Как мы сделали ребрендинг Muse Group вместе с агентством Collins

Рассказал на Design Prosmotr 2026 о работе над обновлением бренда Muse Group, которое сделали вместе с агентством Collins. Продуктами компании пользуются 400 млн человек в год — Ultimate Guitar, MuseScore, Audacity и другие.

Transcript

1. Юрий Ветров Ребрендинг Muse Group вместе 
 с Collins Design Prosmotr S21E36
2. Michael Wolff, 2015 Попал на лекцию со-основателя легендарных Wolff Olins, одного 
 из главных брендинговых агентств 
 в истории.
3. А где цифровые бренды? 
 Я задумался — почему они 
 в основном слабые? *TTF=Time To Fill
4. А где цифровые бренды? 
 Я задумался — почему они 
 в основном слабые? В этой истории есть пробел — цифровые продукты, которые живут по своим законам 
 и со своими ограничениями *TTF=Time To Fill
5. Мы любим 
 равняться на цельные 
 и сильные бренды *TTF=Time To Fill
6. Мы любим 
 равняться на цельные 
 и сильные бренды Они выглядят, 
 работают и ощущаются 
 как одно целое *TTF=Time To Fill
7. Каждое взаимодействие 
 с ними подкрепляет этот образ — не важно, это рекламный материал, обращение 
 в службу поддержки, 
 решение повседневных задач 
 в интерфейсе или что-то ещё *TTF=Time To Fill
8. У вас много поводов 
 возвращаться сюда А возвращаемость — это и есть настоящая лояльность, даже если она вызвана не пассионарной любовью, 
 а бытовыми вещами вроде удобства использования или ощущения справедливой ценности 
 за заплаченные деньги *TTF=Time To Fill
9. нтро Есть два разрыва Визуальная
 концепция Масштабирование концепции Стратегия
10. но Я решал эту задачу сам. 
 Чинил эти разрывы Точка Банк с 2025 Muse Group 2022–2025 Райффайзен Банк 2019–2022 Mail.ru Group 2011–2019 И это было непросто.
11. Интро О чём 
 расскажу 
 сегодня Сейчас решаю эту задачу в Точка Банк, но вся крутячка сейчас в работе Поэтому расскажу о предыдущем кейсе
12. Фреймворк, 
 на котором всё основано Выступил в 2022 с рассказом о нём 
 на Design Prosmotr. И он хорошо зашёл.
13. Фреймворк в деле 2023–2024 2020–2021 2022 Опробовал его с сильными международными агентствами
14. Muse Group × Collins Давно мечтал поработать 
 с лучшим на текущий момент агентством в мире 
 про интерфейсный брендинг.
16. Muse Group Это что вообще за компания
17. Музыка — 
 Давняя Страсть Собрал 5000 пластинок, 
 ди-джею,помогал делать вечеринки, играл на саксофоне в школе.
18. Хобби + работа = Muse Group В 2022 году стал работать 
 в музыкальной компании. Продукты Ultimate Guitar, MuseScore, Audacity и другие. 400 млн пользователей в год
19. Нырнул 
 ещё глубже Стал качать синтезаторы, гитару, 
 DAW и всё такое Чтобы лучше понимать пользователей 
 и сами продукты.
20. Нырнул 
 ещё глубже Стал качать синтезаторы, гитару, 
 DAW и всё такое Чтобы лучше понимать пользователей 
 и сами продукты.
21. Нырнул 
 ещё глубже Стал качать синтезаторы, гитару, 
 DAW и всё такое Чтобы лучше понимать пользователей 
 и сами продукты.
22. Нырнул 
 ещё глубже Стал качать синтезаторы, гитару, 
 DAW и всё такое Чтобы лучше понимать пользователей 
 и сами продукты.
23. Отразить страсть в бренде И не только мою — страсть любого хобби-музыканта Muse считает: Ты не обязан быть точным в игре. Ты можешь играть 
 как можешь — неважно, что половина нот не так. Мы против музыкального снобизма *TTF=Time To Fill
24. У скейтеров 
 не так важно, 
 как ты катаешься. 
