30 years of excellence

One of the best brands' small presentation in Russian

Transcript

1. 1989-2019 o знаю толк o ценю комфорт o не хочу быть как все o могу себе позволить Я
2. Представление Созданная в 1989-ом году бразильской компанией CMR Indústria e Comércio Ltda. торговая марка L.Z сегодня представлена хорошо сбалансированным ассортиментом женского белья и корсетных изделий, премиальной лёгкой одеждой L.Z Easywear, а также группой купальных костюмов L.Z illumina. Корсетно-бельевой ассортимент состоит из ежегодно пополняемых базовых линийи эксклюзивных модных коллекций L.Z Collections, а также включает в себя три относительно независимых направления: бельё для занятия спортом L.Z Sport, ультрамодные молодёжные коллекции L.Z InJoy и корсетно-бельевую группу для мам L.Z Maternity Все корсетно-бельевые изделия бренда выпускаются в Бразилии на фабриках CMR, там же где производятся и все фирменные трикотажные полотна L.Z. Вся лёгкая одежда L.Z производится в Перу, в том числе с применением одного из самых редких и дорогих сортов длинноволокнистого хлопка Pima®
3. Лейтмотивом создания и продвижения бренда была идея предложить бразильским женщинам такое комфортное бельё, которого они до этого не знали. Реализация этой идеи требовала инновационных технологий, оригинальных решений и ноу-хау. Мы создали трикотажные полотна с не имеющими аналогов тактильными свойствами, разработали оригинальные цветовые оттенки, применяем свою фирменную фурнитуру. Наша страсть — знать, что любимый бренд живёт, пользуется авторитетом и вызывает искреннее уважение у самых известных и самых стильных представительниц прекрасного пола. Имидж-слоган
4. Концепция Идейной основой успешного превращения торговой марки L.Z в серьёзный уважаемый бренд стали три постулата:  при естественном развитии общества, уровень жизни социальных групп, формирующих целевую аудиторию бренда, неуклонно повышается;  рост благосостояния не искоренит большинства женских проблем, с их противоречиями и дилеммами, но стимулирует увеличение запроса на повышение качества жизни: состояние здоровья иокружающей среды, здоровое питание, бытовой и психологический комфорт и т.п.;  мода, привносящая тенденции извне, как правило не оказывает заметного влияния на устойчивый спрос. Иными словами, за аксиому было принято, что женские противоречия и дилеммы не исчезают, но трансформируются. Трансформация связана с ростом качества жизни, и именно она ведёт к деформации устойчивого спроса, когда непопулярные или не известные в прошлом потребительские свойства становятся определяющими, а достоинства, определявшие спрос ранее, теряют свою актуальность. За тридцать лет мы ни разу не изменили принципам долгосрочной успешности своего бренда:  неуклонно следовать выбранной стратегической линии развития;  не отказываться от заявленных ценностей и представлений о качестве;  слушать и понимать реальных женщин, уметь с ними общаться;  оставаться этичными в любой ситуации. Для максимальной эффективности обратной связи, в 2007 году была разработана и запущена уникальная консультационно- исследовательская программа Fit sense / Почувствуй как сидит. Наше бельё — это больше, чем просто одежда, — это стиль жизни, мировоззрение, самооценка. Наше кредо — бизнес и бренд как реализация подлинного Икигаи..
