Succesvol opvallen in generative AI

Transcript

1. HELLO WHITEPRESS Succesvol opvallen in generative AI: zo win je de strijd om organische zichtbaarheid 1
2. 2 Hi, ik ben Frank SEO specialist @ DEPT® & Freelancer AUCKLAND JAKARTA MANILA MELBOURNE MUMBAI SINGAPORE SYDNEY ATLANTA BOSTON BUENOS AIRES CHARLOTTESVILLE CHICAGO DENVER LOS ANGELES MAR DEL PLATA MEXICO CITY NEW YORK CITY PORTLAND SAN DIEGO SAN FRANCISCO SAN JOSE ST. LOUIS TORONTO AMSTERDAM AARHUS BERLIN BERN COLOGNE COPENHAGEN DUBLIN HAMBURG LONDON MAASTRICHT MADRID MANCHESTER MILTON KEYNES NAMUR PARIS ROTTERDAM SKOPJE SPLIT VEENENDAAL ZAGREB ZWOLLE ZURICH 8+ JAAR ACTIEF IN MARKETING Tech SEO Voorliefde voor
3. 3 Het GEN AI LANDSCHAP PROMPTS vs KEYWORDS TECH voor SEO/ GEO OPTIMALISEREN MEETBAARHEID & KPIʼs 01 02 03 04 05
4. 4 Launch van ChatGPT 30 november 2022 lanceerde OpenAI ChatGPT wat veel mensen voor het eerst kennis leerde maken met AI Uitrollen van AI overviews in SERP Mei 2023 kondigt Google SGE (later AI overviews) aan en twee jaar later zagen we ze in Nederland verschijnen AI mode als standaard?!? Oktober 2025 rolt Google AI mode in Nederland uit, iets wat Google overweegt als standaard te maken
5. 5 Er heerst een reële angst voor de krokodillen bek Impressies stijgen, maar… Clicks dalen…
6. 6 7 miljard Gen AI tools krijgen maandelijks gemiddeld 7 miljard bezoeken, een YoY stijging van 76% Source: Similarweb
7. Aantal bezoekers blijft stijgen App downloads Vooral het aantal app downloads is enorm hard gestegen, wat het commitment richting Gen AI echt toont 7 Gen AI is geen trend meer, Gen AI is mainstream (aan het worden) Niet enkel het aantal bezoeken maar ook de aantal unieke bezoekers maakt een enorme sprong het afgelopen jaar 1.9 miljard 1.9 miljoen app downloads 319% stijging YoY 500 miljoen 500 miljoen unieke websitebezoekers 58% stijging YoY 7 miljard 7 miljard maandelijkse website bezoeken 76% stijging YoY Source: Similarweb
8. S̶e̶a̶r̶c̶h̶ Generative Engine Optimization 8
9. 9 Google is nog altijd vele malen groter dan ChatGPT 85.75 30.37 5.72 Miljard maandelijkse bezoekers Miljard maandelijkse bezoekers Miljard maandelijkse bezoekers Source: Similarweb
10. 10 Ondanks dat Google veruit de grootste is zien we met de AI integraties een grote verandering qua elementen
11. 11 Source: Ahrefs Recent onderzoek van Ahrefs laat zien dat clicks afnemen Onderzoek van Ahrefs toont ons dat AI overviews een enorm negatief effect heeft op de CTR vanuit de SERP
12. 12 De CTR in AI mode is lager dan traditionele search Source: Similarweb Example: GPT 5 From: OpenAI Example: Gemini 3 Pro From: Google Example: Sonar From: Perplexity AI Example: Claude 4.5 From: Anthropic Then there is these guys…
13. ChatGPT kondigt samenwerking met Shopify en Etsy aan Google lanceert Universal Commerce Protocol (UCP) Met UCP volgt Google ChatGPT betalingen direct in Google mogelijk te maken 13 AI tools creëren een zero click infrastructuur Met een koppeling middels Shopify en Etsy maakt ChatGPT het mogelijk direct af te rekenen in de app 7 miljard
15. 15 ChatGPT is de grootste, maar er lijkt een verschuiving gaande Source: Similarweb
16. 16 Meerdere bronnen melden deze shift binnen Gen AI Source: Financial Times
17. 17 In summary Google is nog altijd veel groter dan ChatGPT Gen AI begint mainstream te worden Gen AI zorgt vooral voor een zero click infrastructuur 01. 02. 03.
