Кое-что про арт-дирекшен

Данил Снитко

Transcript

1. АРТ-ДИРЕКТОР Данил Снитко PUNK YOU creative & branding @kukalyakin
2. Показать, что сок натуральный.
3. Показать, что сок натуральный.
4. Транслировать модность и молодежность бренда
5. Транслировать модность и молодежность бренда
6. Транслировать полезность для фигуры фруктовой пиццы
7. Выразить эмоцию «злорадство»
8. Дизайн без арт-дирекшена — впустую потраченные деньги заказчика
10. LOOK & FEEL
11. Способность сделать качественно нарисовать, сверстать и т. д. Дизайнер
12. Способность сформулировать
    и донести ключевое сообщение. Способность сделать качественно нарисовать, сверстать и т. д. Дизайнер Арт-директор
13. Способность сформулировать
    и донести ключевое сообщение. Способность сделать качественно нарисовать, сверстать и т. д. Дизайнер Арт-директор К А К? П О Ч Е М У?
14. Способность сформулировать
    и донести ключевое сообщение. Способность сделать качественно нарисовать, сверстать и т. д. Дизайнер Арт-директор К А К? П О Ч Е М У? Т А К Т И К А С Т Р А Т Е Г И Я
15. Первая задача арт-директора — рассказать историю
20. Ставим окна и убираем за собой. Начисто.
22. Вторая задача арт-директора — создать правильную атмосферу
27. Посудный календарь Кейс
33. Реклама безопасного движения Кейс
34. — Мам, домой не жди! Дядя водитель торопился… Управление ГИБДД
38. Третья задача арт-директора — рассказать историю максимально просто
43. Реклама кваса Кейс
46. Арт-директор думает: Что нужно сказать? Каким тоном? Какие реальные преимущества стоят за сообщением? Каковы ассоциации 1-го порядка 
 (чтобы НЕ использовать их)? Каковы ассоциации 2 и 3-го порядков (чтобы использовать их)?
47. Разница в отношении В ЦЕЛОМ Дизайнер Арт-директор Хорошо ли это смотрится? Создает ли это правильное настроение?
48. Может ли быть плохой дизайн, но хороший арт-дирекшен?
50. – Привет, мы — дешманский сок из 90-х годов.Нами школьники запивают водку. (ключевое сообщение)
51. все ли дело в натуральности?
52. – НИКТО НЕ КУПИТ ДЕШЁВЫЙ ПРОДУКТ, ЕСЛИ СДЕЛАТЬ ЕМУ КРУТОЙ ДИЗАЙН! Бренд-менеджер:
53. D+ AD+
54. Может ли плохой дизайн СПЕЦИАЛЬНО лежать в основе хорошей истории?
55. ТРЕБУЕТСЯ ДИЗАЙНЕР
60. LOOK & FEEL ответственность дизайнера ответственность арт-директора хорошо ли это выглядит? правильные ли ощущения вызывает?
61. Разница в отношении к компонентам ЦВЕТ Дизайнер Арт-директор Подходит ли для данного бренда эта цветовая схема? Соответствует ли она данной ситуации? Яркие цвета могут не подходить к печальному сообщению. Хорошо ли эти цвета выглядят вместе? «Играют» ли они? Является ли каждый цвет наилучшим выбором для данной среды, например, цветовой набор «Pantone» для печати?
62. Разница в отношении к компонентам ТИПОГРАФИКА Дизайнер Арт-директор Почему выбрали именно этот шрифт? Как форма букв передает смысл без самих слов? «Comic Sans» может быть слишком нелепым, а «Helvetica» может быть слишком скучной. Создает ли мой набор размеров шрифтов необходимую зрительную иерархию? Достаточно ли насыщен данный шрифт для того, чтобы его можно было применить в этом контексте?
63. Разница в отношении к компонентам КОМПОЗИЦИЯ Дизайнер Арт-директор Ровные ли у меня поля? Присутствует в изображениях естественный ритм, который будет вести взгляд через все произведение? Насколько сбалансированной должна быть данная композиция? Сбалансированные композиции приятны, но часто пассивны. Несбалансированные – тревожны, но визуально они более интересны.
64. Разница в отношении к компонентам КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА Дизайнер Арт-директор Насколько хорошо визуальные элементы соответствуют рекомендациям бренда для размещения логотипа, соответствующей печати и цветовой гамме? Насколько хорошо визуальные элементы поддерживают и передают настроение бренда? Какой сигнал или какую тему передает дизайн?
65. Больше АРТ или больше ДИРЕКТОР?
66. КАЧЕСТВА АРТ-ДИРЕКТОРА 1. Уверенность в себе.
67. КАЧЕСТВА АРТ-ДИРЕКТОРА 1. Уверенность в себе. 2. Вкус.
68. КАЧЕСТВА АРТ-ДИРЕКТОРА 1. Уверенность в себе. 2. Вкус. 3. Мудрость.
69. КАЧЕСТВА АРТ-ДИРЕКТОРА 1. Уверенность в себе. 2. Вкус. 3. Мудрость. 4. Открытость для чужих идей.
70. КАЧЕСТВА АРТ-ДИРЕКТОРА 1. Уверенность в себе. 2. Вкус. 3. Мудрость. 4. Открытость для чужих идей. 5. Способность смотреть в целом.
71. ХОРОШИЙ АРТ-ДИРЕКТОР 1. Сделает все, чтобы дизайнер знал о проекте все и имел четкое представление о задаче. 2. Не пытается пропихнуть свои идеи только потому, что они его. 3. Умеет хорошо объяснять. 4. Умеет слушать других. 5. Изучает новые тренды, смотрит хорошие и плохие работы и анализирует, почему они таковые. 6. Умеет создать благотворную для критики и прокачки атмосферу. 7. Умеет выращивать арт-директоров.
72. ПЛОХОЙ АРТ-ДИРЕКТОР 1. Все время боится, что кто-то придумает или нарисует круче него. 2. Пытается сделать из дизайнеров второго себя; не умеет слышать и выпускать в свет хорошие идеи других. 3. Заставляет переделать что-то по-своему только потому, что хочет подписаться под работой. 4. Живет по правилу «Я должен быть круче всех дизайнеров во всём, ведь я — арт-директор!».
73. — Иди я сам всё переделаю! арт-директор
74. — Иди я сам всё переделаю! арт-директор ФИАСКО АРТ-ДИРЕКТОРА
75. Поэтому арт-директор всегда ещё и хороший учитель!
76. Читать Учиться Смотреть Фестивальные подборки в номинации best art direction
77. Спасибо за внимание! Вопросы? @kukalyakin Данил Снитко, PUNK YOU BRANDS