5. CMR Indústria e Comércio Ltda — относительно небольшая (около семисот штатных сотрудников) частная бразильская компания, специализирующаяся на производстве элитного женского белья и корсетных изделий. Располагает двумя современно оснащёнными фабриками полного цикла, в городах Жунджаи и Кампу Гранджи, каждая из которых имеет свой вычислительный центр, научно-экспериментальную лабораторию, лазерный автоматизированный раскройный комплекс, вязальное, красильно-отделочное и швейное оборудование. Достаточная удалённость фабрик от крупных административных центров позволяет минимизировать производственные затраты, оптимально организовать логистику и надёжно инвестировать в персонал. Компания входит в состав торгово-промышленной группы Grupo CMR, имеющей крупные логистические центры в Бразилии, Чили и Мексике, а также свои производственные подразделения в Бразилии и Чили. Grupo CMR имеет около тридцати зарубежных представительств и коммерческих представителей. Ей принадлежат исключительные права на товарные знаки и ноу-хау для всей выпускаемой группой продукции. Grupo CMR принимает активное участие в глобальном проекте по рекуперации воды и жидких промышленных отходов. Grupo CMR играет заметную роль в решении социальных проблем регионов своего присутствия. Изготовитель
6. В основе специфики продукции компании CMR лежит приверженность пяти базовым принципам, заложенным в стратегию её развития в 1995-м году, когда было принято решение прекратить выпуск всей сторонней продукции и сосредоточиться на производстве элитного белья своей торговой марки. Первый их этих принципов, — регулярно выпускать изделия с достоинствами, не представленными в ассортименте других производителей, — предполагал, в первую очередь, производство собственных трикотажных полотен, которые будут выгодно отличаться от материалов применяемыхконкурентами. Использование первоклассного сырья было необходимым, но не достаточным условиемдля реализации поставленнойперед CMR задачи. Важным достижением компании можно считать разработку и внедрение ряда оригинальных заключительных отделок, позволивших получать уникальные, не доступные другим производителям трикотажные полотна в фирменной цветовой палитре, содержащей эксклюзивные цветовые оттенки. В конце 90-х годов в Бразилии, на бельевом рынке которой в то время доминировало примитивное бельё из хлопка, сложилась весьма благоприятная для отраслевого прорыва ситуация, когда серьёзные инвестиции в химическую отрасль привели к появлению лучшего в мире, и при этом доступного для местных производителей, текстильного сырья. В 1998-м году компания Rhodia Solvay Group начала выпуск превосходных по качеству микроволокон Полиамида 6.6 Amni ®. Это событие стало отправной точкой для развития большинства бразильских производителей одежды, позволившее им наладить выпуск синтетических трикотажных изделий очень высокого качества. Специфика Фирменныеко нечныеобраб о т к и Н о у - х а у Лучшие в мире оригинальные микроволокна Amni ®, Lycra ® Фрменныекон фираяеобрабо т к и Н о у - х а у Оригинальная фирменная палитра цветов и оттенков Фирменныеко нечныеобрабо т к и Н о у - х а у Фирменные ноу-хау и специальные отделки Фирменныеко нечныеобрабо т к и Н у Мощное современное текстильное оборудование
7. Важнейшей характеристикой любого текстильного изделия является его состав. Усилиями мировых гигантов химической индустрии сегодня создано огромное количество искусственных и синтетических волокон, из которых сотни предприятий лёгкой промышленности производят сотни разнообразных текстильных материалов с различными, порою совершенно уникальными, эксплуатационными свойствами. Большинство производителей одежды сегодня безапелляционно анонсируют использование в составе своей продукции дорогостоящего сырья известных торговых марок. Многие из них действительно применяют именно такое сырьё. Но далеко не все. В реалиях современного рынка, к сожалению, только практика, а не наличие наклеек и сертификатов, может считаться надёжным критерием обоснованности тех или иных заявлений о качестве. Исключительное качество изделий торговой марки L.Z проверено временем. Оно последовательно формируется на каждом этапе технологического процесса: от производства текстурированной пряжи для фирменных трикотажных полотен до заключительных швейных операций и выходного контроля. А основанием обеспечения уровня качества является грамотный и бескомпромиссный подбор текстильных волокон, где предпочтение отдаётся ведущим мировым брендам Исходное сырьё ПОКРЫТИЕ в значительной степени определяет тактильные свойства полотна Схематическое изображение одной из текстильных нитей СЕРДЕЧНИК в основном определяет механические свойства конечного полотна В качестве покрытия для нитей фирменных трикотажных полотен L.Z применяют разные виды микроволокон Полиамида 6.6. Несмотря на высокую начальную стоимость, именно микроволокна полиамида позволяют получать такие нити, применение которых даёт возможность создавать трикотажные полотна с лучшими тактильными и эксплуатационными свойствами (в зависимости от специфических характеристик использованных микроволокон, видов переплетения и специальных отделок) В качестве сердечника для нитей фирменных трикотажных полотен L.Z применяют волокна эластана различной толщины. До недавнего времени это были исключительно волокна Lycra ® компании Invista, производимые в Бразилии на самой современной в то время фабрике по производству Lycra ®. Сегодня в новейших фирменных полотнах L.Z применяются инновационные эластомерные волокна Creora® компании Hyosung, которые с 2011-го года также производят в Бразилии. Волокна покрытия для нитей (пряжи) фирменных трикотажных полотен L.Z Первичное сырьё для фирменных трикотажных полотен L.Z Качество трикотажного полотна определяется совокупностью всех этапов технологического процесса. Даже абсолютно идентичные по составу полотна могут заметно отличаться по своим тактильным и эксплуатационным свойствам. Не секрет, что на низкого класса оборудовании, без применения специальных