18. 18 Richting en strategie bepalen: Prompts vs keywords
19. 19 Er zit een groot verschil in hoe mensen Gen AI tools gebruiken ten opzichte van traditionele search
20. 20 AI tools maken daarnaast ook gebruik van een query ‘fan-outʼ Wanneer je ChatGPT iets vraagt zoals "laptop kopen", kijkt AI verder dan dat ene woord. Het systeem breekt de vraag achter de schermen af in allerlei kleine subvragen. Dit heet query fan-out. Door de breedte in te gaan en verschillende invalshoeken te onderzoeken, kan de AI veel gerichtere informatie vinden en je een beter antwoord geven
21. Het is key dat je weet wat er bij je doelgroep speelt en wat de intentie is achter hun zoekgedrag 21
22. 22 De "Seed & Fan-Out" strategie Persona Pain points Funnel Stage Breng in kaart wie je doelgroep precies is en wees hierin specifiek Voorbeeld: • Studenten • Zelfstandig ondernemers • Hobby gamers Output: Wat is een goede laptop voor een student? Wat zijn de pijnpunten van deze doelgroep precies bij aankoop Voorbeeld: • Te klein scherm • Weinig aansluitingen • Te zwaar Output: Wat zijn laptops met veel aansluitingen? Bekijk per funnel fase wat logische vragen zijn die gesteld worden Voorbeeld: • Betrouwbaarheid • Rondom prijs • Vergelijkingen Output: Is een Windows of MacOS laptop beter? 🌱Zoekwoord/entiteit
23. 23 "Building blocks" formule [Generic keyword] + [Target audience] + [Pain point/wishlist/etc.] = Potential prompt Beste laptop + Studenten + Video editing software = Wat is de beste laptop voor studenten om video software op te draaien?
24. 24 Prompts verzamel je door je doelgroep te kennen Intern Extern Extern Intern Search data Community Interne kennis Eigen kennis Eigen kennis over de doelgroep: • Personaʼs • Pijnpunten Data vanuit traditionele search zeggen veel: • Ahrefs/Semrush • Search Console • People also ask Kijk wat er speelt binnen de community • Reddit • Social media Vaak is er intern meer kennis dan je denkt: • Sales team • Support
25. 25 Vergeet je traditionele SEO niet, dit geeft een goed beeld Ahrefs Sistrix De tools die we al jaren gebruiken geven goed inzicht in waar onze doelgroep op zoekt
26. 26 Google Search Console is een goudmijn met regex filtering Regex voor queries met 5+ woorden: ^\S+(?:\s+\S+){5,}$ Regex voor vragen: ^(wie|wat|waar|wanneer|waarom|hoe|welke|kan |is|ben|moet)\b Tip: Filter op hoge impressie maar lage positie
27. 27 Gebruik NotebookLM voor bestaande informatie Upload relevante documentatie vanuit sales en support in NotebookLM en laat deze relevante informatie voor je verzamelen NotebookLM zal op basis van deze input in kaart brengen wat er bij je doelgroep speelt
28. 28 Creeër personaʼs en laat boots met AI jouw doelgroep na Start met het genereren van personaʼs, gebruik deze om inzicht te krijgen in de behoefte van je doelgroep, en genereer op basis hiervan prompts Genereer personaʼs obv je doelgroep Ontdek pijnpunten/beslissingsfactoren/etc. Ontdekt potentiële prompts voor je doelgroep
29. 29 Gebruik Bing Webmaster Tools voor first party data Bing Webmaster Tools geeft geen inzicht in prompts maar wel in entiteiten (Grounding query) die worden gebruiken
30. 30 Hoe zeker weten we dat deze prompts echt gebruikt worden?
31. 31 In summary Er zit een groot verschil tussen keywords en prompts Search en andere bronnen geven ons redelijk inzicht Data rondom volumes van prompts zijn er (nog) niet 01. 02. 03.
