Freelancer AUCKLAND JAKARTA MANILA MELBOURNE MUMBAI SINGAPORE SYDNEY ATLANTA BOSTON BUENOS AIRES CHARLOTTESVILLE CHICAGO DENVER LOS ANGELES MAR DEL PLATA MEXICO CITY NEW YORK CITY PORTLAND SAN DIEGO SAN FRANCISCO SAN JOSE ST. LOUIS TORONTO AMSTERDAM AARHUS BERLIN BERN COLOGNE COPENHAGEN DUBLIN HAMBURG LONDON MAASTRICHT MADRID MANCHESTER MILTON KEYNES NAMUR PARIS ROTTERDAM SKOPJE SPLIT VEENENDAAL ZAGREB ZWOLLE ZURICH 8+ JAAR ACTIEF IN MARKETING Tech SEO Voorliefde voor
wat veel mensen voor het eerst kennis leerde maken met AI Uitrollen van AI overviews in SERP Mei 2023 kondigt Google SGE (later AI overviews) aan en twee jaar later zagen we ze in Nederland verschijnen AI mode als standaard?!? Oktober 2025 rolt Google AI mode in Nederland uit, iets wat Google overweegt als standaard te maken
downloads is enorm hard gestegen, wat het commitment richting Gen AI echt toont 7 Gen AI is geen trend meer, Gen AI is mainstream (aan het worden) Niet enkel het aantal bezoeken maar ook de aantal unieke bezoekers maakt een enorme sprong het afgelopen jaar 1.9 miljard 1.9 miljoen app downloads 319% stijging YoY 500 miljoen 500 miljoen unieke websitebezoekers 58% stijging YoY 7 miljard 7 miljard maandelijkse website bezoeken 76% stijging YoY Source: Similarweb
search Source: Similarweb Example: GPT 5 From: OpenAI Example: Gemini 3 Pro From: Google Example: Sonar From: Perplexity AI Example: Claude 4.5 From: Anthropic Then there is these guys…
Universal Commerce Protocol (UCP) Met UCP volgt Google ChatGPT betalingen direct in Google mogelijk te maken 13 AI tools creëren een zero click infrastructuur Met een koppeling middels Shopify en Etsy maakt ChatGPT het mogelijk direct af te rekenen in de app 7 miljard
‘fan-outʼ Wanneer je ChatGPT iets vraagt zoals "laptop kopen", kijkt AI verder dan dat ene woord. Het systeem breekt de vraag achter de schermen af in allerlei kleine subvragen. Dit heet query fan-out. Door de breedte in te gaan en verschillende invalshoeken te onderzoeken, kan de AI veel gerichtere informatie vinden en je een beter antwoord geven
Stage Breng in kaart wie je doelgroep precies is en wees hierin specifiek Voorbeeld: • Studenten • Zelfstandig ondernemers • Hobby gamers Output: Wat is een goede laptop voor een student? Wat zijn de pijnpunten van deze doelgroep precies bij aankoop Voorbeeld: • Te klein scherm • Weinig aansluitingen • Te zwaar Output: Wat zijn laptops met veel aansluitingen? Bekijk per funnel fase wat logische vragen zijn die gesteld worden Voorbeeld: • Betrouwbaarheid • Rondom prijs • Vergelijkingen Output: Is een Windows of MacOS laptop beter? 🌱Zoekwoord/entiteit
[Pain point/wishlist/etc.] = Potential prompt Beste laptop + Studenten + Video editing software = Wat is de beste laptop voor studenten om video software op te draaien?