отделок, даже из самого дорогого исходного сырья получится низкопробный конечный продукт. Однако, связать из плохого сырья первоклассное трикотажное полотно пока тоже никому не удавалось. C'est la vie. НАТУРАЛЬНЫЕ В зависимости от назначения изделия применяются два вида хлопка: декатированный бразильский–Fio 40/1 и элитный тонковолокнистый перуанский хлопок Pima® (для Easywear) Используются зрелые волокна с предельно малой (соответствует высшему классу ГОСТ) долей пороков и сорных примесей, что позволяет получать равномерно-плотные полотна повышенной прочности и износостойкости СИНТЕТИЧЕСКИЕ ИСКУССТВЕННЫЕ (почти не применяются) Волокна хлопка Pima® относятся к категории ELS (Extra Long Staple) и содержат очень мало хлопковогопуха–линта. Жгутики Пластики Узелки Примеси В покрытии текстильных нитей для всех именных фирменных трикотажных полотен L.Z применяются исключительно микроволокна Полиамида 6.6. Ни полиэстер, ни другие полиэфиры в фирменных полотнах L.Z не применяются. В нитях большинства базовых фирменных полотен используют микроволокна одной из лучших в мире запатентованных торговых марок — Amni® от компании Rhodia. В последних разработках L.Z применяются микроволокна Supplex ®,которые компания Nilit производит в Бразилии по лицензии компании Invista В полотнах класса Microfibra Inteligente используется ряд бактериостатических волокон Amni Biotech®, подавляющих рост бактерий вызывающих неприятный запах пота. В базовых элитных полотнах с 2018-го года применяются новейшие биоразлагаемые микроволокна Amni Soul Eco ® не имеющие себе равных по функциональным свойствам Микроволокна Волос
8. L.Z – один из немногих брендов в мире, который для большинства своих моделей самостоятельно разрабатывает и производит фирменные трикотажные полотна. Физико-механические и тактильные свойства каждого полотна соответствуют эстетическим, гигиеническим и эксплуатационным требованиям изделия или группы изделий L.Z, для которых это полотно было разработано. Все конечные свойства и безупречное качество полотен L.Z последовательно формируются на каждом из этапов технологического процесса. Базовые этапы Важнейшие технологические этапы производства трикотажных полотен L.Z ГОТОВОЕ ПЕРВИЧНОЕ СЫРЬЁ Подбор оптимального состава Выбор соответствующих волокон и микроволокон. ТРИКОТАЖНОЕ ПЕРЕПЛЕТЕНИЕ Этап изготовления полотна с применением оригинального производного переплетения на вязальном оборудовании требуемого класса. СТРУКТУРА ПРЯЖИ И НИТЕЙ Подбор и изготовление пряжи и/ или комплексных первичных нитей. Разработка структуры и изготовление вторичных нитей 1 2 ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНАЯ ОТДЕЛКА Этап последней отделочной стадии, на которой материал подвергается специальному химическому и физическому воздействию, для придания ему специфических свойств 3 0 Наличие оригинальных фирменных волокон является необходимым условием обеспечения высокого качества всего трикотажного изделия, даже несмотря на то, что большая часть потребительских свойств полотна формируется лишь на последних этапах его изготовления. Замена фирменных волокон эластана Lycra® на дешёвую подделку, например, может свести на нет все последующие усилия и сделать невозможным получение материала с удовлетворительными эксплуатационными свойствами. Потребительские свойства полотен L.Z, определяемые общими требованиями к трикотажным изделиям Свойства, определяемые требованием к внешнему виду готового изделия. Внешнее соответствие назначению, ЭСТЕТИЧЕСКИЕ ГИГИЕНИЧЕСКИЕ ЭКСПЛУАТАЦИОННЫЕ Зависит от координации действий дизайнеров проекта и технологов Свойства, определяемые требованием к обеспечению комфортного ношения. Гигроскопичность, не электризуемость, способность быть приятным на ощупь, газопроницаемость, теплопроводность. Свойства, определяемые требованием к продолжительности срока службы. Формоустойчивость, износостойкость, устойчивость к многократной стирке и возможной химической чистке. Зависит от волокон покрытия нити и вида заключительных отделок Зависит от структуры нити, класса оборудования и вида переплетения APP WID STE стилистике и дизайну всего изделия. Адекватное стилю цветовое решение. Применение в производстве трикотажного полотна тех или иных нитей оказывает заметное влияние на свойства готового изделия. На эксплуатационные свойства полотна влияние будет оказывать выбор структуры пряжи или комплексной первичной нити, степень и сочетание направлений крутки, линейная плотность и толщина нити, и т.п. На возможность изготовления полотна с нужными гигиеническими свойствами может оказать влияние волокнистый состав нити, а также степень и способ её текстурирования. Переплетение задаёт структуру трикотажного полотна и заметно влияет на его эксплуатационные свойства. С выбором переплетения тесно связан выбор типа и класса вязальной машины, от которых нередко зависит целесообразность и сама возможность применения того или иного переплетения. В производстве фирменных полотен L.Z используют вязальные машины наивысших классов, которые позволяют выполнять самые сложные и компактные переплетения, такие, например, как оригинальное переплетение KETTEN, позволяющее получать предельно тонкие плотные сверхлёгкие полотна, применяемые при производстве элитного обрезного белья Экстралайт. Отделка является важным этапом изготовления трикотажного полотна, влияющим на все группы его потребительских свойств. Полотна всех изготовителей проходят ряд обязательных операций отделки: промывка, предфиксация, отваривание, беление, отжим, высушивание, термостабилизация, аппретирование и т.п. Однако на последней стадии заключительных отделок каждый изготовитель может применить свои фирменные отделки, придающие материалу такие оригинальные свойства, которые будут его выгодно отличать от полотен других изготовителей. При изготовлении всех фирменных полотен L.Z применяется целый ряд специальных заключительных отделок, некоторые из которых являются ноу-хау компании CMR и не применяются ни одним другим изготовителем трикотажа в мире.