 Если ты часть культуры, это уже супер *TTF=Time To Fill
25. Задача: Сильный эмоциональный бренд, который 
 выглядит, работает 
 и ощущается цельно *TTF=Time To Fill
26. Кaк нaчaли пpoeкт Первый прыжок веры
27. Виталий Рынский Мы сделали много яркого и в Mail.ru Group, и в Райффайзен Банке, за счёт моей связки с сильным визуальным дизайнером. Спасибо Жене Долгову и Коле Иванову! В Muse я начал искать такого человека ещё до выхода 
 в компанию. И нашёл легенду — Виталий Рынский 
 был свободен.
28. Знал, 
 что подойдут 
 только Collins Они панки от брендинга — ломают устои 
 и постоянно доказывают, что ещё не всё придумано Или надо собирать распределённую команду 
 отдельных спецов
29. Как начали проект Как 
 достучаться 
 до Collins? С ними уже связывались до меня, но они сказали «что будут заняты ещё очень долго» Обычно это значит, что проект не интересен
30. Brian Collins Я большой фанат его лично — 
 он один из самых ярких и глубоких людей 
 в нашей профессии сейчас.
31. Купил билет на OFFF Brian Collins как раз выступал там в 2023 году. Отдельное приключение 
 про получение визы.
32. Физический бриф Надо было запомниться. Положили PDF по ссылке, 
 на которую вёл QR-код 
 на медиаторе в коробочке.
33. Физический бриф Надо было запомниться. Положили PDF по ссылке, 
 на которую вёл QR-код 
 на медиаторе в коробочке.
34. Получил респект Чудом успел попасть поговорить вторым после выступления. Этого хватило на elevator pitch.
35. Прыгал 
 до потолка! Получил письмо от Brian Collins после конференции. Выходит — достучался.
36. До конца не верилось Не снимал браслет с OFFF до момента подписания договора и оплаты. Долго утрясали договор, смету 
 и т.п.
37. Плaтфopмa бpeндa База
38. Платформа бренда Важно идти 
 в проект с 
 подготовкой Нужно примерное понимание, 
 про что ваш бренд — роль, 
 визуальная метафора, платформа в целом И успеть пощупать айдентику вокруг этого, чтобы понимать как эти смыслы работают
39. Платформа бренда Серия воркшопов внутри, чтобы найти ключевые инсайты и описать роль бренда, визуальную метафору, характер.
40. Роль бренда Сопоставили ключевые инсайты и функциональные преимущества. Лучший вариант 
 на их пересечении — 
 Light My Fire
41. Визуальная метафора Light My Fire / Light My Fire, So I Can Light Theirs Jam Session / House Party Play It Fucking Loud
42. Пробы айдентики: Light My Fire Важно «прожить» визуальную метафору через реальные приземления
43. Сайт Важно «прожить» визуальную метафору через реальные приземления
44. Платформа бренда Почему 
 это важно? Платформа бренда — 
 абстрактная материя Не-дизайнеры не смогут 
 принять решение быстро
45. Серия упражнений с Collins
46. Серия упражнений с Collins Организовали интервью 
 с лидерами Muse, собрали тонну исследований, помогли поговорить 
 с пользователями
47. латформа ра Итоговая платформа Inspire the artist. Unleash their sound. Muse lights you up. It ignites and fuels the inner fire within every creative heart, and turns that fire into a voice that can be expressed freely, no matter your starting point or goal. Unleash their sound We offer real skills that give you mastery over your creative abilities, connecting that inner voice to one that can be shared and expressed freely. To let it out, your own way, inspiring others to do the same. Inspire the artist There is a creative instinct inside every person, even if they don’t know it yet. We tap into the artist that is already there and make you believe it too.
48. Характер бренда VisionaryRebel Visionary Rebel. 