Extern Extern Intern Search data Community Interne kennis Eigen kennis Eigen kennis over de doelgroep: • Personaʼs • Pijnpunten Data vanuit traditionele search zeggen veel: • Ahrefs/Semrush • Search Console • People also ask Kijk wat er speelt binnen de community • Reddit • Social media Vaak is er intern meer kennis dan je denkt: • Sales team • Support
Regex voor queries met 5+ woorden: ^\S+(?:\s+\S+){5,}$ Regex voor vragen: ^(wie|wat|waar|wanneer|waarom|hoe|welke|kan |is|ben|moet)\b Tip: Filter op hoge impressie maar lage positie
sales en support in NotebookLM en laat deze relevante informatie voor je verzamelen NotebookLM zal op basis van deze input in kaart brengen wat er bij je doelgroep speelt
na Start met het genereren van personaʼs, gebruik deze om inzicht te krijgen in de behoefte van je doelgroep, en genereer op basis hiervan prompts Genereer personaʼs obv je doelgroep Ontdek pijnpunten/beslissingsfactoren/etc. Ontdekt potentiële prompts voor je doelgroep
geen traditionele rankings zoals we deze bij search kennen, het gaat om antwoorden: • Hoe vaak wordt je merk benoemd in het antwoord • Welke bronnen worden gebruikt om het antwoord op te bouwen • Wat is het sentiment rondom antwoorden met je merk (positief/negatief) • Hoeveel mensen klikken door naar je website
OUTPUT RLHF UNDERS TAND RE RANK HYBRID SEARCH Pre-training Ingesting the internet and the general world knowledge. The model plays “guess the missing word” billions of times to learn facts and reasoning. Diverse training data sources: • Web Scrapes (Common Crawl) • High-Quality Text (Wikipedia, Books) • Academic Papers (ArXiv, PubMed) • Code (GitHub, Stack Overflow) Fine-tuning Supervised learning on Q&A (Instruction and Ideal Response) paris. This teaches the model to recognize a question and provide a helpful answer format. RLHF Reinforcement Learning from Human Feedback usually contains the process of: Sampling, Ranking, Reward Model and Optimization. Humans rank answers to teach “helpfulness” and “safety”. This is where the model learns to prioritize neutrality and consensus. LLM Training Pipeline E.g. OpenAI/ Google LLM Engineers Live Answer Generation (e.g. Gemini/ChatGPT) Understand Engine rewrites the user query into multiple specific sub-queries to cover all angles. Generated Sub-Queries: • "iPhone 15 reviews 2024" • "iPhone 15 vs iPhone 14 specs" • "iPhone 15 battery life tests" • "iPhone 15 price value analysis" Hybrid search Engine executes the generated sub-queries against the web index combining traditional keyword matching (Lexical Search BM25) and embedding-based search (Dense Vector Search). This stage returns a large set of "Candidate Pool", typically 50 to 100 web pages or passages. Re-rank Narrows the pool to the "Top-K" (usually 3 to 10) most relevant web pages. It evaluates: • Semantic Relevance: Does this passage actually answer the question? • Information Density: Is the passage rich in facts, or is it fluff? • Authority Signals: Is the domain trusted? (e.g., favoring.gov,.edu, or major media outlets). • Freshness: Is the data current? Synthesize & Output The engine processes the grounding (the process of anchoring an LLM's response to specific, retrieved external data), summarizing the candidates in the pool, adopts the defined persona tone and generates the final response. User: "Is the iPhone 15 worth it?" LIVE INDEX (Library) AI ANSWER ENGINE Hoe een AI antwoord wordt opgemaakt
en firewalls) Je wilt dat AI bots (zoals ChatBot) je website kunnen bereiken JavaScript rendering AI bots hebben vaak moeite met het renderen van je content, het is daarom best practice hier niet afhankelijk van te zijn en je content in de ruw HTML te hebben Ook voor visibility in Gen AI is een technische goede website het fundament
Config >> Robots.txt >> Kies voor ‘Ignore robots.txt but report statusʼ zodat al je paginaʼs gecrawled worden en je ziet welke paginaʼs wel of niet last hebben van een blokkade