9. Фирменные трикотажные полотна – предмет особой гордости торговой марки L.Z Каждое полотно L.Z имеет свою особенность и своё назначение, в соответствии с которым его можно отнести к одной из трёх групп: ULTRASOFT – крайне мягкое, SUPERIOR – превосходное, KETTEN – компактное. Каждому полотну присвоено фирменное наименование, связанное с названием коллекции, для которой оно было разработано, а также свой графический символ. В названиях полотен L.Z традиционно используется слово «микрофибра», которое. не следует отождествлять с термином, обозначающим микроволокна. Краткая характеристика и описание фирменных трикотажных полотен L.Z СУПЕРЬЕР Состав фирменных полотен L.Z Хлопок Эластан Эластан Эластан Полиамид Полиамид Хлопок Полиэстер Прочие волокна Химический состав сырья не определяет и не гарантирует хорошего качества трикотажного изделия. Состав указывает лишь на то, каких свойств можно ожидать от трикотажного полотна в принципе. От полотна из хлопка, например, можно ожидать высокой гигроскопичности, и не более. Будет ли это полотно тонким, мягким и износостойким, всецело зависит от структуры и качества пряжи, вида переплетения, класса вязальной машины, качества отделок стадии подготовки и наличия специальных отделок. Наличие в составе микроволокон полиэстера, напротив, может свести на нет все последующие усилия по достижению приемлемой гигроскопичности изделия. По этой причине, даже несмотря на ряд неоспоримых преимуществ этого материала (низкая цена, слабая электризуемость и т.п. ) ),его применение в бельевых изделиях не спортивного назначения крайне нежелательно. В фирменных полотнах L.Z полиэстер и другие полиэфиры не применяются. ✓ ✓ ✓ КЕТТЭН УЛЬТРАСОФТ Визитная карточка торговой марки L.Z Особенность фирменных полотен этой группы:  тёплая, бархатистая, матовая поверхность;  исключительная мягкость. Все полотна связаны из текстурированных нитей рыхлой структуры и повышенной пористости. Полотна подвергнуты придающей дополнительную мягкость заключительной отделке SoftFlex. Все трикотажные полотна L.Z в процессе изготовления подвергаются антистатической и гидрофильной заключительной отделке, при которых материал проходит последовательную ферментативную обработку смесью карбоновых кислот, в результате чего у него заметно повышается воздухопроницаемость и гигроскопичность. После применения заключительных отделок все фирменные полотна L.Z остаются гипоаллергенными и соответствуют OECO-TEX ® Standard 100. ECO-COTTON (ЭКО-КОТТОН) Хлопок 92% (Бразильский хлопок Fio 40/1) Эластан8% (Lycra®20, creora®Eco-soft 20) Плотное декатированное (безусадочное) полотно. TATO® (Прикосновение, ТАТУ) ПА 82% (Полиамид Amni®Soul Eco) ПУ18% (Эластан Lycra®40, creora®Color+) Плотное полотно повышенной комфортности. UNDER CONTROL®(Под контролем) ПА 75-85% (Полиамид Amni Biotech®) ПУ25-15% (Эластан Lycra®70) Плотное объёмное полотно для формирующего белья. Бактериостатические свойства волокон Amni Biotech® подавляют размножение бактерий, ответственных за возникновение запаха пота. Особенность фирменных полотен этой группы:  гладкий, шелковистый, прохладный гриф;  изысканный перламутровый отлив. Полотна этой группы применяются в элитных базовых моделях и в тематических коллекциях. Полотна подвергнуты неионогенной обработке этоксилатом карбокислоты — заключительной Ментоловой отделке, после которой материал воспринимается приятно-свежим на ощупь. Гордость торговой марки L.Z OXIGÊNIO (Кислород, ОКСИДЖЕНЬО) ПА 81.5% (Полиамид Amni® Soul Eco) ПУ18.5% (Эластан Lycra®20) Отнесено к полотнам типа Супермикрофибра. ALQUIMIA (АЛХИМИЯ) ПА 85% (Полиамид Amni® Soul Eco) ПУ 15% (Эластан Lycra®40) Плотное полотно с формирующим эффектом. ALLUMÉ (Светящийся, АЛЛУМЕ) ПА 87% (Полиамид Amni®) ПУ 13% (Эластан 20 creora®Color+) Супермикрофибра для эксклюзивных коллекций. Лицевая сторона имеет благородный перелив. Особенность