 Смесь бунтаря Slash 
 и просветлённого Rick Rubin. We aren’t about non-compliance, we’re about non-conformity. We’re innovating our way, challenging self-doubt and the status-quo to build an inclusive future where everyone is free to create. We imagine new tools that demand inclusive environments We inspire you to challenge your internal skeptic Give you the runway to let you find your own way We change the rules to open new futures for everyone
49. Принципы дизайна Charged In every person, is a creative spark. It may be small, or yet untouched, but it trembles with the necessity to release. To erupt into flames. To tear through the confines of its space and manifest uncensored at full volume. Muse exists to liberate that spark. No matter the odds. No matter the rules. Muse will make the conditions and tools. Expansive To live — fully, freely, richly — is to grow. Yet nearly every aspect of modern life can limit and make us smaller if we allow it. Responsibilities, self doubt, rules, tradition, ability. Muse makes space for the delicate re- definition of self that comes from wholly realizing creative potential, one note at a time. Attuned The beating heart of Muse is the connectedness born from shared expression. A reciprocity between teacher and student, player and listener, creator and consumer. A harmonious flow state. A fluency of knowing ones own rhythm and finding its place in the world. Regardless of ability, ambition or goal, Muse makes products that tune us in. Encouraging the exponential echo of creative collaboration. Clarifying The creative process is full of distraction. Creeping thoughts, overwhelming tech, limitless potential. Muse is the reducer of noise. Its language is simple, direct, and pure. Its tools close the gap between ability and aspiration, and its ecosystem and community provide the focused environment to magnify potential.
50. Архитектура бренда Как разные подбренды связаны между собой
51. Кoнцeпты Второй прыжок веры
52. Концепты Первый концепт:
 Кандинский
54. онцепт Второй концепт:
 Усилитель
59. Прыжок веры Пошли в самый перспективный. В него поверили я, CEO, Chief Creative Officer Collins и Виталий Рынский. Нырнули и не прогадали.
60. Прыжок веры Пошли в самый перспективный. В него поверили я, CEO 
 и Chief Creative Officer Collins 
 и Виталий Рынский. Нырнули и не прогадали.
61. Пpopaбoтка концeптa Распределённый коллаб
62. Итерации с Collins Показ, обратная связь, дебрифы. What Do You Like Does it feel relevant 
 to our consumers? Does it feel unique 
 and distinctive within 
 the category? Имя Фамилия
 Комментарий Имя Фамилия
 Комментарий Имя Фамилия
 Комментарий Имя Фамилия
 Комментарий
 What Do You Dislike Имя Фамилия
 Комментарий Имя Фамилия
 Комментарий Имя Фамилия
 Комментарий Имя Фамилия
 Комментарий Does it give us runway 
 to grow Имя Фамилия
 Комментарий Имя Фамилия
 Комментарий
63. Итерации 
 с Collins Я и Виталий Рынский точечно работаем 
 с ключевыми дизайнерами Collins.
64. Прораота онепта Приземление почти сразу Пробуем первые же концепты на реальных задачах.
 Это больно, но это критично для успеха инициативы.
65. Прораота онепта Приземление почти сразу 04:20 Millions of tabs. Free with Ultimate Guitar 04:20 Millions of tabs for free with Ultimate Guitar Create a free account or log in for a personalized experience Continue with Apple Continue with Google Continue with Facebook Continue with email By signing up, you confirm that you agree to our 
 Terms of Service and have read and understood 
 our Privacy Policy Continue with Apple Continue with Google Continue with Facebook Continue with email hr director Muse careers Пробуем первые же концепты на реальных задачах.
 Это больно, но это критично для успеха инициативы. MS You're in the right h nds Less than 5% of people are musicians. 100% of MuseScore users are. Continue score of the day Let's go 
 to know each other Continue
66. роработка конета Обмен наработками То, что мы показываем Collins — улучшает их концепт. 
 Больше шансов, что он внедряем.
67. рорабока концеа Вибрации — ключевая идея.
 Unleash their sound, ю ноу Casual Rebel Unleash your sound Unleash your sound Unleash your sound Unleash your sound Unleash your sound Vibration emanating from the object Vibration emanating from the character Vibration as background
68. оаотка концта Визуальный язык — 
 своя музыкальная нотация
69. оаотка концта Визуальный язык — 
 своя музыкальная нотация
70. рораотка конета Всё реагирует на звук.
 И снова Unleash your sound Casual Rebel
71. роработка концета Волны вибрации 
 на основе частиц
 своего языка
72. роработка концета Волны вибрации 
 на основе частиц
 своего языка
74. роработка концета Волны вибрации 
 на основе частиц
 своего языка
77. оотк коцепт Логотипы целиком. 