Crawl Config >> Extraction >> Crawl Config >> Rendering >> Zet JavaScript rendering aan en kies ervoor om zowel HTML als Rendered HTML op te slaan in je crawl, dit maakt het mogelijk om beide varianten met elkaar te vergelijken
Crawl Config >> User-Agent >> Vervolgens kun je een user agent kiezen zodat Screaming Frog de website crawlt vanuit deze user agent, dit geeft inzichten specifiek voor deze user agent, kies bijvoorbeeld ‘GPTBotʼ of ‘Googlebotʼ
in je internal overzicht wat de status is van de belangrijkste URLʼs, ook is het mogelijk om specifiek rapporten te bekijken om URLʼs die uitgesloten zijn door het robots.txt of andere problemen hebben te zien
staat Bekijk of er paginaʼs zijn met content enkel in de rendered versie, wanneer dit het geval is kun je controleren of deze content belangrijk is Open een URL, klik op ‘View Sourceʼ, in dit rapport kun je precies het verschil zien tussen beide varianten van de pagina
op de documentatie van Google rondom implementatie van structure data: Googleʼs documentatie Sla niet door in het implementere van structured data, zorg ervoor dat je website vanuit zichzelf gestructureerd is en vul dit aan met structured data, wees hier niet afhankelijk van
Google en AI bots context te geven is het belangrijk dat je website een logische opbouw heeft: • URL structuur : bouw je website logisch op door paginaʼs onder elkaar te hangen en deze op te delen in clusters • Interne links : link relevante paginaʼs naar elkaar met een goed omschreven anchor tekst Een logische opbouw zorgt ervoor dat voor Google en AI bots duidelijk is wat de verhoudingen zijn tussen paginaʼs en welke over soortgelijke onderwerpen gaan. Voor de bezoeker is het fijn om te navigeren
Structureer en verdeel inhoud in brokken. Elk blok moet onafhankelijk begrijpelijk zijn. Streef naar 80-180 woorden per passage, met één ‘ideeʼ per alinea. Schrijf volgens de answer-first structure: Open je inhoud door direct de kernvraag te beantwoorden waarom de pagina bestaat. Ontwerp passages met een conclusie-eerst structuur. Target prompt(s) in je tekst: Match de zoekintentie en beantwoord de prompt/vraag zo direct mogelijk. Voorspel query fan-out: Bedenk en schrijf je inhoud op basis van de query fan-out om het onderwerp zo volledig mogelijk te behandelen. 01 02 Schrijf op een kort maar krachtige manier: Vermijd herhaling of voor de hand liggende beschrijvingen, en gebruik overal een conversationele toon. 03 04 05
foto's of stappen uit feitelijk gebruik, casestudy's, testresultaten of voor-en-na-resultaten toe. • Expertise: Voeg biografieën van auteurs toe. Link naar auteurs profielen als bewijs van expertise. Laat inhoud beoordelen of mede-schrijven door experts en vermeld dit duidelijk. • Authoritativeness: Verdien kwalitatieve backlinks van kwalitatieve sites. Zorg voor vermeldingen in het nieuws, blogs, forums en sociale media. Bouw topical authority op door alle belangrijke subonderwerpen te behandelen. • Trustworthiness: Zorg voor nauwkeurige informatie met goede bronvermelding. Voeg externe citaten, gegevens bronnen en updates toe. Houd de inhoud actueel, vooral voor tijdgevoelige onderwerpen. Gebruik tussenkoppen: Gebruik op vragen gebaseerde en correct geformatteerde HTML met duidelijke tussenkoppen (H2/H3/H4) voor elk sub onderwerp. Gebruik FAQ's, lijstjes, opsommingstekens en tabellen: Centraliseer verspreide feiten in tabellen of feiten kaders en gebruik lijstjes/opsommingstekens om belangrijke punten gemakkelijk extraheerbaar te maken. 06 07 Structureer je site: Houd belangrijke paginaʼs op ≤3 klikken van de homepagina en bouw content clusters met duidelijke follow-ups. 08 09
practices, inclusief title tag, metabeschrijving, H1 en URL. Maak semantische clusters op de website en link deze aan elkaar. 11 12 13 14 Optimaliseer videos: Maak videoʼs klein of laadt ze extern in en voeg een transcriptie toe. Zorg dat de technische opzet LLM-vriendelijk is: De pagina moet crawlbaar zijn, minimaliseer het gebruik van JavaScript en pas gestructureerde data consistent en uitgebreid toe. Optimaliseer afbeeldingen: Zorg voor klein formaat afbeeldingen inclusief alt-teksten. Zorg voor consistentie van feiten op de website: Feiten en informatie op de hele website moeten consistent zijn. 10
