信頼をデザインし、ブランドで市場を拓く。/ Designship2026

セキュリティの信用評価プラットフォーム「Assured」は、前例のないセキュリティ市場において、事業戦略の核となる「信頼」をどう築き、届けようとしているのか。実績も認知もない状態から業界のスタンダードを目指し、ブランド構築の探求を続けるデザインの実践知をお伝えします。全社を巻き込みながら「信頼」のデザインにどう取り組んできたのか、リアルな葛藤や試行錯誤のプロセスをお届けしました。

登壇者：譽田 そよ子（株式会社アシュアード　コミュニケーションデザイナー）

Transcript

1. Designship 2026 信頼をデザインし、 ブランドで市場を拓く。 株式会社アシュアード セキュリティ評価プラットフォーム
2. 2 お客様から信頼される企業とは？ 知名度？サイトの印象？広告？売上？
3. 3 “ブランドとは「信頼による差別化」である” ⸺『Brand Shift：「信頼」で選ばれる時代の成⻑戦略』より 出典：『Brand Shift：「信頼」で選ばれる時代の成⻑戦略』 レイ‧イナモト 著, 東洋経済新報社, 2026
4. 4 「信頼される」とは 相⼿を裏切らず、期待し続けてもらうこと Assuredの価値を⾔語化し、 ⼀貫性を持って扱える仕組みをつくる = ブランディング
5. 5 テーマ 「信頼」をデザインし、 ブランドをつくる
6. 6 ⾃⼰紹介 2018.04 TOPPAN株式会社 / 新卒⼊社 CMFデザイン プロモーション 2019.10 株式会社ビットエー / アートディレクター Webデザイン ブランディング コミュニケーションデザイナー 2023.04 こんだ そよこ ファインディ株式会社 / BXデザイナー BXデザイン @moi_osoyo 2024.10 株式会社アシュアード / コミュニケーションデザイナー コミュニケーションデザイン マーケティング ブランディング
7. 7 会社概要 会社名 株式会社アシュアード 創⽴ 2022年8⽉1⽇ 代表 ⼤森 厚志 株主 ビジョナル株式会社 100% 事業内容 サイバーセキュリティ領域を中⼼とし た事業を運営。
8. 8 国内のサイバー攻撃は 10年で10倍に 250 万パケット（≒攻撃数） 250 200 約13秒に1回 攻撃が発⽣ 150 100 50 25 2015 出典：総務省 情報通信⽩書 令和8年版 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025
9. 9 サイバー被害の 2件に1件は取引先経由 出典：2024年5⽉16⽇⽇本経済新聞「⽇本のサイバー被害、半数が「取引先経由」⽶⺠間調査」
10. 10 セキュリティを取り巻く課題 セキュリティ状態が わからない 安全性を説明する 可視化ができない 企業同⼠が信頼しあえる仕組みがない
11. 11 実現したい世界 Assuredの評価に基づいて判断 ⾃社の状態を可視化し改善促進 共通のモノサシ = 信頼しあえる仕組みをつくる
12. 信頼の仕組みをデザインする そのために 私たち⾃⾝の信頼もデザインする
13. 13 取り組んでいる 3つのこと Assuredブランドの 理解と浸透 ブランドを体現する 仕組みづくり お客様との ブランド接点を描く
14. 14 取り組んでいる 3つのこと Assuredブランドの 理解と浸透 ブランドを体現する 仕組みづくり お客様との ブランド接点を描く
15. 15 私たちは、誰に何を約束するのか？
16. 16 そもそも私たちは 何を⽬指し、どうありたいか お客様に何を期待してもらうのか
17. 17 Assuredが⽬指すものを⾔語化し、浸透させる
18. 18 サービスの世界観を伝えるための議論
19. 経営とともに具現化し、 社内外に広げる ⾃分たちが何を社会に提供できるか 理解が深まり⼟壌ができる
20. 20 取り組んでいる 3つのこと Assuredブランドの 理解と浸透 ブランドを体現する 仕組みづくり お客様との ブランド接点を描く
21. 21 ブランドガイドラインを作りっぱなしにしない バージョン０と考えて、更新し続ける
22. 22 クリエイティブのブランド観点での振り返り ブランドコアの表現、世界観を磨いていく
23. 23 実務に活かせるレビュー要件として解像度を上げる ブランドガイドラインを育て、“⽣きたブランド” にしていく
24. 24 誰もがブランドを扱えるよう整備する 図‧イラストの⽣成 資料の⾃動⽣成
25. ブランドの⼀貫性を ⾃然と守れる仕組みをつくる
26. 26 取り組んでいる 3つのこと Assuredブランドの 理解と浸透 ブランドを体現する 仕組みづくり お客様との ブランド接点を描く
27. 27 お客様からの信頼は デザイナーだけではつくれない
28. 28 VI構築 with マーケ with 経営 バナー Webサイト 資料 with ドメイン エキスパート with 営業 広告 展⽰ブース パンフレット ノベルティ 企業の想い、価値 with 採⽤⼈事 お客様とのコミュニケーション接点全体を すべての仲間とともに考え、 ブランド資産を積み、負債をつくらないような設計をする ユーザー
29. 29 お客様をイメージする地図を描く カスタマージャーニーの設計 コミュニケーションストーリー設計 社内の知恵を集結させ、ストーリーを可視化させていく
30. 30 マーケ、セールス、プロダクト あらゆる職種の仲間と共創し、 全員で信頼をデザインする
31. 31 取り組んでいる 3つのこと Assuredブランドの 理解と浸透 ブランドを体現する 仕組みづくり お客様との ブランド接点を描く
32. 32 取り組んでいる 3つのこと Assuredブランドの 理解と浸透 ブランドを体現する 仕組みづくり お客様との ブランド接点を描く この3つの貫きを強度⾼く作れるかによって、ブランドはつくられていく
33. 33 取り組んでいる 3つのこと Assuredブランドの 理解と浸透 ブランドを体現する 仕組みづくり お客様との ブランド接点を描く この3つの貫きを強度⾼く作れるかによって、ブランドはつくられていく 経営、ビジネス、プロダクト 会社全体で信頼をデザインし、ブランドを積み重ねていく
34. 『ブランドの番⼈』ではなく 『ブランドづくりのリーダー』に
35. 35 とはいえ、まだまだやりたいことがたくさん ブランド戦略 プロダクトとの連動 ビジュアル開発 広告 & PR ブランドコミュニケーション インナーブランディングの強化 アセット整備 コミュニケーションデザイン …
36. 36 ⽣きたブランドづくりを通じて、 未来に残る事業を ⼀緒に作りませんか？ ゆっくりお話しできるブースご⽤意してます ｜ブース G-6 ：会場出てすぐ右｜
38. ご清聴いただき ありがとうございました