. No te limites a Google. Genera contenido en los formatos adecuados para fomentar tu visibilidad allá donde te buscan.
62. #TERRITORIODSM No te fíes de las opiniones: la verdad está en tus datos Revisa periódicamente la participación de cada canal en la generación de tu tráfico y, sobre todo, de tus conversiones. Decide en qué canales vale la pena invertir más y qué tipo de páginas (PLP/PDP ) funcionan mejor.
63. #TERRITORIODSM ¿Será el LLMO la evolución del SEO? Los grandes modelos de lenguaje (LLM ) es la tecnología que está tras ChatGPT, Gemini, CoPilot, Perplexity o los Google AI Overviews. Combinados con la posibilidad de contrastar fuentes en tiempo real (RAG ) , podrían convertirse en la forma más eficiente de satisfacer las necesidades de los usuarios, manteniendo el equilibrio actual entre publishers, usuarios y buscadores. Fuente: Manipulating Large Language Models to Increase Product Visibility by Aounon Kumar and Himabindu Lakkaraju via Edgar Sánchez
64. #TERRITORIODSM El SEO cambia (sí, otra vez…) 😅
65. #TERRITORIODSM Gracias