het structureren dien je altijd de bezoeker in het achterhoofd te houden. Deel je tekst daarom op in ‘chunksʼ van 80 tot 180 woorden en behandel in elke chunk een los onderwerp Een best practise is dat je een losse chunk zou moeten begrijpen ook al heb je de rest van de tekst niet gelezen
als hij/zij/hun/ect. te gebruiken is het belangrijk entiteiten door de tekst heen bij hun naam te benoemen zodat een AI precies kan achterhalen over wie de content gaat Sla hier natuurlijk niet in door
is Een AI wil in het antwoord context mee kunnen geven. Het is daarom op zoek naar zaken als voor welke doelgroep iets is, en welke pijnpunten het oplost Voor dit soort informatie toe aan je content op bijvoorbeeld je productpagina. Hoe meer relevante informatie je geeft hoe groter de kans is dat deze content gebruikt wordt door een AI om een antwoord te genereren
is Walmart dé winnaar in de retailbranche in de US met een stijging van 67%. Dit zal deels komen door de duidelijke landingspaginaʼs van hun producten. AI houdt van overzichtelijke webpagina's Source: Similarweb
de antwoorden op relevante prompts en kijk of jij de relevante content op je website aanbied. Zoals in dit voorbeeld: • Geef jij een korte maar krachtige uitleg waarom mensen voor jouw winkel moeten kiezen • Geef je uitleg over de service en garantie die je aanbiedt • En in hoeverre focus je op lokale vindbaarheid
Content op de websites van Reddit, Wikipedia, etc. worden extreem veel als bron gebruikt door AI tools. Naast het hebben van goede eigen content (own narrative ) is het ook belangrijk dat jouw merk benoemd door externe bronnen benoemd wordt (external narrative ) De kans is groot dat je jouw zichtbaarheid in AI dus vergroot door ervoor te zorgen dat jouw merk benoemd wordt op dit soort websites Naast de benoeming zelf is het sentiment rondom je merk ook belangrijk. Praten mensen positief of negatief in combinatie met je merk heeft invloed op hoe antwoorden gegeven worden Source: Ahrefs & Similarweb
• Monitoren om in te spelen op eventueel negatief sentiment wat ontstaat • Review mogelijkheid toestaan Strategie: • Actief inspelen op gesprekken op communities • Interessante videos uploaden op YouTube • Digital PR en linkbuilding • Actief reviews verzamelen
trackers Bepaal je prioriteit op basis van wat je ziet in een prompt tracker. Bekijk welke sources worden gebruikt en waar niet de website van je directe concurrent wordt gebruikt Algemene sources, zoals YouTube in het voorbeeld, geven een suggestie dat YouTube wellicht in je strategie meegenomen kan worden
AI Reddit wint het in bijna elk lijstje als het gaat om hoe vaak een website als bron wordt gebruikt voor AI antwoorden. Ondanks dat is het geen garantie dat Reddit in jouw branche veel gebruikt wordt, zeker in Nederland niet Toch is het verstandig wel onderzoek te doen of er op Reddit over jouw merk wordt gesproken en of je hier op in zou moeten spelen Source: Ahrefs
er veel gaande is rondom je merk is het zinvol om ook actief aanwezig te zijn op Reddit. Doe dit door zelf te reageren maar ook door een AMA te starten Een mooi voorbeeld van Dunkin Donuts hoe zijn enorm veel interessante Q&A content over hun producten op Reddit kregen om zo hun zichtbaarheid te vergroten
niet alleen de tweede grootste zoekmachine ter wereld maar wordt enorm vaak als bron gebruikt in AI antwoorden waardoor het zinvol is videoʼs te publiceren. Dit kunnen blogs zijn die je ook verfilmd of unieke content zoals: • ‘Hoe doe je datʼ gidsen • Vergelijkingen tussen producten of diensten • ‘Wat isʼ content • Reviews of ervaring videos Ook hiervoor geld dat een goed onderzoek naar wie je doelgroep is en waar zij naar zoeken enorm belangrijk
