富山デザイン勉強会_キャッチコピーの作り方.pdf

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1. スピーカーɿ吉川圭太 （DERA-DESIGN） 「デザインするキャッチコピーの作り方」 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
2. なぜキャッチコピーが 必要なのか？ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
3. • 注目してもらうため • 覚えておいてもらうため • 商品の魅力を伝えるため • 付加価値をつけるため キャッチするため D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
4. だから キャッチコピーを 作ろう D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
5. キャッチコピーとは？ CAPTER 01 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
6. • ヨーグルトは自分で作る時代へ • すべては、 未来の森と人のために • Think different CAPTER 01 キャッチコピーとは？ イメージコピー D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
7. • 20台限定、 今なら50％OFF ！ • 決算セール開催中！ • 今すぐ電話を！ CAPTER 01 キャッチコピーとは？ セールスコピー D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
8. CAPTER 01 キャッチコピーとは？ コピーの種類 େ ਓ ͷ จ ষ ྗ ॻ ͘ ॱ ൪ Ͱ ̕ ׂ ܾ · Δ ỏจ ষ ͷ ྗ ಡΜͰೲಘ ࢖ͬͯೲಘ จ ষ ʹ ͸ ỏ ܾ · ỳ ͨ ܕ ͕ ͋ Γ · ͢ Ố ܕ Λ Ϛ ε λ ồ ͢ Ε ͹ ỏ ୭ Ͱ ΋ ্ ख ͳ จ ষ Λ ॻ ͘ ͜ ͱ ͕ Ͱ ͖ · ͢ Ố ຊ ॻ Ͱ ͸ ỏ  ͷ ϝ ι ỽ υ ʹ ෼ ͚ ͯ จ ষ ͷ ܕ Λ ͝ ঺ հ ͠ · ͢ Ố ख ࢴ ỏ ϝ ồ ϧ ỏ ϒ ϩ ά ͳ Ͳ ỏ ͋ ͳ ͨ ͷ ೔ ৗ ʹ ͋ ; Ε Δ ủ จ ষ ʹ ৮ Ε Δ ࣌ ؒ Ứ Λ ỏ ָ ͠ ͘ ࠼ Γ ๛ ͔ ʹ ͠ · ͠ Ỷ ͏ Ố ਓ Λ ಈ ͔ ͢ จ ষ ͷ ί π ͸ủ ॻ ͘ ॱ ൪ Ứ ʹ ͋ ỳ ͨ 'PS
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   キャッチコピー w
   リードコピー ボディコピー w 見出しコピー w ショルダーコピーw w w w w w w
   サブコピー w D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
9. キャッチコピーを作る CAPTER 02 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
10. ×思いつく ɾ 降ってくる 　 ◦ 考える ɾ 探す ɾ 作る CAPTER 02 キャッチコピーの作り方 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
11. CAPTER 02 キャッチコピーの作り方 強み ɾ特徴を考える 品　質 （Quality） 価　格 （Price） 利便性 （Convenience） D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
12. 強みを直接的表現す る よ り も、そ れ に よって得られる利点 や体験を伝える。 ベネフィットにする CAPTER 02 キャッチコピーの作り方 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
13. 数字やデータを使う と、より具体性が強 くなり、訴求しやす くなる。 数字 ɾデータ CAPTER 02 キャッチコピーの作り方 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
14. ターゲットを絞り込 み、 刺さるコピーにす る。 具体的にターゲッ トを想定する。 ターゲット （ペルソナ） CAPTER 02 キャッチコピーの作り方 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
15. 同じ意味でも 様々な単語がある CAPTER 02 キャッチコピーの作り方 光る言葉を探す D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
16. 覚えてもらうための 釣り針を作ろう CAPTER 02 キャッチコピーの作り方 キャッチを作る D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
17. キャッチを作る① 違和感を生む CAPTER 02 キャッチコピーの作り方 矛盾していたり、 普通 は使わない形容詞を つけたりして違和感 を残す。 引用：https://kumaweb-coding.jp/ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
18. キャッチを作る② ありえない ɾ大きく語る CAPTER 02 キャッチコピーの作り方 宇宙一などありえな いスケールや、日本 の〇〇を変えるなど 大きな対象にする。 引用：https://www.docomo.ne.jp/ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
19. 広く知られているも にするか、 ニッチ路線 でいくかで狙いが別 れる。 キャッチを作る③ パロディ CAPTER 02 キャッチコピーの作り方 引用：https://www.ajinomoto.co.jp/ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
20. キャッチを作る④ ネガティブな語句 ネガティブな語句を 使うことで逆説的に イ ン パ ク ト を 与 え る。 CAPTER 02 キャッチコピーの作り方 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
21. キャッチを作る⑤ 繰り返す ɾ韻をふむ CAPTER 02 キャッチコピーの作り方 同じ言葉や意味の言 葉を繰り返したり、 語尾などを揃えて韻 を踏む。 引用：https://www.ur-net.go.jp/ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
22. • リズム （語呂） • 装飾 （句読点、 役物など） • 少ない言葉でたくさんの印象を • 難しい言葉を （意味なく） 使わない CAPTER 02 キャッチコピーの作り方 仕上げる D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
23. 文章をより印象的に 見せる手法です。 その中からいくつか を紹介します。 CAPTER 04 リードを作る 修辞技法 ɾレトリック D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