32. 32 AI visibility meetbaar maken: prompt trackers en meer
33. 33 We gaan van rankings naar visibility AI tools hebben geen traditionele rankings zoals we deze bij search kennen, het gaat om antwoorden: • Hoe vaak wordt je merk benoemd in het antwoord • Welke bronnen worden gebruikt om het antwoord op te bouwen • Wat is het sentiment rondom antwoorden met je merk (positief/negatief) • Hoeveel mensen klikken door naar je website
34. 34 Bron medium meten Prompt tracker Log file analyse 01 02 03
35. 35 AI traffic is meetbaar te maken via tools als GA4 Binnen GA4 kun je AI verkeer identificeren zodat je inzichten krijgt in wat bezoekers op je website doen Source: Similarweb
36. 36 Maar je wilt weten waar het verkeer vandaan komt Je wilt je performance real time kunnen checken Prompt Promt tracker Prompt Prompt Model A Model B Model A Model B Model A Model B
37. 37 Meet de visibility van je merk binnen een prompt tracker Visibility rapport binnen peec.ai
38. 38 Gebruik van bronnen binnen deze prompts Gebruik van domeinen binnen peec.ai
39. 39 Dit en meer informatie vind je ook op promt niveau Informatie rondom prompts binnen peec.ai En dus ook volume…
40. 40 In summary Voor inzicht maakt AI traffic meetbaar in bijv. GA4 Gebruik een prompt tracker om inzichten te verzamelen Houd in het achterhoofd dat je geen prompt volume weet 01. 02. 03.
41. 41 Optimaliseren voor Gen AI: 80% SEO, 20% … GEO?
42. 42 PRE TRAINING FINE TUNING LLM (Brain) SYNTHE SIZE & OUTPUT RLHF UNDERS TAND RE RANK HYBRID SEARCH Pre-training Ingesting the internet and the general world knowledge. The model plays “guess the missing word” billions of times to learn facts and reasoning. Diverse training data sources: • Web Scrapes (Common Crawl) • High-Quality Text (Wikipedia, Books) • Academic Papers (ArXiv, PubMed) • Code (GitHub, Stack Overflow) Fine-tuning Supervised learning on Q&A (Instruction and Ideal Response) paris. This teaches the model to recognize a question and provide a helpful answer format. RLHF Reinforcement Learning from Human Feedback usually contains the process of: Sampling, Ranking, Reward Model and Optimization. Humans rank answers to teach “helpfulness” and “safety”. This is where the model learns to prioritize neutrality and consensus. LLM Training Pipeline E.g. OpenAI/ Google LLM Engineers Live Answer Generation (e.g. Gemini/ChatGPT) Understand Engine rewrites the user query into multiple specific sub-queries to cover all angles. Generated Sub-Queries: • "iPhone 15 reviews 2024" • "iPhone 15 vs iPhone 14 specs" • "iPhone 15 battery life tests" • "iPhone 15 price value analysis" Hybrid search Engine executes the generated sub-queries against the web index combining traditional keyword matching (Lexical Search BM25) and embedding-based search (Dense Vector Search). This stage returns a large set of "Candidate Pool", typically 50 to 100 web pages or passages. Re-rank Narrows the pool to the "Top-K" (usually 3 to 10) most relevant web pages. It evaluates: • Semantic Relevance: Does this passage actually answer the question? • Information Density: Is the passage rich in facts, or is it fluff? • Authority Signals: Is the domain trusted? (e.g., favoring.gov,.edu, or major media outlets). • Freshness: Is the data current? Synthesize & Output The engine processes the grounding (the process of anchoring an LLM's response to specific, retrieved external data), summarizing the candidates in the pool, adopts the defined persona tone and generates the final response. User: "Is the iPhone 15 worth it?" LIVE INDEX (Library) AI ANSWER ENGINE Hoe een AI antwoord wordt opgemaakt