полотен этой группы:  сочетание особой плотности и лёгкости;  отличные эксплуатационные свойства. Все полотна предназначены для обрезного белья и выполнены по технологии Ketten c применением особого основовязаного переплетения Indesmalhável благодаря которому полотно приобретает заметную дополнительную устойчивость формы и идеально подходит для лазерного раскроя. Прагматизм торговой марки L.Z Отличительной особенностью всех заключительных отделок L.Z является их поразительная устойчивость: все приобретённые полотном после отделки свойства практически не изменяются со временем. ESTÉTICA (ЭСТЕТИКА) ПА 73% (Полиамид Amni®, Supplex®) ПУ 27% (Эластан 20-30 Lycra®Beauty, creora®Black) Супермикрофибра с грамматурой до 130, в зависимости от эластана. Повышенные требования к распускаемости и закручиваемости краёв. Термин Супермикрофибра (Supermicrofibra) впервые был применён компанией CMR при обозначении своего фирменного полотна для коллекции OXIGÊNIO, успешно представленной зимой 2004 в Париже. Позже Супермикрофиброй в L.Z стали называть все предельно тонкие полотна, изготовленные на вязальных машинах наивысшего класса. Материал для повседневных бельевых моделей. Отличается прочностью и износостойкостью. TATO® ZERO MARCAS (ТАТУ Невидимка) ПА 76% (Полиамид Amni®) ПУ 24% (Эластан Lycra®30) ESTÉTICA BLOCK POWER ПА 73% (Полиамид Amni®, Supplex®) ПУ 27% (Эластан70 creora®Power Fit) Плотная упругая микрофибра грамматурой 324. Исключительно формоустойчива. Применяется в обрезных деталях корректирующих моделей. Фирм. полотна
10. В палитре корсетно-бельевого ассортимента L.Z выделяют три группы цветов: CLÁSSICAS – классические, COSMÉTICAS – косметические, FASION – модные. Каждому цвету, помимо названия, присвоен трёхзначный цифровой код. Особый интерес представляют цвета второй группы –так называемые базовые косметические цвета, в чём-то отличающиеся от традиционных телесных оттенков. Необходимость наличия в палитре бренда именно таких цветов была осознана компанией CMR в 1997-м году, когда в составе двух базовых коллекций решили опробовать оттенки шоколадного цвета. Основой концепции косметических цветов был тот факт, что культура ношения бразильскими женщинами белоснежной одежды сформировалась задолго до того как трусы и бюстгальтер заняли важное место в женском гардеробе, и поэтому любой наряд, в котором нижнее бельё грубо просвечивает, воспринимается Палитра цветов большинством бразильянок как нечто вульгарное и непристойное. Поэтому именно в Бразилии, в период бурного развития бельевого производства, было внедрено много новых телесных оттенков, позволяющих делать бельё совсем незаметным или «красиво заметным» под тонкой белой одеждой. Основные цветовые группы бельевого ассортимента L.Z 071 Чёрный (Preto) Угольно-чёрный – на всех полотнах группы Кеттэн Антрацит с перламутром – на полотнах Суперьер Насыщенный матовый – на полотнах Ультрасофт 009 Белый (Branco) Кокосово-белый – на всех полотнах группы Кеттэн Белоснежный шелковистый – на полотнах Суперьер Белоснежный матовый – на полотнах Ультрасофт КЛАССИЧЕСКАЯ КОСМЕТИЧЕСКАЯ Цвет текстильного полотна, в отличии от цвета источника излучения, нельзя однозначно определить с помощью простой последовательности целых чисел. Цвет полотна – это обобщённая качественная характеристика его визуального восприятия человеческим глазом, зависящая как от объективных оптических свойств самого полотна (окрас, фактура, прозрачность), так и от целого ряда субъективных параметров, включая человеческий фактор. Цвет бельевого изделия – понятие ещё более сложное, объединяющее в себе, помимо всего, что относится к цвету полотна, ещё и визуальное восприятие изделия в растянутом состоянии на теле потребителя, которое зависит как от степени растянутости, так и от цвета кожи потребителя. Бюстгальтер-невидимка модели 51381 в цвете Голден абсолютно не выделяется под обтягивающей белой футболкой. 