SGE: Cómo adaptar nuestra estrategia SEO

Presentación en Search Barcelona sobre cómo adaptar nuestra estrategia SEO al nuevo buscador, Search Generative Engine.

Transcript

1. SGE: CÓMO ADAPTAR TU ESTRATEGIA SEO Jaime Sanchis Forés @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
2. ME PRESENTO SEO Manager que lleva trabajando en el ecosistema digital desde hace una década, principalmente en Agencias (Digital Growth, Habitant y Havas Media) y Start-ups. Actualmente soy miembro del equipo SEO de Havas Market del grupo Havas. Me encanta viajar, fitness y la naturaleza. JAIME SANCHIS FORÉS
3. Entorno search 01. Situación actual en los motores de búsqueda. @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
4. CAMBIO EN EL COMPORTAMIENTO DE LOS USUARIOS. El usuario empieza a utilizar varios buscadores y aprovechar la IA para satisfacer sus necesidades. @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
5. SGE: CAMBIO EN LA CONCEPCIÓN DE LA BÚSQUEDA. Integración de inteligencia artificial generativa en la búsqueda para proporcionar resultados más avanzados y mayor interacción con el usuario. AMPLIA LA CAPACIDAD DE INDAGACIÓN PARA MEJORAR LA PRECISIÓN DE LA RESPUESTA. PERMITE RESPUESTAS MÁS DETALLADAS Y SUGERENCIAS EN LENGUAJE NATURAL. @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
6. SGE: CHATBOT + CON BÚSQUEDA Y RESULTADOS DE TERCEROS. • Cuando se identifica una búsqueda apropiada, SGE genera un resumen rápido de la información relevante mediante IA. • Además de ofrecer respuestas directas, en este modo SGE puede incluir imágenes, videos y enlaces a fuentes para una exploración más detallada. Así que estaríamos viendo a Google SGE como una mezcla entre un chatbot (llamada “snapsot”) y una búsqueda convencional donde se muestran resultados de terceros. @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
7. SGE: INFORMACIONAL A CONVERSACIONAL. • En modo conversacional, Google Search Engine (SGE) se activa al hacer preguntas sobre un tema específico o al seleccionar preguntas sugeridas, lo que permite una interacción más dinámica. • SGE recuerda el contexto de consultas anteriores para ayudar a los usuarios a refinar sus búsquedas, ofreciendo así una experiencia más fluida y personalizada. Esto facilita a los usuarios formular preguntas de forma más natural, similar a hablar con otra persona, la búsqueda es más intuitiva y eficiente, especialmente en dispositivos móviles y asistentes de voz. @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
8. MIX DE FORMATOS DE RESPUESTAS EN BÚSQUEDAS INFORMACIONALES. Desde preguntas directas hasta búsquedas generales, generando una página similar a un fragmento destacado con texto generado por IA. La apariencia de los links que no lo son limita la experiencia. Esto dificulta a los usuarios acceder a las fuentes originales y priva a los creadores de contenido de posibles visitas. @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
9. SE SIMPLIFICA LA DECISIÓN DE COMPRA EN BÚSQUEDA TRANSACCIONAL. Gracias a su integración con Google Shopping Graph, se facilita al usuario la identificación de consideraciones clave e información sobre productos. Resumen de factores destacados a tener en cuenta y se presenta opciones de productos con descripciones que incluyen reseñas, calificaciones, precios e imágenes actualizadas. @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
10. ESTO ESTÁ MUY BIEN PERO…¿A QUÉ NOS ENFRENTAMOS? @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
11. POTENCIAL PÉRDIDA DE % TRÁFICO. Previsible pérdida de clicks debido al cambio en las SERPS Features en la parte superior por parte de Google, y en consecuencia en los CTR% de las consultas orgánicas. Source: Search Engine Land Source: Search Engine Land @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
12. MÁS ENFASIS EN EL EXPERTISE Y AUTORIDAD DE LOS CONTENIDOS (EEAT). Veracidad del contenido delicado, ahora Google porta el mensaje (Especialmente complejo para EEAT y YMYL). @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
13. PUEDE MEJORAR EL CONVERSIÓN RATE % Cuando los usuarios llegan a las fichas de productos con una comprensión clara de las opciones disponibles y cómo se comparan entre sí, es más probable que estén dispuestos a realizar una compra. @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
14. GOOGLE vs CONTENT CREATORS El contenido generado por búsqueda no está exento de las leyes de copyright y debe cumplir con las regulaciones correspondientes. @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
15. ¿Qué PODEMOS HACER? @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
16. CÓMO ADAPTAR TU ESTRATEGIA A sge 02. Puntos importantes para adaptar nuestra estrategia SEO. @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
17. PUNTO DE PARTIDA: ESTRATEGIA ONE SEARCH. ¿Qué objetivos queremos cubrir? 01. Incrementar consecución de los objetivos de negocio, cobertura y visibilidad de nuestra web en los términos de búsqueda usados por potenciales clientes. Eficientar la inversión en PPC. Mejorar la base técnica, la usabilidad y experiencia de los usuarios en nuestra página web, para maximizar la consecución de los objetivos de negocio. ¿Qué impacto podemos generar? 02. 1 2 3 @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