43. 43 Maak je content toegankelijk en zichtbaar Bot access (robots.txt en firewalls) Je wilt dat AI bots (zoals ChatBot) je website kunnen bereiken JavaScript rendering AI bots hebben vaak moeite met het renderen van je content, het is daarom best practice hier niet afhankelijk van te zijn en je content in de ruw HTML te hebben Ook voor visibility in Gen AI is een technische goede website het fundament
44. 44 Test dit eenvoudig met Screaming Frog - Robots.txt Crawl Config >> Robots.txt >> Kies voor ‘Ignore robots.txt but report statusʼ zodat al je paginaʼs gecrawled worden en je ziet welke paginaʼs wel of niet last hebben van een blokkade
45. 45 Test dit eenvoudig met Screaming Frog - JavaScript rendering Crawl Config >> Extraction >> Crawl Config >> Rendering >> Zet JavaScript rendering aan en kies ervoor om zowel HTML als Rendered HTML op te slaan in je crawl, dit maakt het mogelijk om beide varianten met elkaar te vergelijken
46. 46 Crawl je website met een user agent naar keuze Crawl Config >> User-Agent >> Vervolgens kun je een user agent kiezen zodat Screaming Frog de website crawlt vanuit deze user agent, dit geeft inzichten specifiek voor deze user agent, kies bijvoorbeeld ‘GPTBotʼ of ‘Googlebotʼ
47. 47 Kijk of belangrijke paginaʼs crawlbaar en indexeerbaar zijn Kijk in je internal overzicht wat de status is van de belangrijkste URLʼs, ook is het mogelijk om specifiek rapporten te bekijken om URLʼs die uitgesloten zijn door het robots.txt of andere problemen hebben te zien
48. 48 Kijk of belangrijke content alleen in de rendered versie staat Bekijk of er paginaʼs zijn met content enkel in de rendered versie, wanneer dit het geval is kun je controleren of deze content belangrijk is Open een URL, klik op ‘View Sourceʼ, in dit rapport kun je precies het verschil zien tussen beide varianten van de pagina
49. 49 De techniek van je website is het fundament Zorg voor een technisch goede website, audit deze daarom ook breder met Screaming Frog
50. 50 Hoe zit het met structured data? Je kunt terugvallen op de documentatie van Google rondom implementatie van structure data: Googleʼs documentatie Sla niet door in het implementere van structured data, zorg ervoor dat je website vanuit zichzelf gestructureerd is en vul dit aan met structured data, wees hier niet afhankelijk van
51. 51 Zorg ervoor dat je website logisch opgebouwd is Om Google en AI bots context te geven is het belangrijk dat je website een logische opbouw heeft: • URL structuur : bouw je website logisch op door paginaʼs onder elkaar te hangen en deze op te delen in clusters • Interne links : link relevante paginaʼs naar elkaar met een goed omschreven anchor tekst Een logische opbouw zorgt ervoor dat voor Google en AI bots duidelijk is wat de verhoudingen zijn tussen paginaʼs en welke over soortgelijke onderwerpen gaan. Voor de bezoeker is het fijn om te navigeren
52. 52 On page optimalisatie checklist voor Gen AI Chunk content: Structureer en verdeel inhoud in brokken. Elk blok moet onafhankelijk begrijpelijk zijn. Streef naar 80-180 woorden per passage, met één ‘ideeʼ per alinea. Schrijf volgens de answer-first structure: Open je inhoud door direct de kernvraag te beantwoorden waarom de pagina bestaat. Ontwerp passages met een conclusie-eerst structuur. Target prompt(s) in je tekst: Match de zoekintentie en beantwoord de prompt/vraag zo direct mogelijk. Voorspel query fan-out: Bedenk en schrijf je inhoud op basis van de query fan-out om het onderwerp zo volledig mogelijk te behandelen. 01 02 Schrijf op een kort maar krachtige manier: Vermijd herhaling of voor de hand liggende beschrijvingen, en gebruik overal een conversationele toon. 03 04 05