260 420 365 004 В этом смысле цвет трикотажного полотна и изделий из него определяется совокупностью всех этапов изготовления: от выбора волокон, структуры нитей и вида переплетения до стадии заключительных отделок, включая окраску. Восприятие двух разных полотен с одним и тем же цветовым окрасом (совпадающим CMYK кодом или названием оттенка) не обязано быть идентичным. За 16 лет своего активного присутствия в базовой палитре L.Z цвет Сепия стал культовым цветом Бразилии. Его шарму и незаурядности может позавидовать любой цвет любого производителя. Создать удачный цвет изделия – то же самое, что создать уникальный аромат духов, с претензией на перспективу стать культовым. Объединяет все актуальные, не входящие в две первые группы, цветовые решения из фэшн коллекций L.Z, периодически выпускаемых под общим слоганом Sofisticadamente Confortável – Изысканно удобно. Как и у большинства серьёзных бельевых брендов, у каждой коллекции L.Z есть своя идея, своя история и своя локальная цветовая палитра. МОДНАЯ 365 Блашь (Blush) 268 Голден (Golden) 260 Сепия (Sepia) 196 Мусс (Mousse) Очень светлый (в модели HSL) оттенок оранжевого тона Тёплый, немаркий, практичный. В палитре L.Z с 1999 года Умеренно насыщенный светлый оттенок красного тона Нежно-прохладный, нарядный. В палитре L.Z с 2010 года Средне насыщенный светлый оттенок оранжевого тона Тёплый, нарядный, практичный. Совершенно не выделяется даже под тонкой белой одеждой. В палитре L.Z с 2004 года Малонасыщенный светлый оттенок оранжевого тона Довольно тёплый, благородный. В палитре L.Z с 2003 года Белый Голден
11. Инновации L.Z Первая корсетная коллекция из гидрофильной микрофибры 1999 Первый бюстгальтер с бесшовной формованной чашкой 2000 Фирминг-экстралайт — бюстгальтер-невидимка с исключительно лёгкой формованной чашкой Чашка Tripla Ação — гладкая формованная чашка с тремя, плавно переходящими одна в другую, формирующими зонами различной плотности. Модель Personal Up — модель с так называемой прогрессивной чашкой, в которой механизм и степень формирующего воздействия на грудь зависят от её полноты и подгрудного обхвата 2009 –2012 Encapsulação — элитный спортивный бюстгальтер-топ сшитый по технологии инкапсуляции чашки Invisible Control — невидимая коррекция. Первая формирующая линия, выполненная по гибридной технологии 2013 –2015 Indesmalhável — вид переплетения для компактных полотен с предельно высокой формоустойчивостью, из которых производят тугие обрезные детали формирующих изделий. Бюстгальтеры NCG — формованные чашки нового поколения: максимально лёгкие и воздухопроницаемые 2016 –2018 Бюстгальтер со сменными бретелями с ромбовидным карабином 2001 Фирменная застёжка — передняя металлическая застёжка бюстгальтера с не имеющей аналогов шарнирно - штифтовой конструкцией 2003 2004 2005 –2007 Microfibra Alquimia — дорогое элитное трикотажное полотно, сходное по тактильным свойствам с полотном Supermicrofibra Более высокая плотность и повышенная упругость позволяют применять этот материал в элитных формирующих моделях Shape Control ® — первая корректирующая линия с применением микрофибры на основе бактериостатических волокон Полиамида 6.6 Amni Biotech ® Supermicrofibra — предельно тонкое, нежное трикотажное полотно с превосходными тактильными свойствами (ноу-хау компании CMR) Благодаря специальной ментоловой отделке (acabamento mentolado) всегда воспринимается исключительно свежим и приятным на ощупь. Лепестковый карабин — сменные бретели с уникальным карабином круглой формы, который благодаря оригинальной лепестковой конструкции обеспечивает свободное радиальное вращение без заметной деформации самой зоны сочленения. Microfibra LZ/06 — предельно лёгкое, тонкое, формоустойчивое полотно. Выполнено по технологии компактного плетения Ketten, обеспечивающей устойчивость к осыпанию необработанного края.