 Ритм в композиции WIP
78. роработка концета Уровень громкости вибраций Casual Rebel
79. роработка концепта Уровень громкости вибраций. Вариант №2 через спектрограммы Casual Rebel
80. оаота онта Линии
 нотного
 стана Unleash 
 your sound Grid 120px 8 × 8 1080 × 1080 Grid Module 30px 36 × 36 Unleash 
 your sound 90% off
81. рорбот оет Цвет тоже вибрирует Ultimate Guitar MuseScore MuseClass Audacity
82. рораотка конепта Фото — музыканты в своих домашних студиях. Зачастую — прямо в спальне Embrace
 the grit Pay homage 
 to the homemade Connect with 
 our community Step into 
 the spotlight
83. роработка концта Иконки. Из частиц и вибрируют
84. ррт т Шрифт с Contrast Foundry Параллельная ветка проекта. 
 Вариативные символы добавляют пожар души.
88. Гайдлайны Collins дают базу, 
 мы делаем детальную проработку каждого 
 приёма и подбренда.
89. Зaпycк Фоновый редизайн
90. аск Пилоты: Письма рассылки Тест удобства гайдлайнов 
 и конверсии. Hallelujah Leonard Cohen Learn how to play your favorite song! Onboarding at Muse Group George, Copywriter Try ultimate guitar Master Any Song with Ultimate Guitar Over 1 Million Chords and Tabs Exclusive Guitar Features Start Playing at Any Skill Level Cancel Subscription Anytime Easily 1.8M Tabs to play 200M Yearly visitors 53M App downloads The World's Largest Song Archive for Guitarists From Metallica to Mozart, thousands of official tabs and chords are available with Ultimate Guitar. Use the app to learn how to play your favorite songs! Try ultimate guitar Explore Ultimate Features Access to your favorite artists and all music genres collections. Explore ultimate guitar Customer testimonials Highly recommend for beginner I am a beginner guitarist. Been looking around for a while trying to find websites that just show a couple of chords for me to practice. UG showed all the songs I know and love and how to play them. Idefinitely recommend Ultimate Guitar. Andrey Ermolenko THE. BEST. I’ve been using Ultimate Guitar for 11 years now and the moment it became an app, was perhaps one of the best things to ever happen. It’s worth every penny. It’s worth all your time. Andrey Ermolenko ultimate guitar Discover your next favorite Discover your next favorite Explore the Official Tabs and dive into the hottest collections. TOP 10 Latest official tabs 1 hotel california Eagles 2 something in the orange Zach Bryan 3 creep Radiohead 4 wish you were here Pink Floyd 5 everlong Foo Fighters 6 take me home country roads John Denver 7 stairway to heaven Led Zeppelin 8 sweet child o mine Guns N' Roses 9 nothing else matters Metallica 10 house of the rising sun The Animals Latest Tab Collections Official album
92. Выкатка летом 2024 Без большого публичного рывка. Но логотипы скоординированы, 
 чтобы не шокировать пользователей.
93. Запуск Послойная 
 катка через 
 дизайн- систему Вы незаметно для пользователей обновляете сначала базовые атрибуты бренда — 
 цвета, шрифты, скругления, иконки и т.п. А после этого — делаете более заметный редизайн отдельных экранов 
 и целых сценариев
94. Послойная выкатка Вы незаметно для пользователей обновляете сначала базовые атрибуты бренда — цвета, шрифты, скругления, иконки и т.п. А после этого — делаете более заметный редизайн отдельных экранов и целых сценариев.