53. 53 Voldoe aan de E-E-A-T-richtlijnen: • Experience: Voeg echte voorbeelden, foto's of stappen uit feitelijk gebruik, casestudy's, testresultaten of voor-en-na-resultaten toe. • Expertise: Voeg biografieën van auteurs toe. Link naar auteurs profielen als bewijs van expertise. Laat inhoud beoordelen of mede-schrijven door experts en vermeld dit duidelijk. • Authoritativeness: Verdien kwalitatieve backlinks van kwalitatieve sites. Zorg voor vermeldingen in het nieuws, blogs, forums en sociale media. Bouw topical authority op door alle belangrijke subonderwerpen te behandelen. • Trustworthiness: Zorg voor nauwkeurige informatie met goede bronvermelding. Voeg externe citaten, gegevens bronnen en updates toe. Houd de inhoud actueel, vooral voor tijdgevoelige onderwerpen. Gebruik tussenkoppen: Gebruik op vragen gebaseerde en correct geformatteerde HTML met duidelijke tussenkoppen (H2/H3/H4) voor elk sub onderwerp. Gebruik FAQ's, lijstjes, opsommingstekens en tabellen: Centraliseer verspreide feiten in tabellen of feiten kaders en gebruik lijstjes/opsommingstekens om belangrijke punten gemakkelijk extraheerbaar te maken. 06 07 Structureer je site: Houd belangrijke paginaʼs op ≤3 klikken van de homepagina en bouw content clusters met duidelijke follow-ups. 08 09
54. 54 Optimaliseer de SEO-basisbeginselen: Houd je aan de SEO best practices, inclusief title tag, metabeschrijving, H1 en URL. Maak semantische clusters op de website en link deze aan elkaar. 11 12 13 14 Optimaliseer videos: Maak videoʼs klein of laadt ze extern in en voeg een transcriptie toe. Zorg dat de technische opzet LLM-vriendelijk is: De pagina moet crawlbaar zijn, minimaliseer het gebruik van JavaScript en pas gestructureerde data consistent en uitgebreid toe. Optimaliseer afbeeldingen: Zorg voor klein formaat afbeeldingen inclusief alt-teksten. Zorg voor consistentie van feiten op de website: Feiten en informatie op de hele website moeten consistent zijn. 10
55. 55 Structureer ook je content zodat dit fijn leest In het structureren dien je altijd de bezoeker in het achterhoofd te houden. Deel je tekst daarom op in ‘chunksʼ van 80 tot 180 woorden en behandel in elke chunk een los onderwerp Een best practise is dat je een losse chunk zou moeten begrijpen ook al heb je de rest van de tekst niet gelezen
56. 56 Maak gebruik van ‘Entity namingʼ In plaats van woorden als hij/zij/hun/ect. te gebruiken is het belangrijk entiteiten door de tekst heen bij hun naam te benoemen zodat een AI precies kan achterhalen over wie de content gaat Sla hier natuurlijk niet in door
57. 57 Schrijf de context waar een AI naar op zoek is Een AI wil in het antwoord context mee kunnen geven. Het is daarom op zoek naar zaken als voor welke doelgroep iets is, en welke pijnpunten het oplost Voor dit soort informatie toe aan je content op bijvoorbeeld je productpagina. Hoe meer relevante informatie je geeft hoe groter de kans is dat deze content gebruikt wordt door een AI om een antwoord te genereren
58. 58 Duidelijke & overzichtelijk Grote chaos… Met een duidelijk design is Walmart dé winnaar in de retailbranche in de US met een stijging van 67%. Dit zal deels komen door de duidelijke landingspaginaʼs van hun producten. AI houdt van overzichtelijke webpagina's Source: Similarweb
59. 59 C̶o̶n̶t̶e̶n̶t̶Anwser gaps voor AI zichtbaarheid Maak een analyse van de antwoorden op relevante prompts en kijk of jij de relevante content op je website aanbied. Zoals in dit voorbeeld: • Geef jij een korte maar krachtige uitleg waarom mensen voor jouw winkel moeten kiezen • Geef je uitleg over de service en garantie die je aanbiedt • En in hoeverre focus je op lokale vindbaarheid
60. 60 In summary Er zit een fundamenteel verschil tussen search en LLM Focus je op een solide technische basis van je website Zorg ervoor dat je content AI ready is met de checklist 01. 02. 03.