18. 1º FRAMEWORK PARA MEDIR EL IMPACTO SGE. Audita consultas relevantes, posiciones SEO vs Inversión SEA + Análisis de la categoría y competidores. Ej: Aleyda Solis Framework @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
19. 2º EXPORTA ESTA DATA A LOCKER STUDIO Y CRUZA LA DATA SEO-PPC. 1. Cruza los datos de GA4 de los dos canales de Search (SEO y SEM). Foco en medir impacto en sesiones, engaged sesions, transacciones e ingresos (SEO vs PPC). 2. Deep-dive: Cruza la data de Google Search Console y Google Ads (Blended Data) para medir con mayor granularidad la data de ambos canales después de SGE. @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
20. 3º ANÁLISIS DE RENDIMIENTO Y TOMA DE DECISIONES DATA-DRIVEN. El cruce de dos fuentes de data Google Search Console y Google Ads (Blended Data) nos permite tomar decisiones como, por ejemplo, reforzar con inversión PPC las bajadas de tráfico SEO en consultas relevantes y/o bajar la inversión en keywords bien posicionadas SEO después de SGE. Source: Analista Digital Ajusta las inversiones search en función del análisis de rendimiento, para campañas y balancea la estrategia para sacar conclusiones. @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
21. 4º OPTIMIZACIÓN SGE: 4 ÁREAS. @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
22. CONTENIDO: OPTIMIZACIÓN A UNA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA CONVERSACIONAL. Crear secciones de FAQs con contenido long-tail para adecuar a un contenido más conversacional y reforzar el contenido. @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
23. CONTENIDO: OPTIMIZACIÓN PARA SHOPPING GRAPH. Propuesta de curación de contenido y atributos SEO de las fichas producto para aparecer en los resultados orgánicos de carousel de Google Shopping Graph @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
24. CONTENIDO: OPTIMIZACIÓN PARA SHOPPING GRAPH. El proceso de extraer y cruce de datos de diferentes fuentes nos debe ayudar a priorizar las fichas de producto a optimizar. Elaborar una tabla con los datos obtenidos: Priorizar la mejora del CTR% de los productos más vendidos. Revisión y optimización de schema (data structured) en las fichas de producto Propuesta de optimización de contenido (título, descripción e imágenes) de las fichas de producto @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
25. AUTORIDAD: APORTA DATOS FIABLES SOBRE TUS PRODUCTOS. Demostrar nuestra experiencia, confianza y fiabilidad en páginas transaccionales es clave para la captación de tráfico y para aumentar el Conversion Rate %. Trabajar las reseñas de las fichas de producto y artículos. Trabaja e incorpora los testimonios en las fichas de producto Complementa con los datos contrastados sobre los productos. @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
26. AUTORIDAD EEAT: ASOCIA CADA CONTENIDO A UN AUTOR. Los contenidos deben de incluir datos originales y de autores confiables para aumentar tu credibilidad y señales de EEAT. En especial de contenidos delicados YMYL (salud, finanzas, etc.) Ficha de autor asociada al post @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
27. AUTORIDAD: ASOCIAR CONTENIDOS A ENTIDADES RECONOCIDAS. Para mejorar la autoridad temática de nuestros de contenidos podemos asociar nuestros contenidos informacionales a entidades reconocidas: Creación de páginas de categorías por entidad reconocida para categorizar nuestras páginas informacionales Creación de una entidad en Wikipedia @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
28. AUTORIDAD: ENLAZADO EXTERNO SIGUE SUMANDO. Captación de enlaces externos de dominios de la misma temática y co- marketing para incrementar la autoridad y relevancia de tu sitio web. DOMINIOS DE GRAN AUTORIDAD MISMA TEMÁTICA / SECTOR/ MERCADO ENLACES OPTIMIZADOS (ANCHOR TEXT, DO FOLLOW, ETC.) web Website 2 Website “n” Product 2 Category Homepage Website 1 @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
29. UX: CONTINÚA SIENDO UN “MUST”. Para optimizar la experiencia de usuario (UX) , debemos de optimizar el rendimiento de los indicadores web core vitals de todas las páginas transaccionales CORE VITALS STANDARDS RECOMENDADOS POR GOOGLE CREACIÓN DASHBOARD (GA4) PARA MONITORIZARLO SEGÚN PÁIS, DISPOSITIVO, ETC. @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
30. UX: MOBILE FIRST. Optimizar el diseño de la web para móviles de modo que todas páginas funcionen bien en todos los dispositivos. OPTIMIZAR LA USABILIDAD Y LA EXPERIENCIA DE USUARIO (UX) MÓVIL AYUDA A AUMENTAR LA TASA DE CONVERSIÓN @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
31. GET FOUND: OPTIMIZACIÓN ENLAZADO INTERNO Optimizar el enlazado interno a las páginas más relevantes del sitio web Auditar el enlazado interno (Inlinks – Outlinks – Crawl Deeper) Proponer acciones de optimización de enlazado interno Header Menu Bloques enlazado interno @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
32. GET FOUND: MONITORIZAR RASTREO E INDEXACIÓN Para minificar y optimizar el rastreo e indexación del site, podemos cruzar los datos de Google Search Console y Screaming Frog. Conectar Screaming Frog con la API de Google Search Console + programar rastreo periódico. Visualizar los datos obtenidos en Looker Studio @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN
33. GRACIAS ¿Preguntas? hola@jaimesanchis.com @JaimeSanchis /in/jaimesanchis/ @SearchLDN