95. аск Дизайн-система:
 Тестовые сборки
96. Запуск Заранее готовили 
 дизайн- систему Собрали тестовые ветки Ultimate Guitar 
 и MuseScore, чтобы безопасно применять стили и смотреть на «живом» Начали применять первые идеи на них 
 ещё когда работали над концептами с Collins 
 Это здорово выручило при реальном запуске
97. аск Покрытие дизайн-системой
98. Планирование: Полный план
99. Планирование: 
 Конкретный носитель
100. Носители: 
 Приложения
102. Носители: 
 Приложения
103. Носители: 
 Веб
104. Носители: 
 Веб
105. Носители: 
 Сайт
106. Носители: 
 Магазины приложений
107. Носители: 
 Письма рассылки museclass UG Songbooks Break free from robotic playback 30% off Ditch the watchlist. Build your playlist. Ultimate Guitar Songbooks museclass Exclusive offering Level-up my beats Get my discount Bye-bye, basic MIDI! Muse Sounds is a brand- spankin’ new playback system in MuseScore Studio 4.  Get ready to inject the expressive power of real sampled instruments right into your digital scores. Maybe all you want to do is curl up on the couch and marathon your favorite shows this fall.  But what if we told you there's a better way to spend your cozy nights in? Make practice time really count Shop instruments at Ultimate Guitar Log in Explore top picks for you
108. Носители: 
 SMM
110. Носители: 
 Книги
111. Носители: 
 Книги
112. Носители: 
 Книги
114. Носители: 
 Обложки Jazz 35k tabs Soundtrack 182k tabs Country 251k tabs Electronic 89k tabs Rock 2416k tabs Folk 462k tabs Metal 491k tabs Disco 6k tabs R&B, Funk and Soul 137k tabs Experimental 1k tabs Reggae
 & Ska 29k tabs Pop 476k tabs World
 Music 73k tabs Darkwave 1k tabs Comedy 15k tabs Religious Music 120k tabs Classical 44k tabs Hip-hop 89k tabs Blues 16k tabs New Age 3k tabs
115. Носители: 
 Обложки
116. Носители: 
 Презентации
117. Носители: 
 Презентации
118. Носители: 
 Видео
119. Носители: 
 Офис
129. Aчивки Кубки и медальки
130. Кейс Collins Попал на главную страницу одного из лучших в мире брендинговых агентств.
131. Brand New Давно мечтал попасть 
 в обзоры лучшего в мире сайта о брендинге.
132. Остальные It's Nice That Creative Review Creative Boom 
 Brand Archive
 Print Magazine BP&O
133. Elevator Pitch: 400 млн Питч про 400 млн пользователей помог достучаться до Brian Collins 
 и попал во все кейсы.
134. Благодарности Muse Group Yury Vetrov
 Vitaly Rynsky
 Vyacheslav Novoseltsev
 Lena Kireeva
 Anastasia Avdeeva
 Maria Ustrakhanova
 Vadim Semenovykh
 Valentin Ladyagin
 Dmitry Krikunov
 Vitaly Kapustyanov
 Sergey Diuzhev
 Sergey Zaytsev
 Ksenia Belobrova
 Alexander Zharkov Polina Kulagina
 Ekaterina Dolgacheva Sophie Browness
 Jack Sutton
 George Titheridge
 Allegra Santis Thomas Mс Guinness
 Katerina Popova
 Denis Smirnov
 Anton Knyazev
 Andrew Molkov
 Alexander Molkov
 Svyatoslav Abashin
 Anna Glazkina
 Maxim Kovalenko
 Nikita Korneev
 Andrew Kovalev
 Jessica Williamson Martin Keary Collins Rebeka Arce Indgila Samad Ali Nicole Cousins Beth Johnson Mariah Bush Cas Malo Madeleine Carrucan Tomas Markevicius John Choi Taylor Zahrt Nick Ace Taamrat Amaize Michael Di Leo Gianluca Alla Alex Athanasiou Contrast Foundry Maria Doreuli Egor Golovyrin Liza Rasskazova Tasya Petelina Anna Volkova Others Jared Ryder Liz Borger Rohan Rege
135. Фpeймвopк Как сделать так же
136. Бренд — не только упаковка Он формируется после взаимодействия 
 с точками контакта. Сильный бренд — 
 цельно выглядит, 
 работает и ощущается.