61. 61 Invloed krijg je ook van buitenaf: External narrative
62. 62 AI tools maken enorm veel gebruik van externe bronnen Content op de websites van Reddit, Wikipedia, etc. worden extreem veel als bron gebruikt door AI tools. Naast het hebben van goede eigen content (own narrative ) is het ook belangrijk dat jouw merk benoemd door externe bronnen benoemd wordt (external narrative ) De kans is groot dat je jouw zichtbaarheid in AI dus vergroot door ervoor te zorgen dat jouw merk benoemd wordt op dit soort websites Naast de benoeming zelf is het sentiment rondom je merk ook belangrijk. Praten mensen positief of negatief in combinatie met je merk heeft invloed op hoe antwoorden gegeven worden Source: Ahrefs & Similarweb
63. 63 Reactieve of proactieve strategie op mentions Reactief Proactief Strategie: • Monitoren om in te spelen op eventueel negatief sentiment wat ontstaat • Review mogelijkheid toestaan Strategie: • Actief inspelen op gesprekken op communities • Interessante videos uploaden op YouTube • Digital PR en linkbuilding • Actief reviews verzamelen
64. 64 Val terug op sources die getoond worden in prompt trackers Bepaal je prioriteit op basis van wat je ziet in een prompt tracker. Bekijk welke sources worden gebruikt en waar niet de website van je directe concurrent wordt gebruikt Algemene sources, zoals YouTube in het voorbeeld, geven een suggestie dat YouTube wellicht in je strategie meegenomen kan worden
65. 65 Reddit speelt een enorm grote rol als bron van AI Reddit wint het in bijna elk lijstje als het gaat om hoe vaak een website als bron wordt gebruikt voor AI antwoorden. Ondanks dat is het geen garantie dat Reddit in jouw branche veel gebruikt wordt, zeker in Nederland niet Toch is het verstandig wel onderzoek te doen of er op Reddit over jouw merk wordt gesproken en of je hier op in zou moeten spelen Source: Ahrefs
66. 66 Start een eigen forum discussie en beantwoord vragen Als er veel gaande is rondom je merk is het zinvol om ook actief aanwezig te zijn op Reddit. Doe dit door zelf te reageren maar ook door een AMA te starten Een mooi voorbeeld van Dunkin Donuts hoe zijn enorm veel interessante Q&A content over hun producten op Reddit kregen om zo hun zichtbaarheid te vergroten
67. 67 Publiceer interessante en/of handige videoʼs op YouTube YouTube is niet alleen de tweede grootste zoekmachine ter wereld maar wordt enorm vaak als bron gebruikt in AI antwoorden waardoor het zinvol is videoʼs te publiceren. Dit kunnen blogs zijn die je ook verfilmd of unieke content zoals: • ‘Hoe doe je datʼ gidsen • Vergelijkingen tussen producten of diensten • ‘Wat isʼ content • Reviews of ervaring videos Ook hiervoor geld dat een goed onderzoek naar wie je doelgroep is en waar zij naar zoeken enorm belangrijk
68. 68 Social media speelt een grote rol in je zichtbaarheid AI tools gebruiken social media posts als citaten om hun antwoorden samen te stellen ChatGPT Google AI Overviews Google AI Mode Perplexity Gemini Claude Microsoft Copilot Social media posts ranken organisch in de sociale platforms en verrijken de zoekresultaten van google Google Search Results Bing Search Results YouTube In-platform Search TikTok In-platform Search SOCIAL MEDIA IS CORE FOR MULTI-PLATFOR M VISIBILITY. AI-POWERED PLATFORMS ORGANIC SEARCH SURFACES
69. 69 Laat mensen wat over je zeggen in reviews Zorg ervoor dat je via externe platformen reviews verzameld van jouw klanten. Benader actief klanten met de vraag of zij een (positieve) review achter zouden willen laten, maak het hen makkelijk. Doe dit op platformen als: • Google Reviews • Trustpilot • ReviewPilot • Branche specifieke platformen zoals TripAdvisor en Booking.com Integreer deze reviews in je website met ook de bijbehorende structured data
70. 70 In summary External narrative is belangrijk om zichtbaarheid te vergroten Probeer actief te zijn op Reddit, YouTube en social media Linkbuilding en digital PR blijven belangrijk 01. 02. 03.