12. Особенности Подобно большинству серьёзных бельевых брендов, торговая марка L.Z стремится быть оригинальной и в чём-то неповторимой. Такое стремление, как и у других, находит своё выражение в характерном фирменном дизайне и в коллекционной стилистике с применением тематических декоративных элементов и фурнитуры, которые с большой долей вероятности не появятся в продукции конкурентов. Особенность технологических решений и оригинальность отдельных конструктивных элементов в соответствующих моделях L.Z могут стать отправной точкой для первичной презентации торговой марки потенциальному покупателю на ранней стадии общения. В подавляющем большинстве моделей применяются фирменные трикотажные полотна (микрофибра) с очень высоким содержанием микроволокон полиамида Каждое фирменное полотно, независимо от назначения и вида, подвергнуто двум обязательным для L.Z заключительным отделкам:гидрофильной и антистатической. Гидрофильная отделка сильно повышает влагопроницаемость полотна, делая его превосходно впитывающим пот, прочно окрашиваемым, хорошо поддающимся стирке и очень быстро высыхающим. Основной материал Однако в торговой марке L.Z вместе с этим можно выделить ряд определённых особенностей и элементов, которые встречаются в большинстве её моделей вне зависимости от коллекционной принадлежности. Некоторые из таких особенностей встречаются и у других изготовителей, но некоторые – только в моделях L.Z. Карабин бретели В сменных бретелях бюстгальтеров L.Z применяются уникальные карабины круглой формы, которыеблагодарясвоей оригинальной лепестковой конструкции обеспечивают свободное радиальное вращение с минимальной деформацией материала в зоне сочленения. Первая эксклюзивная тематическая фэшн коллекция L.Z NEW CHIC Comfort & Seduction 2009-6 ▪Эксклюзивная микрофибра ▪Оригинальные цветовые решения ▪Стилистически выдержанный дизайн моделей бюстгальтеров ▪Дополнительные декоративные бретели из микрофибры ▪Двухсторонний топ 18 мм для разм.85C,80D и больше 13 мм для разм.80,85 чашек Aи B 10 мм для 70 и 75 для всех чашек В большинстве моделей бретели обшиты мягкой микрофиброй,что делает их более комфортными. Кроме того сама ширина бретели зависит от чашки и размера бюстгальтера. Фирменные бретели ① ② Чашки корсетных моделей ③ ④ В большинстве корсетных моделей L.Z применяются бесшовные формованные чашки, которые отличаются высокой износостойкостью. При этом все без исключения чашки обладают прекрасной воздухопроницаемостью и гипоаллергенны. ⑤ применяются в специальных элитных бельевых моделях, а также во всех фирмингах и минимайзерах. Выполняются в форме вшитых мягких рёбер, дополнительных внутренних слоёв из основного материала или слоя материала повышенной упругости Окантовка микрофиброй применяется в большинстве дорогих элитных моделей белья и корсетных изделий ⑥ ⑦ ⑧ Вставки и усиления Каркасы применяются в соответствии с назначением бюстгальтера Большинство новых моделей имеют тугую каркас-резинку или мягкие каркасы из лёгких полимерных материалов В большинстве специальных элитных моделей белья и корсетных изделий применяются широкие плотные резинки обшитые фирменным трикотажным полотном Соединения таких резинок выполнены с применением прочных плоских или потайных армированных швов Резинки
13. Идея создания своих демонстрационно-консультационных павильонов в крупнейших торгово-развлекательных центрах Сан-Паулу была во многом реализована задолго до открытия первого фирменного магазина L.Z. В специально оборудованном киоске каждая женщина могла ознакомиться с базовыми моделями бюстгальтеров L.Z и узнать свой правильный размер. Обратная связь  Ребрендинг  Новый электронный сервис  . . . За 12 лет программа Fit sense позволила команде CMR собрать уникальный фактический материал о размерных особенностях, желаниях и предпочтениях многих женщин из разных регионов Америки. Сегодня программа вышла на качественно новый уровень и использует как традиционные, так и современные электронные каналы коммуникаций Первый павильон-киоск Fit sense в Сан-Паулу–Октябрь 2007  Гиды с биотипами фигур  Сбор статистических данных  Журналы, иллюстрирующие варианты ношения одежды L.Z  Вывод на основе пятилетней статистики Fit sense: около 80% женщин носят бюстгальтеры не правильного размера. Designed to fit you Предназначено Bam