AI tools gebruiken social media posts als citaten om hun antwoorden samen te stellen ChatGPT Google AI Overviews Google AI Mode Perplexity Gemini Claude Microsoft Copilot Social media posts ranken organisch in de sociale platforms en verrijken de zoekresultaten van google Google Search Results Bing Search Results YouTube In-platform Search TikTok In-platform Search SOCIAL MEDIA IS CORE FOR MULTI-PLATFOR M VISIBILITY. AI-POWERED PLATFORMS ORGANIC SEARCH SURFACES
ervoor dat je via externe platformen reviews verzameld van jouw klanten. Benader actief klanten met de vraag of zij een (positieve) review achter zouden willen laten, maak het hen makkelijk. Doe dit op platformen als: • Google Reviews • Trustpilot • ReviewPilot • Branche specifieke platformen zoals TripAdvisor en Booking.com Integreer deze reviews in je website met ook de bijbehorende structured data
de eerste plaats komen, maar met AI-zoeken is het onze verantwoordelijkheid om ervoor te zorgen dat onze inhoud is ontworpen om door LLM's te worden geciteerd. - Zoek samenwerkingen met autoritaire bronnen die al worden geciteerd als vertrouwde platforms. - Geef prioriteit aan relevantie, merk vermeldingen en kwalitatieve links. - Test/experimenteer met inhoud in verschillende formaten om je narratief vorm te geven. - Geef uitgevers duidelijke richtlijnen om het narratief naar jouw wens te sturen. - Streef naar vroege, positieve en expliciete vermeldingen. Waar en hoe je merk wordt genoemd, is van essentieel belang. Als het onderwerp binnen de eigen accounts behandeld kan worden: Creëer de inhoud met ondersteuning van het social creative team. Als het onderwerp niet binnen de eigen accounts behandeld kan worden (bijv. een vergelijking van merken): Benader creators voor contentcreatie over het merk, eventueel met ondersteuning van het influencer marketing team. - Geef prioriteit aan high-demand zoekwoorden in het bijschrift. - Vermeld zoekwoord variaties in het bijschrift. - Verwerk 1-2 relevante hashtags met veel verkeer. - Tag alle getoonde producten in de berichten om direct op of buiten de platforms te winkelen. CONTENT YOUTUBE DIGITAL PR TIKTOK REDDIT & QUORA WHY HOW Nieuwswebsites en andere uitgevers zijn nog steeds relevant voor GEO, net als bij traditionele SEO. Afhankelijk van de prompt variëren de bronnen. Forbes staat bijvoorbeeld op de derde plaats als populairste bron in ChatGPT. YouTube is de meest geciteerde bron in AI Overviews en de op één na meest geciteerde bron in Perplexity, en is daarom een primair kanaal voor GEO. TikTok en Instagram behoren momenteel niet tot de top 5 bronnen voor ChatGPT, Perplexity en AI Overviews. Ze kunnen echter relevante bronnen zijn, afhankelijk van de prompt. Reddit is de populairste bron voor Perplexity en staat op de 4e plaats bij AI Overviews. Quora staat genoteerd als de 5e populairste bron bij AI Overviews en is daarom ook een belangrijk kanaal voor GEO. - Beantwoord prompts op basis van query fan-out. - Gebruik een conversationele, eenvoudige toon. - Pas een antwoord-eerst structuur toe. - Schrijf in onafhankelijke passages (chunking). - Gebruik tussenkoppen. - Gebruik FAQ's, lijsten, opsommingstekens en tabellen. - Houd je aan de E-E-A-T-richtlijnen. - Optimaliseer de SEO-basisbeginselen. - Zorg dat de technische opzet LLM-vriendelijk is. - Optimaliseer afbeeldingen en video's. INSTAGRAM - Verdeel de content dekking tussen creators en eigen kanalen, afhankelijk van het onderwerp. - Werk met kanalen met een hoge autoriteit. - Beantwoord gebruikersvragen direct. - Optimaliseer titels en beschrijvingen voor conversationele zoekopdrachten. - Voeg hoofdstukken, bijschriften, transcripties en tags toe. - Zet gecertificeerde experts in. - Host AMA's (bijv. voor technische onderwerpen). - Werk samen met in de sector bekende merkambassadeurs. - Moedig echte ervaringen van tevreden klanten aan. - GEEN astroturfing (het gebruik van nepaccounts om je eigen merk te prijzen).
frankvandijk
inesmontani
eileencodes
marktimemedia
sabderemane
aleyda
cromwellryan
gurzu
chriscoyier
jct
tamaranovitovic
axbom
![23 "Building blocks" formule [Generic keyword] + [Target audience] +](https://files.speakerdeck.com/presentations/2a139533966e43ff9071d5ad170ba405/slide_22.jpg){kind=link}