24. ‒ 倒置法 私たちは約束します。 社会を変えることを。 私たちの生活を一変させる IoT。 ‒ 体言止め CAPTER 04 リードを作る 修辞技法 ɾレトリック その① D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
25. CAPTER 04 リードを作る 修辞技法 ɾレトリック その② ‒ 反語 会議室で、 いいアイデアが浮かぶでしょうか 楽しい、 美味しい、 美しいくらし ‒ 韻を踏む D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
26. CAPTER 04 リードを作る 修辞技法 ɾレトリック その③ ‒ 反照法 野球は楽しい。 何年やっても、 やはり楽しい。 君はまるで太陽のようだ / 君は太陽だ ‒ 比喩 （直喩 ɾ 暗喩 ɾ 換喩 ɾ 提喩） D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
27. CAPTER 04 リードを作る 修辞技法 ɾレトリック その④ ‒ 擬態法 （擬音語 ɾ 擬態語） ワクワクする音楽だ / 雨がザーザー降る 彼女は何も言わずに出ていったʜʜ ‒ 省略法 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
28. ターゲッ トや用途に 合っているか確認 完成 ！ CAPTER 02 キャッチコピーの作り方 確認 ɾ完成 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
29. 心理的な効果 CAPTER 03 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
30. CAPTER 03 心理的な効果 「完売間近」 とか 「残数限り」 などで心理的に急がせる スノップ効果 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
31. CAPTER 03 心理的な効果 バンドワゴン効果 「大人気」 「今話題の」 などで 流行から遅れている気分を喚起 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
32. 「見ちゃダメ」 など ダメと言われると気になる CAPTER 03 心理的な効果 カリギュラ効果 引用：https://www.amazon.co.jp/ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
33. 有名なキャッチコピー CAPTER 04 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
34. 引用：https://jr-central.co.jp/ そうだ京都、 行こう。 CAPTER 04 有名なキャッチコピー JR 東海 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
35. 引用：https://www.nissan.co.jp/ lやっ ちゃえz NISSAN CAPTER 04 有名なキャッチコピー 日産自動車 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
36. ͏ · ͍ ỏ ΍ ͢ ͍ ỏ ͸ ΍ ͍ お、 ねだん 以上。 CAPTER 04 有名なキャッチコピー ニトリ 引用：https://www.nitori-net.jp/ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
37. インテル 　入っ てる CAPTER 04 有名なキャッチコピー インテル 引用：https://www.intel.co.jp/ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
38. 唯一 変わったのは、 そのすべて。 引用：https://www.apple.com/ CAPTER 04 有名なキャッチコピー Apple D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
39. NO MUSIC NO LIFE CAPTER 04 有名なキャッチコピー タワーレコード 引用：https://tower.jp/ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
40. あなたと、 　コンビに CAPTER 04 有名なキャッチコピー ファミリーマート 引用：https://www.family.co.jp/ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
41. うまい、 　 やすい、 　　 はやい 引用：https://www.yoshinoya.com/ CAPTER 04 有名なキャッチコピー 𠮷野家 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
42. 地図に 残る仕事。 CAPTER 04 有名なキャッチコピー 大成建設 引用：https://www.taisei.co.jp/ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
43. 服を変え、 常識を変え、 世界を変えていく CAPTER 04 有名なキャッチコピー ファーストリテイリング 引用：https://www.fastretailing.com/jp/ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
44. おちこんだりも したけれど、 私はげんきです。 CAPTER 04 有名なキャッチコピー 魔女の宅急便 引用：https://www.ghibli.jp/works/majo/ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
45. 100人乗っても 大丈夫！ CAPTER 04 有名なキャッチコピー イナバ物置 引用：https://www.inaba-ss.co.jp/ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
46. まずい！ もう一杯！ ΩϡʔαΠ CAPTER 04 有名なキャッチコピー キューサイ 引用：https://www.kyusai.co.jp/ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
47. 100文字作文 CAPTER 05 D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
48. ừ ɹ ɹ ɹ ɹ ɹ ɹ ɹ ɹ Ử CAPTER 05 100文字作文 引用：https://www.studiocontena.jp/ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
49. まとめ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p
50. ◦ 降ってくるものではなく作るもの ◦ 目的 ɾ誰に ɾ 何を ɾどうやってを明確に ◦ センスが無いとできないものではない ◦ 日本語力や語彙力は必要なので要訓練 まとめ D E R A - D E S I G N T o y a m a D e s i g n S t u d y G r o u p