71. 71 Letʼs wrap it up
72. 72 Optimaliseren voor AI checklist De gebruiker moet altijd op de eerste plaats komen, maar met AI-zoeken is het onze verantwoordelijkheid om ervoor te zorgen dat onze inhoud is ontworpen om door LLM's te worden geciteerd. - Zoek samenwerkingen met autoritaire bronnen die al worden geciteerd als vertrouwde platforms. - Geef prioriteit aan relevantie, merk vermeldingen en kwalitatieve links. - Test/experimenteer met inhoud in verschillende formaten om je narratief vorm te geven. - Geef uitgevers duidelijke richtlijnen om het narratief naar jouw wens te sturen. - Streef naar vroege, positieve en expliciete vermeldingen. Waar en hoe je merk wordt genoemd, is van essentieel belang. Als het onderwerp binnen de eigen accounts behandeld kan worden: Creëer de inhoud met ondersteuning van het social creative team. Als het onderwerp niet binnen de eigen accounts behandeld kan worden (bijv. een vergelijking van merken): Benader creators voor contentcreatie over het merk, eventueel met ondersteuning van het influencer marketing team. - Geef prioriteit aan high-demand zoekwoorden in het bijschrift. - Vermeld zoekwoord variaties in het bijschrift. - Verwerk 1-2 relevante hashtags met veel verkeer. - Tag alle getoonde producten in de berichten om direct op of buiten de platforms te winkelen. CONTENT YOUTUBE DIGITAL PR TIKTOK REDDIT & QUORA WHY HOW Nieuwswebsites en andere uitgevers zijn nog steeds relevant voor GEO, net als bij traditionele SEO. Afhankelijk van de prompt variëren de bronnen. Forbes staat bijvoorbeeld op de derde plaats als populairste bron in ChatGPT. YouTube is de meest geciteerde bron in AI Overviews en de op één na meest geciteerde bron in Perplexity, en is daarom een primair kanaal voor GEO. TikTok en Instagram behoren momenteel niet tot de top 5 bronnen voor ChatGPT, Perplexity en AI Overviews. Ze kunnen echter relevante bronnen zijn, afhankelijk van de prompt. Reddit is de populairste bron voor Perplexity en staat op de 4e plaats bij AI Overviews. Quora staat genoteerd als de 5e populairste bron bij AI Overviews en is daarom ook een belangrijk kanaal voor GEO. - Beantwoord prompts op basis van query fan-out. - Gebruik een conversationele, eenvoudige toon. - Pas een antwoord-eerst structuur toe. - Schrijf in onafhankelijke passages (chunking). - Gebruik tussenkoppen. - Gebruik FAQ's, lijsten, opsommingstekens en tabellen. - Houd je aan de E-E-A-T-richtlijnen. - Optimaliseer de SEO-basisbeginselen. - Zorg dat de technische opzet LLM-vriendelijk is. - Optimaliseer afbeeldingen en video's. INSTAGRAM - Verdeel de content dekking tussen creators en eigen kanalen, afhankelijk van het onderwerp. - Werk met kanalen met een hoge autoriteit. - Beantwoord gebruikersvragen direct. - Optimaliseer titels en beschrijvingen voor conversationele zoekopdrachten. - Voeg hoofdstukken, bijschriften, transcripties en tags toe. - Zet gecertificeerde experts in. - Host AMA's (bijv. voor technische onderwerpen). - Werk samen met in de sector bekende merkambassadeurs. - Moedig echte ervaringen van tevreden klanten aan. - GEEN astroturfing (het gebruik van nepaccounts om je eigen merk te prijzen).
73. 73 SEO is alles behalve dood, het ontwikkeld zich door zoals het dit altijd heeft gedaan
74. 74 Whatʼs next Begin met de basis, focus je op SEO Doe onderzoek naar relevante prompts en ga ze tracken Analyseer huidige AI antwoorden en test 01. 02. 03.
75. 75 Bedankt voor het luisteren!