137. реворк Позиционирование хорошо работает как стратегия Эмоция Функция Платформа
138. ремворк Команды не знают, как транслировать Эмоция Функция Платформа ? Приземление Каналы и продукты
139. реворк Как транслировать бренд? Принципы и характер Эмоция Функция Платформа Принципы дизайна для канала Принципы + характер Приземление Каналы и продукты
140. реорк Бренд — не только про ощущения Эмоция Функция Платформа Принципы дизайна для канала Принципы + характер Приземление Каналы и продукты Ценностно-эмоциональное (Визуальные решения и ценности)
141. рейор Хороший бренд идёт от потребностей Потребности JTBD Эмоция Функция Платформа Принципы дизайна для канала Принципы + характер Приземление Каналы и продукты Ценностно-эмоциональное (Визуальные решения и ценности) Функциональное (Возможности каналов)
142. ремвор Потребности формируются в двух мирах Потребности Ваштех JTBD Жизтех Эмоция Функция Платформа Принципы дизайна для канала Принципы + характер Приземление Каналы и продукты Ценностно-эмоциональное (Визуальные решения и ценности) Функциональное (Возможности каналов)
143. рор Организационная способность Потребности Ваштех JTBD Жизтех Эмоция Функция Платформа Принципы дизайна для канала Принципы + характер Приземление Каналы и продукты Ценностно-эмоциональное (Визуальные решения и ценности) Функциональное (Возможности каналов) Команда Дизайн-система Культура
144. ейк Жизненный цикл Потребности Ваштех JTBD Жизтех Эмоция Функция Платформа Принципы дизайна для канала Принципы + характер Приземление Каналы и продукты Ценностно-эмоциональное (Визуальные решения и ценности) Функциональное (Возможности каналов) Команда Дизайн-система Культура
145. Как работает фреймворк Фундамент
146. Фреймворк Мой фокус — 
 визуальная метафора Хорошая метафора идёт от роли бренда 
 и объединяет: Суть продукта и бизнеса Инсайт или боль пользователей Гибкая креативная рамка
147. Фреймворк Фреймворк Роль бренда Muse Group Inspire 
 the artist.
 Unleash 
 their sound Визуально Любой человек или инструмент 
 издаёт звук Интерфейсно Любой элемент интерфейса 
 может «звучать» Ощущение Панк-визионер («rebel with a cause»)
148. реморк Карта точек контакта с брендом
149. реворк Анализ ключевых атрибутов
150. Всего 26 инструментов Всё это сложилось 
 в цельный фреймворк, 
 по которому работаю сам.
151. нтро Убрать главные разрывы Фреймворк и его инструменты связывают стратегию, концепцию айдентики и приземление 
 на носители. Визуальная
 концепция Масштабирование концепции Стратегия
152. Фреймворк Проект 
 с Collins — 
 на этом
 фреймворке Проверил фреймворк на ещё одном бренде. 
 И он работает Он появился при работе 
 над Райффайзен Банком
153. Обкатать и улучшить курс 1 апреля стартует 
 второй поток. 

 Обратная связь поможет дополнить фреймворк.
154. Подготовить книгу Первую делал 10 лет, 
 вторую хочу быстрее. 
 Черновик готов на 60% — 
 хочу издать в конце 2027.
155. Одежда Коллаб с Аутло Creative 
 по капсульной коллекции.
156. Точка Банк Использую фреймворк 
 и его инструменты, 
 чтобы докрутить уже существующий сильный бренд.
157. Точка Банк Работы выше крыши! Огромное количество точек контакта, каналов и носителей.
158. Хочу помочь рынку Я верю, что фреймворк поможет сделать больше хороших цифровых брендов, которые реально работают в интерфейсах *TTF=Time To Fill
159. Вывoды Самое важное
160. Выводы Угорайте Этот проект был невозможен по куче причин. Он мог сорваться на уйме этапов Но нас всех дико несло угореть 
 и сделать мечту реальность Collins чувствовали этот порыв 
 и загорелись вместе с нами
161. Выводы Карта точек контакта с брендом Лучший способ убедиться, 
 что пользователь видит цельный бренд
162. Выводы Визуальная метафора Универсальная креативная рамка Суть бренда остаётся, 
 но как он выглядит — 
 может меняться с годами При этом и вы в тренде, и самое главное 
 для бренда работает — он последователен
163. Выводы Ранние 
 призем- ления Вы внедрите бренд на практике, а не только в кейсе на Behance Это больно на старте. 
 Дизайнеры будут злые капец
 Но решает проблемы похлеще на поздних этапах
164. Thanks Юрий Ветров @pdigest brandcopilot.com