14. Первый монобрендовый бутик L.Z был открыт в 2012 году на исторической Руа Августа в Сан-Паулу. Сегодня по всей Бразилии насчитывается уже более тридцати работающих по модели франчайзинга фирменных магазинов L.Z, которые образуют единое партнёрское сообщество, получая эффективную консультационную, рекламную и технологическую поддержку от команды опытных специалистов компании CMR, базирующуюся на инновационной платформе управления сетью франшизы Universo Varejo. Возможность получить освобождение от роялти Узнаваемость бренда Высокая удельная доходность Крайне высокая потребительская лояльность Франчайзинг Малый процент уценки по сроку Высокая ликвидность Самый заметный магазин в любом mорговом центре Проект магазина Франшиза L.Z несколько последних лет признаётся франшизой года в Бразилии Эксклюзивная система управления закупками Операционная система управления магазином Сервисный онлайн-портал для поддержки франчайзи ОПЕРАТИВНОЕ УПРАВЛЕНИЕ Созданный известным дизайнером Maurício Queiroz проект магазина L.Z очень точно отражает дух бренда: современность, удобство, функциональность. Больше 50% ключевая группа в ассортименте Преимущества франчайзи L.Z
15. Для целей маркетинга, независимо от кластерной системы представления, вся продукция L.Z традиционно подразделяется на базовые линии и тематические коллекции. Критерием отнесения модели к той или иной линии или коллекции является применения определённого фирменного материала, в совокупности с тематической направленностью или стилистической особенностью модели. С целью унификации ассортимента и для удобства клиентов, в 2012 году была внедрена кластерная система сегментации, при которой вся корсетно-бельевая линейка L.Z группируется по функциональным признакам. В состав каждого определённого кластера включаются сходные по назначению и конструктивным особенностям модели. При графическом отображении кластера всегда используется один и тот же цвет, который присутствует также и на бирках всех моделей из этого кластера, что позволяет покупателям, знакомым с ассортиментом L.Z, легче ориентироваться при выборе нужной модели по каталогу или непосредственно в магазине. Ассортимент Схематичное представление системы актуальных базовых линий и коллекций L.Z КЛАССИЧЕСКОЕ ТЕМАТИЧЕСКОЕ ФЭШН ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ UNDER CONTROL Под контролем INVISIBLE ESTETICA Скрытая Эстетика INVISIBLE CONTROL Скрытый контроль ЕCO-COTTON Эко-хлопок TATO Тату (Прикосновение) O OXIGÊNIO QUE VOCÊ SENTE Кислород, который ты чувствуешь A ALQUIMIA DO SEU CORPO Алхимия твоего тела SKINBREEZ Освежающий комфорт SPLENDOR / Великолепие MIKONOS / Миконос FEEL SOFT/Ощути мягкость DAYLUXE / ДэйЛюкс MATERNITY / Материнство SPORT / Спорт ESTETICA / Эстетика BRALETTE SUTOP ® PUSH-UP REDUCER ESSENTIAL МАТЕРИНСТВО СПОРТ Бескаркасный бюстгальтер-топ с широким поясом Бюстгальтер-топ: Sutia (бюстгальтер) + Тop (топ) Эффектно приподнимает и выдвигает грудь вперёд Формирует грудь, делая её визуально более компактной Бельевые изделия (трусы и майки) без специальных вставок и усилений, в т.ч. трусы из фэшн коллекций Формирующее зоны плотное бесшовное бельё Сглаживающее целлюлит незаметное обрезное бельё Гибридные модели: формируют зоны, почти не заметны под одеждой SPECIAL Гладкие элитные трусы с дублированными слоями и местными усилениями. Нужны для особых случаев IN.JOY fashion lovers БРАЛЕТТ СУТОП ПУШ-АП МИНИМАЙЗЕР ОСНОВНОЕ СПЕЦИАЛЬНОЕ МОЛОДЁЖНОЕ Яркие ультрамодные корсетно-бельевые коллекции для всех женщин, которые чувствуют себя молодыми Invisible Control Скрытый контроль ФОРМИРУЮЩЕЕ Invisible Estetica Скрытая эстетика Under Control Под контролем Бельё для беременных Модели для кормящих Корсетно-бельевая линия для спортивных занятий, в том числе для беременных ФИРМИНГ COLLECTIONS sofisticado ЭКСКЛЮЗИВНОЕ Грации, трусы и боди, выпускаемые ограниченными партиями в составе эксклюзивных фэшн коллекций UP-LIFT LIFT SUPER LIFT Приподнимает и моделирует Моделирует и поддерживает Особо надёжная поддержка